何杰詩

（沈陽廣播電視臺，遼寧 沈陽 110014）

一、引言

三網(wǎng)融合在我國發(fā)展中，經(jīng)歷了由提出到禁止，由促進(jìn)到加強(qiáng)的幾個階段，三網(wǎng)融合是現(xiàn)代信息化網(wǎng)絡(luò)化的一種展現(xiàn)，是科技發(fā)展的結(jié)果，同時也是我國社會各界關(guān)注的焦點。三網(wǎng)融合的新形勢，給電視媒體帶來了新的挑戰(zhàn)，電視媒體本來是中國覆蓋最廣泛的媒體?，F(xiàn)在隨著科技的發(fā)展，民眾對媒介的選擇越來越多，電視媒體的地位稍有下降。電視媒體在我國長期發(fā)展中處于優(yōu)勢地位，所以電視媒體更應(yīng)該應(yīng)對新形勢做出新決斷。

二、三網(wǎng)融合的概述

三網(wǎng)融合指的是電信網(wǎng)、電視網(wǎng)、計算機(jī)網(wǎng)，互聯(lián)互通，連為一體，業(yè)務(wù)上相互交叉滲透，人們使用其中一網(wǎng)就可以享受到其他網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)。簡單來說，三網(wǎng)融合就是電信媒體與信息技術(shù)三種產(chǎn)業(yè)的融合。但是三網(wǎng)融合并不意味著三大網(wǎng)絡(luò)全部的結(jié)合，而是一些高層業(yè)務(wù)的融合，這樣極大地便利了人們的生活。三網(wǎng)融合是科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，三網(wǎng)融合在我國的發(fā)展比較漫長，但是它的出現(xiàn)是我國電視媒體、電信產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的一次新的革新。

三、電視新媒體的優(yōu)勢

（一）電視媒體的權(quán)威性

電視媒體作為一個把關(guān)人，它具有電視媒體的公信力和權(quán)威性。電視媒體一直以來都是人們獲取信息的重要來源，在信息的廣泛傳播中發(fā)揮著重要的作用，它是一個官方的權(quán)威的象征。廣播電視等大眾傳媒都是公眾最早廣泛認(rèn)可的最受信任的一個傳播媒介，所以電視媒體一直以來都是一個把關(guān)人的角色。電視媒體有利于公眾充分掌握權(quán)威的信息，并且很好引導(dǎo)輿論，并且發(fā)布的信息也很受公眾信賴。

（二）電視媒體報道的真實性

長期以來，電視媒體都是借助聲音和圖畫同步報道的，是最真實最直觀的信息來源，并且在電視上播出的節(jié)目都是由廣電總局審核過的，所以更具真實性。因此，提供真實可信的新聞報道也是電視媒體的重要職責(zé)。電視媒體在國家的領(lǐng)導(dǎo)下，具有強(qiáng)烈的社會責(zé)任感和使命感，從健全制度建設(shè)，強(qiáng)化自律意識的高度出發(fā)，維護(hù)電視新聞的客觀性、真實性，并且提高它的公信力。

（三）電視媒體具有政府職能

電視媒體一直以來是政府的喉舌，擔(dān)負(fù)著國家政策、法律法規(guī)的宣傳作用以及中國文化的傳承和弘揚(yáng)作用。例如一直以來，每天下午七點鐘都會播放《新聞聯(lián)播》，《新聞聯(lián)播》就是一個電視媒體發(fā)揮政府職能的一個很好的體現(xiàn)，有利于集中、廣泛地反映國家提出的新的政策。

四、電視新媒體的發(fā)展措施

（一）突出電視媒體平民化的優(yōu)勢

電視媒體平民化更能夠拓展市場，平民化也就意味著接地氣，接地氣就可以更多地獲得受眾。平民化是我國經(jīng)濟(jì)和精神文明發(fā)展的要求，表現(xiàn)為公民的等級觀念淡化、公共道德意識增強(qiáng)。電視媒體要發(fā)揮平民化的優(yōu)勢，全面分析受眾的切實需求，以更加平和的視角去編排節(jié)目，改善制作的內(nèi)容，贏得觀眾的熱捧和支持。在電視節(jié)目的編排上要增加一些平民化的信息和增加電視環(huán)節(jié)的多樣性和趣味性，實現(xiàn)生活化和平民化的統(tǒng)一，只有這樣才能在競爭中贏得更多受眾。

（二）樹立電視媒體的品牌

一直以來，品牌決定著影響力，品牌決定著發(fā)展。在三網(wǎng)融合多元發(fā)展的大背景下，只有樹立起來響亮的品牌，才能夠贏得更長遠(yuǎn)的發(fā)展，才能夠具有強(qiáng)大的影響力?，F(xiàn)在能贏得受眾的更多的是品牌影響力，而不是簡單的內(nèi)容。電視新媒體要想捍衛(wèi)自己的優(yōu)勢就要形成品牌優(yōu)勢，打造電視媒體的核心競爭力。電視媒體需要全面分析自己發(fā)展的內(nèi)、外部環(huán)境，而切實可行的品牌戰(zhàn)略可實現(xiàn)動態(tài)管理，打造出強(qiáng)勢的品牌，從而提高自身的競爭力。

（三）創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，增強(qiáng)節(jié)目的互動性

隨著新興媒體的不斷出現(xiàn)，人們獲得信息的渠道和方式越來越多，但是獲得信息的方式萬變不離其宗，我們要對內(nèi)容進(jìn)行精心的策劃，讓信息的傳播更加具有獨特性，這樣才對受眾更具吸引力?，F(xiàn)在的微博是我們關(guān)注熱點新聞使用最多的一個方式，電視媒體就可以在微博傳播熱點新聞的方式之上，將微博上的熱點新聞進(jìn)行整理挖掘，這樣就會吸引很大一部分受眾的目光。要想更多的受眾，需要增加電視媒體與觀眾互動的次數(shù)，與受眾多交流，這樣才能了解受眾的需要。

五、結(jié)語

三網(wǎng)融合對于電視媒體是一個挑戰(zhàn)，也是一次機(jī)遇。電視媒體要認(rèn)識到三網(wǎng)融合對于自己的挑戰(zhàn)，并且全面分析自己的現(xiàn)狀，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，克服自己的劣勢，從而在三網(wǎng)融合中也能站穩(wěn)腳跟。