（西藏日報社，西藏 拉薩 850000）

近年來，西藏日報社在中共中央宣傳部和自治區(qū)黨委的關(guān)心與領(lǐng)導(dǎo)下，深入學(xué)習(xí)并貫徹落實了習(xí)近平總書記關(guān)于推動媒介融合發(fā)展的重要論述，在加快并大力推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的道路上穩(wěn)步發(fā)展。因此，在進一步深化媒介融合發(fā)展的道路中，實現(xiàn)新聞生產(chǎn)流程再造，才是實現(xiàn)打通新聞生產(chǎn)各環(huán)節(jié)、推動新聞生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型與升級的重要舉措。

一、媒介融合的建設(shè)關(guān)鍵

媒介融合作為信息時代背景下的一種媒介發(fā)展理念，具體是指將報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介載體的自身優(yōu)勢進行充分利用，并對不同媒體的內(nèi)容資源、平臺資源、人力資源等的全面整合，以期實現(xiàn)優(yōu)勢互補、互融互通的戰(zhàn)略性措施。近年來，西藏日報社認真貫徹落實中央《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，在人民日報社“中央廚房”的戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，圍繞自治區(qū)新聞宣傳中心工作，不斷探索與完善特殊區(qū)情下的報網(wǎng)融合發(fā)展道路。

目前，西藏日報社堅持以“發(fā)展”為前提，以“揚長”為手段的媒介融合關(guān)鍵理念，使得西藏日報藏漢雙語客戶端順利上線運行。就媒介融合的概念來說，媒介融合的建設(shè)關(guān)鍵既包含了媒介技術(shù)的融合，又包含著媒介經(jīng)營方式的融合。就技術(shù)融合方面來看，西藏日報社借力人民日報“中央廚房”對口援藏優(yōu)勢，在2016年至2017年間初步完成了新媒體內(nèi)容策劃與寫作、新媒體新聞采編、“中央廚房”產(chǎn)發(fā)運行等技術(shù)融合層面的建設(shè)任務(wù)。然而，就目前西藏日報社媒介融合發(fā)展的深度與廣度來看，在實現(xiàn)技術(shù)融合建設(shè)任務(wù)、繼續(xù)堅持與深化媒介融合理念上的創(chuàng)新之外，媒介融合的新聞采編發(fā)流程的創(chuàng)新與再造，即媒介經(jīng)營方式層面的融合更是至關(guān)重要。

二、融媒體新聞產(chǎn)發(fā)的流程再造的實現(xiàn)

與融媒體新聞產(chǎn)發(fā)流程相比，傳統(tǒng)新聞采編流程存在時效性滯后、互動性匱乏、靈活性缺位等問題。拿西藏日報來說，首先，從時效性來看，傳統(tǒng)紙媒的新聞采編大多由新聞采編人員、新聞記者通過獲取新聞線索，并根據(jù)相應(yīng)新聞線索進行采訪報道，再對相應(yīng)的新聞采訪素材進行加工、整理、寫作，最后等新聞稿件通過主管部門審核后才可發(fā)出。這意味著傳統(tǒng)新聞采編流程的煩瑣、冗長，造成新聞時效的滯后，出現(xiàn)“新聞不新”的問題。其次，就互動性而言，傳統(tǒng)媒體的新聞發(fā)行周期、報道模式與生產(chǎn)流程固定，這就造成了受眾需求與新聞報道之間缺乏及時、有效的反饋與互動。最后，就靈活性來說，從以上兩點可以看出，傳統(tǒng)新聞采編發(fā)流程的復(fù)雜，新聞發(fā)布平臺設(shè)備的笨重，新聞采編發(fā)流程中審核機制的繁冗等都致使傳統(tǒng)新聞流程靈活性缺失。因此，在媒介融合背景下，發(fā)展與實現(xiàn)融媒體新聞產(chǎn)發(fā)的流程再造勢在必行。

第一，要實現(xiàn)生產(chǎn)流程的整合。當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體借力數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，正在向全媒體、融媒體形態(tài)發(fā)展，而新聞生產(chǎn)是媒介融合進程中舉足輕重的內(nèi)容環(huán)節(jié)。生產(chǎn)流程的融合意味著這一生產(chǎn)過程并非單個環(huán)節(jié)、單個部門、單個組織的整合與優(yōu)化，而是新聞產(chǎn)發(fā)中整體系統(tǒng)流程的整合與優(yōu)化。整合的目標與結(jié)果是實現(xiàn)系統(tǒng)最優(yōu)而非單一部門或環(huán)節(jié)的最優(yōu)。目前。西藏日報社的全媒體采編平臺正在建設(shè)中，在實現(xiàn)媒介融合技術(shù)構(gòu)建的過程中，還必須認識到媒介融合的終極目的是提升傳播效率，而提升傳播效率的核心則在于吸引用戶?！拔鞑厝請笊缫?guī)劃建設(shè)的藏漢文全媒體報道指揮管控平臺及指揮調(diào)度中心，是全媒體陣營的指揮中樞和‘大腦’，負責(zé)宣傳任務(wù)統(tǒng)籌、重大選題策劃、采訪力量指揮、采編內(nèi)容生產(chǎn)加工制作、傳播效果評估、新聞線索研判、重大輿情分析等全媒體報道指揮工作。該平臺的建成投用，將重新定義新聞的生產(chǎn)模式，以全媒體平臺建設(shè)為路徑，以用戶為中心、搭建用戶平臺，匯集海量用戶，形成數(shù)據(jù)庫，打通新聞生產(chǎn)各環(huán)節(jié)?！边@正是西藏日報社深刻領(lǐng)會融媒體發(fā)展理念，深入實踐融媒體新聞生產(chǎn)流程整合與再造的最好體現(xiàn)。

第二，要實現(xiàn)融媒體分發(fā)渠道的整合。真正推動新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的升級，實現(xiàn)融媒體產(chǎn)發(fā)流程的再造，既要注重新聞采編流程的再造，更要強調(diào)融媒體分發(fā)渠道的整合與再造。這是因為融媒體采編流程再造的最終成果需要通過多元化的分發(fā)渠道來體現(xiàn)。近年來，西藏日報社借力人民日報“中央廚房”對口援藏優(yōu)勢，積極布局“走出去”戰(zhàn)略。將傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式下單篇稿件、單個內(nèi)容放置在西藏日報社“中央廚房”生產(chǎn)流程之中，使得這些“生產(chǎn)資料”不僅成為某一使用環(huán)節(jié)的“產(chǎn)品”，同時又能夠符合其他使用環(huán)節(jié)的標準，在進行其他環(huán)節(jié)的新聞生產(chǎn)中，這些“產(chǎn)品”又能夠成為新的“生產(chǎn)資料”，實現(xiàn)“一次生產(chǎn)、多次分發(fā)”。這樣不僅滿足了不同產(chǎn)品不同渠道的分發(fā)要求，而且極大地豐富與充實了新聞報道的內(nèi)容與形態(tài)。西藏日報社應(yīng)該更加積極嘗試建設(shè)并投用音視頻演播平臺，將海量的新聞內(nèi)容、受眾的反饋信息及時匯總，并成立融媒體記者群，及時公開與共享新聞資源與反饋意見。同時，積極嘗試通過大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)挖掘、分析數(shù)據(jù)新聞熱點，并通過利用不同平臺屬性與分發(fā)渠道的優(yōu)勢進行整合傳播，推動新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級，傳播中國夢的西藏故事。

第三，要實現(xiàn)新聞采編團隊的整合。新媒介技術(shù)的發(fā)展使得傳統(tǒng)新聞采編團隊在信息的采集、編輯、呈現(xiàn)等方面出現(xiàn)了革命性的變化。“媒介融合的大背景對新聞從業(yè)人員的采編能力提出了更高的要求。目前，許多國際知名媒體都要求其記者成為復(fù)合型人才，一專多能，要求他們既是文字記者，也是攝影和攝像記者，必要的時候還是文字、攝影和攝像的編輯，以求在最短時間內(nèi)把有關(guān)內(nèi)容上傳到新媒體平臺，以獲得用戶的關(guān)注”。因此，在媒介融合背景下，新聞采編更應(yīng)該通過利用先進的傳播技術(shù)，同時注重培養(yǎng)復(fù)合型記者，使得新聞采編團隊能夠?qū)崿F(xiàn)從靜態(tài)圖文傳播、延時傳播向圖文+視音頻融合傳播升級與轉(zhuǎn)型。通過加強原創(chuàng)視頻、音頻內(nèi)容的制作與發(fā)布，加大力度發(fā)展時政類微視頻新聞內(nèi)容，以多元化的方式實現(xiàn)7*24全時新聞報道、實時新聞直播，深化西藏日報社媒介融合發(fā)展。

三、融媒體新聞產(chǎn)發(fā)流程再造的合理性

媒介作為信息傳播的重要手段，在整個人類社會發(fā)展史上發(fā)揮著舉足輕重的重用。以技術(shù)變革為依托，媒介的影響力逐步滲入社會生產(chǎn)與生活。因此，在媒介技術(shù)不斷蓬勃發(fā)展的同時，傳統(tǒng)媒體的媒介融合之路不僅是適應(yīng)技術(shù)變革之舉，同時也是契合當(dāng)前社會價值合理性的題中之意。

一方面，媒介融合發(fā)展契合了互聯(lián)網(wǎng)平等、開放、共享的屬性特點，在一定程度上消弭了信息傳播的嚴重不對稱傳播。在新聞生產(chǎn)與發(fā)布進行移動互聯(lián)時代的今天，互聯(lián)網(wǎng)的屬性特點需要變革傳統(tǒng)媒體新聞產(chǎn)發(fā)流程，向融媒體新聞產(chǎn)發(fā)邁進。另一方面，媒介融合發(fā)展更加符合當(dāng)今受眾的信息接收習(xí)慣與價值理念。融媒體的雙向互動性、信息傳播的迅速及時性使得傳統(tǒng)新聞分發(fā)“由單向傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動，并以其個性化推送與準確的鏈接、搜索功能使得新聞內(nèi)容的展示手段更加立體化、多元化，從而為受眾提供更為人性化的優(yōu)質(zhì)體驗”。此外，媒介融合發(fā)展極大的彰顯了“1+1＞2”的協(xié)同發(fā)展理念，不同的媒介形態(tài)取長補短、揚長避短地發(fā)揮自身優(yōu)勢，形成合力傳播的媒介形態(tài)矩陣，顯著地擴大了整個西藏日報社的社會影響力。

媒介融合正持續(xù)影響著傳統(tǒng)主流媒體的生存與發(fā)展，在面對媒介融合帶來的沖擊與挑戰(zhàn)的同時，更要認真理解與領(lǐng)會媒介融合的思想與精髓，把握媒介融合帶來的機遇。正如習(xí)近平總書記所指出，“陣地是意識形態(tài)工作的基本依托。人在哪里，新聞輿論陣地就應(yīng)該在哪里?！蔽磥?，西藏日報社在媒介融合發(fā)展的道路上不僅要實現(xiàn)從“相加”向“相融”的邁進，而且要進一步在新聞產(chǎn)發(fā)流程再造的基礎(chǔ)上實現(xiàn)深度“相融”，從橫向新媒體矩陣搭建，朝縱向傳播效果擴大邁進。在新的傳播形勢下，創(chuàng)新體制機制、刷新傳播手段，在不斷深化建設(shè)中保持黨媒活力。