（深圳廣播電影電視集團(tuán)，廣東 深圳 518000）

隨著我國科技的不斷發(fā)展，各種信息的傳播方式也在逐漸發(fā)展。早期的信息傳播方式主要有報(bào)紙新聞、廣播電視新聞等，之后出現(xiàn)了現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)媒體新聞。不同的信息傳播方式反映著不同的時(shí)代特征，因此為了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生存下去，傳統(tǒng)的媒體需要不斷跟隨時(shí)代發(fā)展的腳步，融合新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，促進(jìn)自身的發(fā)展。在下文中，筆者會較為全面、深入地闡述新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的生存困境與發(fā)展策略。

一、新媒體的優(yōu)越性

目前，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，當(dāng)前新媒體主要具有以下三個(gè)方面的優(yōu)勢：

第一，新媒體的信息傳播具有及時(shí)性。在社會不斷發(fā)展的過程中，人們對信息傳播提出了更高的要求。目前，大眾逐漸對新事物展現(xiàn)出極強(qiáng)的求知欲，而新媒體具有的及時(shí)性與交互性優(yōu)勢，在一定程度上能滿足人們對信息的需求。例如，人們能夠在微信、QQ、今日頭條等客戶端接收自己所需的信息。此外，人們能通過新媒體客戶端來進(jìn)行交流和互動(dòng)，同時(shí)也能在任何地方、任何時(shí)間都能通過新媒體來表達(dá)自己的觀點(diǎn)與想法。

第二，新媒體的信息傳播范圍較廣泛。傳統(tǒng)媒體的信息傳播途徑主要有四種，包括電視、廣播、雜志和報(bào)紙，其傳播的范圍受到一定的限制。但是，新媒體能夠通過大量的客戶端來傳播信息，能夠有效利用數(shù)字媒體技術(shù)來加工信息，從而廣泛傳播文字、視頻和圖片等信息。同時(shí)，人們也能利用手機(jī)或電腦上的客戶端來發(fā)布自己的所見所聞，成為信息的傳播者。

第三，新媒體的傳播與接收信息的門檻較低。新媒體誕生以前，傳統(tǒng)媒體將電視和廣播作為信息的傳播主體，因此只有借助專業(yè)的平臺和專業(yè)人員，才能有效地傳播大眾所需的信息。在傳統(tǒng)媒體盛行的時(shí)期，大眾缺少有效的途徑來表達(dá)自己的想法。而隨著新媒體技術(shù)的不斷傳播與發(fā)展，大眾能夠利用電腦、手機(jī)等終端來查找、發(fā)布和接收信息，且能夠快速、有效地接收比廣播電視等傳統(tǒng)媒體所傳遞的更廣泛、更前沿的信息內(nèi)容。

二、新媒體環(huán)境對廣播電視新聞的沖擊

隨著新媒體技術(shù)的廣泛傳播，傳統(tǒng)的廣播電視新聞受到了極大的沖擊，同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的廣播電視新聞也變得更加難以生存。在新媒體環(huán)境中，廣播電視新聞受到的沖擊主要表現(xiàn)在三個(gè)方面。

第一，新媒體分流了廣播電視新聞的用戶。新媒體具有更迅速的傳播速度、多元化的信息傳播內(nèi)容和多元的傳播渠道等優(yōu)勢，因此，我國的社會精英群體更愿意通過新媒體來獲取信息和傳遞信息，這就造成廣播電視新聞的用戶逐漸減少。

第二，新媒體的產(chǎn)生削弱了新聞界主流輿論和思想的影響力。通過新媒體，信息就能夠以多對多的方式進(jìn)行互動(dòng)傳播，故而任何的信息都能得到傳播，這就促使輿論變得多元化，一定程度上弱化了主流輿論和思想的影響力。當(dāng)主流輿論和思想不再具有強(qiáng)大的影響力時(shí)，人們就不能有效地分辨是與非，而容易被一些消極的負(fù)面信息所誤導(dǎo)。

第三，新媒體的產(chǎn)生造成了國外敵對勢力的滲透。新媒體作為一種開放性的媒體，能夠在世界范圍內(nèi)擴(kuò)展業(yè)務(wù)，這就造成了國外敵對實(shí)力的滲透。通過新媒體，國外敵對勢力就能在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布帶有反動(dòng)性質(zhì)的音頻和視頻，蠱惑人心，阻礙我國建設(shè)和諧社會的進(jìn)程。

究其原因，可歸納為以下兩個(gè)方面：首先，傳統(tǒng)廣播電視新聞缺乏互動(dòng)性。我國廣播電視新聞主要采用一點(diǎn)對多點(diǎn)、點(diǎn)對面等傳播形式，只有一個(gè)信息源，但同時(shí)擁有著大量的受眾。同時(shí)，廣播電視新聞的主辦人才是發(fā)布信息源的決定性人物，而觀眾不具備將自己的想法反饋給主辦人的權(quán)利，并且也缺少發(fā)布自己看法的渠道。由此可知，我國的傳統(tǒng)媒體缺少互動(dòng)性。新媒體雖然也只擁有一個(gè)信息源，但是這個(gè)信息源能夠分享給無數(shù)的受眾，同時(shí)，受眾也擁有一定的渠道來與他人進(jìn)行交流和互動(dòng)，如與信息源的發(fā)布方、其他受眾等交流討論自己的觀點(diǎn)和看法。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，從而更受廣大人民群眾的青睞。

其次，廣播電視新聞的時(shí)效性滯后。在廣播電視新聞的信息傳播過程中，還存在著另一個(gè)明顯缺陷——時(shí)效性滯后。時(shí)效性滯后這一缺點(diǎn)是相對于新媒體而言的，廣播電視新聞相對于早期的報(bào)紙新聞來說，具有較強(qiáng)的時(shí)效性，但與新媒體相比，其時(shí)效性就有著明顯的差距。因此，更多人愿意選擇新媒體來獲取更多、更全面的信息，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體面臨著較大的生存壓力。

三、新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞發(fā)展策略

（一）樹立特色品牌

作為新聞傳播的“主力”，盡管在新媒體時(shí)代受到了一定程度的沖擊，但是傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體依舊具有自身的獨(dú)特性和優(yōu)勢，因此廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體可以有效利用優(yōu)勢和特點(diǎn)來促進(jìn)自身的發(fā)展。雖然新媒體具有多樣化的傳播形式，但是卻具有層次不一的參與群體，因此其信息制作和娛樂共享方面往往比較粗糙，并且會出現(xiàn)低俗和“惡搞”的信息。但是，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體卻不會存在這些問題，因?yàn)閲沂种匾晱V播電視新聞在為大眾傳遞良好信息方面的作用，故而廣播電視新聞媒體必須在民眾面前保持一個(gè)良好的形象。此外，廣播電視新聞媒體在發(fā)布信息和制作節(jié)目之前，都會經(jīng)過一系列的程序，然后精心安排有效的信息和具有品質(zhì)的節(jié)目。由此可知，廣播電視新聞媒體的信息具有較高的準(zhǔn)確性，并且具有良好的節(jié)目品質(zhì)。因此，廣播電視新聞媒體可以利用自身優(yōu)勢，順勢推出一些高品質(zhì)的強(qiáng)檔節(jié)目，這不僅能夠進(jìn)一步提升自身在觀眾心中的形象，也能打造出更多優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，吸引更多的觀眾。

（二）注重新聞時(shí)效性

目前，我國越來越多的年輕人開始重視節(jié)目和信息的時(shí)效性，因此，廣播電視新聞媒體可以采取有效的措施來提高新聞的時(shí)效性。例如，隨著籃球賽和足球賽的國際化，年輕人逐漸開始傾向于觀看直播比賽。部分年輕人能夠在凌晨兩三點(diǎn)起床，就為了觀看一場籃球或足球的賽事直播。由此可知，新聞的時(shí)效性逐漸成為廣大群眾重點(diǎn)關(guān)注的對象。因此，廣播電視新聞媒體應(yīng)該格外重視新聞的時(shí)效性，發(fā)現(xiàn)自身存在的不足，并且尋求有效的方法來彌補(bǔ)自身的缺點(diǎn)，如成立“新媒體小組”，讓編輯人員輪班，捕捉互聯(lián)網(wǎng)最新信息，及時(shí)加工成為新聞播出，與新媒體傳播時(shí)效基本相似，才能增強(qiáng)自身在市場上的競爭力。

（三）與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，勝在擁有互聯(lián)網(wǎng)平臺。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，新媒體的受眾能夠及時(shí)發(fā)布、查找和接收足夠的信息，滿足自身的信息需求。因此，廣播電視新聞媒體應(yīng)該形成合作意識，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開發(fā)出各種合作項(xiàng)目，有效融合互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視新聞。此外，為促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的進(jìn)一步發(fā)展，并且在信息傳播過程中掌握主導(dǎo)權(quán)，廣播電視新聞就必須有效利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。也就是說，廣播電視新聞媒體需要有效利用互聯(lián)網(wǎng)平臺來傳播各種優(yōu)質(zhì)的廣播電視節(jié)目。通過這種方式，廣播電視媒體能夠有效地改善節(jié)目的時(shí)效性和互動(dòng)性問題。由于傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體具有一定的優(yōu)勢和固定的受眾，通過使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體也能具有更大的市場競爭力。

（四）增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性

為增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性，傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體需要建立一定的反饋機(jī)制，即在播放節(jié)目的時(shí)間段內(nèi)推出相應(yīng)的互動(dòng)平臺，及時(shí)接收觀眾對于節(jié)目的看法和意見反饋。例如，在播放《中國詩詞大會》這一節(jié)目時(shí)，電視上會推送手機(jī)答題的二維碼，觀眾可以使用微信來掃描二維碼，同步答題并贏取獎(jiǎng)品。同時(shí)，節(jié)目的受眾能夠在廣播電視媒體上接收到足夠的廣播電視新聞信息，并且通過互動(dòng)平臺及時(shí)分享自己的看法。其次，在節(jié)目的最后，主持人也能對受眾的相關(guān)疑惑和想法等做出一定的回應(yīng)。除此之外，電視節(jié)目可以在屏幕的下方實(shí)時(shí)推送受眾的反饋信息，促進(jìn)受眾之間的交流與討論，提高用戶黏性。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的出現(xiàn)是必然，而新媒體的迅速發(fā)展也是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢，其對電視新聞的發(fā)展造成了一定沖擊，但同時(shí)也給電視新聞的發(fā)展指明了方向，為其發(fā)展創(chuàng)造了大量機(jī)會。對此，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體需要發(fā)揮自身的創(chuàng)造性，有效融合自身的優(yōu)勢和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，展現(xiàn)電視新聞與眾不同的優(yōu)勢，從而推動(dòng)電視新聞健康發(fā)展。