王月穎

品牌設(shè)計(jì)目的是為了企業(yè)的品牌推廣，其中包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、輔助圖形設(shè)計(jì)、吉祥物設(shè)計(jì)以及應(yīng)用推廣設(shè)計(jì)等。在品牌林立的市場(chǎng)中，優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)總是讓人耳目一新，使品牌推廣如虎添翼，反之雷同的品牌設(shè)計(jì)對(duì)品牌推廣有著巨大的負(fù)面影響。商業(yè)插畫(huà)是一種原創(chuàng)度較高的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，插畫(huà)形式多種多樣，使標(biāo)志的表現(xiàn)更加獨(dú)特、更加生動(dòng)。如今，插畫(huà)逐漸成為品牌設(shè)計(jì)中的常見(jiàn)形式。

品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)上，基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通，能使人們正確、快速地對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。品牌設(shè)計(jì)是品牌建設(shè)的冰山一角，卻至關(guān)重要，下面隱藏著的品牌文化、員工行為、組織結(jié)構(gòu)、核心技術(shù)、營(yíng)銷方式等都必須通過(guò)一系列完整有效的視覺(jué)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出來(lái)，讓大眾所認(rèn)知。企業(yè)品牌的樹(shù)立需要與眾不同，這樣才能在消費(fèi)者心中樹(shù)立品牌形象。插畫(huà)的手法使品牌設(shè)計(jì)充滿原創(chuàng)性和獨(dú)特性，每個(gè)插畫(huà)繪制者對(duì)插畫(huà)都有自己的認(rèn)識(shí)，所繪圖案都是不相同的，這種設(shè)計(jì)往往更加被受眾所接受，因?yàn)閭€(gè)性，因?yàn)榕c眾不同。

一、商業(yè)插畫(huà)在品牌設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)

商業(yè)插畫(huà)能滿足消費(fèi)者審美的需要，為設(shè)計(jì)帶來(lái)新的生命力和創(chuàng)作思路，在品牌設(shè)計(jì)中也不例外。插畫(huà)具有原創(chuàng)性高、不易被抄襲、表現(xiàn)形式豐富且直接等優(yōu)勢(shì)，被現(xiàn)代品牌設(shè)計(jì)師所喜愛(ài)。插畫(huà)不僅可以應(yīng)用在標(biāo)志圖形上，也可以應(yīng)用在輔助圖形設(shè)計(jì)、企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)和宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)等方面。在品牌設(shè)計(jì)中，插畫(huà)的介入可以提升品牌設(shè)計(jì)的活躍性，使其更具視覺(jué)沖擊力，更好地樹(shù)立企業(yè)品牌形象，讓受眾接受。

首先，插畫(huà)在品牌形式設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)非常明顯，能更好更快地幫助企業(yè)樹(shù)立品牌形象。例如，江小白酒的這一插畫(huà)形象，能讓年輕消費(fèi)者更快地接受這個(gè)產(chǎn)品形象，再接受這個(gè)產(chǎn)品。其次，插畫(huà)的表現(xiàn)形式能更好地體現(xiàn)企業(yè)特點(diǎn)，對(duì)某些產(chǎn)品而言，插畫(huà)效果會(huì)比電腦制圖或者照相機(jī)更加具有美感和藝術(shù)性，插畫(huà)的表現(xiàn)技法也能表現(xiàn)出事物更深層次的思想，也更能體現(xiàn)品牌或產(chǎn)品的特點(diǎn)。第三，插畫(huà)能更好地表達(dá)情感，用插畫(huà)的故事性來(lái)表達(dá)情感，是插畫(huà)技法運(yùn)用在品牌推廣中的一種重要手段，故事插圖可以傳達(dá)多種思想和情感，能滿足受眾的情感需求，達(dá)到宣傳效果。第四，插畫(huà)更容易讓抽象的思想形象化，讓品牌更容易被受眾理解。

二、插畫(huà)在企業(yè)品牌推廣中的表現(xiàn)

插畫(huà)作為一種特殊的視覺(jué)形象，其視覺(jué)語(yǔ)言比一般圖形表現(xiàn)得更加強(qiáng)烈。插畫(huà)具有自然、靈活、多變等特點(diǎn)，能更好地被受眾接受，拉近企業(yè)品牌形象同消費(fèi)者的關(guān)系，更好地傳達(dá)品牌信息。一般而言，插畫(huà)在企業(yè)品牌推廣中有以下表現(xiàn)形式。

（一）插畫(huà)在標(biāo)志中的表現(xiàn)

插畫(huà)被使用在標(biāo)志中的情況屢見(jiàn)不鮮，市面上以插畫(huà)為設(shè)計(jì)主體的品牌形象非常常見(jiàn)，如康師傅、江小白、肯德基、真功夫、騰訊、天貓、京東等，這類以插畫(huà)為主的標(biāo)志都充滿趣味性，表現(xiàn)效果也非常好。但是，插畫(huà)形象的選擇要做好準(zhǔn)備，一般而言，在標(biāo)志中運(yùn)用插畫(huà)形象時(shí)，設(shè)計(jì)者都會(huì)從創(chuàng)始人、明星、動(dòng)物等形象入手，受眾的熟悉度越高，受眾的接受情況才會(huì)越好。

（二）插畫(huà)在輔助圖形中的表現(xiàn)

輔助圖形可以使標(biāo)志的表現(xiàn)更加有效，它是輔助視覺(jué)系統(tǒng)的一部分，插畫(huà)的運(yùn)用能使輔助圖形更加豐富和美觀。當(dāng)然，在使用時(shí)要注意其和標(biāo)志風(fēng)格是否統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，當(dāng)兩者風(fēng)格統(tǒng)一后，其無(wú)論是在海報(bào)中使用，還是在辦公用品等視覺(jué)系統(tǒng)中使用，效果都會(huì)好于普通輔助圖形，視覺(jué)形象更加鮮明，主題更加明確。

（三）插畫(huà)在企業(yè)吉祥物中的表現(xiàn)

企業(yè)吉祥物是一種企業(yè)文化的象征，也是品牌標(biāo)志的補(bǔ)充說(shuō)明，吉祥物的成功往往會(huì)帶動(dòng)整個(gè)企業(yè)。例如，腦白金的老人形象就是典型的吉祥物，在影視廣告中，兩個(gè)老人通過(guò)跳舞、健身、拜年等不同形象成功圈粉，并不斷提升商品銷量。這類成功的案例還有很多，例如，海爾兄弟、米其林輪胎形象等都是很好的說(shuō)明。

（四）插畫(huà)在品牌應(yīng)用中的表現(xiàn)

1.插畫(huà)在廣告宣傳中的表現(xiàn)

在商業(yè)廣告中，插畫(huà)的使用很廣泛，以插畫(huà)為宣傳手法，能使宣傳更加靈活，表現(xiàn)更加鮮明，不僅能增加趣味性還能保證廣告宣傳的時(shí)尚性。插畫(huà)的表現(xiàn)手法可以寫(xiě)實(shí)，可以夸張，也可以表現(xiàn)得個(gè)性化十足。例如，人們熟知的伏特加，是典型的品牌推廣成功案例，里面有很多精彩的插畫(huà)作品。

2.插畫(huà)在包裝中的表現(xiàn)

根據(jù)不同的產(chǎn)品定位，商業(yè)插畫(huà)可設(shè)計(jì)出不同風(fēng)格的產(chǎn)品包裝，能快速吸引消費(fèi)者的目光。好的商業(yè)插畫(huà)可以增加產(chǎn)品的附加值，提高品牌的認(rèn)知度。例如，農(nóng)夫山泉、雕牌等近幾年都大量運(yùn)用插畫(huà)提高品牌知名度。

3.插畫(huà)在用品中的表現(xiàn)

根據(jù)不同的定位，商業(yè)插畫(huà)可設(shè)計(jì)出不同風(fēng)格的形象。把好的插畫(huà)形象運(yùn)用在各種用品中，可以增加用品的美感，增強(qiáng)商業(yè)空間的個(gè)性化，帶來(lái)視覺(jué)享受，拉近品牌與消費(fèi)者的距離。好的插畫(huà)就像無(wú)聲的銷售員，可以潛移默化地把品牌形象留在消費(fèi)者腦海中，如肯德基、麥當(dāng)勞等餐飲品牌形象。

三、商業(yè)插畫(huà)在中國(guó)品牌應(yīng)用中的個(gè)性表現(xiàn)

眾所周知，美國(guó)可口可樂(lè)公司的市場(chǎng)總價(jià)值中，情感實(shí)體遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于物質(zhì)實(shí)體，它的價(jià)值是無(wú)形的，是一種品牌文化感受，擁有品牌就擁有市場(chǎng)。當(dāng)看到可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞等企業(yè)以迅雷不及掩耳之勢(shì)席卷全球市場(chǎng)時(shí)，人們都驚嘆品牌之威力。

打造具有中國(guó)特色的品牌形象，讓中國(guó)品牌在世界立足，就必須做好品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，樹(shù)立鮮明的中國(guó)品牌形象。中國(guó)品牌要想做到個(gè)性化，就不能沒(méi)有中國(guó)味，其骨髓里流淌的必須是中國(guó)傳統(tǒng)文化。中國(guó)藝術(shù)博大精深，給商業(yè)插畫(huà)提供無(wú)盡的創(chuàng)意來(lái)源。年畫(huà)風(fēng)格多樣，內(nèi)容題材豐富，色彩運(yùn)用極其多元，特別是對(duì)比色的運(yùn)用極具中國(guó)特色，能給品牌設(shè)計(jì)帶來(lái)極大的視覺(jué)沖擊力。皮影風(fēng)格，有比較強(qiáng)的裝飾性和豐富的圖案，皮影的人物構(gòu)造分為頭部和身體兩個(gè)部分，具有獨(dú)特的二維平面化特點(diǎn)。中國(guó)水墨風(fēng)格，在構(gòu)圖、用筆、用墨、敷色等方面，都有自己特點(diǎn)，能夠表現(xiàn)特殊的意境和畫(huà)者的主觀情趣。除此之外，還有中國(guó)戲劇風(fēng)格、剪紙藝術(shù)風(fēng)格、青花瓷藝術(shù)風(fēng)格、泥人藝術(shù)風(fēng)格、敦煌壁畫(huà)藝術(shù)風(fēng)格和刺繡藝術(shù)風(fēng)格等。歷史悠久的中國(guó)傳統(tǒng)文化能充分地發(fā)揮出其潛在魅力，弘揚(yáng)東方文化精髓，以中華民族獨(dú)特的視覺(jué)思維方式展現(xiàn)獨(dú)特的文化形象。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著受眾對(duì)設(shè)計(jì)、對(duì)審美的要求不斷提高，插畫(huà)的原創(chuàng)性和自由性成為設(shè)計(jì)師、企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。它成為不可替代的表現(xiàn)形式，可以使企業(yè)品牌形式更加生動(dòng)，充滿感染力。插畫(huà)比其他抽象圖形更容易讓人理解，更容易讓人產(chǎn)生認(rèn)同感，所傳達(dá)的信息也更容易被受眾接受。在品牌設(shè)計(jì)中融入插畫(huà)是市場(chǎng)的需要，也是設(shè)計(jì)的必要手段。中國(guó)傳統(tǒng)文化根基與自強(qiáng)自尊的民族精神，是企業(yè)品牌個(gè)性得以生存壯大的基礎(chǔ)。民族的才是世界的，商業(yè)插畫(huà)在品牌設(shè)計(jì)中應(yīng)融入大量民族文化特色，讓民族文化通過(guò)現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)形式得以弘揚(yáng)。當(dāng)然，中國(guó)插畫(huà)設(shè)計(jì)師還應(yīng)積極借鑒和吸收他國(guó)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，使自己的塑造能力飛速提高。

（四川工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院）