湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院

現(xiàn)今真人秀等大型綜藝節(jié)目已經(jīng)占據(jù)了電視節(jié)目市場的絕大部分席位，而曾經(jīng)在電視節(jié)目類型中占有重要地位的談話節(jié)目生存空間十分有限。以湖南衛(wèi)視為例，從該頻道2018節(jié)目編排計(jì)劃中可以看出，湖南衛(wèi)視2018年周間730節(jié)目帶、周五周六周日黃金檔及十點(diǎn)檔共預(yù)計(jì)大約有21檔節(jié)目播出，其中真人秀節(jié)目約17檔，談話類節(jié)目僅有綜藝脫口秀《天天向上》及新節(jié)目《青春蜂巢》。而從二零一八年五月收視數(shù)據(jù)來看，能夠進(jìn)入CSM52省級衛(wèi)視晚間節(jié)目收視率前20名的談話類節(jié)目幾乎沒有?？梢娬勗掝惞?jié)目正處于發(fā)展頹勢，原有傳統(tǒng)節(jié)目模式在新的形勢下暴露出許多問題：

一、模式陳舊，場景單一

傳統(tǒng)談話類節(jié)目一般模式是主持人和嘉賓在演播室的交談。自20世紀(jì)90年代國內(nèi)開始制作談話節(jié)目以來，模式至今沒有太多改變，而這近三十年來觀眾的收視取向和喜好已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，尤其真人秀節(jié)目興起以后，觀眾在追求內(nèi)容可看性的同時(shí)也增加了對拍攝場景的審美需求，要求畫面豐富并且有美感，因此單純囿于演播室的訪談節(jié)目因?yàn)閳鼍皢我灰央y以滿足觀眾的審美需求。

二、內(nèi)容缺乏沖突和趣味

訪談節(jié)目的核心品質(zhì)來源于選題，而在制作后期通常會進(jìn)入選題的瓶頸期，選題枯竭或雷同都會造成節(jié)目趣味性的降低，減少觀眾收視興趣。談話節(jié)目是以訪談的方式將人物或事件呈現(xiàn)給觀眾，整體節(jié)目氛圍較為安靜平和，主持人和嘉賓之間的交流往來通常不存在戲劇沖突，因此也缺乏看點(diǎn)。

三、缺乏真實(shí)感和現(xiàn)場感

談話節(jié)目里的故事均出自嘉賓的描述，人物個(gè)性特征、生活環(huán)境、工作內(nèi)容、情感狀態(tài)、社會關(guān)系等內(nèi)容都是通過嘉賓的講述來呈現(xiàn)，而這種單一的現(xiàn)場講述對于觀眾來說缺乏現(xiàn)場感，無法真實(shí)感知嘉賓話語中描述的場景狀態(tài)及情緒等，即使故事被描述得再精彩，僅僅依賴語言傳播而不調(diào)動畫面的信息傳遞作用，會直接影響觀眾對于故事的興趣度，同時(shí)也會對故事的真實(shí)性產(chǎn)生負(fù)面影響。

正是基于以上問題，談話類節(jié)目在當(dāng)今電視市場上逐漸式微，收視率和影響力都大不如前，因此如何在夾縫中求新求變成為了關(guān)系談話類節(jié)目生存空間的重要課題。以《魯豫有約》為例，該節(jié)目2001年于鳳凰衛(wèi)視開播，后進(jìn)入大陸市場，2008年起先后在湖南衛(wèi)視安徽衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、東南衛(wèi)視等頻道播出。2016年8月《魯豫有約-大咖一日行》在東南衛(wèi)視開播，被定義為全新真人秀式訪談節(jié)目，這檔節(jié)目的出現(xiàn)為訪談節(jié)目的發(fā)展提供了新思路。具體來說《魯豫有約-大咖一日行》與傳統(tǒng)訪談節(jié)目相比有以下特點(diǎn)：

一、采用季播模式，打造全新節(jié)目子品牌

《大咖一日行》有別于以往節(jié)目的常規(guī)編排模式，采取季播方式制作播出。季播模式起源于美國，是電視臺按照觀眾的收視喜好以及頻道某一特定時(shí)期或全年收視波動而劃分的階段性節(jié)目播映期，具有培養(yǎng)觀眾形成收視習(xí)慣、形成良好品牌效應(yīng)等優(yōu)點(diǎn)?！洞罂б蝗招小访考揪x十位名人作為選題拍攝，每季十二集左右，順應(yīng)了現(xiàn)今真人秀節(jié)目的播出模式，也迎合了觀眾的收視習(xí)慣，并且其節(jié)目模式與常規(guī)節(jié)目完全不同，因此形成了一個(gè)獨(dú)立于《魯豫有約》之外全新的節(jié)目品牌，也讓老牌節(jié)目煥發(fā)了全新的生命力，從而形成“觀眾跟著節(jié)目走”的品牌效應(yīng)，繼而給節(jié)目帶來更好的廣告收益，使得節(jié)目在激烈的電視節(jié)目市場競爭中有生存空間。

二、選題范圍縮小至“大咖”，精準(zhǔn)抓取受眾需求

《魯豫有約》在創(chuàng)立之初播出平臺為鳳凰衛(wèi)視，依據(jù)頻道的內(nèi)容和受眾定位，該欄目目標(biāo)收視群體也定位在高端人群。2005年開始通過市場化運(yùn)作，《魯豫有約》播出平臺從鳳凰衛(wèi)視中文臺擴(kuò)大到國內(nèi)省級電視臺，播出平臺和節(jié)目編排的變化，節(jié)目選題和內(nèi)容也做了相應(yīng)調(diào)整，除了精英人物以外開始觀眾普通人的生活和故事，同時(shí)精英人物的范圍也逐漸轉(zhuǎn)移到了大眾最為感興趣的演藝圈，迎合了當(dāng)時(shí)觀眾的興趣點(diǎn)。但同時(shí)也出現(xiàn)了選題定位不清晰，人物故事缺乏看點(diǎn)等問題，因此節(jié)目收視率及口碑一度低迷。隨著《爸爸去哪兒》等真人秀節(jié)目的熱播，把名人的現(xiàn)實(shí)生活搬上了電視屏幕，極大的滿足了觀眾對于名人私生活的好奇心。在這樣的市場環(huán)境下，《大咖一日行》重新將選題范圍確定在文化圈、商界精英式人物，每季精選十位自帶話題屬性的嘉賓，走進(jìn)他們的工作和生活，挖掘他們的人生故事，如第一季先后采訪了王健林、楊麗萍、周鴻祎等嘉賓，這樣的嘉賓陣容既能滿足精英階層對于文化品位和思想內(nèi)涵的追求，也能滿足大眾的收視期待。

三、從演播廳到真實(shí)生活，用真人秀的手法描繪人物

《大咖一日行》一改《魯豫有約》固有的演播廳訪談模式，主持人走出演播廳，融入到嘉賓的真實(shí)生活或工作場景，以旁觀者的身份記錄嘉賓的一日生活，將真人秀中的真實(shí)記錄與訪談相結(jié)合，使觀眾能夠立體感受人物的方方面面。如在王健林主題中，魯豫走進(jìn)了王健林的辦公室，一起吃萬達(dá)工作午餐，并跟隨王健林乘坐私人飛機(jī)飛往外地視察等，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略了“首富”的工作狀態(tài)和個(gè)性特征，嘉賓形象立刻豐滿起來，相較于傳統(tǒng)訪談模式的口頭描述增加了真實(shí)性和現(xiàn)場感。

四、嘉賓專訪場景變化，氛圍輕松

《大咖一日行》的專訪場景多是嘉賓的家或者工作地點(diǎn)，嘉賓身處熟悉的環(huán)境中相對放松，沒有了現(xiàn)場觀眾和眾多的攝像機(jī)，嘉賓一般會降低心理防線，因此談話話題較為深入，直達(dá)內(nèi)心，通常能夠訪出一些獨(dú)家信息。如楊麗萍主題中，攝制組來到楊麗萍在洱海邊建造的家，魯豫和楊麗萍面朝洱海相對而坐，更像是兩位老友聊天敘舊，氣氛安靜祥和，因此在本期節(jié)目中楊麗萍聊到了很少向媒體公開過的話題，大大增加了節(jié)目可看度。

五、增加主持人視角，多方位呈現(xiàn)人物個(gè)性

《大咖一日行》節(jié)目內(nèi)容除了專訪以外，還增加了“魯豫說”板塊，通過魯豫的視角對嘉賓進(jìn)行剖析。通常訪談節(jié)目中的人物形象都是觀眾根據(jù)嘉賓自己的講述來構(gòu)建，嘉賓對自身故事的角度選取和內(nèi)容選擇都會影響人物形象的生成，可以說談話節(jié)目中的人物會有什么形象是由嘉賓自己決定的。在加入了“魯豫說”之后，通過主持人的接觸和觀察，可對嘉賓的形象提供更多的視角和判斷。而且主持人魯豫有著豐富的人物訪談經(jīng)驗(yàn)，因此對于嘉賓的觀察通常十分精準(zhǔn)和獨(dú)到，能給觀眾提供更多更新的信息，也增加了節(jié)目看點(diǎn)。

從《大咖一日行》的創(chuàng)新嘗試中可以看出，《魯豫有約》為陷入困境的談話類節(jié)目提供了新的方法和思路。

一、根據(jù)市場變化，做原有品牌的維護(hù)和創(chuàng)新

創(chuàng)建和經(jīng)營品牌欄目不可能一勞永逸，必須根據(jù)觀眾求新求變的心理而不斷發(fā)生變化。針對受眾不斷發(fā)展變化的收視需求，任何品牌欄目都必須不斷調(diào)整、更新內(nèi)容，確保欄目的可持續(xù)發(fā)展。談話類節(jié)目的品牌維護(hù)包括適時(shí)調(diào)整欄目內(nèi)容、形式，推出新的品牌包裝等；品牌創(chuàng)新則包含對于品牌定位、受眾及子品牌的創(chuàng)新。

二、分析新形勢下的受眾需求及發(fā)展趨勢，對應(yīng)調(diào)整節(jié)目內(nèi)容

電視受眾的需求和審美趨向在不斷變化，如果保持一成不變的節(jié)目形態(tài)，勢必?zé)o法滿足受眾的新要求。因此，在欄目制作過程中，需要對當(dāng)下受眾的審美取向進(jìn)行細(xì)致分析。在真人秀節(jié)目興起之初，此類節(jié)目為觀眾打開了對明星及普通人真實(shí)生活的觀察窗口，讓觀眾能夠在電視中窺探別人的生活現(xiàn)狀，所以觀眾對于這種全新的節(jié)目形式感到十分新鮮，并直觀的反映在收視率上，一時(shí)間真人秀節(jié)目霸占了幾乎全部的黃金時(shí)段，在這樣的形勢下，談話類節(jié)目一方面可以保留以往傳統(tǒng)談話類節(jié)目的文化內(nèi)涵，另一方面可以在形式上借鑒真人秀節(jié)目模式，適應(yīng)觀眾需求變化。

三、在創(chuàng)新的同時(shí)，保持原有對文化內(nèi)涵的追求

從談話節(jié)目長遠(yuǎn)的發(fā)展趨勢來看，模式的變化有千萬種，但對于文化內(nèi)涵的追求是不會改變的。品牌訪談節(jié)目具有的一個(gè)重要特征就是以文化作支撐，具有一定的文化品位是優(yōu)秀電視訪談節(jié)目必備的因素。談話節(jié)目是通過對人物的訪談來反映社會變革，引發(fā)受眾對于社會各個(gè)層面的深層次思考，同時(shí)觀眾也可以通過傾聽別人的人生故事來收獲生活感悟。因此不管節(jié)目形式如何變化，談話類節(jié)目從選題到內(nèi)容都體現(xiàn)出較高的文化格調(diào)，使觀眾能夠在文化氛圍中受到感染和啟迪。