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        地方媒體新聞發(fā)布會(huì)報(bào)道的現(xiàn)狀與進(jìn)路
        ——基于恩施州2016年新聞發(fā)布會(huì)媒體報(bào)道實(shí)踐的分析

        2018-03-29 11:44:34劉祖強(qiáng)張婷婷湖北民族學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院
        傳播力研究 2018年16期

        劉祖強(qiáng) 張婷婷 湖北民族學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院

        一、地方政府新聞發(fā)布與地方媒體報(bào)道實(shí)踐

        信息社會(huì),新聞發(fā)布是公共危機(jī)事件中調(diào)節(jié)公眾情緒、舒緩緊張關(guān)系、維持社會(huì)穩(wěn)定的重要手段。同時(shí),“新聞發(fā)布是一種公共政治傳播方式,是實(shí)現(xiàn)信息公開,滿足公眾知情權(quán)的重要途徑?!盵1]地方政府的新聞發(fā)布會(huì)則是面向公眾提供地方公共信息和基本政務(wù)服務(wù)的重要平臺(tái),直接體現(xiàn)了政府的公共治理能力,在新的媒介生態(tài)下,地方政府及地方媒體要有效實(shí)現(xiàn)議程設(shè)置,引導(dǎo)公眾輿論,新聞發(fā)布會(huì)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

        新聞執(zhí)政體現(xiàn)了地方公共權(quán)力對(duì)媒體的駕馭能力,而地方媒體對(duì)地方政府新聞發(fā)布會(huì)的報(bào)道正是這種駕馭能力的一種具體折射。因此,目前地方新聞媒體對(duì)新聞發(fā)布會(huì)的報(bào)道實(shí)踐應(yīng)如何評(píng)價(jià)?還存在哪些問題?又應(yīng)該如何提升水平?這一系列問題值得我們觀察、需要密切關(guān)注。習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出,“不管是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳,還是突發(fā)事件報(bào)道、熱點(diǎn)引導(dǎo)、輿論監(jiān)督,都要從時(shí)度效著力、體現(xiàn)時(shí)度效要求?!盵2]

        二、恩施州2016年度新聞發(fā)布會(huì)的媒體報(bào)道實(shí)踐分析

        近年,我國各級(jí)地方政府高度重視信息公開工作。本文選擇恩施州2016年度新聞發(fā)布會(huì)的相關(guān)報(bào)道為分析樣本,對(duì)2016年恩施州組織的111場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)按照時(shí)間順序進(jìn)行排序,然后按照等距抽樣的方式,選取第10、20、30、40、50、60、70、80、90、100場(chǎng),共計(jì)10場(chǎng)作為觀測(cè)樣本,分別整理了恩施電視臺(tái)、《恩施日?qǐng)?bào)》、《恩施晚報(bào)》、“云上恩施”等恩施州內(nèi)四家主流媒體的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行分析。

        (一)“時(shí)”:報(bào)道時(shí)效亟待提升

        “時(shí)”即是強(qiáng)調(diào)新聞的時(shí)效性。時(shí)效性作為新聞價(jià)值要素之一,是衡量事件報(bào)道價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)。新聞發(fā)布會(huì)作為信息公開甚至是穩(wěn)定公眾情緒的重要手段,對(duì)新聞時(shí)效性的要求更高,既要搶占第一時(shí)間,也要抓住報(bào)道的最佳時(shí)機(jī)?!抖魇┤?qǐng)?bào)》和《恩施晚報(bào)》在發(fā)布會(huì)第二天進(jìn)行報(bào)道的比例達(dá)到90%,恩施電視臺(tái)的《恩施新聞聯(lián)播》欄目沒有充分體現(xiàn)電視媒體的速度優(yōu)勢(shì),報(bào)道時(shí)間甚至還要晚于紙質(zhì)媒體。而“云上恩施”作為新聞?wù)?wù)客戶端,推送時(shí)間上大致與恩施電視臺(tái)新聞報(bào)道時(shí)間一致。可以看出,針對(duì)新聞發(fā)布會(huì)的報(bào)道,紙質(zhì)媒體在及時(shí)性上往往能滿足新聞發(fā)布的要求,而在速度上更具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的電視媒體反而稍遜一籌。

        (二)“度”:報(bào)道深度亟待挖掘

        “度”是指報(bào)道的角度與深度。從恩施州2016年新聞發(fā)布會(huì)報(bào)道實(shí)踐的抽樣統(tǒng)計(jì)來看,四家地方主流媒體對(duì)相關(guān)新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行后續(xù)報(bào)道的比例僅有40%,大多數(shù)報(bào)道還停留在對(duì)新聞發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄,而缺乏對(duì)發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行有深度地、不同角度的挖掘和延伸。目前地方主流新聞媒體還缺少以發(fā)布會(huì)為報(bào)道由頭,從發(fā)布會(huì)的會(huì)場(chǎng)將報(bào)道的觸角延伸到社會(huì)生活、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、民生關(guān)切的第一現(xiàn)場(chǎng)的自覺,相關(guān)報(bào)道僅僅止步于對(duì)新聞發(fā)布會(huì)的簡單化處理和程序化再現(xiàn)。

        三、地方媒體優(yōu)化新聞發(fā)布會(huì)報(bào)道的路徑

        新聞發(fā)布會(huì)是政務(wù)信息公開的重要途徑,在新的媒介生態(tài)下,地方媒體面對(duì)新聞發(fā)布會(huì)報(bào)道中普遍存在的“時(shí)、度、效”的短板,仍需大力深化“走轉(zhuǎn)改”,充分利用跨媒介平臺(tái),強(qiáng)化信息可視化,以此來增強(qiáng)新聞發(fā)布會(huì)的傳播效果。

        (一)走轉(zhuǎn)改:從發(fā)布會(huì)場(chǎng)到新聞現(xiàn)場(chǎng)

        新聞發(fā)布會(huì)報(bào)道,新聞媒體要跳出思維定勢(shì),將報(bào)道重心從發(fā)布會(huì)場(chǎng)前移到新聞現(xiàn)場(chǎng),以更好契合人民群眾的信息需求。對(duì)重大主題新聞發(fā)布會(huì),新聞媒體要精心策劃,拓展思路,深入采訪,安排重要版面和時(shí)段作重點(diǎn)報(bào)道,搶占第一時(shí)間。同時(shí),根據(jù)新聞發(fā)布的規(guī)格和內(nèi)容,力爭對(duì)發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行深入解讀,于多角度、多側(cè)面發(fā)掘與中心密切相關(guān)的新聞,優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容,不斷提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和水平。

        (二)跨媒介:從傳統(tǒng)思維到融合報(bào)道

        移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的飛速發(fā)展,傳統(tǒng)的依賴于大眾傳媒作為信息中介的、參與人數(shù)規(guī)模受限的線下新聞發(fā)布會(huì)模式已經(jīng)無法充分滿足當(dāng)下新聞發(fā)布的速度和效率要求?!鞍殡S政務(wù)微博和政務(wù)微信規(guī)模的快速興起,利用社交媒體進(jìn)行新聞發(fā)布變得越來越常態(tài)化乃至機(jī)制化?!盵3]新媒體平臺(tái)成為受眾接受政務(wù)信息的主要方式。因此,采訪報(bào)道新聞發(fā)布會(huì)時(shí),新聞媒體要做好統(tǒng)籌安排,有效整合信息資源,報(bào)紙、廣播電視及各媒體“兩微一端”要充分實(shí)現(xiàn)信息共享。

        (三)可視化:從靜態(tài)文本到動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)

        目前,新聞發(fā)布會(huì)的相關(guān)報(bào)道存在形式單一、內(nèi)容單薄、語言單調(diào)等弊端,難以實(shí)現(xiàn)傳播效果。大數(shù)據(jù)時(shí)代,為創(chuàng)新新聞發(fā)布報(bào)道形式提供了契機(jī)?!耙勒丈岫鞑竦亩x,‘大數(shù)據(jù)新聞’應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)的‘非抽樣而是全體’,不僅是基于有關(guān)新聞事件的‘全樣本’(即窮盡所有相關(guān)數(shù)據(jù))所引導(dǎo)出的全方位和全角度,更是一種思維模式,即用全面的眼光來看待事實(shí),用整體的樣本來分析聯(lián)系?!盵4]

        四、結(jié)語

        提升地方媒體新聞發(fā)布會(huì)報(bào)道水平,不但關(guān)系到對(duì)公眾知情權(quán)、參與權(quán)的有效維護(hù)也關(guān)系到政府新聞執(zhí)政的轉(zhuǎn)型。新的媒介生態(tài)下,公眾對(duì)新聞發(fā)布會(huì)的報(bào)道水平提出了更高的要求。地方媒體要針對(duì)新的媒介環(huán)境和受眾需求,打破舊觀念,探索新思路,積極有效地推動(dòng)地方媒體新聞發(fā)布會(huì)報(bào)道的全面進(jìn)步。

        [1]周瑩.新聞發(fā)布會(huì):政府傳播的重要形式[J].新聞知識(shí),2004(12):43.

        [2]習(xí)近平:堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力.新華網(wǎng).http://news.xinhuanet.com/politics/2016-02/19/c_1118102868.htm.

        [3]張志安.微博、微信和直播,新聞發(fā)布怎樣運(yùn)用社交媒體?[J].新聞與寫作,2017(05).

        [4]呂藝,徐悅理.“大數(shù)據(jù)新聞”的應(yīng)用與誤區(qū)[J].新聞戰(zhàn)線,2015(11):61.

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