劉耀春 魏金戈 蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

隨著社會經(jīng)濟快速發(fā)展，人們不斷對傳媒產(chǎn)品提出各種新的要求，傳統(tǒng)的媒體報道和利用方式已無法滿足受眾日益增長的新聞信息需要。伴隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，各種新的傳媒形式迅速涌現(xiàn)，人類社會步入了新媒體時代。所有這些都給媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。

一、新媒體概述

學(xué)術(shù)界對新媒體的定義仍然沒有定論。一般而言，它利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等渠道和電腦、手機等終端，為用戶提供信息和娛樂服務(wù)。通俗的講，以下三點可以作為從社會角色角度區(qū)分新舊媒體的標(biāo)準(zhǔn)：第一，是否可以被更多的人便利地使用；第二，是否有助于更加公開和公正的討論和傳播；第三，是否有助于人們更好地社交。

二、新媒體時代背景下傳媒產(chǎn)業(yè)面臨的機遇

(一)市場機遇

近年來，中國的傳統(tǒng)媒體、新媒體組織和媒體使用者，真正感受到了新媒體給信息傳播和整個社會帶來的新景觀。全球信息網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的快速發(fā)展，使得媒體產(chǎn)業(yè)進入了一個新的時代。一個新的市場已然成型。如果能抓住新媒體發(fā)展的這一機遇，將能夠在隨后的市場競爭中掌握更大的主動權(quán)。

(二)技術(shù)創(chuàng)新機遇

新媒體時代越來越依賴技術(shù)創(chuàng)新和交流平臺的人性設(shè)計。各種技術(shù)，諸如大數(shù)據(jù)、AI、機器人寫作等層出不窮，給傳媒業(yè)的發(fā)展帶來了無窮的想象空間。

三、新媒體時代帶給傳統(tǒng)傳媒業(yè)的挑戰(zhàn)

(一)市場的挑戰(zhàn)

新媒體時代到來之前，傳統(tǒng)媒體的競爭對手是專業(yè)傳媒機構(gòu)，大部分傳媒勢均力敵，競爭并不激烈，整個傳媒市場被瓜分完畢，市場狀態(tài)比較穩(wěn)定。而到了新媒體時代，隨著微博、微信和facebook等一大批新興傳媒的相繼出現(xiàn)，市場競爭壓力陡然加大。這些新興媒體平臺憑借自身強大的技術(shù)實力、資本勢力和優(yōu)秀的用戶體驗，快速搶占傳媒市場，極大壓縮了傳統(tǒng)媒體的生存空間。為了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的生存，尋找新的出路迫在眉睫。

(二)模式的挑戰(zhàn)

在新媒體平臺上，用戶即公民成為信息傳播的主體，每個人都成為內(nèi)容制作者。傳統(tǒng)媒體仍然從事信息的單項傳播和大規(guī)模的大眾傳播，不能形成有效的信息互動，其制作和發(fā)行的內(nèi)容可能不一定會滿足用戶的需求。

(三)觀念的挑戰(zhàn)

電子報刊，網(wǎng)絡(luò)廣播，手機報，網(wǎng)絡(luò)電視等是我們今天獲取信息的方式。在這個新時代，某些傳媒行業(yè)從業(yè)者的觀念已逐漸落后于社會發(fā)展現(xiàn)實。

(四)技術(shù)的挑戰(zhàn)

以“今日頭條”為例，這款產(chǎn)品以強大的大數(shù)據(jù)分析實力和龐大的用戶群體為依托，根據(jù)用戶的瀏覽內(nèi)容，為他們推薦相應(yīng)的新聞信息。這種根據(jù)用戶興趣為其推薦內(nèi)容的方式極大增強了該產(chǎn)品的用戶黏度和忠誠度。這個例子生動反映了技術(shù)實力在當(dāng)今傳媒行業(yè)的重要作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛入局傳媒業(yè)，他們憑借著強大的技術(shù)實力，不斷爭奪受眾的注意力，擠壓傳統(tǒng)媒體的生存空間。傳統(tǒng)媒體在這種攻勢中不斷后退，觀眾減少，市場萎縮，收入下降。

四、傳統(tǒng)傳媒業(yè)在新媒體時代的未來

新媒體的本質(zhì)在于：每個人都可以成為制作人，每個人都是傳播者。新媒體的意義在于：每個人都可以發(fā)言，每個人都有權(quán)對內(nèi)容進行投票。新媒體的價值總結(jié)在一句話中：讓普通人深刻地了解社會。所以，傳媒產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，就要切實遵循這一價值取向，以此為起點，找到新的出路。

(一)傳統(tǒng)媒體要改變傳統(tǒng)的運營模式，實現(xiàn)多元化發(fā)展

傳統(tǒng)媒體的傳播趨于簡單和平淡，導(dǎo)致其傳播速度和影響范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體。為了改變這種狀況，傳統(tǒng)媒體必須改變傳統(tǒng)的運營模式。具體做法是，積極結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，利用互聯(lián)網(wǎng)的資源優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、資本優(yōu)勢、人才優(yōu)勢，改造自身。同時，還要開展多種經(jīng)營，優(yōu)化和完善傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

(二)傳媒機構(gòu)要注重人才培養(yǎng)

新媒體時代需要的是能夠同時參與傳統(tǒng)報道和新媒體報道的全媒體人才，因此，傳媒行業(yè)要把培養(yǎng)這種全媒體人才當(dāng)作自己的首要任務(wù)，培養(yǎng)優(yōu)秀人才。

(三)傳統(tǒng)媒體應(yīng)發(fā)揮優(yōu)勢，做好深度報道

在新媒體時代，各類粗淺、虛假的信息層出不窮，而傳統(tǒng)把關(guān)人在網(wǎng)絡(luò)上的存在感大為降低，這一系列不良現(xiàn)象呼喚真實、客觀的信息傳播，而這正是傳統(tǒng)新聞傳媒的優(yōu)勢所在。傳統(tǒng)媒體所擁有的專業(yè)記者、強大公信力和新聞專業(yè)主義理念，使得對新聞的深度報道成為可能。新聞傳媒要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，做出具有極大可信度和可讀性的新聞報道作品，以滿足廣大受眾對真實信息的迫切需要。

(四)媒體要積極承擔(dān)社會責(zé)任，樹立良好的社會形象

傳媒業(yè)一定要恪守新聞專業(yè)主義，對所報道的新聞進行反復(fù)查驗審核，務(wù)必做到真實可靠。同時要積極承擔(dān)社會責(zé)任，利用自身的影響力，引導(dǎo)正確的社會輿論，凈化社會風(fēng)氣，號召關(guān)愛弱勢群體。

新媒體時代已然到來，它開啟了整個傳媒產(chǎn)業(yè)的新紀(jì)元，只有順應(yīng)時代和社會發(fā)展趨勢，勇于變革，才能在激烈的競爭中拔得頭籌。

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