崔麗芳

封面是一本書(shū)的臉面，好的封面設(shè)計(jì)不僅能招徠讀者，使其一見(jiàn)鐘情，而且耐人尋味，讓人愛(ài)不釋手。設(shè)計(jì)優(yōu)秀的封面，對(duì)一本書(shū)的綜合形象有著非常重大的意義，而在封面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，“加減法”在設(shè)計(jì)的每個(gè)環(huán)節(jié)都要用到，筆者作為長(zhǎng)期伏身一線的封面設(shè)計(jì)者，對(duì)封面設(shè)計(jì)過(guò)程中的加減法運(yùn)用做了一些探討。

一、封面構(gòu)思設(shè)計(jì)中的加減法

一般初做封面設(shè)計(jì)的人對(duì)構(gòu)思較為迷茫，學(xué)了很多看了很多，腦子里可能還是一片混亂。實(shí)踐出真知，只有多學(xué)多看且多練，腦海中才會(huì)迸發(fā)出更多的想象，而想象是設(shè)計(jì)者構(gòu)思的基點(diǎn)所在。有了想象，才會(huì)有我們通常所說(shuō)的“靈感”——知識(shí)積累與想象力的結(jié)晶產(chǎn)物，此時(shí)設(shè)計(jì)構(gòu)思才有了源泉，設(shè)計(jì)者才會(huì)“開(kāi)竅”。在設(shè)計(jì)構(gòu)思中，需要注意的是，流行的元素、常用的手法和俗套的表達(dá)要盡可能避開(kāi)，而那些你一貫熟悉的構(gòu)思方法、常見(jiàn)的技巧、習(xí)慣性的設(shè)計(jì)處理，都可能成為創(chuàng)新構(gòu)思的大敵。優(yōu)秀的構(gòu)思講求新穎，講求不落俗套，講求標(biāo)新立異。以上只是設(shè)計(jì)構(gòu)思的基本要素，但要在構(gòu)思技巧上得到進(jìn)一步的提升，我們就要學(xué)會(huì)如何對(duì)構(gòu)思思路進(jìn)行整理，并將其分類歸檔。所以，在封面設(shè)計(jì)中要學(xué)會(huì)收集、分析和整理，這就是一個(gè)做“加減法”的過(guò)程。

收集：收集與設(shè)計(jì)目的有關(guān)聯(lián)或者相似之處的案例和素材。

分析：進(jìn)行多樣化的分析，如，它們的優(yōu)劣在哪里？它們?yōu)槭裁慈绱藰?gòu)成？哪些符合我的設(shè)計(jì)主題？這些都是要分析思考的。

整理：將收集分析好的案例和素材有條有理地歸納好，統(tǒng)一整理。

在構(gòu)思的過(guò)程中，往往想法很多，元素堆砌相應(yīng)增多，甚至對(duì)多余的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)愛(ài)不忍棄，正所謂“‘加法’容易，‘減法’難”。筆者真切的經(jīng)驗(yàn)之談就是：先加后減，多做減法。對(duì)次要的、重復(fù)的、可有可無(wú)的形象與細(xì)節(jié)，堅(jiān)決忍痛割愛(ài)，而對(duì)超出成本控制范圍的，則毋庸置疑地剔除掉。

“減法”通常建立在我們構(gòu)思提升之后，需要舍棄一些華而不實(shí)的外在，加強(qiáng)內(nèi)在。封面設(shè)計(jì)作品就像自己的孩子，它的好壞往往取決于對(duì)待它的態(tài)度，設(shè)計(jì)者應(yīng)該更多地關(guān)心它的內(nèi)在，華麗的外表適當(dāng)展示即可?？偠灾皽p法”其實(shí)就是加以提煉、精簡(jiǎn)不是很重要的內(nèi)容，加強(qiáng)傳播力更好的信息表達(dá)。

二、封面文字設(shè)計(jì)中的加減法

封面字體設(shè)計(jì)，尤其是美術(shù)字、藝術(shù)字的設(shè)計(jì)，則意味著筆畫(huà)要進(jìn)行創(chuàng)新藝術(shù)加工。字體筆畫(huà)中的創(chuàng)新，往往即是“變形”，而筆畫(huà)的“變形”，很多情況下，是對(duì)筆畫(huà)進(jìn)行“加法”和“減法”的嶄新塑造。

文字設(shè)計(jì)的加法，可從宏觀和微觀兩方面分析。宏觀上，加法是指兩種及以上字體上的運(yùn)用，如很多國(guó)內(nèi)書(shū)籍封面在設(shè)計(jì)時(shí)將中英文書(shū)名加以組合，形成獨(dú)特的裝飾效果。書(shū)名的視覺(jué)形象并不是一成不變地只能使用單一的字體、字號(hào)來(lái)表現(xiàn)，將兩種以上的字體、字號(hào)組合在一起，會(huì)令人耳目一新。微觀上，文字的加法就是對(duì)筆畫(huà)的繁復(fù)化處理，簡(jiǎn)單來(lái)講就是把一個(gè)筆畫(huà)變成兩個(gè)或兩個(gè)以上的筆畫(huà)，當(dāng)然也不是為了改變而改變，而是為了讓字體更美觀，更有設(shè)計(jì)感，有時(shí)也可以局部加多、加粗或加長(zhǎng)筆畫(huà)，讓字體看上去更有力量。

文字設(shè)計(jì)的減法，是指筆畫(huà)的簡(jiǎn)化變形和設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)字體時(shí)，先把要設(shè)計(jì)的字體內(nèi)容，用黑體或宋體字輸出來(lái)，這樣做的目的是為了方便參照它們的結(jié)構(gòu)和布白。但是在設(shè)計(jì)新字體時(shí)，很多筆畫(huà)并不能完全遵循“黑體”或“宋體”這些成熟字形的設(shè)計(jì)規(guī)則，而必須做出適當(dāng)改變，才能讓字體更美觀、更耐看。為字體做減法，可以是在交叉類筆畫(huà)中，對(duì)筆畫(huà)的其中一段進(jìn)行減少、省略、簡(jiǎn)化，也可以是將原本帶有弧度的撇捺筆畫(huà)，設(shè)計(jì)成為直線的形式。漢字本身就是很復(fù)雜的圖形組合，具有很強(qiáng)的辨識(shí)性，在設(shè)計(jì)中即便刪去其中的一兩筆甚至更多，也不會(huì)影響字體的識(shí)別度。減得巧妙，反而會(huì)讓字體更具個(gè)性化，并能夠釋放更多的留白空間，讓字體更有想象空間和趣味性，即便是普通的字庫(kù)字體，嘗試減去其中一兩筆也會(huì)發(fā)現(xiàn)效果截然不同。

加法容易減法難，刪減筆畫(huà)要尊重字的辨識(shí)度，因?yàn)閷?duì)所刪減的筆畫(huà)需要謹(jǐn)慎選擇，筆者總結(jié)了這樣一個(gè)小技巧：盡量不要選擇影響字體外部輪廓的筆畫(huà)進(jìn)行刪減。同樣的一個(gè)字，我們分別遮擋內(nèi)部部分筆畫(huà)和外部部分筆畫(huà)，會(huì)發(fā)現(xiàn)雖然兩種經(jīng)過(guò)處理的字都能夠被識(shí)別出來(lái)，但第二組的辨識(shí)要比第一組吃力許多，所以“減內(nèi)不減外”顯然要?jiǎng)澦愕枚?。?dāng)然，漢字結(jié)構(gòu)千變?nèi)f化，一些比較常見(jiàn)常用的漢字即便內(nèi)外都減去一部分筆畫(huà)也同樣可以辨別，所以大家還是要依據(jù)不同的字形結(jié)構(gòu)，有選擇性地進(jìn)行加減。以橫筆為例，可以有選擇性地去掉橫筆，但也有選擇性地保留一部分橫筆，其中有一定規(guī)律——舍棄的橫筆大都是局內(nèi)并不影響字體外部輪廓的，這樣就能夠在不影響識(shí)別性的前提下最大限度地減去“多余”橫筆。最后提一點(diǎn)，我們?cè)谟^察一組字的時(shí)候，眼睛會(huì)不自覺(jué)地跟著漢字本身的書(shū)寫(xiě)筆順進(jìn)行閱讀，所以在進(jìn)行筆畫(huà)刪減時(shí)還要注意：盡量不要?jiǎng)h除連續(xù)的多個(gè)筆畫(huà)，即便是內(nèi)部筆畫(huà)也應(yīng)遵循此理。保持字體筆畫(huà)的連貫性，也能夠很大程度上保證字體的識(shí)別度。

三、封面圖像設(shè)計(jì)中的加減法

封面的圖像以其直觀、明確、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、易與讀者產(chǎn)生共鳴燈特點(diǎn)，成為設(shè)計(jì)要素中的重要部分。圖像的內(nèi)容豐富多彩，最常見(jiàn)的是人物、動(dòng)物、植物、自然風(fēng)光，以及一切人類活動(dòng)的產(chǎn)物。這些圖像往往在封面中占據(jù)大比例面積，成為視覺(jué)中心，所以圖像設(shè)計(jì)尤為重要，而對(duì)其進(jìn)行甄別挑選和技巧性重組，則是書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)。

在封面設(shè)計(jì)中，圖像可以分為自然形圖像和幾何形圖像。自然形一般指不受人為影響的物質(zhì)形態(tài)圖像，以及以自然形為藍(lán)本的圖形。幾何形則是人們從自然形中高度概括抽象出來(lái)的較為規(guī)則的圖形。

圖像設(shè)計(jì)的“加法”就是指圖像的復(fù)合使用。如果想讓書(shū)籍設(shè)計(jì)變得豐富有層次，就要在處理圖像時(shí)運(yùn)用“加法”，在自然形和幾何形以及各種經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)化后的自然形和幾何形之間，復(fù)合使用，然后在這些圖像中調(diào)配各自的比例，這個(gè)過(guò)程可以讓封面產(chǎn)生無(wú)窮的變化。在自然形和幾何形的選用時(shí)，二者各有特色。選用自然形圖像，書(shū)籍的文藝性強(qiáng)，活潑生動(dòng)，但在體現(xiàn)科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性上欠佳；選用幾何形圖像，書(shū)籍的理性強(qiáng)，科學(xué)性強(qiáng)，但缺乏情感表現(xiàn)，和讀者容易產(chǎn)生距離感。由此看出，兩者存在互補(bǔ)，宜復(fù)合使用，并且根據(jù)書(shū)籍內(nèi)容，適當(dāng)增減比重，使其傾向于感性或是理性。

添加新的元素，必然會(huì)使畫(huà)面臃腫，此時(shí)就需要調(diào)整元素的比例，因此勢(shì)必要縮小某些元素，且能保持封面整體還是處于同一視覺(jué)感，若加得越來(lái)越多，最終將變成無(wú)法控制，這時(shí)候，可能要考慮丟棄一些元素，抑或者叫細(xì)節(jié)，做一些“減法”，讓畫(huà)面盡量協(xié)調(diào)。主要從三方面對(duì)畫(huà)面優(yōu)化：一是在認(rèn)知上突出內(nèi)容本身，從強(qiáng)質(zhì)感的設(shè)計(jì)風(fēng)格過(guò)渡到扁平化的風(fēng)格。去除一切可能造成干擾的視覺(jué)元素和質(zhì)感，回歸內(nèi)容本身。二是在操作上要方便，要便于簡(jiǎn)化流程，從而減低成本。三是降低認(rèn)知門檻，符合認(rèn)知的規(guī)律，使得作品本身更易于理解。

四、封面色彩設(shè)計(jì)中的加減法

封面的色彩處理是設(shè)計(jì)的重要一關(guān)。得體的色彩表現(xiàn)，能在讀者的視覺(jué)中產(chǎn)生奪目的效果。色彩的運(yùn)用要考慮內(nèi)容的需要，用不同色彩效果來(lái)表達(dá)不同的內(nèi)容和思想。文藝書(shū)封面的色彩不一定適用教科書(shū)，而教科書(shū)、理論著作的封面色彩就不適合兒童讀物。要辯證地看待色彩的含義，不能形而上學(xué)地使用。

封面色彩配置上的“加法”設(shè)計(jì)，就是把兩個(gè)或兩個(gè)以上的色彩，通過(guò)空間或時(shí)間上的變化，組合在一起，建立色彩的對(duì)比關(guān)系，包括色相、明度、純度對(duì)比，以引人注目的姿態(tài)來(lái)吸引讀者。我們要在封面色彩設(shè)計(jì)中掌握色相、明度、純度的作用，如：添加不同色相形成冷暖對(duì)比，封面會(huì)更有活力；增加明度深淺對(duì)比，則會(huì)減少封面的沉悶感；擴(kuò)大純度鮮明對(duì)比，會(huì)使封面不再古舊和平俗。在封面設(shè)計(jì)中，需要同時(shí)運(yùn)用這三者之間的關(guān)系，去認(rèn)識(shí)、尋找封面優(yōu)秀之處及不合格之處，以此來(lái)提高色彩修養(yǎng)。恰如其分地運(yùn)用這三者，將賦予封面無(wú)窮的魅力，呈現(xiàn)給讀者完美的視覺(jué)感受。

從色彩視覺(jué)的生理角度上來(lái)說(shuō)，色彩的添加必須是調(diào)和的，因?yàn)槿嗽诳茨骋簧珪r(shí)總是欲求與此相對(duì)應(yīng)的補(bǔ)色來(lái)取得生理上的平衡。封面色彩搭配就似譜曲，沒(méi)有起伏的節(jié)奏，則單調(diào)；一味高昂緊張，則雜亂。此時(shí)，就需要配色，而配色的調(diào)和，則取決于是否明快。過(guò)分刺激的配色容易使人產(chǎn)生視覺(jué)疲勞、精神緊張、煩躁不安；過(guò)分曖昧的配色由于過(guò)于接近模糊，以至于讓人分不出顏色的差別，同樣也容易使人產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，不滿足，乏味，意味不明。色彩過(guò)多，會(huì)造成畫(huà)面雜亂，使讀者視覺(jué)疲勞，心生煩躁，且在調(diào)和時(shí)不易把控，因此，色彩的添加不是越多越好；而用色少，更容易達(dá)到主次分明，層次清晰，給人簡(jiǎn)潔的整體效果。有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師都懂得惜色如金、以少勝多的道理。從審美的角度分析，從書(shū)籍的內(nèi)容角度來(lái)看，色彩應(yīng)做到提煉、概括和具有象征性；從經(jīng)濟(jì)利益的角度來(lái)看，用色少可以降低成本，符合商家和消費(fèi)者的利益。

當(dāng)前，封面設(shè)計(jì)在色彩的運(yùn)用上越來(lái)越順應(yīng)上述趨勢(shì)，即越來(lái)越趨向于使用簡(jiǎn)單的色彩來(lái)搭配，大多選用單一色彩或者選用兩三個(gè)鄰近色來(lái)設(shè)計(jì)，這樣的簡(jiǎn)單色彩設(shè)計(jì)，通過(guò)顏色本身的對(duì)比，能形成強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。這主要得益于當(dāng)前許多顏色被固定賦予了一定意義，比如綠色代表環(huán)保、青春，科技、信息行業(yè)則多采用藍(lán)色等冷色。

五、封面整飾工藝中的加減法

隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，讀者的審美水平越來(lái)越高，對(duì)書(shū)籍的外觀要求也越來(lái)越高。封面作為最外在的形象，在讀者消費(fèi)過(guò)程中的引導(dǎo)作用更加明顯。在琳瑯滿目的書(shū)架上怎樣吸引眼球，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的出版物市場(chǎng)上如何更具競(jìng)爭(zhēng)力，使得各種各樣的整飾工藝開(kāi)始成為書(shū)籍封面的重要元素。為應(yīng)對(duì)這一發(fā)展，裝幀方式的選用顯得異常重要。

我們常用的幾種封面整飾工藝包括：覆膜、燙印、擊凹凸、上光、模切、壓痕。其中，覆膜是目前應(yīng)用最廣泛的全面整飾工藝。它的作用主要是增加封面的耐磨性、耐折性、抗拉性、耐濕性，使封面更加平滑、光亮、耐水、耐磨，達(dá)到保護(hù)封面的目的，所以被廣泛用于圖書(shū)的封面。而其他幾種整飾工藝各具特點(diǎn)，對(duì)于局部的設(shè)計(jì)能達(dá)到專屬目的。

將這些工藝進(jìn)行組合，成為當(dāng)下出版物的包裝利器，在這些具有針對(duì)性、適度組合的工藝下，圖書(shū)才能發(fā)揮畫(huà)龍點(diǎn)睛的功效，渲染出氛圍、情調(diào)和質(zhì)感。

工藝加法一般有如下功能：一是突出品牌特色和文化，如加燙金工藝，可賦予產(chǎn)品較高的防偽性能，也可燙金與壓凸工藝相結(jié)合，以顯其華貴，并增加表面裝飾，提高產(chǎn)品的附加值，提升產(chǎn)品的檔次。二是彰顯個(gè)性，如增加局部網(wǎng)印UV上光的方法，使得色彩鮮艷亮麗，視覺(jué)對(duì)比效果更加強(qiáng)烈，深受年輕讀者喜愛(ài)。三是烘托氛圍，突出情感，如我們?cè)诜饷嫔蠐舭纪?、模切、壓痕，運(yùn)用深淺結(jié)合、粗細(xì)結(jié)合、立體呈現(xiàn)的藝術(shù)表現(xiàn)方法，烘托立體氛圍，增加代入感，使封面的外觀在藝術(shù)上得到更完美的體現(xiàn)。

但是工藝上的加法，也不是一味地將覆膜、上光、燙印、起凹凸等工藝都堆砌在封面上，這樣很可能會(huì)適得其反，達(dá)不成預(yù)期的效果。這就需要在此組合上做減法，而我們?cè)诠に嚿献鰷p法具有如下作用：一是降低成本，簡(jiǎn)化流程。工藝數(shù)量的累積，必然會(huì)增加書(shū)籍印刷的成本，如UV上光本身會(huì)增加成本，還有一定的污染。同時(shí)，現(xiàn)在書(shū)籍的印刷都是流水線作業(yè)，是有一定程序的，每增加一個(gè)工藝，印刷上就要增加一道或多道程序，給印刷增加難度。二是提升效率，降低容錯(cuò)性。有的工藝需要周期比較長(zhǎng)，如上光油、燙印此類工藝都需要晾干的過(guò)程，而在此期間容易出現(xiàn)蹭臟、蹭油的現(xiàn)象。有時(shí)為了縮短工期，提升效率，避免出錯(cuò)，我們會(huì)減去此類工藝。

在書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中，上述基本元素的設(shè)計(jì)方法是設(shè)計(jì)師應(yīng)該重點(diǎn)掌握的設(shè)計(jì)技巧，將這些要素合理組合，才能完成一個(gè)書(shū)籍的封面設(shè)計(jì)。作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，什么東西都要學(xué)，也要學(xué)會(huì)不排斥新生事物，遇到難題、生題，要學(xué)會(huì)多維式思考，學(xué)會(huì)舍棄冗余和障礙，懂得提煉精髓，從而提升內(nèi)在、加強(qiáng)外在。在此著重強(qiáng)調(diào)，要打造設(shè)計(jì)所具有的獨(dú)特創(chuàng)意，設(shè)計(jì)師就需要活學(xué)活用本文所述的“加減法”，根據(jù)書(shū)籍需求的不同，選擇適用“加法”或“減法”，不要拘泥于習(xí)慣和傳統(tǒng)，更加完整、精準(zhǔn)、靈活地把握設(shè)計(jì)技巧。

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