信陽廣播電視臺

目前在我國，有大約300個地市，每一個城市都有電視臺，每一個電視臺都有至少3-5個電視頻道?；久恳粋€電視臺的節(jié)目都在盡力覆蓋從城市到農村的方方面面。但經(jīng)過國家成立專門農業(yè)的頻道的地市級電視臺卻只有寥寥幾家。每一個電視臺的農業(yè)節(jié)目相對于當?shù)氐膴蕵饭?jié)目、新聞節(jié)目能占到的比重十分有限，從河南的17家地市的節(jié)目來看，開辦農業(yè)節(jié)目的只有寥寥幾家，獨木不成林，根本不能形成規(guī)模，質量也是普遍粗糙。我國作為農業(yè)大國，農業(yè)節(jié)目對于電視行業(yè)來講還是有非常大的前景的。那么究竟有哪些原因使得如今的農業(yè)節(jié)目發(fā)展遇到這樣的困境？

一、地方電視臺缺少專業(yè)態(tài)度

絕大多數(shù)農業(yè)節(jié)目原本就是枯燥無味的，而在這種情況下的，很多電視臺的節(jié)目還會脫離實際，脫離群眾，節(jié)目報道表面化，節(jié)目手法缺乏新意，制作手法陳舊沒有創(chuàng)新。甚至于像中央電視臺農業(yè)頻道的《致富經(jīng)》節(jié)目，播送多年都是發(fā)現(xiàn)——挫折——解決——成功的套路，這樣的節(jié)目時間久了會讓人乏味，絕大多數(shù)地市級電臺的農業(yè)節(jié)目來說也是這樣的套路化制作，脫離群眾實際。而對于受眾來說，一旦對于一個節(jié)目審美疲勞之后轉而投向另一個節(jié)目替代是一個很正常的事情。總的來說就是各地市級電視臺沒有給主要的群體就是農民足夠的尊重，脫離農民的切身實際，與農民漸行漸遠的農業(yè)節(jié)目怎么可能合格？

二、農業(yè)節(jié)目采編難度大，資源匱乏

經(jīng)常在農業(yè)欄目工作的同志應該深有體會，農業(yè)欄目往往非?？粗貙嵺`和生活經(jīng)驗。就是說你要對農業(yè)知識非常純熟，什么時節(jié)什么作物成熟了，什么時候又該播種了，春夏秋冬的農民們又在干什么。尤其是在科技日新月異的今天，我們早已脫離以往春種秋收的傳統(tǒng)農耕模式，現(xiàn)在大部分地區(qū)都是一年兩季作物甚至三季，這對各農業(yè)欄目的策劃來說是不小的考驗。

而且相對于其他的娛樂、新聞等節(jié)目，農業(yè)節(jié)目的采編播就要麻煩地多了，為了制作一起節(jié)目，制作人們往往要跑到田間與農民們現(xiàn)場面對面交流，如果遇到節(jié)目中需要展現(xiàn)作物的生長之類的過程，那么一期節(jié)目的制作周期甚至要拉伸到幾個月，耗費大量的人力物力，稍有差池還會讓成片的質量大打折扣。

三、農業(yè)節(jié)目缺乏專業(yè)人才

進入21世紀，城市文化快速發(fā)展，現(xiàn)在很多的從業(yè)者甚至連田地都沒怎么見過，這一點在電視行業(yè)尤為明顯。上文也說了，一個合格的農業(yè)節(jié)目策劃者對農業(yè)是需要有一定的了解的，甚至給一把鋤頭就能成為一個優(yōu)秀的農民。然而實際情況是什么樣的呢，有的電視節(jié)目甚至解說詞說的水稻，畫面上給的卻是小麥的鏡頭，這樣近乎農盲的節(jié)目創(chuàng)作團隊真是讓人心急。

而近年來因為不懂農業(yè)知識導致將很多新型農業(yè)技術“妖魔”化的例子數(shù)不勝數(shù)。之前有農業(yè)的節(jié)目甚至將無土栽培技術的灑水的現(xiàn)場曲解為在噴灑激素農藥，包括所謂的“催熟香蕉”、“打針西瓜”這些事件里，也有很多類似的烏龍，對相關的產業(yè)和消費者造成了極大的影響。

四、農業(yè)節(jié)目收視率不高

收視率是影響一個類型節(jié)目能否高速有效發(fā)展的重要指標。然而農業(yè)節(jié)目一方面因為制作水準的缺失，另一方面因為農業(yè)文化在社會占不到主流，導致觀眾會關心的農業(yè)資訊很有限。加上農業(yè)節(jié)目能得到的收益有限，很多地市級電視臺的農業(yè)欄目入不敷出，迫于壓力只能關停，這也是讓農業(yè)節(jié)目發(fā)展緩慢的罪魁禍首之一。

五、對策

針對上文提到的現(xiàn)狀與不足，農業(yè)節(jié)目想要發(fā)揮優(yōu)勢，獲得發(fā)展的道路又在什么地方？最關鍵的是自己端正態(tài)度，轉變思路，發(fā)揮地方特色，與中央電視臺、各省級電視臺錯位發(fā)展。

(一)申請政府對當?shù)靥厣r業(yè)節(jié)目的支持

我國農業(yè)的特殊地位決定了讓電視臺的農業(yè)欄目靠自收自支的模式大規(guī)模開辦不太現(xiàn)實，農業(yè)節(jié)目大部分都是公益性服務性的。因此在這一點上，政府應當專門給予資金扶持，在人員經(jīng)費上予以補貼。通過一定的資源傾斜讓農業(yè)節(jié)目的制作水準提升，逐漸擴大影響力，找到屬于農業(yè)節(jié)目自己的自負盈虧的道路。以荊州節(jié)目《壟上行》來舉例子，該節(jié)目由政府進行一定扶持，在第一年的廣告僅有2000元，但節(jié)目的質量在有資源的情況下日漸優(yōu)秀，到第二年年底，《壟上行》的廣告收入達到了180萬。

(二)與涉農部門合作

上文有提到過作為農業(yè)的主創(chuàng)人員對于農業(yè)的知識是要有一定的理解的，剛好可以利用與農業(yè)有關的這些部門成員豐富的農業(yè)知識，與他們合作，由其組成專家團，提供農業(yè)知識的顧問，增加欄目的權威性和深度廣度。中央電視臺農業(yè)頻道cctv7的很多節(jié)目就是由農業(yè)部與中央電視臺合辦的，這樣既能增加節(jié)目的專業(yè)性，節(jié)目的主創(chuàng)人員也會有更多的資源來藝術化，讓節(jié)目更加生動有趣。

(三)保證節(jié)目質量

電視節(jié)目的質量一直是節(jié)目收視率的基礎，只有質量合格的電視節(jié)目才有可能有合格的收視率。在保證農業(yè)節(jié)目的方面，應該做到如下幾點：

1.主打地方品牌

在節(jié)目制作的過程中，一定要融入本地的特色，分析觀眾的需求，比如作物有沒有農藥，這就是一個人人都會關注的重要的點。節(jié)目要盡量就地取材，貼近百姓的生活，讓收視群體有認同感，讓節(jié)目由說教形式變?yōu)榱奶煨问?，增加?jié)目的趣味性，這樣節(jié)目能征服更多地觀眾。

2.舉辦特別活動

農時有忙有閑，而電視觀眾同樣也是，這時候就要抓住節(jié)假日與農時的特殊時節(jié)，可以舉辦一些有農村特色的活動，比如產糧大賽等，也可以舉辦春耕體驗活動將城市與農村的文化融合起來，增加農耕文化在社會關注中的比重。

3.緊跟技術的更新

當今社會，各行各業(yè)的科技都在飛速發(fā)展，對于新型農業(yè)的興趣也是很多觀眾的關注點。尤其社會上出現(xiàn)了休閑農業(yè)、生態(tài)農業(yè)、觀光農業(yè)、科技農業(yè)等各式各樣的吸引眼球的新型農業(yè)，這些都是農業(yè)節(jié)目應當了解和關注的重點。

4.包裝

一個經(jīng)過包裝的節(jié)目在可視性上會有極大的提升，而一個沒有經(jīng)過包裝的節(jié)目往往顯得草率、粗糙。電視是視聽媒體，畫面的精美程度是電視節(jié)目吸引人的重要手段。農業(yè)節(jié)目不能因為所謂的接地氣就做的粗糙不堪，制作者應當緊扣農業(yè)找到適合農業(yè)的包裝形式，不斷嘗試創(chuàng)新才能不斷發(fā)展下去。

5.與新媒體合作

隨著新媒體的發(fā)展，媒體融合的大趨勢已經(jīng)不可阻擋，隨著現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的普及率越來越高，加上互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸信息的高效及時性，傳輸數(shù)據(jù)量的廣闊性。合理運用新媒體，一定可以讓農業(yè)欄目的發(fā)展簡單快捷。