劉亦文

（山西財經(jīng)大學(xué)，山西 太原 030006）

隨著信息化時代以及互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)在人們?nèi)粘＝涣髋c社會發(fā)展中的作用日益凸顯。網(wǎng)絡(luò)自媒體的發(fā)展給新聞傳播創(chuàng)造了有利條件，但我國自媒體產(chǎn)生較晚，發(fā)展不夠規(guī)范，給新聞傳播造成了諸多亂象。新形勢下，積極探究自媒體環(huán)境中新聞傳播問題的應(yīng)對策略，具有重要指導(dǎo)意義。

一、自媒體環(huán)境中新聞傳播的特點(diǎn)

（1）時效性強(qiáng)。時效性強(qiáng)是自媒體的一個重要特點(diǎn)。傳統(tǒng)電視、報紙、廣播等新聞媒介傳播方式對新聞事件的報道比較滯后且播出時間固定，人們無法及時接收所需的信息，導(dǎo)致新聞傳播效果不甚理想。而在自媒體環(huán)境中，人們可以通過自媒體平臺即時發(fā)布信息，也可以第一時間獲得最新新聞資訊，使得新聞傳播的時效性大大增強(qiáng)。

（2）互動性強(qiáng)。傳統(tǒng)電視、廣播等新聞傳播均屬于單向傳播模式，受眾只能被動接收新聞信息，其無法對新聞內(nèi)容做出評價，受眾與新聞媒體之間的互動十分有限。而在自媒體環(huán)境中，新聞傳播的互動性明顯增強(qiáng)，人們可以在博客、微信等評論區(qū)中發(fā)表自己的意見，撰稿人、讀者之間也可以進(jìn)行多方互動與溝通。

二、自媒體環(huán)境中新聞傳播的問題

（1）信息失控問題。在自媒體環(huán)境中，每個人均能在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息，成為新聞信息的“締造者”。這種信息發(fā)布模式直接打破了傳統(tǒng)媒介中受眾單純、被動接收信息的局面，人民群眾的發(fā)言權(quán)、評論權(quán)得到了充分加強(qiáng)。自媒體環(huán)境給人們的信息發(fā)布帶來了極大的便利，但這種信息發(fā)布模式也導(dǎo)致新聞傳播權(quán)濫用的問題十分嚴(yán)重，部分居心不良的人為了達(dá)到個人目的而發(fā)布各種虛假新聞，甚至散播謠言，混淆視聽，給人們的正常生活造成了巨大影響。

（2）道德約束問題。中國是一個講究誠信的國家，但我國的誠信體制、道德體制缺失，尤其是在自媒體環(huán)境中，這一問題尤為明顯。現(xiàn)階段，很多自媒體都出現(xiàn)了“道德淪喪”問題，甚至為了達(dá)到某些目的而不分青紅皂白地發(fā)表各種荒唐言論。例如，在前段時間滴滴司機(jī)謀殺空姐事件中，空姐明顯是受害者，而滴滴平臺及滴滴司機(jī)無疑存在嚴(yán)重問題，但是，二更食堂等自媒體卻發(fā)布了諸多不合乎邏輯、令人匪夷所思的言論，扭曲受眾價值觀。在現(xiàn)代社會，有部分自媒體為了賺取流量、博人眼球，不惜淪喪道德倫理、突破道德底線。

三、自媒體環(huán)境中新聞傳播問題的應(yīng)對策略

（1）充分發(fā)揮自媒體作用。自媒體是現(xiàn)階段人們追求娛樂的重要途徑，人們可將書法、繪畫、文章、原創(chuàng)音樂、微視頻等自己制作的內(nèi)容發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，通過人們的點(diǎn)擊來達(dá)到傳播效果。新聞工作人員應(yīng)充分認(rèn)識自媒體的價值和作用，充分發(fā)揮自媒體作用、借鑒自媒體傳播方式，加強(qiáng)對新聞事件的追蹤，充分發(fā)揮新聞自身價值，全面提高人民群眾的關(guān)注度。例如，在“三聯(lián)生活周刊”的微信公眾號中，就設(shè)置了娛樂明星、商業(yè)、社會生活、科技等不同板塊，這些板塊始終保持著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，為人們奉上科學(xué)性高、有價值的客觀新聞事件，受到很多群眾的喜愛。在自媒體環(huán)境中，為了更好地實(shí)現(xiàn)傳播主體的多樣性以及新聞傳播的互動性，必須加強(qiáng)新聞與自媒體的融合，積極構(gòu)建新聞自媒體板塊，并聘請專門的新聞編輯負(fù)責(zé)該板塊內(nèi)容的采編，及時核實(shí)并追蹤報道有價值的信息。還可獎勵新聞第一發(fā)現(xiàn)人，以這種方式鼓勵人民群眾參與新聞傳播實(shí)踐。

（2）推送有價值的信息。在自媒體環(huán)境中，不同媒體、不同平臺的新聞內(nèi)容之間同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，部分傳播媒體為了博得受眾眼球不惜報道內(nèi)容失真的言論，甚至故意散播虛假信息。為了更好地應(yīng)對這一問題，各媒體平臺必須加強(qiáng)信息資源挖掘、拓展新聞報道深度，在為讀者提供有價值、正能量的信息的同時，誘發(fā)讀者深入思考、探究，而不是僅僅通過偏激、虛假的言論獲得流量。這就要求新聞媒體工作人員提高政治覺悟和自身新聞素養(yǎng)，時刻保持敏銳的新聞嗅覺，在人們的實(shí)際生活中挖掘新聞線索，將新聞與人們的生活緊密相連，為社會推送充滿正能量、有價值、有意義的新聞。

（3）加強(qiáng)自媒體的道德自律?！罢鎸?shí)性”是新聞內(nèi)容的基本屬性之一，在自媒體環(huán)境中，個人逐漸成為信息內(nèi)容的主導(dǎo)者，生成了海量的新聞資訊。與此同時，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)飛速崛起，促使自媒體平臺有了進(jìn)一步的發(fā)展。在這種環(huán)境中，必須加強(qiáng)自媒體的道德自律，并建立起自媒體行業(yè)的道德標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)準(zhǔn)則。新聞傳播不能盲目為了求新求異、博取流量而忽視該行業(yè)的基本道德準(zhǔn)則。例如，在“空姐遭滴滴司機(jī)殺害”這一新聞事件中，各自媒體平臺應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持道德自律和基本的道德準(zhǔn)繩，實(shí)事求是、敬畏生命，不能扭曲社會價值觀。與此同時，相關(guān)政府部門還需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，充分利用法律法規(guī)等外部力量，約束不道德的網(wǎng)絡(luò)行為。

四、結(jié)語

綜上所述，本文以自媒體環(huán)境中新聞傳播的特點(diǎn)為切入點(diǎn)，分析了現(xiàn)階段自媒體環(huán)境中新聞傳播的問題，并從自媒體作用、信息價值、道德自律等角度，詳細(xì)論述了自媒體環(huán)境中新聞傳播問題的應(yīng)對策略，多方面入手，旨在更好地推動新聞傳播的良性發(fā)展。