王麗斌 河北大學新聞傳播學院

一、從電視到互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)變

2004年，《超級女聲》開啟了中國電視熒屏選秀節(jié)目的序幕，《超級女聲》對參賽選手不設(shè)置任何門檻，主打平民化。觀眾通過發(fā)送短信的形式支持喜歡的選手，實現(xiàn)互動，由此開啟了一場全民狂歡的浪潮?！冻壟暋烽_創(chuàng)了“分地域海選—晉級賽—決賽”的選秀模式，隨后各大電視臺紛紛效仿，形成了一股“電視選秀風”。如今，電視選秀已經(jīng)走過了十五年的發(fā)展歷程，這股“選秀風”也從電視刮到了網(wǎng)絡(luò)平臺。隨著移動通信工具與網(wǎng)絡(luò)平臺的快速發(fā)展，電視處于強勢地位的媒體時代已經(jīng)過去，互聯(lián)網(wǎng)分流了大批電視受眾。近些年來，國家新聞出版廣電總局加強了對真人秀節(jié)目的監(jiān)管，觀眾對電視選秀的新鮮感降低，電視選秀節(jié)目進入后選秀時代的疲軟期。而網(wǎng)絡(luò)由于監(jiān)管相對寬松，受眾群體龐大成為了選秀節(jié)目的新陣地。2017年夏天騰訊視頻推出的《明日之子》取得了不俗的成績，根據(jù)《2017年微博視頻白皮書》，《明日之子》以41.8億的播放量成為年度冠軍，其中更是有單集破四億的巔峰紀錄。《明日之子》是對傳統(tǒng)電視選秀節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺顛覆性的創(chuàng)新，在節(jié)目加入了許多帶有互聯(lián)網(wǎng)特色的新鮮元素，因此本文以《明日之子》為例對互聯(lián)網(wǎng)選秀模式的創(chuàng)新之舉進行探究。

二、《明日之子》的創(chuàng)新之舉

(一)偶像養(yǎng)成模式

成長和勵志是養(yǎng)成系偶像的核心要素?！睹魅罩印穼⑹鼙姸ㄎ粸椤?5后”、“00后”的年輕群體，他們大多處于青春期和成長階段，節(jié)目中選手們經(jīng)過層層鍛煉并不斷取得進步的“勵志形象”符合他們心中對偶像的期待，并且對于自身的成長也有激勵作用。粉絲自主選擇偶像，并且通過各種渠道為偶像投票和應(yīng)援，形成粉絲伴隨偶像一起成長的養(yǎng)成模式?！芭枷耩B(yǎng)成模式的一個很大特點是它的養(yǎng)成屬性。這種養(yǎng)成是動態(tài)的，不是永久的，是雙向的，不是單一的?！盵1]節(jié)目組和經(jīng)紀公司依照目標受眾的喜好對選手進行選擇和包裝，而受眾根據(jù)選手每期的表現(xiàn)和所展現(xiàn)的人格魅力等因素也會不斷更換自己支持的選手，從而形成一種雙向選擇和動態(tài)的養(yǎng)成模式。養(yǎng)成模式的受眾實質(zhì)上是粉絲受眾，粉絲和選手互為養(yǎng)成的關(guān)系催生了粉絲經(jīng)濟，即“以情緒資本為核心，以粉絲社區(qū)為營銷手段增值情緒資本。粉絲經(jīng)濟以消費者為主角，由消費者主導(dǎo)營銷手段，從消費者的情感出發(fā)，企業(yè)借力使力，達到為品牌與偶像增值情緒資本的目的。”[2]粉絲經(jīng)濟為偶像養(yǎng)成類節(jié)目帶來大量流量，為投資商和視頻網(wǎng)站帶來大量利潤，是養(yǎng)成模式的最終目的，才能使這類選秀節(jié)目具有持久的生命力。

(二)多元化

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)Ｗ⑸罡怪奔毞謨?nèi)容的當下，《明日之子》卻反其道而行，強調(diào)元素的多元化和全民參與性?！睹魅罩印吠ㄟ^“美顏”、“魔音”、“獨秀”三大賽道對選手進行分類選拔，對電視選秀中分地域進行海選的模式進行了革新。不同于電視選秀的大眾偶像的選拔，《明日之子》引入九大偶像廠牌的概念，突出每個廠牌的獨特性，極致放大每個圈層的個性，鑄造專屬音樂風格，最終形成IP。音樂形式涵蓋流行、說唱、民謠、原創(chuàng)等多種形式。多元化的定位契合了互聯(lián)網(wǎng)開放包容的文化特征，迎合了網(wǎng)生代的年輕受眾要求多元化、去統(tǒng)一標簽化的價值觀。在九大廠牌中，《明日之子》創(chuàng)造性的引入虛擬二次元偶像“赫茲”，將受眾精準定位到二次元愛好者這一龐大的群體上?！昂掌潯笔抢萌⑼队凹夹g(shù)和VR技術(shù)通過后期電腦合成形成的虛擬漫畫人物，是信息技術(shù)在選秀舞臺上的首次實踐。盡管“赫茲”受到了諸多爭議，一些網(wǎng)友認為讓虛擬偶像與其他選手進行比拼損害了比賽的公平性，但無論如何，赫茲增加了互聯(lián)網(wǎng)選秀的多樣性，一定程度上代表了未來多元偶像的發(fā)展方向。

(三)增強受眾的參與度

隨著信息技術(shù)和移動終端的發(fā)展，受眾一味被動的接受信息的時代已經(jīng)成為過去，受眾不斷向參眾轉(zhuǎn)變?！睹魅罩印穼⒂^眾和評委兩者的角色關(guān)系進行了革新，推出“星推”和“粉推”兩種方式來選拔偶像?！靶峭乒倥c選手之間的互動是自然、平等的，星推官可以激發(fā)選手的創(chuàng)新力與潛力，助力選手們在追夢的過程中認知自我，不斷成長。粉推即用戶參與，從節(jié)目的形式到觀看的方式，以及參與的途徑等層面，全部和用戶共同來完成，做到真正意義上的擁有互聯(lián)網(wǎng)思維的選秀節(jié)目，強調(diào)共同參與”[3]《明日之子》削弱了導(dǎo)師在比賽中的作用，導(dǎo)師起到的更多的是對選手的指引作用，粉絲的意見對比賽的結(jié)果的作用大大加強，比如粉絲可以通過投票復(fù)活選手；每周粉絲支持率最高的選手獲得進行開場表演的資格；粉絲的支持在比賽中同導(dǎo)師的選擇具有同樣的效力；決賽中，選手的名次完全取決于用戶的支持率。相比于電視選秀中短信和電話的參與方式，互聯(lián)網(wǎng)時代用戶的參與方式變得更加便捷和多元，用戶只需使用移動終端就可以進行投票，并且投票數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)上進行實時更新，用戶可以在多個平臺進行投票、了解選手人氣和排名?；ヂ?lián)網(wǎng)選秀的數(shù)據(jù)更加公開透明，節(jié)目和用戶、選手和粉絲的雙向互動加強，用戶的意見得到了更加充分的重視，用戶對結(jié)果的影響也前所未有的程度。

(四)社交平臺全程參與

社交媒體已經(jīng)現(xiàn)代人生活中不可或缺的一部分，要吸引年輕受眾的注意力，增強節(jié)目的受眾粘性，就要重視社交媒體的作用、加強社交網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)?！睹魅罩印芬婚_始便確立了發(fā)展社交平臺的策咯，與微博聯(lián)合打造這檔網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目。節(jié)目開播之前，通過微博平臺對節(jié)目造勢，打造良好的前期宣傳；節(jié)目播出過程中，通過發(fā)布“超級話題”對節(jié)目進行討論；開設(shè)官方微博賬號發(fā)布節(jié)目和選手的最新動態(tài)?！熬W(wǎng)絡(luò)社交媒體的發(fā)展為偶像和粉絲提供了更多溝通渠道”[4]用戶可以隨時隨地通過微博了解節(jié)目并發(fā)表看法?！睹魅罩印烦浞职l(fā)揮社交媒體的作用，增加了節(jié)目的曝光度和熱度，并且憑借著微博龐大的用戶群體吸引了許多分散受眾，對節(jié)目起到了良好的宣傳作用。

三、互聯(lián)網(wǎng)選秀的前景

2017年被視為互聯(lián)網(wǎng)選秀節(jié)目的元年，《明日之子》、《中國有嘻哈》為互聯(lián)網(wǎng)選秀打下了良好的基礎(chǔ)。各大視頻網(wǎng)站紛紛試水互聯(lián)網(wǎng)選秀。2018年上半年，優(yōu)酷推出的“這就是”系列選秀節(jié)目專注于亞文化領(lǐng)域選秀和內(nèi)容的垂直細分，取得了很好的傳播效果。依賴于各大視頻網(wǎng)站和投資商強大的資金支持、龐大的受眾群和發(fā)達的媒體技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)選秀節(jié)目有著廣闊的發(fā)展空間。但是互聯(lián)網(wǎng)選秀尚處于起步階段，節(jié)目模式同質(zhì)化較為嚴重，新的節(jié)目形式和內(nèi)容尚未開發(fā)，這對節(jié)目制作者來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。盡管《明日之子》的這些創(chuàng)新之舉為互聯(lián)網(wǎng)選秀打下了很好的基礎(chǔ)，但其終究沒有擺脫“超女時代”形成的晉級賽的敘事模式，在受眾垂直細分的今天，在愛奇藝、優(yōu)酷專注領(lǐng)域細分、垂直深耕的亞文化綜藝的競爭壓力下，《明日之子》依靠多元化、大眾化的定位能走多遠還有待進一步觀察。