唐文雍 柳州市廣播電視臺(tái)

隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體發(fā)展迅猛，微博、微信、手機(jī)應(yīng)用APP等新媒體已滲透到人們生活的各個(gè)方面，對(duì)大家的生活工作產(chǎn)生了越來(lái)越重要的影響。其中，電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體頗受沖擊。本文選擇研究新媒體環(huán)境下法制節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的趨勢(shì)問(wèn)題，以期對(duì)法制節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展作一些建設(shè)性的探討。

一、新媒體環(huán)境對(duì)法制節(jié)目的影響

隨著新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新，新媒體涌現(xiàn)出了豐富的節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容，“聯(lián)動(dòng)效應(yīng)”不斷增強(qiáng)，代表著新興產(chǎn)業(yè)格局的形成，對(duì)電視等傳統(tǒng)媒體行業(yè)構(gòu)成了巨大影響。對(duì)于電視法制節(jié)目而言，新媒體環(huán)境帶來(lái)的挑戰(zhàn)包括收視率下滑、觀眾收視習(xí)慣的轉(zhuǎn)變等。

(一)造成法制節(jié)目收視率下滑

傳統(tǒng)的法制節(jié)目采取定時(shí)、定點(diǎn)的傳播方式，培育固定的收視群體需較長(zhǎng)的時(shí)間；此外，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，電視法制節(jié)目已經(jīng)形成固定套路，內(nèi)容和形式都比較“老舊”，很難吸引受眾的持續(xù)關(guān)注。

新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們獲取資訊的渠道越來(lái)越多，獲取的內(nèi)容更是精彩又海量，大家對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的使用率越來(lái)越低，這導(dǎo)致很多傳統(tǒng)法制節(jié)目收視率持續(xù)下滑，甚至陷入生死困局，亟待通過(guò)創(chuàng)新來(lái)獲得發(fā)展的機(jī)遇。

(二)造成觀眾收視習(xí)慣轉(zhuǎn)變

新媒體技術(shù)的發(fā)展，導(dǎo)致受眾觀看習(xí)慣逐漸改變，特別是年輕人群，不再滿足于通過(guò)電視來(lái)觀看法制節(jié)目，而是希望通過(guò)新媒體技術(shù)的延伸，看到新鮮的法制節(jié)目形式和內(nèi)容。

首先，人們使用智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端觀看法制節(jié)目，不僅擺脫了時(shí)間地域的限制，還可通過(guò)網(wǎng)上留言、評(píng)論與欄目組和網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)交流。其次，中國(guó)處于快速發(fā)展時(shí)期，面臨各種復(fù)雜的社會(huì)問(wèn)題，其中不少涉及法治內(nèi)容。如今是全面“依法治國(guó)”的時(shí)代，群眾的法律意識(shí)、維權(quán)意識(shí)正在不斷增強(qiáng)，大家對(duì)法制節(jié)目的創(chuàng)新也提出了更高的要求。

二、新媒體環(huán)境下法制節(jié)目的創(chuàng)新趨勢(shì)

(一)內(nèi)容創(chuàng)新

新媒體環(huán)境下，法制節(jié)目首先應(yīng)從內(nèi)容創(chuàng)新入手，以受眾的興趣點(diǎn)為導(dǎo)向，采編制作內(nèi)容新穎的節(jié)目。在這方面，筆者所在的柳州廣播電視臺(tái)《法治柳州》欄目作了有益嘗試。如在“國(guó)家憲法日”前推出“主播逛法院”、“記者體驗(yàn)記”等系列報(bào)道，通過(guò)記者或主播深入當(dāng)?shù)毓珯z法司機(jī)關(guān)，或現(xiàn)場(chǎng)介紹法院辦事流程，或體驗(yàn)特警魔獸式訓(xùn)練項(xiàng)目等，大量罕見(jiàn)的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，讓觀眾大開(kāi)眼界、大呼過(guò)癮，無(wú)形中又學(xué)到了法律知識(shí)。

(二)形式創(chuàng)新

好的內(nèi)容還需好的形式來(lái)傳播，傳統(tǒng)法制節(jié)目大同小異的傳播形式，勢(shì)必會(huì)讓觀眾產(chǎn)生“審美疲勞”。同樣的案例或法制新聞，采取現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、講故事、游戲互動(dòng)等新報(bào)道形式，會(huì)給觀眾留下更深刻的印象。如為了迎接6.26“國(guó)際禁毒日”，柳州廣播電視臺(tái)《法治柳州》欄目提前與警方溝通，派記者多次隨禁毒民警作戰(zhàn)采訪，拍下大量真實(shí)寶貴的偵查、抓捕畫(huà)面，后期通過(guò)“講故事”的形式，制作了系列報(bào)道“柳州禁毒第一線”；另一組記者則深入禁毒所，通過(guò)“采訪日記”的形式，記錄一個(gè)女老板因吸毒敗光幾百萬(wàn)家產(chǎn)的故事。系列節(jié)目播出后，社會(huì)反響很不錯(cuò)。節(jié)目上送后，廣西電視臺(tái)進(jìn)行了轉(zhuǎn)播。

(三)傳播途徑創(chuàng)新

新媒體技術(shù)的發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體“融合”新媒體、尋求共同發(fā)展提供了可能。同樣以柳州廣播電視臺(tái)為例。為搶抓新媒體發(fā)展機(jī)遇，柳州臺(tái)3年前就組建團(tuán)隊(duì)，開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)自己的手機(jī)客戶端“在柳州”，目前APP下載用戶量累計(jì)有90萬(wàn)人次，成為當(dāng)?shù)刈罹哂绊懥Φ男旅襟w平臺(tái)之一。而通過(guò)它，柳州臺(tái)《法治柳州》等10多個(gè)電視節(jié)目可通過(guò)智能手機(jī)很便捷地點(diǎn)播收看。

除新聞客戶端外，法制節(jié)目還可通過(guò)微信公眾號(hào)、頭條號(hào)等新媒體渠道，推送精彩的節(jié)目視頻、圖文資訊，進(jìn)一步拓展法制節(jié)目的傳播影響力和互動(dòng)性。

三、結(jié)論

新媒體技術(shù)的發(fā)展，對(duì)我們的日常工作、學(xué)習(xí)和交流等都產(chǎn)生了重大影響，對(duì)法制節(jié)目的影響也將日益深遠(yuǎn)。在充分意識(shí)到這一趨勢(shì)的前提下，對(duì)法制節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新迫在眉睫。創(chuàng)新不僅要在內(nèi)容、形式和傳播途徑上下功夫，還要在法制節(jié)目聯(lián)合主辦、活動(dòng)策劃組織等方面進(jìn)行大膽創(chuàng)新，才有可能形成符合時(shí)代發(fā)展需要又具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的專(zhuān)業(yè)特色電視節(jié)目。也只有在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下與時(shí)俱進(jìn)地創(chuàng)新，法制節(jié)目才有可能在門(mén)戶網(wǎng)站和新媒體“百家爭(zhēng)鳴”的時(shí)代占有一席之地，擁有自己的忠實(shí)粉絲，擔(dān)負(fù)起提高人們法律意識(shí)、維權(quán)意識(shí)的媒體責(zé)任，為營(yíng)造“法治社會(huì)”做出自己的積極貢獻(xiàn)。