林健 合肥市廣播電視臺(tái)

融媒體，顧名思義，是一種新時(shí)代的資訊融合傳播。其定義是充分利用媒介載體，把電視、報(bào)紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

在當(dāng)前融媒體時(shí)代，信息傳播的表現(xiàn)形式已經(jīng)達(dá)到空前的多樣化和多元化。傳統(tǒng)媒體為了尋求更好的發(fā)展，就必須要尋求一種新的發(fā)展突破口和相對(duì)應(yīng)的融合，不斷進(jìn)行改革和創(chuàng)新。與此同時(shí)，新聞?dòng)浾咚缪莸慕巧优e足輕重，人民群眾對(duì)于新聞工作者的要求也越來(lái)越高。在這樣的背景下，我們?cè)噲D通過(guò)分析新聞?dòng)浾哂龅降囊恍├Ь?，?lái)探討一些解決之策，希望對(duì)電視新聞工作者有一點(diǎn)幫助。

一、融媒體時(shí)代電視傳播的新變化

當(dāng)前，形形色色的新型媒體爭(zhēng)相在市場(chǎng)大潮中劈波斬浪，他們的傳播途徑和操作方法雖不盡相同，但是對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊以及帶來(lái)的新變化，都是毋庸諱言不可回避的。這些新變化，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

(一)新聞媒介融入化

近年來(lái)，黨和政府對(duì)新聞和宣傳事業(yè)高度關(guān)注，并給予了大力支持推動(dòng)發(fā)展。在努力實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的新形勢(shì)下，新聞媒體的改革也在不斷深入和優(yōu)化?，F(xiàn)在傳統(tǒng)媒體面臨最大的變化，就是新聞媒介融入化。新型的媒介傳播方式正如雨后初筍般蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞媒體已經(jīng)在這種多元化、全方位的變化中顯現(xiàn)出被動(dòng)與不足，甚至面臨淘汰危機(jī)。所以很多傳統(tǒng)媒體都在積極探索和改革，借助互聯(lián)網(wǎng)，兼容并蓄，加強(qiáng)與各種新媒介的良性合作。新聞媒介的融入化，是當(dāng)下新聞媒體發(fā)展最明顯的標(biāo)簽。

(二)新聞直播常態(tài)化

在當(dāng)今快節(jié)奏的社會(huì)生活生產(chǎn)過(guò)程中，各行各業(yè)的發(fā)展都瞬息萬(wàn)變，奇聞異事也是層出不窮，而人們獲取信息的渠道和方式也多種多樣。在信息多渠道傳播背景下，傳統(tǒng)媒體為了提高自身的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，就必須要尋求新的突破，使得新聞傳播的速率變得更快更廣。追求時(shí)效性，現(xiàn)場(chǎng)感，增加互動(dòng)性，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)則顯得更加重要和迫切。在新聞報(bào)道方面，比如人們重視的突發(fā)新聞、熱點(diǎn)事件，電視新聞?dòng)浾哂兄豢杀葦M的優(yōu)勢(shì)，他們都是親臨新聞第一線，不畏嚴(yán)寒酷暑甚至冒著生命的危險(xiǎn)給大家?guī)?lái)最真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)。相比傳統(tǒng)的新聞播出都需要后期編輯，在時(shí)效性上存在劣勢(shì)?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的電視新聞欄目也在嘗試或大力推行直播，讓新聞的發(fā)生和傳播實(shí)現(xiàn)零時(shí)差，不僅讓觀眾有身臨其境的直觀感受，同時(shí)也對(duì)提高了觀眾對(duì)新聞事件持續(xù)關(guān)注的熱情。新聞直播常態(tài)化，既是電視新聞傳播順應(yīng)融媒體時(shí)代的一種新變化，也是其自身殺出重圍、搶占收視制高點(diǎn)的法寶之一。

(三)資訊傳播國(guó)際化

“神女應(yīng)無(wú)恙，當(dāng)驚世界殊”。通訊科技的飛速發(fā)展以及全球一體化進(jìn)程的急速推進(jìn)，加之信息傳播的多元化，使得世界上任何一個(gè)地點(diǎn)、任何一個(gè)國(guó)家發(fā)生的熱點(diǎn)事件，我們都可以足不出戶在第一時(shí)間獲知。經(jīng)濟(jì)全球化，信息全球化已經(jīng)日益成熟。全球居民在共享信息的同時(shí)，也在樂(lè)于做新聞的傳播者，每個(gè)人都可以化身成為“新聞?dòng)浾摺?，每個(gè)人都可以在不同的交際平臺(tái)上交流互動(dòng)。在這樣“全民記者”的大背景下，真假信息混雜、媒體良莠不齊甚至朝存夕亡的現(xiàn)象層出不窮，這也使得社會(huì)各界對(duì)專業(yè)新聞?dòng)浾叩囊笤絹?lái)越高。我們的電視新聞工作者，必須要秉承高尚的職業(yè)操守、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)穆殬I(yè)素養(yǎng)、全面的職業(yè)技能、勇于進(jìn)取的學(xué)習(xí)態(tài)度，這樣才能在瞬息萬(wàn)變的信息時(shí)代占有一席之地。

二、融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呙媾R的困境

(一)管理機(jī)制不完善

現(xiàn)階段我國(guó)的融媒體已經(jīng)有了初步的發(fā)展形態(tài)和管理機(jī)制，但是與發(fā)達(dá)國(guó)家比起來(lái)，還有很長(zhǎng)的路要走，我國(guó)大部分的媒體還沒(méi)有徹底向融媒體過(guò)渡，甚至有的新聞媒體單位還是以前的老舊思想，老舊機(jī)制。每一次革新都必然會(huì)觸動(dòng)方方面面，一蹴而就的創(chuàng)新成功并不是一件容易的事情。這時(shí)候就需要發(fā)揮管理機(jī)制這個(gè)推手的作用，完善的管理機(jī)制可以從制度上責(zé)權(quán)利分明，群策群力，集多方智慧于大成，最大程度避免因管理機(jī)制的不完善帶來(lái)的決策失誤。

(二)信息共享渠道有局限

目前我國(guó)的文化傳播產(chǎn)業(yè)相當(dāng)繁榮，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有很多規(guī)模龐大的集團(tuán)化的傳媒公司。但是，不可否認(rèn)的，一些傳媒公司的局限性仍然存在。許多本土傳媒公司，對(duì)于國(guó)際大事件的采訪報(bào)道，只能依賴中央電視臺(tái)駐地記者的轉(zhuǎn)發(fā)，在國(guó)際傳媒市場(chǎng)缺乏知名度和美譽(yù)度。北上廣深等一線城市傳媒產(chǎn)業(yè)欣欣向榮，而一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的新聞媒介，要么經(jīng)營(yíng)理念不夠先進(jìn)、要么資金匱乏、要么人才凋敝，存在著各種各樣的問(wèn)題，這些客觀原因?qū)е铝诵侣勑畔⒌膫鞑ズ凸蚕砭艿絿?yán)重制約。雖然同處蓬勃發(fā)展的新聞大環(huán)境，但各地的資源不對(duì)等，信息渠道的地方局限性也是不可忽視的主要問(wèn)題。

(三)融媒體認(rèn)知不全面

媒體融合發(fā)展已是大勢(shì)所趨，無(wú)論從國(guó)家層面的戰(zhàn)略部署、宏觀政策，還是從各新聞單位的現(xiàn)實(shí)需要和發(fā)展實(shí)際，以及受眾信息獲取與溝通交流需求，都預(yù)示著融媒體進(jìn)程在不斷深入推進(jìn)。我們的新聞從業(yè)人員也要與時(shí)俱進(jìn)，吐故納新，以發(fā)展的眼光和謙虛謹(jǐn)慎的心態(tài)來(lái)迎接融媒體時(shí)代。但有些新聞工作者目前還存在墨守成規(guī)、偏安一隅的老舊思維，認(rèn)為媒體融合就是口頭上的概念，對(duì)其海量?jī)?nèi)涵和猛烈的發(fā)展勢(shì)頭缺乏深刻認(rèn)識(shí)。

三、融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咄黄评Ь车囊恍┎呗?/h2>

(一)調(diào)整心態(tài) 把握時(shí)機(jī) 迎接挑戰(zhàn)

融媒體時(shí)代的快速來(lái)臨，讓許多傳統(tǒng)媒體尤其是電視媒體的新聞?dòng)浾弋a(chǎn)生不安與迷惘。首先，電視新聞?dòng)浾咭皶r(shí)調(diào)整心態(tài)，不能以多年的“無(wú)冕之王”自居，更不能因?yàn)樾旅襟w、自媒體的沖擊而妄自菲薄。既不自高自大，也不自憐自艾。再者，融媒體時(shí)代是一次挑戰(zhàn)也是一次機(jī)遇，電視新聞工作者要抓住這次機(jī)遇，主動(dòng)適應(yīng)新形勢(shì)，重置角色定位。樹(shù)立服務(wù)意識(shí)，從新聞生產(chǎn)者轉(zhuǎn)化為新聞服務(wù)者，將受眾作為服務(wù)對(duì)象。同時(shí)，通過(guò)新穎的報(bào)道策劃和表達(dá)方式，提供貼近用戶偏好的新聞產(chǎn)品，滿足受眾多樣化、個(gè)性化的信息需求。

(二)提升創(chuàng)新能力 堅(jiān)持專業(yè)致勝

推陳出新、提升業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力，這就要求融媒體時(shí)代的電視新聞?dòng)浾咭獦?shù)立融合思維、創(chuàng)新意識(shí)，結(jié)合所在媒體和自身實(shí)際，憑借傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞內(nèi)容把握和處理的豐富經(jīng)驗(yàn)，以及新聞報(bào)道采寫能力的厚積薄發(fā)，來(lái)體現(xiàn)主流媒體從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素質(zhì)和新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，在融媒體時(shí)代依然重要?？陀^公正、注重導(dǎo)向、堅(jiān)持實(shí)事求是等新聞職業(yè)操守的基本原則，永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)。

堅(jiān)持專業(yè)致勝，用馬克思主義新聞?dòng)^指導(dǎo)新聞實(shí)踐，仍然是未來(lái)融媒體新聞報(bào)道所堅(jiān)守的底線。新聞生產(chǎn)是一個(gè)專業(yè)性非常強(qiáng)的過(guò)程，要遵循嚴(yán)格的規(guī)范化和程序化，需要扎實(shí)的文字采寫處理能力，特別在“把關(guān)”上需要嚴(yán)格細(xì)致的判斷和認(rèn)知。相對(duì)于新媒體的追求流量、追求點(diǎn)擊率，標(biāo)題黨、內(nèi)容真假摻雜、從業(yè)人員良莠不齊等弊病，電視新聞?dòng)浾咴趯I(yè)性、權(quán)威性、公信力上具有不可逾越的優(yōu)勢(shì)。

(三)培養(yǎng)綜合能力 強(qiáng)化融合技術(shù)

融媒體時(shí)代傳播方式的持續(xù)演變，對(duì)電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ饕笠蔡岢隽硕嘣?、個(gè)性化、高標(biāo)準(zhǔn)的要求。培養(yǎng)綜合能力，在深度融合轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，強(qiáng)化學(xué)習(xí)，掌握數(shù)字化技術(shù)，適應(yīng)新媒體傳播環(huán)境；主動(dòng)融入新媒體，了解最新網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)，熟練操作智能通訊設(shè)備，尋找熱點(diǎn)話題，精準(zhǔn)捕捉熱點(diǎn)，融合傳統(tǒng)媒體記者的專業(yè)強(qiáng)項(xiàng)，以思想深度、情感溫度、報(bào)道角度、內(nèi)容廣度來(lái)增強(qiáng)新聞作品質(zhì)量。

四、結(jié)束語(yǔ)

融媒體時(shí)代，新聞生產(chǎn)方式、新聞媒介形態(tài)、受眾所處的社會(huì)環(huán)境都發(fā)生了巨大變化，與之相對(duì)應(yīng)的，新聞工作者職業(yè)環(huán)境也在發(fā)生重大改變。電視新聞工作者，只有在新環(huán)境下不斷創(chuàng)新、揚(yáng)優(yōu)借勢(shì)、不忘初心、砥礪前行，才能在時(shí)代大潮中勇立潮頭、乘風(fēng)破浪、勇往直前！

[1]融媒體是什么意思？融媒體網(wǎng)，2015-12-02.

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