呂華 西安日報時政新聞部

隨著時代的變化與發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的生存空間越來越小，無論是傳播的渠道還是傳播的時效性，報紙都比不上新媒體，這導致人們越來越習慣于新媒體。若任由這個情況發(fā)生而不作出相應的改變，那么紙質(zhì)媒體就有可能消亡。因此，圍繞報紙與新媒體的再融合進行分析也就具有重要的現(xiàn)實意義。

一、傳統(tǒng)紙媒的主要經(jīng)營困境

隨著網(wǎng)絡信息技術的不斷發(fā)展，我國的新媒體取得了較大的發(fā)展，這使得傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。我們就以2016年的《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》為例，在2015年內(nèi)，國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模有了較大的提升，達到了11.2億元，與2014年相比，同比增長率為19.7%。但是，就在我國傳媒也取得巨大發(fā)展的這一形勢下，傳統(tǒng)媒體的增長率卻逐年下滑[1]。有調(diào)查報告表明，2016年，我國報紙行業(yè)的業(yè)績下滑態(tài)勢比較明顯。紙媒行業(yè)的主要收入來源為廣告，但是這一點也面臨著量價齊跌的尷尬境地。隨著我國許多紙質(zhì)刊物的休刊，例如《新聞晚報》，這引起了“紙媒將死”的討論。故此，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著巨大的困境，必須要做出改變，以順應時代的發(fā)展。

二、報紙與新媒體再融合的主要作用

從經(jīng)濟學的層面上來看，傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展過程中，其主要是在以下兩種經(jīng)濟中轉(zhuǎn)化進行的，一種是規(guī)模經(jīng)濟，另一種是經(jīng)濟學中著名的范圍經(jīng)濟。所謂規(guī)模經(jīng)濟，其實就是指隨著產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模逐漸的擴大，產(chǎn)品的平均生產(chǎn)成本就會不斷地降低，此時其生產(chǎn)量會越來越大，所以企業(yè)的獲利也會更多。但是范圍經(jīng)濟卻非如此，它指的是當企業(yè)的規(guī)模已經(jīng)達到了一定的程度時，以現(xiàn)有的條件為基礎，去開發(fā)新的品種，這樣就能夠使產(chǎn)品的平均成本不斷降低，繼而獲得巨大的利潤。傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)濟來源主要在廣告，眾所周知報紙的銷售價格較低，甚至會低于成本價。另外，在經(jīng)營過程中，報紙所推出的產(chǎn)品較為單一，這樣不僅造成了資源的浪費，而且也使得生產(chǎn)的成本有所增加[2]。但是，新媒體的快速發(fā)展給出了這樣一個信號，那就是單一化的產(chǎn)品很難適應時代的發(fā)展，如果不進行轉(zhuǎn)型，那么就會被時代所淘汰。因此，報紙需要與新媒體進行融合，主要原因如下：(1)在新媒體廣泛的傳播渠道的支撐下，以及在新媒體高速傳播速度的影響下，傳統(tǒng)紙媒能夠?qū)π旅襟w的一些軟件進行靈活的應用，例如微信或者微博等軟件，這樣就能夠為廣大用戶提供更多的交流平臺，而且還能夠讓每一個人都成為新聞記者，能夠?qū)⒆约旱乃娝劶皶r發(fā)表出來。這樣一來，信息的傳播就發(fā)生了較大的改變，不再是之前的單向發(fā)布，而是轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞蚧影l(fā)布。因此，報紙與新媒體的再融合，能夠使記者與社會公眾的距離變得更近，能夠促使報紙的營銷力得到提升，促使其公信力得到提升。(2)新媒體的傳播速度較快，其受眾也更廣，那么在與新媒體的融合下，紙媒的品牌知名度也會得到提升，能夠使其在網(wǎng)絡虛擬社會中的影響力得到提升。

三、報紙與新媒體的再融合策略

(一)堅持真實性的報道原則

由于載體以及生產(chǎn)方式的限制，使得報紙在與新媒體的對比中具有較大的劣勢。但是，在權威性方面來看，報紙則具有較大的優(yōu)勢。由于新媒體的傳播速度較快，其傳播手段較為豐富，所以符合受眾的口味[3]。但是，新媒體的權威性不足，尤其是許多網(wǎng)絡媒體進行虛假性報道，嚴重擾亂了受眾的視聽，此外，還有一些網(wǎng)絡編輯的報道是從其他網(wǎng)站上抄襲而來的，他們不問出處，只求吸引受眾的眼球。這樣一來，就使得新媒體的權威性受到了較大的影響。所以，在與新媒體融合的過程中，報紙要堅持真實性的報道原則，因為這是新聞報道的基礎，也是自己能夠取信于受眾的關鍵。

例如，在全國“兩會”期間，人民日報新媒體創(chuàng)新了自己的傳播方式，其利用VR全景巡游人民大會堂，使得讀者身臨其境。與此同時，還能夠?qū)ⅰ皟蓵钡膱D文以及音頻有效的結合起來，這樣不僅能夠提升內(nèi)容的深度，而且也實現(xiàn)了報道形式的創(chuàng)新，給廣大受眾帶來不一樣的視聽感受。這就是一個較為典型的媒體融合方式，是值得其他報紙媒體學習的。

(二)加大對網(wǎng)絡技術的應用深度

隨著新媒體的發(fā)展，在新聞信息的傳播上，不再是新聞記者的單向傳播，而是變成了互動式傳播，受眾也能夠成為新聞記者，也能夠?qū)π侣勥M行現(xiàn)場報道。這種一對一的互動模式使得廣大受眾的需求變得更加的清晰，使得信息的傳播效果變得更加的立體化[4]。基于此，傳統(tǒng)媒體需要對微信或者微博等軟件進行運用，建立自己的微信公眾號，將其整合為具有獨特視角的報道。此外，要對刊載的形式進行重點的包裝，并且適當運用一些情感營銷策略，這樣就能夠使報紙的內(nèi)容受到更多讀者的認可。另外，傳統(tǒng)紙媒由于自身載體的局限，所以在視聽方面會比新媒體弱，所以除了借助微信或者微博等平臺來刊發(fā)采寫的新聞，還可以與蜻蜓FM等平臺合作，以滿足受眾的視聽需求。例如，可以將一些新聞報道融入到一些廣播電臺之中，這樣受眾就可以通過手機上的APP軟件聽到這些新聞資訊。

(三)采取“擁抱網(wǎng)絡優(yōu)勢”的發(fā)展模式

新媒體的出現(xiàn)，既是對傳統(tǒng)紙媒的沖擊，也為其發(fā)展提供了機遇，所以不需要抱著排斥的態(tài)度。其實，新媒體也是一個技術平臺，報紙也可以去利用它，實現(xiàn)自己的進一步發(fā)展。媒介融合是時代發(fā)展的必然趨勢，所以傳統(tǒng)紙媒也需要加入其中，實現(xiàn)擁抱網(wǎng)絡優(yōu)勢，這樣才能夠取得較大的發(fā)展[5]?，F(xiàn)如今，我國一些地方報紙也在積極探索進行改變，例如建立了自己的網(wǎng)站，也推出了“數(shù)字報紙”，開設了微信公眾號等，但是融合仍然還停留在表面。如何將網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢充分的發(fā)揮出來，以提升自己的競爭力。首先，報紙需要與網(wǎng)絡形成互動，新聞記者在采訪之后，可以先寫出短消息發(fā)布到網(wǎng)站或者微信公眾號之中，然后預告詳細內(nèi)容見今日報紙。如此，不僅確保了網(wǎng)絡信息的快捷，又變向的為報紙做了廣告，使更多的受眾去關注報紙。其次，報紙需要加強與網(wǎng)友的互動。報紙編輯可以通過微信公眾號向讀者推薦當天的優(yōu)秀新聞，然后讓報紙編輯記者建立自己的微博、微信，與讀者們進行互動交流，讓他們得知采訪的內(nèi)幕，得知新聞背后一些不為人知的消息。這樣一來，就能夠吸引更多的受眾參與到其中，從而提高報紙的競爭力。

四、結語

綜上，在新技術背景下，報紙的生存空間被進一步壓縮，為了實現(xiàn)進一步的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒需要加強與新媒體的融合，這樣一來就能夠借助新媒體的平臺，提升自己的品牌知名度。為此，在今后的發(fā)展過程中，在與新媒體融合的過程中，傳統(tǒng)紙媒要堅持真實性的報道原則；要加大對網(wǎng)絡技術的應用深度，充分借助某些APP軟件來滿足受眾的視聽需求；要采取“擁抱網(wǎng)絡優(yōu)勢”的發(fā)展模式，加強與受眾的互動交流。這樣一來，傳統(tǒng)紙媒才能夠贏得更多的受眾，才能夠不被時代所淘汰。

[1]王大闊.新技術背景下報紙與新媒體的再融合[J].西部廣播電視，2017，22：71-72.

[2]嚴三九.中國傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀、問題與創(chuàng)新路徑[J].華東師范大學學報(哲學社會科學版)，2018，5001：89-101+179.

[3]羅青林.媒體融合背景下傳媒企業(yè)經(jīng)營管理模式分析——基于傳媒史的視角[J].江西財經(jīng)大學學報，2016，03：98-107.

[4]劉浩三.傳統(tǒng)主流媒體在全媒體時代的融合之道[J].中國廣播，2012，04：32-36.

[5]田勇.新媒體發(fā)展的再思考——以寧波日報報業(yè)集團的實踐為例[J].中國報業(yè)，2008，04：32-35.