周 艷

（東莞廣播電視臺(tái)陽光網(wǎng)站，廣東 東莞 523000）

當(dāng)下新媒體的風(fēng)靡已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢，吸引了廣泛的受眾群體，有著較大的媒體影響力，甚至超越了傳統(tǒng)電視、廣播、報(bào)刊等的社會(huì)影響力。但是在新媒體運(yùn)營的良好勢頭中也有諸多隱患風(fēng)險(xiǎn)，需要嚴(yán)格把控來保證新媒體運(yùn)營的平穩(wěn)發(fā)展，為媒體自身發(fā)展贏得空間。

一、新媒體運(yùn)營常見風(fēng)險(xiǎn)

（一）法律法規(guī)相對滯后

我國為了支持新媒體平臺(tái)的發(fā)展，給予新媒體較大的發(fā)展空間，但同時(shí)由于缺乏足夠的新媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，因此在法律法規(guī)層面相對滯后，不能及時(shí)有效地防控新媒體環(huán)境中產(chǎn)生的信息風(fēng)險(xiǎn)問題。在運(yùn)營中所存在的經(jīng)濟(jì)問題、社會(huì)問題都有較大的不確定與不穩(wěn)定性，由此在運(yùn)營中會(huì)有較多的波動(dòng)。當(dāng)下操作的優(yōu)勢也許在不久之后就觸犯了法律法規(guī)，甚至當(dāng)下就在打法律法規(guī)的擦邊球。部分自媒體打擦邊球成為習(xí)慣，由此成為其生存的手段。而其他規(guī)范操作的新媒體平臺(tái)相對而言無法獲得其媒體影響力，媒體市場價(jià)值相對落后。如果法律法規(guī)不禁止，那么就會(huì)導(dǎo)致新媒體生存中劣幣驅(qū)逐良幣，優(yōu)質(zhì)的有正能量的信息無法得到傳播，大量負(fù)面信息內(nèi)容大行其道，導(dǎo)致受眾也更多去關(guān)注負(fù)面不良信息，越來越缺乏對優(yōu)質(zhì)信息的鑒賞能力。

（二）缺乏成熟市場運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)

在新媒體運(yùn)營上，對于全球而言，都缺乏足夠長且豐富的經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體的功能與特性也在不斷變化，各種以往的經(jīng)驗(yàn)在當(dāng)下來用或多或少會(huì)出現(xiàn)不適應(yīng)的情況。因此，新媒體運(yùn)營日新月異，任何參與者都是新手。正是由于新媒體運(yùn)營的千變?nèi)f化，任何人都沒有足夠全面的應(yīng)對能力，整個(gè)環(huán)境變化不穩(wěn)定情況常見，由此導(dǎo)致在運(yùn)營中存在大量的潛在未知風(fēng)險(xiǎn)。也正是因?yàn)槿绱耍看尉W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)爆出惡性事件，運(yùn)營者都是在引爆之后發(fā)現(xiàn)問題，之前無法做到有效控制，甚至在一定程度上無法控制事件的擴(kuò)散發(fā)展。而這些新聞引爆事件多屬于負(fù)面信息，對社會(huì)影響性大，整個(gè)社會(huì)的輿論狀況甚至都會(huì)相對下滑，會(huì)加深人們對社會(huì)人性惡的印象，導(dǎo)致人與人之間缺乏足夠的信任與安全感。

（三）投入大，收益低

新媒體運(yùn)營上需要投入較大的人力、物力、財(cái)力，但是受益卻不一定與投入成正比。新媒體市場環(huán)境競爭激烈，行業(yè)參與者眾多，如何從中脫穎而出是當(dāng)下新媒體運(yùn)營者都需要關(guān)注的問題。如果不能脫穎而出，新媒體運(yùn)營的價(jià)值就無法有效體現(xiàn)，甚至一段時(shí)間后就沉寂在海量的新媒體信息中。如果缺乏足夠的成效，媒體運(yùn)營者自身也會(huì)缺乏積極性，甚至?xí)休^強(qiáng)的挫敗感。對于很多單位而言，新媒體是一個(gè)高投入而低回報(bào)的媒體領(lǐng)域，部分運(yùn)營者會(huì)很快地陷入財(cái)政危機(jī)之中。

二、新媒體運(yùn)營對策

（一）注重新媒體運(yùn)營內(nèi)部改革

要注重媒體環(huán)境中的改革，多引入新時(shí)期管理理念的優(yōu)質(zhì)人才，運(yùn)用具有前瞻性的管理理念與方式，調(diào)整新媒體運(yùn)營的流程、標(biāo)準(zhǔn)、氛圍，實(shí)現(xiàn)崗位責(zé)任制，同時(shí)配合積極的激勵(lì)制度，調(diào)動(dòng)工作人員工作積極性。要廣納人才，避免過于苛刻的條件要求導(dǎo)致具有專項(xiàng)人才的流失。要優(yōu)先看到人才的優(yōu)勢，減少對其劣勢的苛刻要求。充分引入一批各懷絕技的人才，發(fā)揮各人才的優(yōu)點(diǎn)來幫助新媒體運(yùn)營獲得更強(qiáng)的市場拓展力。避免傳統(tǒng)對人才全面要求而導(dǎo)致新媒體運(yùn)營的舉步維艱。在管理上，可以適當(dāng)?shù)胤艡?quán)給運(yùn)營人本身，讓每個(gè)崗位人有自身工作責(zé)任意識(shí)，同時(shí)也有充分的自主權(quán)。身為一線操作人員會(huì)更了解實(shí)際工作的狀況，要積極地反饋其一線工作情況，給予一定自主設(shè)計(jì)執(zhí)行權(quán)利，這樣可以調(diào)動(dòng)工作人員積極性，從而更好地提升新聞編輯工作的效果。但是對于媒體運(yùn)營長遠(yuǎn)考慮，仍舊需要全才型人才的，這樣是保證媒體穩(wěn)定運(yùn)營的一項(xiàng)基礎(chǔ)。全才配合偏才的結(jié)合是有效的人才資源保證。

（二）不斷完善法律法規(guī)外部環(huán)境

作為專業(yè)媒體人員而言，有著專業(yè)的信息傳播制作意識(shí)，要注重通過整個(gè)市場環(huán)境的法律法規(guī)建設(shè)來營造更好的市場環(huán)境，避免市場中惡性競爭導(dǎo)致的劣幣驅(qū)逐良幣。但是法律法規(guī)也需要給新媒體運(yùn)營一定空間，避免過于嚴(yán)苛而導(dǎo)致新媒體信息傳播的呆板無趣。新媒體之所以得到迅速發(fā)展，是在于其活潑有趣，如果將其趣味性元素全部禁止，那么新媒體的存在價(jià)值就會(huì)大大降低。對新媒體的發(fā)展不應(yīng)該是遏制，而是逐步正向引導(dǎo)其發(fā)揮更多的積極價(jià)值。法律法規(guī)主要是控制其過度不良的部分，但是不能因因噎廢食，不能管控過度。管控過度則會(huì)使新媒體運(yùn)營失去活力，壓抑工作人員的創(chuàng)造能力。例如近些年來每年都會(huì)有新媒體詞匯禁用通知，這些最基礎(chǔ)的媒體運(yùn)用細(xì)節(jié)信息要做廣泛的培訓(xùn)與通知，讓所有人員能夠充分意識(shí)到自身媒體工作中的細(xì)節(jié)要求，讓工作有標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)避免其他不合規(guī)媒體的惡性運(yùn)營引發(fā)的媒體環(huán)境不良的發(fā)展，為正規(guī)媒體形成一個(gè)相對健康的法律法規(guī)環(huán)境。

（三）注重人才的培養(yǎng)

人才是媒體運(yùn)營的關(guān)鍵，不管是人力資源的管理、技術(shù)的執(zhí)行、管理的優(yōu)化，這些都需要人才介入?yún)⑴c才能更好地發(fā)揮價(jià)值。要注重人員培訓(xùn)管理，嚴(yán)格人員招聘制度，建立激勵(lì)制度，完善監(jiān)督制度，規(guī)范科學(xué)考評制度。讓真正的人才脫穎而出，讓普通人才能夠配合優(yōu)質(zhì)人才做好基礎(chǔ)維護(hù)工作。讓人才的工作有活力與空間，通過激勵(lì)制度去鼓勵(lì)人才創(chuàng)新，同時(shí)調(diào)動(dòng)工作人員積極性，提升工作質(zhì)量與工作效率。要通過單位內(nèi)部集體培訓(xùn)與單位外的專業(yè)培訓(xùn)提高人才的綜合素養(yǎng)，讓人員有更多的專業(yè)深造機(jī)會(huì)，讓工作有持續(xù)不斷的能力資源支持。培訓(xùn)工作要做好多渠道間以及線上培訓(xùn)與線下培訓(xùn)結(jié)合，充分結(jié)合工作人員的時(shí)間特點(diǎn)與知識(shí)需求，針對不同的人采用差異性的培訓(xùn)管理，落實(shí)專業(yè)的培訓(xùn)管理工作。例如現(xiàn)在很多培訓(xùn)工作可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息資源，媒體自身就是信息傳播工作，但是也要注重員工自身的信息利用，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)專業(yè)課程，讓媒體工作人員思想層面得到更新?lián)Q代。

四、結(jié)語

新媒體運(yùn)營的關(guān)鍵是人才的培養(yǎng)，同時(shí)要注重外部競爭管理的調(diào)整，使整個(gè)市場環(huán)境優(yōu)化，發(fā)揮人才的創(chuàng)造力，讓新媒體運(yùn)營符合時(shí)代發(fā)展。