（西安航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院，陜西 西安 710089）

我們現(xiàn)在生活的社會(huì)屬于網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)的普遍存在，使我們的網(wǎng)民越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)廣告的數(shù)量有隨之增加。廣告是一種可以通過聲音表達(dá)、圖片形式表達(dá)、文字形式表達(dá)的多媒體媒介模式。在廣告行業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為主要廣告形式。大部分的商家都認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告可以推進(jìn)商品和顧客之間的關(guān)系，通過廣告的展示，讓消費(fèi)群體能夠?qū)Ξa(chǎn)品了解，初步體會(huì)商品的優(yōu)點(diǎn)，這樣就能夠促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)行商品的購(gòu)買。所以廣告的情感設(shè)計(jì)是一個(gè)非常重要任務(wù)，情感化的設(shè)計(jì)才能夠讓廣告更加形象生動(dòng)，有利于消費(fèi)者加深商品的印象，從而增加購(gòu)買力度。

一、情感化設(shè)計(jì)的積極意義

評(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)的成功與否，主要還是在于市場(chǎng)營(yíng)銷，企業(yè)只有策劃出準(zhǔn)確可行的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃才能夠獲得市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)，才不會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。廣告對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷的意義也是非常重大的。設(shè)計(jì)出既博人眼球，又賦有情感的產(chǎn)品廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷的一大優(yōu)勢(shì)，能夠在市場(chǎng)上贏得先機(jī)。

（一）豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，提高產(chǎn)品價(jià)值

當(dāng)我們見到依云礦泉水的時(shí)候，心中不免會(huì)產(chǎn)生疑惑：為什么多戈明不喝其他品牌的礦泉水，只選擇依云礦泉水？難道依云礦泉水有什么特別之處么？其實(shí)不是這樣的，只是因?yàn)橐涝频V泉水是當(dāng)時(shí)最有知名度的一款礦泉水品牌。由于廣告設(shè)計(jì)的具有情感化、具有人性化，即使廣告不能夠改變產(chǎn)品的質(zhì)量，但是它可以打造出一個(gè)被人們熟知、貼近人們生活的個(gè)性化品牌，進(jìn)一步提升產(chǎn)品在人們心中的價(jià)值意義。在營(yíng)銷市場(chǎng)上，產(chǎn)品的存在就有競(jìng)爭(zhēng)的存在，一個(gè)產(chǎn)品是否是品牌已經(jīng)成為商家的主要競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)準(zhǔn)。有些商家為了提高自己的銷售業(yè)績(jī)，直接把名字改為與某一品牌相似度極高的名字，從中蒙騙客戶，增加自己的銷量，但是他們卻保證不了商品的質(zhì)量，這樣的做法是不對(duì)的。情感化的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告能夠有利于人們?cè)谶x擇商品時(shí)，更全面地了解商品的內(nèi)涵，將人們心中的美好結(jié)合，無(wú)意識(shí)地引導(dǎo)人們傾向該商品，增加品牌的信任。

（二）減少營(yíng)銷成本，激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)活力

由于廣告的實(shí)行，得到的是節(jié)省的成果。想要擁有高效的廣告效果，商業(yè)化網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告不能夠一成不變地借用別人的創(chuàng)想，要發(fā)揮自己的想象，創(chuàng)新出符合人們生活的、賦有情感經(jīng)歷的廣告，保證質(zhì)量的同時(shí)提高創(chuàng)意。如果在設(shè)計(jì)廣告時(shí)沒有情感化，就不能勾引起人們的購(gòu)買興趣，這樣就不能夠發(fā)揮廣告的作用。設(shè)計(jì)出精彩的廣告需要設(shè)計(jì)者在腦中構(gòu)思大量的時(shí)間，對(duì)一個(gè)商品進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間體驗(yàn)了解，加多資金的投入，減少營(yíng)銷成本，激發(fā)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活力。

二、情感化設(shè)計(jì)的策略

（一）以情動(dòng)人

現(xiàn)階段有各種各樣的廣告，商業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告要想體現(xiàn)自身的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，就必須堅(jiān)持進(jìn)行情感化的設(shè)計(jì)，從構(gòu)思到設(shè)計(jì)出實(shí)品廣告都要緊緊圍繞人們的情感化思維展開，全方位考慮用戶的情感需求。另外我們可以采用塑造人物形象的方式來(lái)呈現(xiàn)產(chǎn)品的特征，充分表達(dá)出營(yíng)銷的主題思路，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的需求欲望，讓消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生信任，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者成為老顧客。

（二）體現(xiàn)個(gè)性化

由于時(shí)代的不同、區(qū)域的不同以及消費(fèi)人群的不同，導(dǎo)致每個(gè)人欣賞的美也不同。人們的生活質(zhì)量越來(lái)越好，也就越來(lái)越追求個(gè)性化。所以一個(gè)廣告設(shè)計(jì)是需要追求完美的個(gè)性化的，滿足消費(fèi)者的意識(shí)和理念轉(zhuǎn)變是最重要的。

（三）營(yíng)造情感環(huán)境

在進(jìn)行商業(yè)化網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的過程中，應(yīng)該致力于情感環(huán)境的營(yíng)造，用戶在進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，會(huì)因?yàn)閺V告的種類太多而產(chǎn)生漠視的態(tài)度。構(gòu)建一個(gè)溫馨、舒適、明白的網(wǎng)絡(luò)瀏覽頁(yè)面給消費(fèi)者帶來(lái)一種美的享受，進(jìn)一步提升商品的好感度，促使消費(fèi)者進(jìn)行商品的購(gòu)買。

（四）呈現(xiàn)人的價(jià)值

市場(chǎng)營(yíng)銷中，主要的營(yíng)銷對(duì)象就是人。在進(jìn)行商業(yè)化網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的情感化設(shè)計(jì)時(shí)要重點(diǎn)突出人的價(jià)值。產(chǎn)品被制造出來(lái)也是圍繞人來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作的，有時(shí)候人的需求不只是表層的物質(zhì)需求，大多數(shù)都是滿足人的精神需求。進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)把人的價(jià)值擺在首位，這樣的廣告設(shè)計(jì)得到成功是必然的。

三、結(jié)束語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和快速發(fā)展，讓我們建立了很多交流平臺(tái)，人與人之間的交流模式也不斷增加。從商業(yè)化的角度來(lái)說，人們把情感化設(shè)計(jì)融入商業(yè)化網(wǎng)絡(luò)媒體廣告中，給企業(yè)中的市場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)了巨大的變化，讓企業(yè)在市場(chǎng)上更具有優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)在的購(gòu)物消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的需求也越來(lái)越高，不僅需要產(chǎn)品質(zhì)量，還追求商品在視覺方面和聽覺方面帶來(lái)的優(yōu)越感。由此可見，情感化設(shè)計(jì)是商業(yè)化網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的一個(gè)重要組成部分。