文/馬苗

媒體時(shí)代的到來滿足了信息內(nèi)容的擴(kuò)張式發(fā)展，在與大眾互動(dòng)、時(shí)效性等方面有著電視新聞媒體所不可比擬的優(yōu)點(diǎn)。對于我國電視新聞媒體的發(fā)展，本文將從媒體時(shí)代我國電視新聞媒體面臨的挑戰(zhàn)、媒體時(shí)代我國電視新聞媒體的發(fā)展路徑兩方面進(jìn)行探討。

一、媒體時(shí)代我國電視新聞媒體面臨的挑戰(zhàn)

(一)電視新聞媒體的受眾開始分流

新媒體時(shí)代，大數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)開始蓬勃發(fā)展。新媒體的產(chǎn)生，對于傳統(tǒng)的電視新聞媒體產(chǎn)生了嚴(yán)重的沖擊。由于電視新聞媒體播放內(nèi)容的固定性，導(dǎo)致電視新聞媒體的受眾不能靈活自主地的選擇自己想要觀看的內(nèi)容。新媒體在播放內(nèi)容上靈活多樣，新媒體受眾可以自主選擇內(nèi)容。而且新媒體為受眾推行個(gè)性化的服務(wù)模式，通過自我興趣的定位設(shè)置，推送個(gè)性化內(nèi)容。這在一定程度上也保證了新媒體受眾的穩(wěn)定性。

(二)電視新聞媒體效能較低，時(shí)效性較差

電視新聞媒體由于事先設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，在播報(bào)新聞前，會(huì)進(jìn)行新聞工作人員、新聞材料、新聞設(shè)備等一系列準(zhǔn)備工作。而且在播報(bào)過程中主動(dòng)性較差，需要被動(dòng)地等待觀眾去打開電視，觀看播報(bào)內(nèi)容。這樣就浪費(fèi)了很多時(shí)間，與新媒體相比，在播報(bào)新聞的第一時(shí)間上，就顯現(xiàn)出了劣勢。新媒體借助便捷的傳播工具——手機(jī)、ipad等，能夠在第一時(shí)間迅速地上傳新聞內(nèi)容。新媒體在播報(bào)過程中一般以現(xiàn)場音頻、視頻為播報(bào)內(nèi)容，標(biāo)題醒目。這就在一定程度上較為真實(shí)地還原現(xiàn)場景，使受眾能夠更好地通過感官感受到新聞事件。很好地實(shí)現(xiàn)受眾的"代入感"。

(三)電視新聞媒體的互動(dòng)性較差

電視新聞媒體很大一部分都屬于事先制作，將 "成品"直接呈現(xiàn)給觀眾，這就降低了觀眾的參與度，無法實(shí)現(xiàn)新聞媒體與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)。新媒體在傳播過程中通過設(shè)置開放評論區(qū)的形式來實(shí)現(xiàn)與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)。新媒體在發(fā)展過程中，對于評論功能進(jìn)行進(jìn)一步創(chuàng)新，出現(xiàn)了直播、彈幕等多種形式的互動(dòng)模式。通過這樣的形式，進(jìn)一步提高了與觀眾的互動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)觀眾積極性。通過提高互動(dòng)性，能夠讓受眾深刻地感受到播報(bào)內(nèi)容的真實(shí)性，通俗來說，就是將傳統(tǒng)電視媒體的"莊嚴(yán)感"降低，更加"接地氣"，從而實(shí)現(xiàn)了新媒體受眾的"爆炸式"增長。

二、媒體時(shí)代我國電視新聞媒體的發(fā)展路徑

(一)轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，建立新型發(fā)展機(jī)制，吸引電視媒體受眾

想要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展，就應(yīng)該從電視新聞媒體發(fā)展理念入手。在電視新聞媒體業(yè)中，建立完善的新聞媒體制度，改變過去陳舊的制度體系。制度制定主要體現(xiàn)在將競爭機(jī)制充分運(yùn)用在新體制的建立過程中，電視新聞媒體實(shí)行實(shí)效考核制，各級人員通過電視新聞收視率、電視新聞品牌率、電視新聞思想性等綜合要素進(jìn)行考核，從而決定其人員聘用。嚴(yán)格產(chǎn)權(quán)制度，我國現(xiàn)在電視新聞存在大量抄襲問題，這導(dǎo)致大批量高素質(zhì)受眾自覺抵制此類節(jié)目，這也是其受眾分流的原因。通過完善產(chǎn)權(quán)制度，充分保障原創(chuàng)新聞媒體人員的積極性。同時(shí)能夠整治電視新聞媒體的不正之風(fēng)，營造良好的發(fā)展環(huán)境。

(二)提高電視新聞媒體的時(shí)效性，發(fā)揮自身優(yōu)勢

想要實(shí)現(xiàn)電視新聞媒體的發(fā)展就要充分認(rèn)識(shí)到社會(huì)實(shí)際的變化。隨著社會(huì)高速化的發(fā)展，人們在追求高效率的同時(shí)，也更加注重新聞的質(zhì)量。電視新聞媒體要注意新聞內(nèi)容的簡潔化，提倡發(fā)展"標(biāo)題式"新聞。力求做到簡潔、真實(shí)。將電視新聞媒體與新媒體相結(jié)合，充分借助新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞形式的多元化。新媒體雖然有強(qiáng)大的時(shí)效性，但是新媒體的新聞內(nèi)容在真實(shí)性程度上，與電視新聞媒體相比有所欠缺。電視新聞媒體因?yàn)槭孪仍O(shè)計(jì)的原因，部分播報(bào)內(nèi)容是在電視新聞媒體進(jìn)行實(shí)地查實(shí)、多方證實(shí)的基礎(chǔ)之上進(jìn)行播報(bào)的。在新聞?wù)鎸?shí)性程度上有一定保證。新媒體由于"人人"都可成為新聞的公布者，新聞公布者很可能編造假新聞，新聞在真實(shí)性上無法保證。所以電視新聞媒體要發(fā)揮自己事先設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，注重新聞質(zhì)量，強(qiáng)調(diào)新聞的"真"。

(三)提高電視新聞媒體的互動(dòng)性，更加"接地氣"

電視新聞媒體要實(shí)時(shí)關(guān)注受眾的興趣、反饋意見，提高與受眾的互動(dòng)。電視新聞媒體可以借助一些新媒體，如：電視新聞媒體可以通過開通官方微博、微信。在電視新聞媒體進(jìn)行播放時(shí)增加一些互動(dòng)環(huán)節(jié)，如：抽獎(jiǎng)，實(shí)時(shí)問答等。同時(shí)電視新聞媒體可以與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目實(shí)行互動(dòng)播出的形式，來增強(qiáng)電視新聞媒體的趣味性。電視新聞媒體要注重受眾的意見反饋，可以通過官方渠道實(shí)行有獎(jiǎng)建議的環(huán)節(jié)，調(diào)動(dòng)觀眾投稿積極性。電視新聞媒體可以借鑒新媒體的特點(diǎn)，進(jìn)行個(gè)性化服務(wù)。從而實(shí)現(xiàn)擁有固定的收視人群，保證節(jié)目的高互動(dòng)。

三、小結(jié)

本文以融合媒體時(shí)代我國電視新聞媒體的發(fā)展路徑研究為探討對象，分析了我國電視新聞媒體所面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展路徑。希望對我國電視新聞媒體的發(fā)展有一點(diǎn)建設(shè)性意見。

[1]吳文虎.傳播學(xué)概論(第一版)[M].武漢大學(xué)出版社，2001.

[2]余奔.新媒體環(huán)境下電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展路徑[J].西部廣播電視，2016(23)：65—65.