（陸軍軍事交通學(xué)院，天津 300161）

互聯(lián)網(wǎng)改變了媒體，加速傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)型。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則徹底改變了人們閱讀新聞的方式，手機(jī)閱讀成為年輕一代主流獲取資訊的方式。在如今的媒體環(huán)境下，標(biāo)題甚至已經(jīng)成為新聞最重要的部分。一篇新聞的點(diǎn)擊量，往往是由標(biāo)題所決定的。大衛(wèi)·奧格威在他的代表性作品《一個(gè)廣告人的自白》里寫道：“閱讀標(biāo)題的人是閱讀正文的5倍。”這還只是傳統(tǒng)媒體時(shí)代他對(duì)新聞的理解。在目前新媒體巨大的信息流面前，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止5倍了。標(biāo)題的重要性不言而喻。

目前，《解放軍報(bào)》已經(jīng)成立了“解放軍報(bào)融媒體”，除傳統(tǒng)的報(bào)紙外，官方網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、微信訂閱號(hào)等新媒體都已經(jīng)開始服務(wù)廣大官兵，滿足他們閱讀軍事新聞的需求。標(biāo)題的使命在于吸引讀者點(diǎn)擊閱讀正文。除極少數(shù)新聞事件本身極具吸引力外，大多數(shù)軍事新聞可以通過優(yōu)化標(biāo)題從而達(dá)到吸引點(diǎn)擊的目的。我們先來看一下某個(gè)時(shí)段中國軍網(wǎng)點(diǎn)擊率較高的新聞標(biāo)題：①好萌！看完你也想去南沙當(dāng)水兵！②尷尬！“特長兵”咋就成了“特忙兵”？③好評(píng)如潮！中國軍事文化周刷爆了朋友圈。

上面三則標(biāo)題傳遞出一種積極、活躍的情緒氛圍，并能拉近新聞與讀者的距離，讓人忍不住想點(diǎn)進(jìn)去看。這是因?yàn)閮?yōu)秀的軍事新聞標(biāo)題往往有以下幾種特點(diǎn)：一是親近讀者，二是幽默有趣，三是能引起讀者思考，四是打動(dòng)人心、引發(fā)共鳴。當(dāng)然，為了達(dá)到這樣的效果，我們?cè)趯?shí)際擬制標(biāo)題時(shí)都有哪些具體手段呢？

一、標(biāo)題適當(dāng)使用極限詞

讀者對(duì)表示程度激烈、具有重要意義、重要突破等詞印象深刻，比如“破紀(jì)錄” “突破” “最好” “第一” “十大” “前三”，等等，當(dāng)然，所描述事物要名副其實(shí)，不可弄虛作假，不可為博取眼球故意拔高事物的實(shí)際地位。比如這樣一個(gè)標(biāo)題：霸占2017熱搜榜的我軍明星裝備，集體震撼亮相！作者使用了“霸占” “熱搜榜” “震撼”這些表示程度的詞語，給讀者一種這些“裝備”非常吸引眼球的感覺。試想一下，如果我們將這個(gè)標(biāo)題改為“2017我軍明星裝備亮相北京”，缺少了表示程度的極限詞，顯得平淡無奇。

二、標(biāo)題適度使用流行語或俗語

在網(wǎng)絡(luò)上，每隔一段時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)全民皆知的流行語和熟語，它們有些是國家領(lǐng)導(dǎo)人在講話中所采用的，比如習(xí)主席說過的“不忘初心” “擼起袖子”，成為全民引用的金句；有些則是明星、網(wǎng)民獨(dú)創(chuàng)的，在網(wǎng)絡(luò)媒體中我們常?？梢砸姷剑热纭昂榛闹Α?“吃瓜群眾” “小目標(biāo)” “套路”等等。

中國軍網(wǎng)上也越來越多摻雜著流行語的新聞標(biāo)題，它們讓軍事新聞生動(dòng)、活潑，更接“地氣”。比如：穿越“染毒”地域，冬季野營拉練開始了。“染毒”地域是目前流行的PC游戲《絕地求生》里的“有毒區(qū)域”。

三、選擇讀者重點(diǎn)關(guān)注的人或事物，作為標(biāo)題核心詞匯

在擬制軍事新聞標(biāo)題時(shí)，可以通過提煉重點(diǎn)、核心詞匯，嵌入至標(biāo)題，從而達(dá)到吸引目標(biāo)讀者的目的。比如這一則標(biāo)題：“蜂群式”作戰(zhàn)將成智能化作戰(zhàn)基本形式。在我軍信息化作戰(zhàn)的大背景下，其中的“蜂群式” “智能化作戰(zhàn)”對(duì)部分該領(lǐng)域的讀者能產(chǎn)生很強(qiáng)的吸引力。同理，這則標(biāo)題“我軍首次運(yùn)用無人機(jī)實(shí)施聯(lián)合補(bǔ)給演練”中的“無人機(jī)” “聯(lián)合補(bǔ)給”，也是關(guān)鍵詞匯。

四、在標(biāo)題中加入數(shù)字

有研究顯示，人的大腦在看到數(shù)字的時(shí)候，能快速進(jìn)入到思考狀態(tài)。如果在軍事新聞標(biāo)題中嵌入數(shù)字，可以起到引起讀者思考的效果。比如這則標(biāo)題：軍改這一年，這三個(gè)熱詞有沒有觸動(dòng)你的內(nèi)心？數(shù)字“三”會(huì)牽動(dòng)人們思考的神經(jīng)，讀者不禁會(huì)思考“到底是哪三個(gè)熱詞”；還比如“隱居荒島30年，他為我國造出第一艘核潛艇”，這則標(biāo)題里的“30”，直觀呈現(xiàn)出我國第一艘核潛艇問世不易。

五、在標(biāo)題中巧設(shè)矛盾，形成反差

如果標(biāo)題表意形成矛盾、反差，不僅會(huì)促進(jìn)讀者思考，還能吸引讀者點(diǎn)擊新聞。這樣的標(biāo)題初看上去自相矛盾，實(shí)則用意巧妙。比如：-20℃的阿里，特戰(zhàn)隊(duì)員這是在用冰雪洗臉？按照常理，冰雪是不能用來洗臉的，但是這個(gè)地方的軍人卻用冰雪洗臉，不僅突出反映了這個(gè)地方自然氣候的惡劣，也反映了我軍官兵苦中作樂的鋼鐵戰(zhàn)斗精神；還比如：“小”單位里的“大”人物?？吹竭@樣一則標(biāo)題，我們不禁陷入深深的思索，一個(gè)小單位里出現(xiàn)了一位大人物，究竟是單位小，還是人物大？標(biāo)題的擬制者可謂頗具匠心。

六、將表達(dá)正能量、有趣、好奇、震驚等情緒的詞匯融入標(biāo)題

作者將反映情緒的詞匯寫入標(biāo)題，不僅能傳遞出作者本人的情緒，還能感染讀者，拉近與他們的距離。比如：夠拼！千余名新戰(zhàn)士下連2天即參加拉動(dòng)演練?！皦蚱础辈粌H直接寫出了戰(zhàn)士演練的辛苦程度和積極的心態(tài)，也反映出作者對(duì)他們由衷的欽佩和贊賞；比如：心疼！兵哥哥掃雪后脫下靴子，讓人當(dāng)場淚目?！靶奶邸睂懙氖菓?zhàn)士掃雪后被凍傷的腳，反映出作者對(duì)我軍戰(zhàn)士的關(guān)愛，并呼吁讀者關(guān)心他們。

總之，寫好軍事新聞?lì)悩?biāo)題不是一件容易的事情，要想加深新聞標(biāo)題的可讀性和吸引力要仔細(xì)研究上述幾個(gè)方面，只有多加考慮、仔細(xì)揣摩、全面深刻認(rèn)識(shí)新聞事件，才能在新聞標(biāo)題上做好文章。