陳碩罡

（北京品今控股集團（耳東影業(yè)集團），北京 100000）

隨著新時代的不斷發(fā)展，新媒體技術已經在生活工作的各個領域被廣泛應用。新媒體的使用使媒體的概念范圍更加廣闊了，為媒體增添了生機和活力，限制了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，進而帶動了影視產業(yè)的發(fā)展。影視產業(yè)的制作和傳播在新媒體技術的深度融入下，促進了其制作技術的更新速度和傳播力的不斷加強。下圖展示了影視行業(yè)的發(fā)展趨勢。

一、新媒體

新媒體是某種環(huán)境，包括所有與數(shù)字化有關的媒體形式，如所有數(shù)字化的移動端媒體、數(shù)字電視、網絡媒體、傳統(tǒng)媒體等。

新媒體在廣義上來說是一種傳播環(huán)境，而從狹義來看，它是報紙、電視廣播等傳統(tǒng)的媒體經過現(xiàn)代信息技術加工的新型傳播方式。這也是國際認可的定義，同時也揭示了新媒體的內涵和本質，說明新媒體的發(fā)展，對于數(shù)字技術是高度依賴的，并且需要以互聯(lián)網以及現(xiàn)代信息技術作為依賴的傳播手段，傳播手段的多樣化從而導致了客戶觀看影視作品途徑也變得多種多樣。

二、新媒體背景下影視制作與傳播的機遇與挑戰(zhàn)

在新媒體為大家?guī)肀憬莺捅粡V泛應用的同時，我們也應該認識到行業(yè)中存在的一些發(fā)展問題，如果不及時加以矯正，任由其發(fā)展，不僅對廣大受眾不利，而且也將大大制約影視制作本身的發(fā)展。

（一）版權保護無措

隨著新媒體的發(fā)展，較多的影視作品提供了免費下載的權限，在這種情況下，一些人會將該作品用于其他用途，使得作品的知識產權得不到應有的保護，甚至將其用于非法用途。

因此，鑒于現(xiàn)在知識產權保護措施不完善的情況下，應該及時制定并采取相關措施，加強新媒體背景下影視作品的知識產權保護，使新媒體影視創(chuàng)作朝著健康的方向發(fā)展。

（二）內容偏離主流文化

目前，影視作品的原創(chuàng)率較低，以網絡微視頻為例，其為了追求收視率和點擊率，盲目追新立異，甚至出現(xiàn)植入式廣告、暴力或者色情，因此，商業(yè)化成為新媒體背景下影視作品的主要特點，主流文化在影視媒體中的生存空間少之又少。

商業(yè)化作為新媒體背景下影視作品的一種過渡方式，必然會隨著影視行業(yè)的發(fā)展與成熟發(fā)生改變，內容和質量必然會以正能量和主流文化占主導，這也將成為新媒體背景下影視創(chuàng)作的主要推手。

另外，我國現(xiàn)階段新媒體背景下微電影的盈利模式還不明確，由于沒有精確的目標和宏觀的把握，大多數(shù)的影視創(chuàng)作者在意識上認識不到新媒體對于影視作品創(chuàng)作的幫助。

這些問題沒有及時被影視作者發(fā)現(xiàn)，造成了新媒體技術沒有充分地應用于影視作品，新媒體是新時代下的新技術，其傳播功能、創(chuàng)作功能更為豐富，這些手段優(yōu)于傳統(tǒng)的傳播行業(yè)，在這些優(yōu)點的對比下，傳統(tǒng)信息行業(yè)的短板就暴露得更明顯，創(chuàng)作者應對比二者優(yōu)缺點及時強化。

三、結論

從需求來看，今后影視創(chuàng)作者在注重大眾化的需求下，更要注重作品的質量，對于三無產品以及低端需求產品敬而遠之。同時，影視作品永遠不是一次性消費的文化產品，而是要做到精益求精，禁得起琢磨，是能夠反復消費的作品。在影視作品的傳播平臺方面，符合大眾消費，將作品與觀眾消費觀點相結合，以大眾的觀點帶動作品。

在新的形勢下，新媒體使影視藝術實現(xiàn)了互動性和融合性，成功將技術和藝術整合在一起，促進了影視產業(yè)的繁榮。影視作品隨著新媒體的廣泛應用將會變得日益規(guī)范，同時新媒體豐富的傳播方式為廣大群眾在視覺上帶來了全新的體驗，豐富人民大眾的選擇。