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        探究網(wǎng)絡(luò)綜藝大制作的趨勢與影響
        ——以騰訊自制紀(jì)錄式片真人秀《奇遇人生》為例

        2018-03-29 06:15:28張瑜瓏四川電影電視學(xué)院
        傳播力研究 2018年30期
        關(guān)鍵詞:網(wǎng)綜奇遇綜藝

        張瑜瓏 四川電影電視學(xué)院

        2007年是網(wǎng)絡(luò)綜藝的開元之年,在此之前,各視頻網(wǎng)站自制節(jié)目形式以資訊類為主,其次是自制短視頻等內(nèi)容。2007年之后以脫口秀《大鵬嘚吧嘚》、《曉說》等節(jié)目為代表,形式比較單一。2015年以后,多形態(tài)真人秀綜藝成為網(wǎng)綜的主要發(fā)展方向。

        一、網(wǎng)綜趨向的大制作原因與現(xiàn)狀

        (一)移動互聯(lián)帶來的需求升級

        國內(nèi)電視真人秀綜藝在2003年起以選秀節(jié)目起底,經(jīng)歷了6年的發(fā)展開始進(jìn)入海外綜藝模式版權(quán)引進(jìn)時期,一時間收視率飄紅,并獲得大量廣告,為節(jié)目后續(xù)發(fā)展與造勢打下牢固基礎(chǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的日趨成熟,網(wǎng)絡(luò)視頻平臺逐漸制作簡單、投入成本少的資訊、脫口秀類網(wǎng)綜。2014—2015年作為網(wǎng)綜元年,產(chǎn)生了《奇葩說》、《你正常嗎》等網(wǎng)絡(luò)自制綜藝伴隨著市場資本的進(jìn)入,平臺對網(wǎng)絡(luò)自制綜藝展開了更深層次的布局與設(shè)計。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示僅2015年一年視頻網(wǎng)站對與自制節(jié)目投放資金達(dá)20億元(1),破土而出的網(wǎng)絡(luò)綜藝在2016年正式進(jìn)入規(guī)范的制作時期,并不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容,在2017年全面爆發(fā)。根據(jù)國家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心發(fā)布的《2017網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報告(網(wǎng)絡(luò)綜藝片)》(以下簡稱“2017網(wǎng)綜報告”)來看,2017年上新綜藝197檔,總播放量達(dá)到552億次,同比增長120%。數(shù)據(jù)還顯示前十名的自制網(wǎng)綜播放量達(dá)到231億次,是總體量的42%。由此看出,移動互聯(lián)時代的到來,徹底改變了觀眾對電視娛樂的觀看方式。

        (二)各大視頻平臺強(qiáng)勢發(fā)力

        2017綜藝市場規(guī)模將近300億,到2018年達(dá)到330.5億(2),增長旅率為穩(wěn)健。優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、芒果TV等21家網(wǎng)站共計播出上線網(wǎng)綜197檔,總期數(shù)3442期,共計播放552億次。無論從數(shù)量上還是播出影響上都達(dá)到了新的高度?!俺霈F(xiàn)了大制作、現(xiàn)象級網(wǎng)綜?!?3)2017至2018年度,網(wǎng)綜整體呈現(xiàn)大制作、IP化、現(xiàn)象級態(tài)勢,除了制作成本加劇,專業(yè)水平也逐步超過電視綜藝,愛奇藝的說唱類綜藝《中國有嘻哈》、優(yōu)酷的《這就是街舞》、騰訊視頻的《明日之子》的爆紅,反映出移動互聯(lián)使得各大平臺各出奇招,針對受眾年輕化、愛好多元化的特征催生了圈層文化。

        在了解到受眾需求并加以分析之后,各視頻平臺對音樂、舞蹈、戀愛交友、體育競技等類型的深度挖掘?qū)掷m(xù)。正如企鵝影視天相工作室副總經(jīng)理邱越所說:“最核心的工作是洞察需求和創(chuàng)造內(nèi)容。我們(騰訊)會把用戶的行為拆分成非常多的類型,研究他們在生活當(dāng)中還有哪些需求沒有被滿足?!?4)這似乎就不難理解,騰訊視頻出品的《奇遇人生》為何會在眾多類型網(wǎng)綜中以清流化的態(tài)勢得到豆瓣評分9.1的成績。

        二、《奇遇人生》制作的創(chuàng)新之處

        (一)紀(jì)錄片創(chuàng)作班底

        總導(dǎo)演趙琦,2003年至今在中央電視臺英語頻道擔(dān)任紀(jì)錄片欄目制片人,主要作品《歸途列車》(制片人,2009年)、《殤城》(導(dǎo)演、攝影、制片人,2011年)、《千錘百煉》(制片人,2012年)、《大同》(制片人/編劇,2015)、《奇遇人生》(導(dǎo)演,2018)豆瓣評分均在8分以上。

        發(fā)起人兼主持人阿雅18歲進(jìn)入娛樂圈,豐富的行業(yè)經(jīng)歷、面對女藝人的“中年危機(jī)”,從2006年暫退娛樂圈赴美游學(xué)到經(jīng)歷內(nèi)地綜藝崛起的“北漂十年”,沉淀后阿雅將《奇遇人生》看作“用探索世界的方式探索自己”(5)。

        攝影孫少光與總導(dǎo)演相識多年,合作多次,整個攝影團(tuán)隊(duì)3個攝影師,3個助手,2個錄音師,2個DIT,加上制片、導(dǎo)演組、藝人統(tǒng)籌等整個拍攝團(tuán)隊(duì)30人,對紀(jì)錄片項(xiàng)目來說是龐大的制作團(tuán)隊(duì)。

        (二)紀(jì)錄片式視聽效果對節(jié)目的影響

        網(wǎng)友戲評《奇遇人生》是“一邊淚目,一邊截圖”,節(jié)目呈現(xiàn)的畫面部分人和景有著比較明晰的特征。環(huán)境攝影多用廣角鏡頭,遠(yuǎn)景呈現(xiàn)自然環(huán)境的廣袤,這對市井生活的擁擠來說這樣的構(gòu)圖能讓心情達(dá)到最大程度的放松。對于人物的拍攝,沒有進(jìn)行美化和加工,在過程中不使用燈光,甚至在室內(nèi)攝影的環(huán)境下也要力求還原真實(shí)感。

        每集50多分鐘的時間里,人物對話、環(huán)境聲是帶來的真實(shí)感能讓觀眾靜下心傾聽人物對話,所以才讓人物對話有了獨(dú)特的哲學(xué)感。真實(shí)且平靜的視聽效果讓節(jié)目的綜藝感降到最低,是浮躁環(huán)境下仿佛觸手可及的安慰劑,提升了節(jié)目質(zhì)感。

        (三)紀(jì)錄式風(fēng)格帶來的真實(shí)感

        節(jié)目嘉賓在娛樂圈有較高知名度且人物個性突出。從臺灣知名主持人徐熙娣到金馬獎影后春夏、酷愛挑戰(zhàn)極限的演員竇驍、創(chuàng)作歌手毛不易、音樂人樸樹、個性女演員宋佳、阿雅好友“小魔女”范曉萱、脫口秀紅人李誕、魅力演員趙立新、歌手白舉綱,每期都會依照嘉賓特點(diǎn)與個人愛好選擇“奇遇”的內(nèi)容。并以“真實(shí)電影”(6)的拍攝方式紀(jì)錄人生探索時刻的點(diǎn)滴。有主題的去表現(xiàn)一個故事或者一段旅行,使得節(jié)目既有紀(jì)錄片的真實(shí)質(zhì)感又不失可看性。

        當(dāng)嘉賓在節(jié)目中變身成為野生大象保護(hù)者徐熙娣、追風(fēng)者春夏、攀巖者竇驍、慰問團(tuán)歌手毛不易等等另一個自己時,觀眾也會發(fā)現(xiàn)也許放下了生活去追尋真實(shí)的自己是一件多有意義的事。在看到真實(shí)的自己以后會明白珍惜現(xiàn)下的生活是多么重要,節(jié)目呈現(xiàn)出的對比感與體悟感是當(dāng)下社會群體較缺失的,這種節(jié)目帶來的心里滿足感正符合出品方的創(chuàng)作初衷。當(dāng)然我們不能兼顧詩與遠(yuǎn)方時,節(jié)目通過畫面、自然環(huán)境聲、人物交談等質(zhì)樸簡單的元素安撫觀眾的內(nèi)心。這種真實(shí)感是不必被節(jié)目特效、綜藝效果支配喜悅與感動的放松感,將節(jié)目體驗(yàn)真正還給觀眾??吹烬埦盹L(fēng)時,有人會感嘆自然的神奇,就一定有人會為它的孤獨(dú)感到難過。這是紀(jì)錄式綜藝節(jié)目呈現(xiàn)的哲學(xué)感官。

        美國紀(jì)錄片導(dǎo)演弗雷德里克·懷斯曼將紀(jì)錄片主角聚焦于社會中的人,關(guān)注個體在社會中的異化(7),關(guān)注群體特性對個人的改變。從這一點(diǎn)來說,《奇遇人生》則是把個人從群體中解脫出來,還原個體特性反觀群體,觀照并顯示社會。之所以觀眾會在節(jié)目中得到放松和感動,正式節(jié)目呈現(xiàn)出對人的關(guān)注和對自然的關(guān)注。人與環(huán)境不是從屬關(guān)系,而是并列關(guān)系,人對待環(huán)境和社會的態(tài)度往往也是他本身感受到的社會。

        紀(jì)錄式綜藝的探索從優(yōu)酷的《侶行》開始就已初見個體反思的樣貌,到《奇遇人生》有故事性或腳本主題明確的表達(dá)一種精神會讓觀眾更明確地看到一些關(guān)于人生的反思。這是其他綜藝類型很難自然而然做到的。

        三、網(wǎng)綜內(nèi)容發(fā)展趨勢展望

        《奇遇人生》在節(jié)目內(nèi)容上自然流露的人文性與公益性是娛樂型綜藝節(jié)目很難做到,這就必須談到網(wǎng)綜的一些問題:

        1.明星效應(yīng)導(dǎo)致資金劃分不平衡

        粉絲經(jīng)濟(jì)決定制作方、廣告主、資本向流量靠近,這嚴(yán)重影響了制作費(fèi)用的比重,直接導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量下架。

        2.版權(quán)意識淡泊

        國內(nèi)綜藝原創(chuàng)能力還在起步階段,對海外爆款節(jié)目的形式模仿抄襲的情況仍然存在,政策限制引進(jìn)境外版權(quán)模式數(shù)量的規(guī)定造成文化維權(quán)難度較大。

        3.網(wǎng)綜監(jiān)管力度不足

        網(wǎng)綜審核制度相對電視綜藝更寬松,由于話題尺度、價值觀等問題遭遇開播后停播下架的情況導(dǎo)致制作方與廣告投資方的重大損失,這直接導(dǎo)致制作方信譽(yù)受損影響未來發(fā)展。

        根據(jù)行業(yè)報告和點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看,未來網(wǎng)綜發(fā)展主要將依賴于以下幾方面:

        1.節(jié)目內(nèi)容原創(chuàng)且類型細(xì)化

        根據(jù)網(wǎng)綜受眾分圈層特點(diǎn)突出,未來網(wǎng)綜在內(nèi)容上將會劃分的更加多元化。

        2.積極的價值觀與公益性并行

        目前綜藝節(jié)目無論在節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置或節(jié)目主題思想上都會很注重正向價值觀的社會影響,并以公益形式梳理節(jié)目正面形象,體現(xiàn)價值。未來以讓將會以這樣的趨勢前進(jìn),預(yù)測會對目標(biāo)受眾群體有更多的精神或?qū)嶋H影響。

        3.技術(shù)支持改變節(jié)目參與形式

        綜藝節(jié)目未來將會加入更多AI、AR、VR(8)科技元素的運(yùn)用,這會增加節(jié)目內(nèi)容設(shè)計的更多可能性,體驗(yàn)性更強(qiáng),新模式發(fā)展空間加大。

        四、結(jié)語

        未來網(wǎng)綜將向更滿足移動互聯(lián)用戶的精神需求的方向進(jìn)發(fā),在節(jié)目內(nèi)容和時長上都會有更新的突破,文化性和娛樂性兼具是行業(yè)發(fā)展的有效保證。

        注釋:

        (1)數(shù)據(jù)來源 一點(diǎn)資訊 http://www.yidian zixun.com/article/0K7UUwlP

        (2)數(shù)據(jù)來源艾瑞網(wǎng)《2018年中國綜藝行業(yè)報告》

        (3)國家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心副主任袁敏在網(wǎng)絡(luò)綜藝高峰論壇上表示。

        (4)網(wǎng)易新聞《2017網(wǎng)綜頭部效應(yīng)明顯!2018年BAT將發(fā)力哪些內(nèi)容?》http://news.163.com/shuangchuang/17/1204/10/D4QBLOJD000197V8.html

        (5)《奇遇人生》在京舉行媒體看片會

        (6)讓·魯什(法國,人類學(xué)家紀(jì)錄片拍攝者)提出的紀(jì)錄片拍攝觀念

        (7)《紀(jì)錄片創(chuàng)作六講》王競 著 北京聯(lián)合出版社 2016年10月第一版

        (8)AI技術(shù):Artif i cial Intelligence人工智能英文縮寫;AR技術(shù)Augmented Reality即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí),也被稱之為混合現(xiàn)實(shí)技術(shù);VR:Virtual Reality英文縮寫,虛擬現(xiàn)實(shí)。

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