（河南鶴壁市廣播電視臺(tái)，河南 鶴壁 458000）

近些年隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體的快速發(fā)展和普及，無論是微博、論壇、貼吧、優(yōu)酷、土豆等網(wǎng)絡(luò)媒體，還是抖音、微信公眾號(hào)以及今日頭條、搜狐新聞、百度新聞等移動(dòng)媒體客戶端，不僅讓更多的民眾參與到新聞采訪和發(fā)布當(dāng)中，而且對(duì)于電視新聞的時(shí)效性、受眾影響、觀眾互動(dòng)參與度等都產(chǎn)生了重要影響。因此，為了應(yīng)對(duì)更為復(fù)雜的新媒體環(huán)境，電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型和職業(yè)能力提升是新媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾咦晕野l(fā)展的必然趨勢(shì)。

一、新媒體的優(yōu)勢(shì)

新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙等媒體而言，在新聞報(bào)道即時(shí)性、觀眾互動(dòng)交流等方面具有前所未有的優(yōu)勢(shì)：

首先，新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)為基礎(chǔ)的，新聞報(bào)道具有更強(qiáng)的即時(shí)性，可以更為快捷、高效地采訪和新聞發(fā)布。比如智能手機(jī)等移動(dòng)媒體的普及，讓每一位觀眾都可以將手機(jī)拍攝的新聞視頻、圖片和相關(guān)文字，通過微信、抖音、微博等自媒體進(jìn)行即時(shí)發(fā)布。相對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的“采訪→編輯→審核→發(fā)布”等流程而言，具有鮮明的時(shí)間優(yōu)勢(shì)。

其次，新媒體時(shí)代的觀眾面對(duì)百度新聞、今日頭條、搜狐新聞、微信公眾號(hào)和朋友圈、各大門戶網(wǎng)站、電視、報(bào)紙等眾多媒體，受眾正在從被動(dòng)觀看轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)選擇，可以自由地進(jìn)行選擇閱讀和觀看新聞。新媒體時(shí)代的新聞受眾具有更多的選擇機(jī)會(huì)和選擇權(quán)，而不再是被動(dòng)地接收新聞信息的傳播。

再次，新媒體時(shí)代新聞傳播不再是簡(jiǎn)單的單向傳播，觀眾可以通過論壇、彈幕、跟帖、評(píng)論等方式積極參與到新聞采訪、編輯和發(fā)布當(dāng)中，與新聞?dòng)浾咭约坝^眾之間進(jìn)行互動(dòng)交流，影響著新聞作品的方向和質(zhì)量。

二、新媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型方向面臨的困境

廣播電視相對(duì)于新興網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體而言，在新聞即時(shí)性、觀眾選擇權(quán)、觀眾互動(dòng)性等方面都稍遜一籌，讓電視媒體的地位以及其生存和發(fā)展也陷入了越來越不利、越來越嚴(yán)重的困境。

（一）新聞?dòng)浾咝畔⒉杉ぷ鞲永щy

新媒體時(shí)代雖然讓新聞?dòng)浾叩男畔@取和采訪工作具有更多的渠道和來源，但是新聞?dòng)浾呙鎸?duì)來自社會(huì)各領(lǐng)域的龐雜信息，但是短時(shí)間內(nèi)對(duì)于信息的甄別和篩選需要花費(fèi)更多的時(shí)間和精力以及更為專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)。如果電視新聞?dòng)浾邔?duì)于新聞信息的分析和甄別不夠全面、不去核實(shí)，很容易造成一些虛假新聞作品的產(chǎn)生，大大影響廣播電視新聞的公信力。

（二）電視新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素養(yǎng)明顯不足

在傳統(tǒng)的電視新聞作品的制作過程中，對(duì)于新聞采訪、素材篩選和編輯、新聞作品發(fā)表等過程，新聞?dòng)浾叩墓ぷ骰臼菍?duì)于受訪者的訪問，其他工作則涉及較少。而快節(jié)奏的新媒體環(huán)境下新聞作品的采、寫、編、發(fā)等工作流程和工作內(nèi)容往往相互融合為一體，對(duì)于新聞?dòng)浾叩暮笃诰庉?、新媒體軟件和平臺(tái)的使用等綜合素養(yǎng)具有更高的要求。因此，新媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素養(yǎng)的提升，是新媒體環(huán)境下電視媒體和新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的必然要求。

（三）新媒體理念和應(yīng)變能力具有更高要求

面對(duì)新媒體時(shí)代新聞報(bào)道，傳統(tǒng)以滿足政府和市場(chǎng)需求，過于忽視受眾需求和新媒體新聞傳播的特點(diǎn)，憑借新聞?dòng)浾邆€(gè)人的主觀意識(shí)而進(jìn)行新聞采訪、編輯和發(fā)布的新聞理念已經(jīng)無法適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展需求。另外面對(duì)更復(fù)雜多變的新聞報(bào)道環(huán)境，對(duì)于新聞?dòng)浾叩木C合素養(yǎng)和突發(fā)情況的應(yīng)變能力具有更高的要求。

三、新媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型和提升策略

（一）秉承職業(yè)理念，樹立融合思維

雖然傳統(tǒng)電視媒體面對(duì)各類新媒體平臺(tái)的挑戰(zhàn)和沖擊，迫使電視新聞?dòng)浾叩乃季S、理念、技術(shù)等綜合素養(yǎng)需要全面提升和轉(zhuǎn)變，但是作為新時(shí)代的新聞?dòng)浾呙鎸?duì)更多的金錢、權(quán)利等欲望的誘惑，必須要秉承職業(yè)理念和職業(yè)操守，要在權(quán)威性、公信力、專業(yè)性、影響力等方面繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，才能更好地發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)為國(guó)家、社會(huì)和民眾服務(wù)。另外在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體客戶端以及各社交媒體、門戶網(wǎng)站等之間的融合是新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，也是電視媒體轉(zhuǎn)變以及電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的歷史必然。新媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咭D(zhuǎn)變思維，樹立融合跨媒體思維，一方面電視新聞?dòng)浾咴谛旅襟w的信息渠道、平臺(tái)、內(nèi)容、受眾、呈現(xiàn)形式等方面進(jìn)行融合，全面提升其綜合素養(yǎng)、創(chuàng)新能力、跨媒體運(yùn)營(yíng)能力、新媒體技術(shù)應(yīng)用能力。

（二）掌握新媒體技術(shù)，提升專業(yè)技能

隨著新媒體時(shí)代的到來，微博、博客、百度貼吧、微信公眾號(hào)、抖音、搜狐新聞等新媒體平臺(tái)竟成為人們新聞信息獲取的主要渠道，并且傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)、電視欄目等也無一例外具有APP客戶端和微信公眾號(hào)，不僅有效擴(kuò)展了受眾范圍，而且新聞傳播更具有時(shí)效性。就新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩墓ぷ餍再|(zhì)和內(nèi)容而言，是集采寫編于一體的，要進(jìn)行新聞采訪、信息甄選、后期編輯等工作，迫使新媒體環(huán)境下電視新聞?dòng)浾弑仨氝m應(yīng)新舊媒體融合的環(huán)境，通過不斷學(xué)習(xí)努力掌握各類新媒體技術(shù)，熟練使用新媒體技術(shù)和平臺(tái)進(jìn)行新聞素材的編輯和作品發(fā)布。另外電視新聞?dòng)浾咭獙W(xué)會(huì)使用新媒體技術(shù)為電視新聞媒體服務(wù)，為電視新聞節(jié)目設(shè)立微博、微信公眾號(hào)、開發(fā)APP客戶端等，充分了解受眾需求，與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，提升新聞節(jié)目的傳播力和影響力，增強(qiáng)受眾對(duì)新聞節(jié)目的黏性。

（三）提高自身責(zé)任意識(shí)和服務(wù)意識(shí)

新媒體環(huán)境下，隨著自媒體平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，使得原本是新聞接收者的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劰?jié)目的制作者和發(fā)布者，讓傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾咧饾u失去了對(duì)新聞的主動(dòng)權(quán)。因此，新媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該樹立“用戶至上”的理念，提高自身責(zé)任意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，才能更好地為受眾服務(wù)。首先，電視新聞?dòng)浾咭浞至私馐鼙娦枨螅眯旅襟w與人民群眾保持密切聯(lián)系，為電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ髦该鞣较?。其次，充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)的新聞傳播迅速、超越時(shí)空、影響力大并且貼近受眾生活的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮電視新聞?dòng)浾咻浾摫O(jiān)督作用，對(duì)于各類影響受眾的虛假新聞、違法亂紀(jì)行為進(jìn)行監(jiān)督。如電視新聞?dòng)浾呖梢猿浞掷秒娨暶襟w相對(duì)于自媒體所具有的權(quán)威性，利用新媒體平臺(tái)發(fā)布信息對(duì)輿論進(jìn)行有效引導(dǎo)。

四、結(jié)語

新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型和職業(yè)素養(yǎng)的提升是傳統(tǒng)廣播電視媒體和新聞?dòng)浾吖ぷ鲘徫宦殬I(yè)化發(fā)展適應(yīng)新時(shí)代的必然趨勢(shì)。對(duì)于電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型和職業(yè)素養(yǎng)提升，除了要繼續(xù)秉承傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾叩牟稍L原則外，要充分認(rèn)識(shí)到自身存在的不足，積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，從新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)觀念、職業(yè)能力、新媒體技術(shù)等方面，不斷提升自身的采訪技巧和采訪能力，才能適應(yīng)新媒體時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾叩男乱?，?chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的新聞作品來滿足人們對(duì)新聞不斷變化的新需求。