文/梁笑然 常力軒 王厚香

時(shí)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，短視頻、H5等適應(yīng)移動(dòng)端觀看的視聽(tīng)化傳播方式備受關(guān)注。具體到河北省，媒介融合改革已經(jīng)進(jìn)入攻堅(jiān)階段，抓住這一輪新聞?shì)浾搨鞑シ绞降淖兏铮呛颖笔⌒侣劽襟w彎道超車的重要機(jī)遇。

本文選取河北省新聞?shì)浾撽嚨鼐哂写硇缘摹皟晌⒁欢恕薄謩e是河北日?qǐng)?bào)新浪官方微博、石家莊發(fā)布微信公眾號(hào)(石家莊市人民政府新聞辦公室主辦)冀時(shí)客戶端(河北北廣播電視臺(tái)移動(dòng)媒體平臺(tái))——作為樣本，研究河北新聞?shì)浾撘暵?tīng)化傳播的現(xiàn)狀，并據(jù)此提出針對(duì)性的建議。調(diào)查采用構(gòu)造周抽樣。其中，河北日?qǐng)?bào)新浪官方微博(以下簡(jiǎn)稱河北日?qǐng)?bào)微博)石家莊發(fā)布微信公眾號(hào)(以下簡(jiǎn)稱石家莊發(fā)布微公號(hào))抽取了2017年整年的兩個(gè)構(gòu)造周；冀時(shí)客戶端自2017年10月上線，因而抽取了2017年10月至2018年1月期間的兩個(gè)構(gòu)造周。

一、河北新聞?shì)浾撘暵?tīng)化傳播的現(xiàn)狀

(一)視聽(tīng)化傳播方式日益受到重視，但原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量有待提高

調(diào)查顯示，從整體來(lái)看，三個(gè)平臺(tái)信息發(fā)布的數(shù)量都穩(wěn)中有升，體現(xiàn)出了河北新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)對(duì)于新媒體平臺(tái)的重視。與此同時(shí)，除石家莊發(fā)布作為政府新聞辦公室主辦的發(fā)布平臺(tái)采編力量相對(duì)有限，因而視聽(tīng)化信息數(shù)量較少外，其他兩個(gè)平臺(tái)的視聽(tīng)化信息都占有一定的比例。數(shù)據(jù)表明，視聽(tīng)化內(nèi)容已經(jīng)成為河北新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)信息傳播的重要組成部分。但遺憾的是，在這些視聽(tīng)化內(nèi)容中，原創(chuàng)作品的比例還有待提升。冀時(shí)客戶端作為河北廣播電視臺(tái)移動(dòng)媒體平臺(tái)，視聽(tīng)化內(nèi)容主要調(diào)用河北電視臺(tái)各頻道節(jié)目，原創(chuàng)性較高；但河北日?qǐng)?bào)微博和石家莊發(fā)布微公號(hào)的視聽(tīng)化內(nèi)容主要為轉(zhuǎn)載，因而在接近性和針對(duì)性上有所不足。

(二)生活服務(wù)信息和事件性新聞?wù)急却?，解釋性和引?dǎo)性內(nèi)容有待加強(qiáng)

本研究對(duì)選取的三個(gè)平臺(tái)的樣本進(jìn)行梳理后發(fā)現(xiàn)，三個(gè)平臺(tái)發(fā)布的視聽(tīng)化信息從內(nèi)容上來(lái)看，主要有生活服務(wù)信息、事件性新聞信息、娛樂(lè)/趣聞信息、解釋性/話題性信息四類。生活服務(wù)信息主要包括美食、生活竅門等；事件性新聞信息主要指以某個(gè)獨(dú)立的新聞事件為核心而展開的新聞報(bào)道，如鐵路通車、天氣變化等具體事件的新聞報(bào)道；娛樂(lè)/趣聞信息主要包括含有一定趣味性的信息，如明星演講、某地女孩花式跳繩新聞等信息；解釋性/話題性信息主要指有一定輿論引導(dǎo)性的信息，如對(duì)政策進(jìn)行解讀的報(bào)道、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的人物報(bào)道等。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，河北日?qǐng)?bào)微博、冀時(shí)客戶端生活服務(wù)信息和事件性新聞?wù)急茸畲?，分別為73%和74%，而解釋性和引導(dǎo)性信息相對(duì)較少，僅占全部信息的15%和13%。其中河北日?qǐng)?bào)微博發(fā)布的河北本省新聞在全部事件性新聞中占比也相對(duì)較低，僅占36%。新聞媒介在輿論形成中不應(yīng)僅僅做一個(gè)材料供應(yīng)者和意見(jiàn)反映者，而應(yīng)通過(guò)不斷的信息流，構(gòu)筑現(xiàn)代信息環(huán)境，作用于人們的認(rèn)識(shí)，引導(dǎo)輿論。[1]從這個(gè)角度來(lái)看，河北新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)的新媒體平臺(tái)還大有作為。以人民日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)為例，微信發(fā)布的H5設(shè)計(jì)《一帶一路》將“一帶一路”建設(shè)的相關(guān)信息匯入游戲，讓受眾對(duì)這個(gè)政策有了更深入的認(rèn)知；官方微博發(fā)布守衛(wèi)邊境的軍人的生活視頻，則喚起了受眾的愛(ài)國(guó)擁軍熱情。

(三)直接調(diào)用傳統(tǒng)媒體信息現(xiàn)象普遍，內(nèi)容形式缺少互聯(lián)網(wǎng)基因

運(yùn)用視聽(tīng)符號(hào)報(bào)道新聞，最早出現(xiàn)于電視媒介。經(jīng)過(guò)半個(gè)多世紀(jì)的探索，電視新聞的視聽(tīng)化制作已經(jīng)形成了一套完整專業(yè)的規(guī)則。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，種種跡象表明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從圖文符號(hào)傳播進(jìn)入了視聽(tīng)化傳播的時(shí)代。但同樣是視聽(tīng)化傳播，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的視聽(tīng)化傳播方式與電視新聞的視聽(tīng)化傳播方式顯然有著諸多的不同。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的視聽(tīng)化信息強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的簡(jiǎn)單化、碎片化和及時(shí)性；傳播渠道的移動(dòng)性和社交性；受眾的年輕化。[2]因而直接將傳統(tǒng)媒體的視聽(tīng)化信息原封不動(dòng)的照搬上網(wǎng)并不合適。但從調(diào)查來(lái)看，三個(gè)平臺(tái)的視聽(tīng)化內(nèi)容有相當(dāng)部分是來(lái)自于傳統(tǒng)電視節(jié)目，這種現(xiàn)象在冀時(shí)客戶端尤為典型。在抽取的樣本中，冀時(shí)客戶端所有的原創(chuàng)視頻都來(lái)自于電視節(jié)目，甚至有11%的視頻節(jié)目是完整一期的電視節(jié)目。這種處理方式是依然將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做了電視節(jié)目的另一個(gè)播出平臺(tái)，這在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深刻的改變社會(huì)方方面面的時(shí)代，顯然已經(jīng)不再合適。僅就新聞短視頻而言，它的敘事結(jié)構(gòu)方式已經(jīng)與電視短消息有了極大的不同，它往往不再有解說(shuō)，轉(zhuǎn)而通過(guò)更為直觀便捷的字幕敘事，也不一定采用倒金字塔結(jié)構(gòu)敘事，而通過(guò)更具沖擊力的現(xiàn)場(chǎng)畫面和直接的采訪敘事。這僅僅是最顯而易見(jiàn)的區(qū)別，除此之外，新聞短視頻在選題等方面也與電視新聞消息有較大的區(qū)別。類似的情況在河北日?qǐng)?bào)微博也有所體現(xiàn)，比如在發(fā)布信息時(shí)缺少互動(dòng)意識(shí)，用語(yǔ)過(guò)于官方、缺少個(gè)性化表達(dá)等。

(四)專題策劃能力較強(qiáng)，但品牌意識(shí)不足

調(diào)查顯示，三個(gè)平臺(tái)的對(duì)重大新聞事件的報(bào)道策劃能力都比較強(qiáng)。以十九大報(bào)道為例，河北日?qǐng)?bào)微博策劃了“十九大時(shí)光”“冀錄十九大”“十九大進(jìn)行時(shí)”等專欄報(bào)道十九大會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的新聞，但遺憾的是以圖文報(bào)道為主，直觀性、生動(dòng)性比視頻報(bào)道略有不足。冀時(shí)客戶端在十九大報(bào)道中策劃推出了“黨的十九大代表來(lái)電話了”“重溫入黨誓詞”“綠色的名義”等H5頁(yè)面，兼具引導(dǎo)性和生動(dòng)性。石家莊發(fā)布微公號(hào)也在每天推送中重點(diǎn)強(qiáng)化了十九大新聞的報(bào)道。這些都體現(xiàn)了這些新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)較強(qiáng)的策劃能力。但與優(yōu)勢(shì)媒體相比，三個(gè)平臺(tái)在品牌的塑造上重視度不夠。比如在短視頻或H5頁(yè)面，很少在顯著位置標(biāo)注媒體名稱；在專題的策劃上，也欠缺長(zhǎng)期、固定欄目的規(guī)劃，因而影響力也難以持續(xù)。

二、河北新聞?shì)浾撘暵?tīng)化傳播的發(fā)展建議

互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，已經(jīng)迫使傳統(tǒng)媒體不得不變。實(shí)際上，一部分傳統(tǒng)媒體已經(jīng)抓住了機(jī)遇，比如脫胎于《東方早報(bào)》的“澎湃新聞”、華西都市報(bào)融合轉(zhuǎn)型的新載體“封面新聞”、北京電視臺(tái)新媒體平臺(tái)“北京時(shí)間”等。這些傳統(tǒng)媒體大刀闊斧的改革項(xiàng)目，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)空間建立了自己的一席之地。更為引人注意的是，互聯(lián)網(wǎng)的跨時(shí)空特性，使得這些改革先鋒已經(jīng)跨越了原本的地域限制。因而從這個(gè)角度來(lái)看，今后在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我國(guó)地方媒體的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越來(lái)越激烈。但互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，也為后來(lái)者提供了彎道超車的機(jī)會(huì)。正如前文所說(shuō)，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)新聞已經(jīng)從圖文符號(hào)表達(dá)時(shí)代進(jìn)入視聽(tīng)符號(hào)表達(dá)時(shí)代，如果能夠抓住這次變革機(jī)遇，河北新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)是大有可為的。

(一)重視互聯(lián)網(wǎng)新聞?shì)浾搫?chuàng)作隊(duì)伍建設(shè)

傳播力關(guān)系影響力。新興媒體誕生和發(fā)展的過(guò)程，實(shí)際上就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息內(nèi)容相互結(jié)合與發(fā)展的過(guò)程。技術(shù)與內(nèi)容互為支撐、相互融合，是一體之兩翼、驅(qū)動(dòng)之雙輪，共同構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力。[3]當(dāng)下，可以說(shuō)沒(méi)有一家新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)是不重視互聯(lián)網(wǎng)的，但差別在于是否把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容有效的結(jié)合起來(lái)，這就有賴于既了解互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作特點(diǎn)，又能夠熟練運(yùn)用最新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的人才。上文提到的“澎湃新聞”是對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行徹底的互聯(lián)網(wǎng)化改革，而“封面新聞”“北京時(shí)間”則是傳統(tǒng)媒體選擇和互聯(lián)網(wǎng)公司的合作。無(wú)論采用哪種方式，都需要河北新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)培養(yǎng)起專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)新聞?shì)浾搫?chuàng)作隊(duì)伍，以確保新聞?shì)浾撔畔⒃趦?nèi)容和技術(shù)上具有互聯(lián)網(wǎng)屬性。

(二)注重解釋性、話題性報(bào)道，強(qiáng)化引導(dǎo)意識(shí)

習(xí)近平總書記2016年在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上要求：“新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。各級(jí)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)要講導(dǎo)向，都市類報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向；新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂(lè)類、社會(huì)類新聞也要講導(dǎo)向；國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，國(guó)際新聞報(bào)道也要講導(dǎo)向?！盵4]人民日?qǐng)?bào)客戶端為慶祝建軍90周年推出的H5《快看吶！這是我的軍裝照》就是既具有引導(dǎo)性，又順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)化表達(dá)趨勢(shì)的成功案例。對(duì)于河北新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，要提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，就是在抓住當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)化趨勢(shì)的同時(shí)，發(fā)揮策劃優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化引導(dǎo)意識(shí)。在新聞報(bào)道方面，將報(bào)道重點(diǎn)從事件性新聞消息為主向以專業(yè)性深度報(bào)道及解釋性報(bào)道為主轉(zhuǎn)變 ；同時(shí)時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情，從而及時(shí)地對(duì)公眾關(guān)心的話題進(jìn)行報(bào)道和引導(dǎo)。

(三)加強(qiáng)品牌建設(shè)，拓展傳播渠道

河北新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)雖然一直在進(jìn)行融合改革，但想要在媒介競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，除了在內(nèi)容和技術(shù)上有所提升外，同樣亟待加強(qiáng)品牌建設(shè)，并且盡可能的拓寬傳播渠道，以增強(qiáng)傳播力和影響力。一是明確的品牌定位，找準(zhǔn)核心競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)力方向；二是強(qiáng)化報(bào)道、策劃優(yōu)勢(shì)，以“爆款”推廣品牌；三是統(tǒng)一品牌設(shè)計(jì)和維護(hù)，提升品牌知名度；四是積極拓展信息傳播渠道，擴(kuò)大品牌影響力。

三、結(jié)束語(yǔ)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，從圖文符號(hào)到視聽(tīng)符號(hào)，新聞?shì)浾搨鞑シ绞秸诎l(fā)生著深刻的變化。在新的媒體格局下，河北新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)需要抓住機(jī)遇，順勢(shì)而上。一方面，抓住互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)，增強(qiáng)策劃能力，提升新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力；另一方面，要強(qiáng)化品牌建設(shè)，提升新聞?shì)浾摰挠绊懥凸帕?。?dāng)然，要做到這些就需要建立一支強(qiáng)大的、可靠的互聯(lián)網(wǎng)新聞?shì)浾搫?chuàng)作隊(duì)伍。

[1]李良榮.新聞學(xué)概論[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2001：53.

[2]匡婷.我國(guó)短視頻新聞的發(fā)展與傳播研究[D].南昌：南昌大學(xué)，2017：28.

[3]李宗建.新媒體時(shí)代輿論引導(dǎo)的挑戰(zhàn)與對(duì)策[J].上海行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2017(9)：82.

[4]周韶鈞.新聞?shì)浾摴ぷ黜毨卫螆?jiān)持正確導(dǎo)向[EB/OL].http：//fanfu.people.com.cn/n1/2016/0227/c64371-28154938.html，2016-2-17/2018-1-20.