（新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)社，江蘇 南京 210004）

一、引言

目前，新媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，打破了傳統(tǒng)媒體以往壟斷的市場格局。以網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體為代表的新媒體，讓大眾體驗(yàn)到了交互式信息交流和傳播方式的便利性、快捷性。輕松自由的新聞閱讀習(xí)慣和24小時不間斷的內(nèi)容更新、創(chuàng)作發(fā)布、海量傳播及搜索展示，這些媒體特征都對社會輿論、公共信息需求起到了重大的推動作用。因此，傳統(tǒng)媒體不得不思考如何融合發(fā)展新興媒體，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)經(jīng)營。

二、當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒面臨的挑戰(zhàn)

新媒體以其傳播快速快、互動性強(qiáng)、信息量大為主要特點(diǎn)和優(yōu)勢，可實(shí)現(xiàn)每天24小時不間斷信息創(chuàng)造與發(fā)布，而傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容時效性、信息數(shù)量級、互動性等方面就顯得不那么具備優(yōu)勢了。有關(guān)報(bào)道稱，一方面，國內(nèi)的紙媒發(fā)行量呈現(xiàn)逐年下降的趨勢；另一方面，隨著新媒體經(jīng)濟(jì)的膨脹增長，印刷類媒體廣告量也呈現(xiàn)下跌的態(tài)勢。此外，移動互聯(lián)網(wǎng)下大眾閱讀習(xí)慣的改變，也導(dǎo)致了閱讀報(bào)紙的人數(shù)和時間都在下降，使用手機(jī)等新媒體平臺獲得信息和新聞的人越來越多。種種這些的變化，對傳統(tǒng)紙媒的傳播力、影響力都有一定的影響。

三、新形勢下傳統(tǒng)紙媒深耕新聞的優(yōu)勢

進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)和全媒體融合時代，在信息大爆發(fā)的背景下，紙媒在社會公信力、權(quán)威性、采訪權(quán)、新聞內(nèi)容專業(yè)生產(chǎn)力、專業(yè)的新聞采編隊(duì)伍等方面具有不可替代的作用和優(yōu)勢。紙媒能夠利用更充裕的時間和空間，以真實(shí)性、責(zé)任性為準(zhǔn)繩，去考量每一條信息的準(zhǔn)確性、客觀性，對新聞、信息的篩選上，也有一定的要求和把關(guān)機(jī)制，更加貼近大眾的實(shí)際需要，并用專業(yè)深度、視角挖掘每一條新聞背后的另一面，同時編輯跟進(jìn)性的深度報(bào)道。紙媒一貫秉持的嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、公正的新聞報(bào)道風(fēng)格，贏得了受眾對媒體的信任，提高了紙媒自身的公信力和競爭優(yōu)勢。

四、傳統(tǒng)紙媒開展媒體融合、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的思路

（一）認(rèn)清形勢，找準(zhǔn)優(yōu)勢

媒體集團(tuán)首先要實(shí)現(xiàn)紙媒的穩(wěn)固發(fā)展，必須先認(rèn)清當(dāng)前遇到的挑戰(zhàn)、危機(jī)，找準(zhǔn)自身的不足與短板，彌補(bǔ)自身的缺陷，放大自身的優(yōu)勢，才能在飛速前進(jìn)的新時期、新時代下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。目前的形式之一就是，新媒體特別是社交媒體的興起，創(chuàng)建了一個參與性、社交性更強(qiáng)的新聞環(huán)境，全民新聞開始流行，人人都可以成為編輯、記者進(jìn)行采寫工作，發(fā)布信息和新聞的平臺也日漸多樣化、社群化、個性化。加之，新媒體的虛假報(bào)道多、目的新聞多、策劃新聞多等，也容易引起偏離社會主流價值觀導(dǎo)向、輿論被誤導(dǎo)等現(xiàn)象。因此，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該發(fā)揮自身的新聞評論優(yōu)勢、新聞?wù)鎸?shí)性優(yōu)勢、深度報(bào)道優(yōu)勢，深耕一線，樹立自身的專業(yè)壁壘，一定會在面對新媒體競爭中占有一席之地。

（二）融合開發(fā)、多管齊下，向全媒體發(fā)展

在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體的受眾和廣告逐漸轉(zhuǎn)移到新媒體已成為不爭的事實(shí)，為了更好地進(jìn)行新媒體運(yùn)作，可以從多方面入手，進(jìn)行全媒體開發(fā)與建設(shè)，例如：①進(jìn)一步搞好報(bào)紙網(wǎng)站。不僅是報(bào)紙的電子版，而應(yīng)是報(bào)紙的擴(kuò)展、延伸。除了信息展示之外，增加自由搜索、擴(kuò)展閱讀、下載付費(fèi)閱讀等附加功能。②建設(shè)好微博。開設(shè)微博，能充分發(fā)揮新媒體的交互性和時效性，并且微博傳播方式具有便捷性、廣泛性、實(shí)時性的特點(diǎn)，一來公眾可以通過私信功能聯(lián)系紙媒的微博管理員，為紙媒提供新聞線索；二來公眾可以發(fā)布自己的看法、留言評價，增強(qiáng)了互動性和傳播效果。③利用好微信。微信公眾平臺作為一款免費(fèi)的即時通信app，支持發(fā)送語音、視頻、圖片和文字，媒體屬性強(qiáng)、功能作用大，傳統(tǒng)媒體可以通過建設(shè)自己的微信公眾平臺，發(fā)布新聞、獲取新聞線索、輿論評價、觀測傳播效果，并與讀者進(jìn)行一對一的雙向互動。

（三）發(fā)展自己的特色，精做分眾市場，增加深度和厚度

在發(fā)展現(xiàn)實(shí)中，大部分報(bào)業(yè)集團(tuán)都在嘗試向新媒體轉(zhuǎn)型。在利用微博、微信、APP新聞客戶端等技術(shù)工具時，要保持紙媒自身的權(quán)威性、深度性、廣泛性等傳統(tǒng)優(yōu)勢，使其成為傳統(tǒng)媒體突發(fā)事件報(bào)道的新手段。首先，通過分眾市場、打造特色欄目來服務(wù)公眾，強(qiáng)化紙媒的互動性，展示媒體的權(quán)威性，同時，增強(qiáng)新聞的深度和厚度，凸顯傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢。其次，做大做強(qiáng)本地特色的新聞，主抓公眾共同關(guān)注的事件進(jìn)行深度報(bào)道、跟蹤報(bào)道，吸引相關(guān)部門注意和群眾的思索，以解決實(shí)際問題來提高紙媒的競爭力。最后，做好解讀性報(bào)道，重視媒體評論和輿論引導(dǎo)。

五、總結(jié)與體會

今后，多數(shù)紙媒進(jìn)行融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展，已經(jīng)是未來的必然趨勢，首先，紙媒要充分展示其在新聞信息傳播領(lǐng)域的權(quán)威性、真實(shí)性和可信度，樹立紙媒新聞輿論的領(lǐng)袖地位。其次，要根據(jù)新媒體的傳播特點(diǎn)，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新采編流程，以贏得未來更好的發(fā)展。最后，報(bào)紙的新媒體化轉(zhuǎn)型是有一定風(fēng)險的，因此，要量力而為，資金和人才技術(shù)的支持很關(guān)鍵，應(yīng)努力打造一個符合自身媒體特色和模式的全媒體平臺。