邱意濃

（北華大學(xué)，吉林 吉林 132000）

隨著新媒體的興起為信息傳播搭建了一條快車道，同時(shí)新媒體的介入也為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)搭建傳播的平臺(tái)和媒介，可以有效擴(kuò)大其影響力。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，要發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，充分整合媒介資源，最大限度實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化的傳播，使正在面臨被破壞和失傳的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承工作更加受到重視。

一、什么是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是“活”文化是其傳統(tǒng)文化中最脆弱的一部分。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是指各民族人民世代相承的、與群眾生活密切相關(guān)的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，如民俗活動(dòng)、表演藝術(shù)、社會(huì)實(shí)踐、儀式、節(jié)慶活動(dòng)，有關(guān)自然界和宇宙的知識(shí)和實(shí)踐以及傳統(tǒng)手工藝，傳統(tǒng)知識(shí)和技能，以及與之相關(guān)的器具、實(shí)物、手工制品等和文化空間。

二、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)現(xiàn)狀

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是歷史發(fā)展的珍貴見證，也是勞動(dòng)人民智慧的結(jié)晶，具有重要價(jià)值的文化資源。目前，隨著中國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程步伐的加快，工業(yè)的迅速發(fā)展促使我國(guó)文化生態(tài)在某種程度上發(fā)生了巨大改變，地方區(qū)域?qū)Ψ俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)力度不足，對(duì)非物質(zhì)文虎遺產(chǎn)保護(hù)力度不夠等一系列原因，這就使一些原本依靠口授和行為傳承的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正在逐漸消失在人們的生活和視野中，所以保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)刻不容緩，面臨著巨大的壓力，要盡可能調(diào)動(dòng)一切資源保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)這些活文化，它們是歷史發(fā)展的見證。

在2018年中央財(cái)政用于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)專項(xiàng)基金預(yù)算為72377萬(wàn)元，2016年與2017年非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專項(xiàng)資金預(yù)算為66077萬(wàn)元。從上述數(shù)據(jù)中我們可以看出，從2018年開始國(guó)家大幅度提高了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專項(xiàng)保護(hù)資金預(yù)算，加大了對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的投入。保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是傳承和發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的前提條件，因此保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是傳承和發(fā)展工作中十分重要的環(huán)節(jié)，起著至關(guān)重要的作用。

三、新媒體背景下通過(guò)有效途徑對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)傳承和發(fā)展

（一）建設(shè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新媒體數(shù)字化平臺(tái)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行有效保護(hù)傳承

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新媒體數(shù)字化平臺(tái)的建設(shè)可以和公眾之間產(chǎn)生良好有效的互動(dòng)，擴(kuò)大其影響力，同時(shí)還具備基本的信息查閱功能和圖像視頻展示功能。建設(shè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新媒體數(shù)字平臺(tái)一方面是為了實(shí)現(xiàn)新媒體數(shù)字保護(hù)的目的，另一方面是要通過(guò)平臺(tái)的多媒體功能讓非遺資源得到更好地傳播和傳承。新媒體數(shù)字平臺(tái)公眾可以免費(fèi)進(jìn)行查閱、下載非遺資源，公眾也可以自行上傳民間沒有收到重視和保護(hù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的資源和圖像資料，有利于數(shù)字化平臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)的完善。

（二）充分利用新媒體資源對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動(dòng)和知識(shí)進(jìn)行宣傳報(bào)道

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在宣傳和推廣的過(guò)程中可以通過(guò)新媒體數(shù)字化平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、微博以及新媒體平臺(tái)等媒介制作有趣易懂非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳視頻、有獎(jiǎng)知識(shí)問答等系列主題線上活動(dòng)。開通非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承公眾號(hào)并對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行定期維護(hù)更新分享，在推廣信息發(fā)布或者開展線上活動(dòng)的時(shí)候，要做好相關(guān)一系列的策劃文案，保證活動(dòng)有序順利開展。開設(shè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)上論壇，公眾可以及時(shí)進(jìn)行互動(dòng)交流。

（三）以傳統(tǒng)手工技藝為切入點(diǎn)，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)衍生品發(fā)展

在傳統(tǒng)手工技藝中通過(guò)對(duì)文化藝術(shù)的包裝使其與生活緊密結(jié)合起來(lái)，在對(duì)其進(jìn)行宣傳推廣的過(guò)程中展示出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)獨(dú)特的文化元素和魅力。在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在投放市場(chǎng)前要樹立品牌保護(hù)意識(shí)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。產(chǎn)品成形后，要有目的性地利用新媒體資源對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和推廣，并建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范產(chǎn)業(yè)園。

（四）建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，擴(kuò)大非物質(zhì)文虎遺產(chǎn)的社會(huì)影響力

通過(guò)新媒體資源宣傳推廣，建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，開發(fā)“非遺旅游專線”，讓游客旅行過(guò)程中體驗(yàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的樂趣，如傳統(tǒng)影子戲、漆藝、雕刻、草編等傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目，親身體會(huì)非遺資源的魅力，每一位游客都會(huì)成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)一張靚麗名片。充分地結(jié)合新媒體資源開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開展線下體驗(yàn)活動(dòng)，不僅為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的保護(hù)開辟了新的路徑，還為旅游市場(chǎng)發(fā)展提供新思路，與此同時(shí)可以提高公眾非對(duì)物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的認(rèn)識(shí)，從而更好地促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承和發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為“活”文化的意義就在于能夠?qū)⑵溆行鞒泻桶l(fā)展。在新媒體的時(shí)代背景下通過(guò)非物質(zhì)文化有效傳播，相信會(huì)有更多的公眾加入保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的隊(duì)伍，將歷史文化記憶永久地傳承下去。