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        收視數據與地市臺自辦節(jié)目發(fā)展趨勢分析
        ——以襄陽廣播電視臺為例

        2018-03-29 11:44:34黃長文襄陽廣播電視臺新聞頻道
        傳播力研究 2018年16期
        關鍵詞:襄陽份額使用率

        黃長文 襄陽廣播電視臺新聞頻道

        一、城市臺整體收視現狀

        近年來,傳統(tǒng)電視面臨新媒體的競爭,市場空間不斷萎縮。而在傳統(tǒng)電視內部,囿于覆蓋和體制歷史沿革等因素,數量龐大但僅占電視收視市場不足10%的市場空間的城市電視臺內部,2017年市場份額最高的20個城市中,市級頻道的平均市場份額是位于隊尾的20個城市市級頻道平均份額的20余倍(數據來源:CSM媒介研究),差異懸殊。

        2017年第一季度,相較于前幾年的情況,地面媒體的競爭地位不容樂觀,城市臺7.7%的份額較2016年同期進一步縮減了1.16個百分點,其份額的流失,無論對于其中的強勢者抑或弱勢方,均是不好的消息。而進一步觀察單個的競爭主體,可以發(fā)現這種下滑遍布在多數城市臺頻道,75%的城市臺收視出現下滑,僅25%維持了現狀或獲得有限增長。

        二、襄陽廣電臺收視數據比較分析

        襄陽廣播電視臺共有綜合、生活、公共等三大頻道,其中,新聞綜合頻道以新聞資訊和合辦節(jié)目為主,經濟生活頻道以生活服務類節(jié)目為主,公共頻道則以文化教育類為主。

        (一)主要頻道組收視份額

        2017年7 月(下同),襄陽地區(qū)主要頻道組收視份額中,7:00-24:00 襄陽廣播電視臺 15%,較上月回落 1 個百分點。晚間 17:00-24:00 市場份額與上月持平,湖北集團與上月持平,央視集團晚間較上月略有下跌,外省衛(wèi)視較上月有所上漲。襄陽廣電頻道組在 17:00-20:00 占有不錯的市場份額,央視集團在日間 7:00-14:00 時段、外省衛(wèi)視在 14:00-17:00、20:00-22:00 收視份額較高。

        不難看出,以新聞資訊類為主的襄陽綜合頻道在18:00到19:00保持了較高的收視率和市場份額,而19:00到19:45時間段,以生活服務類為主的經濟生活頻道收獲了較高的收視率和市場份額。

        (二)自辦節(jié)目收視份額

        7月襄陽綜合頻道晚間節(jié)目平均收視前三的仍是《今日播報》、《襄陽新聞》、《你聽我說》等新聞類節(jié)目。7月襄陽綜合頻道晚間播出的節(jié)目中新聞類、生活服務類、其它類收視比重高于播出比重,資源使用率為正值,電視劇類收視比重低于播出比重,資源使用率為負值。

        7月襄陽經濟生活頻道收視較上月有所下跌。排在頻道收視前列的一次是《第1生活》、《幫女郎》、《襄陽三農》、電視劇等。晚間播出的節(jié)目中生活服務類、專題類、電視劇類,收視比重高于播出比重。

        7月襄陽公共頻道全天平均收視較上月略有上漲,晚間平均收視略有下跌,播出的節(jié)目中青少類(動畫片)收視比重高于播出比重。

        (三)自辦節(jié)目播出比重與收視比重

        7月,從播出比重上看,襄陽綜合頻道晚間播出的節(jié)目以新聞類、電視劇類、其它類為主,占到了節(jié)目播出總量的87.8%;從收視比重上看,新聞時事占到了總量的 72.5%。在節(jié)目資源使用率上排名前二位的是新聞時事類、生活服務類,收視比重高于播出比重,資源使用率為正值,這二類節(jié)目資源得到了好的利用。

        襄陽經濟生活頻道晚間播出的節(jié)目以生活服務類、電視劇和其他類為主,占到了節(jié)目播出總量的 69.2%;從收視比重上看,生活服務類占到了收視總量的 44.3%,電視劇類占 23.2%,其它類占19.7%。在節(jié)目資源使用率上,生活服務類、電視劇類、專題類收視比重高于播出比重,節(jié)目資源得到了好的利用。

        三、地市臺自辦節(jié)目發(fā)展路徑

        (一)強化本地性,深耕新聞資訊及服務類欄目

        從高收視欄目的類型來看,作為地面頻道新聞報道重要組成部分的民生新聞節(jié)目,占據主體,占比超過一半,成為地面高收視節(jié)目最為集中的類型。民生新聞以平民視角反映民生問題,更能體現本土的地域文化,多年以來為地面頻道貢獻了不俗的收視和影響力。

        (二)強化即時性,電視直播活動常態(tài)化

        2017 年 10 月 29 日上午襄陽首屆“襄馬”正式開跑,襄陽綜合頻道進行了大型融媒體直播活動。數據顯示:“襄馬”吸引了超過 10 萬電視觀眾的關注,在直播期間,收看襄馬直播的電視觀眾達到了56%,其中通過襄陽綜合頻道收看“襄馬”的人數占總觀眾量的 58.9%。顯而易見,作為地面頻道,推出類似低門檻深受大家熱愛的全民活動,將有力地吸引更多電視觀眾和廣告主長期持續(xù)的關注。

        (三)強化經濟性,壓縮專題、補齊電視劇短板

        電視劇市場的馬太效應,導致少數幾家一線衛(wèi)視瓜分電視劇市場的格局已經形成。從襄陽廣電收視數據上也可看出,地市臺電視劇收視比重大多低于收視比重。這就要求各地市臺緊貼市場,更要抱團取暖,與兄弟太合作,選擇性價比高的網播劇,配以差異化的編排,贏得市場。

        [1]盧意.科教電視節(jié)目的冗余傳播[J].電視研究,2015(11):37-39.

        [2]黃祝.淺議地市級電視節(jié)目的定位[J].中國廣播電視學刊,2012(06):24-26.

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