姜楠

摘 要：隨著城市的不斷發(fā)展，城市戶外廣告越來越多的占據(jù)著城市的各個角落，不可避免地滲透于我們生活的各個方面，為了提升城市形象，增強人們對城市的歸屬感，有必要統(tǒng)一規(guī)范、管理戶外廣告的設(shè)置。隨著科技的發(fā)展，戶外廣告的管理方法越來越科學(xué)與廣泛，本文擬提出基于三維街景結(jié)合GIS 技術(shù)應(yīng)用于城市戶外廣告管理的建設(shè)應(yīng)用方法，充分發(fā)揮三維街景的獨特優(yōu)勢，有效實現(xiàn)城市戶外廣告管理部門圖、文一體化的高效辦公模式。

關(guān)鍵詞：三維街景；城市戶外廣告管理；地理信息系統(tǒng)

GIS（Geography Information System，地理信息系統(tǒng)），一個獨特的、科學(xué)的、有效的空間信息系統(tǒng)，因其全方位的信息操作，從數(shù)據(jù)采集到數(shù)據(jù)存儲到數(shù)據(jù)管理到數(shù)據(jù)分析到最終的數(shù)據(jù)描述，全面操作著與地理分布有關(guān)的所有數(shù)據(jù)，因此，其在各行各業(yè)的信息化建設(shè)應(yīng)用中，扮演著越來越重要、不可忽視的作用。二維地理信息系統(tǒng)的發(fā)展應(yīng)用可以說十分廣泛、成熟了，但不可否認的是二維地理信息系統(tǒng)還存在不足，比如在信息數(shù)據(jù)上不夠全面，對于地理分布、地質(zhì)地貌、環(huán)境狀況等情況還達不到完全的呈現(xiàn)，然而虛擬三維不但耗費時間長成本高，而且實際功效還無法達到預(yù)期的效果。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，地理信息系統(tǒng)開始面向全網(wǎng)絡(luò)化的、分布式的、以影像地圖為基礎(chǔ)的三維實景，比如在國外的Google、微軟三維街景。隨著我國市場經(jīng)濟的快速的發(fā)展，城市戶外廣告慢慢地滲透在城市的各大角落，正因為此，城市的整體風貌與城市戶外廣告的設(shè)置、管理的好壞息息相關(guān)，與城市文明程度、管理水平息息相關(guān)。當前，城市戶外廣告管理還是沿襲傳統(tǒng)的利用文本進行圖片登記、處理戶外廣告，這直接影響城市戶外廣告的有效管理，也越來越難跟上時代發(fā)展的步伐。因此，探索借助三維街景 GIS 現(xiàn)代化信息技術(shù)來對戶外廣告的空間分布、規(guī)格大小、信息內(nèi)容、權(quán)屬單位、時效等信息進行更加有效的管理，推動城市戶外廣告管理的數(shù)字化和可視化具有十分積極的現(xiàn)實意義。

一、三維街景在城市戶外廣告管理中的建設(shè)應(yīng)用

1.城市戶外廣告管理中的建設(shè)目標

隨著科技的迅速發(fā)展，數(shù)字化時代來臨，新時代中對城市戶外廣告管理要切實堅持城市管理的數(shù)字化運行，堅持以為人民服務(wù)為宗旨，高效管理城市戶外廣告的建設(shè)與應(yīng)用。在建設(shè)戶外廣告、使用戶外廣告、維護戶外廣告的管理工作中，努力實現(xiàn)城市戶外廣告圖文一體化的管理應(yīng)用。除此之外，對于與城市戶外廣告息息相關(guān)的有效信息要不斷提高其精準性和與時俱進性，從而有效提高城市廣告管理部門辦公作業(yè)、檔案查詢、審批管理、執(zhí)法檢查的效率，達到加強廣告管理、提高服務(wù)質(zhì)量、維護消費者的合法權(quán)益、美化市容市貌的作用。

2.城市戶外廣告管理中的技術(shù)支持

基于三維街景的城市戶外廣告管理的GIS，其需要三維全景技術(shù)、全球定位系統(tǒng)（GPS）、遙感（RS）和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)四項技術(shù)的綜合運用，運用于其中的數(shù)據(jù)不僅僅需要基礎(chǔ)地圖數(shù)據(jù)，還需要戶外廣告專題數(shù)據(jù)[1]。前者可以通過GIS的共享服務(wù)平臺以及數(shù)字城管平臺中直接調(diào)用，而后者需要通過街景技術(shù)的采集以及空間化建庫來完成數(shù)據(jù)。通過將地理信息地圖系統(tǒng)和三維街景信息的有效融合，促成基于三維街景的城市戶外廣告管理信息系統(tǒng)的形成與開發(fā)，從而達到全網(wǎng)絡(luò)化的B/S 架構(gòu)方式，使得城市戶外廣告管理部門可以在三維街景地圖環(huán)境中輕而易舉地實現(xiàn)廣告方案的導(dǎo)入、比選、監(jiān)察等管理功能，進而促進城市戶外廣告審批的高效能和精準有效[2]。

二、三維街景在城市戶外廣告管理中的系統(tǒng)建設(shè)

1.設(shè)定嚴格的標準，制度一套規(guī)范的建設(shè)體系

城市的戶外廣告形形色色，幾乎占據(jù)著城市的各個角落，因此，需要嚴格設(shè)定城市戶外建設(shè)的標準，制度一套城市戶外廣告規(guī)范的建設(shè)體系，這樣才能將城市戶外廣告有機整合，進而能夠有效的存儲數(shù)據(jù)、管理數(shù)據(jù)、檢索應(yīng)用數(shù)據(jù)，從而提高城市戶外廣告數(shù)據(jù)庫以及數(shù)據(jù)系統(tǒng)的整體效率。

2.基于三維街景的城市戶外廣告的全面管理的系統(tǒng)研發(fā)

三維街景城市戶外廣告全面管理系統(tǒng)主要以基礎(chǔ)的地理信息以及三維街景作為設(shè)計底圖，通過把城市各個角落各種類型的戶外廣告牌顯示的信息集合于地圖上，從而實現(xiàn)空間信息數(shù)據(jù)與城市戶外廣告專題信息數(shù)據(jù)為核心的數(shù)據(jù)整合與集成。三維系統(tǒng)直接提供全方位的管理，包括如何查詢、如何統(tǒng)計，還包括如何進行地圖管理以及廣告管理，結(jié)合信息的定量和定性從而使城市戶外廣告管理部門直觀地了解到各種各類城市戶外廣告的總體運行狀況。

3.三維街景城市戶外廣告管理數(shù)據(jù)庫的可視化

管理數(shù)據(jù)庫的可視化能有效的加強城市戶外廣告的管理，數(shù)據(jù)庫不僅包含最基礎(chǔ)的地理信息數(shù)據(jù)、戶外廣告專題數(shù)據(jù)，還包括后期信息管理的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)以及系統(tǒng)維護數(shù)據(jù)。顧名思義，基礎(chǔ)地理數(shù)據(jù)主要搜集基礎(chǔ)的地圖信息，包括紙質(zhì)和電子地圖，以及三維街景影像等基礎(chǔ)地理數(shù)據(jù)庫資源；而戶外廣告專題數(shù)據(jù)主要對各類型的城市戶外廣告進行分門別類，對各類廣告進行定量、定性分析和處理，如廣告的噴繪、廣告的形狀以及廣告的空間容量。戶外廣告的業(yè)務(wù)信息和系統(tǒng)維護主要是廣告的后期服務(wù)，主要包含廣告的審批程序以及廣告是系統(tǒng)維護情況。

三、三維街景在城市戶外廣告管理中的系統(tǒng)建設(shè)的技術(shù)創(chuàng)新

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，科技的不斷進步，三維街景技術(shù)不斷創(chuàng)新，包括海量全景快速采集與處理技術(shù)、海量全景與地理信息的融合與匹配技術(shù)、海量全景快速提取廣告專題數(shù)據(jù)及數(shù)據(jù)更新的方法[3]。通過三維技術(shù)的不斷創(chuàng)新，管理方法的不斷更新，基于三維街景的城市戶外廣告管理地理信息系統(tǒng)可以有效實現(xiàn)城市戶外廣告的全景圖像數(shù)據(jù)與地理信息數(shù)據(jù)的有機結(jié)合，城市戶外廣告信息的全面覆蓋，從而使得城市戶外廣告海量信息數(shù)據(jù)真實可靠、全面客觀。

四、結(jié)束語

當前，基于三維街景的城市戶外廣告管理的建設(shè)和應(yīng)用在中國還未普及，但三維街景地理信息管理系統(tǒng)是地理信息管理系統(tǒng)應(yīng)用于實踐的未來發(fā)展方向之一，三維街景結(jié)合GIS技術(shù)能夠使城市戶外廣告管理更加科學(xué)化、簡便化、信息化、全網(wǎng)化、客觀化。因此，本文基于二維地圖無法全面展示立體目標之間精準的相對關(guān)系，借鑒國內(nèi)外科技創(chuàng)新經(jīng)驗，擬研究基于三維街景的城市戶外廣告管理的應(yīng)用方法，研究證明，基于三維街景的城市戶外廣告管理能夠及時有效的提供海量的、全面的、客觀的戶外廣告數(shù)據(jù)，從而使戶外廣告管理者能夠精準的、全面的掌握戶外廣告情況，結(jié)合GIS技術(shù)定期對三維街景數(shù)據(jù)進行采集、存儲、分析來快速更新戶外廣告數(shù)據(jù)，從而提高管理者對城市戶外廣告的監(jiān)管效率。

參考文獻

[1]何耀光，陸培軍，胡郁華 . 基于三維全景的可視化平臺技術(shù)的研究與實踐 [J]. 計算機與現(xiàn)代化，2010 年，（12）：145-146

[2]趙瑜，朱敏.城市戶外廣告選址定位信息系統(tǒng)的構(gòu)建[J].測繪學(xué)院學(xué)報，2001年，18（3）：192-194

[3]李宏，基于三維街景的城市戶外廣告管理的建設(shè)應(yīng)用[J].中國建設(shè)信息，2013年，5（8）：140-145