（廣東金融學(xué)院，廣東 廣州 510520）

隨著國(guó)際局勢(shì)變革和中國(guó)不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，尤其是在經(jīng)濟(jì)的全球推廣度越來(lái)越高的背景下，結(jié)合媒體來(lái)提升傳播實(shí)力，是很多企業(yè)重要的發(fā)展策略。因此媒體業(yè)務(wù)得到了廣泛重視和緊密關(guān)注。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中借助新媒體技術(shù)來(lái)做推廣和宣傳，是不錯(cuò)的思路。這不僅可以借助新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于各類傳統(tǒng)業(yè)務(wù)而言也是改革的重要契機(jī)。因此對(duì)其開(kāi)展研究具有重要的學(xué)術(shù)意義和實(shí)踐價(jià)值。

一、新媒體傳播對(duì)提升區(qū)域文化軟實(shí)力的作用研究

結(jié)合筆者實(shí)際研究來(lái)看，新媒體傳播對(duì)提升區(qū)域文化軟實(shí)力的作用，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)具體的業(yè)務(wù)操作層面上。首先，新媒體可以創(chuàng)造出新的傳播領(lǐng)域，新媒體不僅可以給大眾帶來(lái)非常實(shí)際的新體驗(yàn)和很直接的新鮮感知模式，還可以為大眾帶來(lái)非常直接的信息預(yù)覽。相比于過(guò)去模式在新模式中，充分的雙向與多向溝通使得信息傳遞速度和質(zhì)量都提升了很多。除此之外很多有價(jià)值信息也有了“用武之地”，可以在更多領(lǐng)域進(jìn)行傳播。這就是其主要價(jià)值所在。如果可以將實(shí)際傳播領(lǐng)域增大，那么對(duì)于文化軟實(shí)力提升而言，必然有很直接幫助。大眾可以結(jié)合新媒體來(lái)獲得新信息，發(fā)布自己看法和實(shí)際的態(tài)度，這對(duì)于發(fā)布方的回復(fù)信息歸納與整理而言也是有利的。

其次，新媒體對(duì)于維護(hù)區(qū)域形象是非常有利的。對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)形象實(shí)際發(fā)展而言，最重要的是提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力和塑造好形象。這些實(shí)際方面大體業(yè)務(wù)開(kāi)展都是相輔相成與相互促進(jìn)。所以結(jié)合這類模式引入新媒體，可以結(jié)合時(shí)代新需求來(lái)維護(hù)區(qū)域形象，提升人們對(duì)此的感知。新媒體傳播內(nèi)容和傳播速度與過(guò)去相比發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，多維感官刺激使得群眾獲得信息、掌握信息和理解文字的能力提升非常多，整體上便利度也很好，所以這對(duì)于整體區(qū)域信息發(fā)布者之形象塑造很有利。官方發(fā)布可以結(jié)合新媒體優(yōu)勢(shì)，在新媒體空間將碎片信息重組起來(lái)，對(duì)各類著重發(fā)布信息進(jìn)行重點(diǎn)發(fā)布，在實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)先發(fā)言權(quán)，這對(duì)于整體形象塑造很有利。新媒體本身具有非常及時(shí)、小巧、互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，可以做好相關(guān)業(yè)務(wù)。

再次，新媒體對(duì)于提升個(gè)體用戶黏性有著新的突破能力。一個(gè)區(qū)域文化軟實(shí)力和硬實(shí)力是存在很多差異和不同的。區(qū)域之硬實(shí)力大體情況可以結(jié)合經(jīng)濟(jì)發(fā)展和實(shí)力的提升來(lái)體現(xiàn)，但是對(duì)軟實(shí)力而言則需要群眾足夠認(rèn)可。對(duì)于政府而言發(fā)布信息是主要的與群眾溝通手段，因此信息發(fā)布能力的高低、可信度、及時(shí)性就會(huì)影響他們?cè)谌罕娦闹袑?shí)際的認(rèn)可度和滿意度。因此結(jié)合新媒體模式來(lái)提升用戶黏性，在此基礎(chǔ)上來(lái)做好區(qū)域政府信息信度、效度的提升，是符合新時(shí)期需求的做法。新媒體模式可以發(fā)布很多信息，使得人們對(duì)部分內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，結(jié)合便利互動(dòng)模式來(lái)提供互動(dòng)平臺(tái)，及時(shí)歸納信息獲得群眾所想、所需、所問(wèn)的內(nèi)容，進(jìn)而做好相關(guān)區(qū)域建設(shè)的任務(wù)，這對(duì)于整體區(qū)域體系構(gòu)建和群眾聲音傾聽(tīng)而言都是很有利。新媒體作為去中心化的傳播模式，可以很好地體現(xiàn)多元文化的發(fā)展特色，進(jìn)而將用戶感官維度提升到多個(gè)層次來(lái)處理，相比于過(guò)去模式很容易得到用戶的認(rèn)可。

二、新媒體傳播提升區(qū)域文化軟實(shí)力的對(duì)策

在具體策略上需結(jié)合數(shù)字信息技術(shù)來(lái)提升公共文化服務(wù)領(lǐng)域的廣度和寬度。為了滿足群眾最新需求和時(shí)代最新需要，結(jié)合多元高品質(zhì)文化進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)，結(jié)合高科技技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，是未來(lái)的文化領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)。隨著科技不斷進(jìn)步，可以結(jié)合高科技和新媒體技術(shù)，努力創(chuàng)新公共文化服務(wù)管理方式建立信息上的共享平臺(tái)，做好在線信息處理模式，滿足群眾實(shí)時(shí)查詢、實(shí)時(shí)互動(dòng)的新需求，進(jìn)而使得公共信息服務(wù)可以得到群眾的認(rèn)可。在實(shí)際操作中必須及時(shí)歸納新需求，引導(dǎo)文化發(fā)展氛圍，結(jié)合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的相關(guān)要求來(lái)做相關(guān)業(yè)務(wù)，開(kāi)闊具體空間。

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，基于各全媒體平臺(tái)來(lái)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這也是可以采取策略。結(jié)合聲光電等新技術(shù)來(lái)不斷創(chuàng)新和發(fā)展，結(jié)合高科技來(lái)整合區(qū)域所包含的資源，進(jìn)而對(duì)整體業(yè)務(wù)進(jìn)步和發(fā)展帶來(lái)幫助，這是值得思考的做法。比如在華北地區(qū)以自行車(chē)配件為主導(dǎo)、以零件生產(chǎn)為主業(yè)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，就可以結(jié)合新媒體來(lái)打造出相關(guān)產(chǎn)業(yè)。在突出地區(qū)特色模式同時(shí)，結(jié)合著各類新媒體要素來(lái)傳播，結(jié)合游戲模式來(lái)吸引周邊關(guān)注，借此來(lái)推廣區(qū)域資源模式。

除此之外也可以做好新舊媒體的融合，努力打造具有區(qū)域特色的廣電強(qiáng)勢(shì)品牌欄目。這對(duì)于區(qū)域發(fā)聲而言非常有利，可以使得區(qū)域中的文化得到有效傳播。比如南方諸多的特色城市都結(jié)合地區(qū)內(nèi)容在各類傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行傳播，將城市文化和旅游結(jié)合提升區(qū)域名聲，這是很好的做法。

三、結(jié)語(yǔ)

區(qū)域文化對(duì)于整個(gè)地區(qū)發(fā)展有著非常重要的作用，但和企業(yè)推廣和產(chǎn)品宣傳存在差異。結(jié)合新媒體優(yōu)勢(shì)來(lái)做好相關(guān)工作是很好的思路。區(qū)域中管理者應(yīng)結(jié)合地區(qū)特色和新媒體特色來(lái)做好相關(guān)宣傳推廣工作，提升區(qū)域?qū)嵙?，傳遞正確的想法。