高倩 安徽新聞出版職業(yè)技術(shù)學(xué)校

自媒體作為一種新興媒體，有著及時(shí)性與互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，因其獨(dú)有的特質(zhì)受到大眾的追捧，擁有龐大的客戶群體，是當(dāng)今新聞媒體傳播的主力軍，對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播造成了一定的影響。因此，在自媒體迅速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)新聞傳播方式和新聞傳播模式都需要及時(shí)進(jìn)行相應(yīng)地轉(zhuǎn)變，不斷加強(qiáng)同自媒體的融合發(fā)展，從而擴(kuò)大新聞傳播的范圍和提升新聞傳播的效率。

一、自媒體新聞傳播概述

(一)自媒體定義

通俗的說，自媒體也就是公民媒體，即只要個(gè)人連接到互聯(lián)網(wǎng)就能通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)隨時(shí)隨地的進(jìn)行信息(文字或圖片)的傳播，其實(shí)自媒體實(shí)質(zhì)上是一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，具有傳統(tǒng)媒體的功能卻不具備傳統(tǒng)媒體基本運(yùn)作模式和組織架構(gòu)的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)媒體，它的表現(xiàn)形式有很多種，日常生活中常見的自媒體包括微信、微博、QQ、百度貼吧、天涯論壇等。總體而言，自媒體操作十分簡單，人們可以通過自媒體進(jìn)行社交以及隨時(shí)隨地關(guān)注自己生活、工作的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，還可以通過自媒體對(duì)各地新近發(fā)生的新聞事件進(jìn)行評(píng)論，甚至可以影響社會(huì)輿論導(dǎo)向，近幾年，各地政府部門就非常重視根據(jù)從自媒體收集的群眾輿情來提高決策的民主性。

(二)自媒體新聞傳播特征

自媒體新聞傳播一般是用戶自己主動(dòng)去傳播，所以其傳播速度比傳統(tǒng)新聞傳播的速度更快，而且傳播信息的內(nèi)容更多來自大眾身邊發(fā)生的新聞事件，很多信息都是源自發(fā)布者的親身經(jīng)歷或所見所聞，而且每個(gè)人都能在受眾和傳播者的身份中隨意轉(zhuǎn)換，因此傳播信息的互動(dòng)性更強(qiáng)，此外，在信息發(fā)布時(shí)，除了文字，還可以配上圖片、動(dòng)畫等，實(shí)現(xiàn)圖文并茂，有利于提高信息的真實(shí)性。

(三)存在問題

首先，自媒體多是根據(jù)發(fā)布者自身喜好或心情好壞來選擇發(fā)布內(nèi)容，其發(fā)布的信息雜亂，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)真假難辨的情況，大大降低了新聞的可信度；其次，信息發(fā)布缺乏嚴(yán)格的把關(guān)機(jī)制和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體制，往往造成發(fā)布的信息充滿暴力、血腥、色情等負(fù)面內(nèi)容，對(duì)社會(huì)造成不良影響，也降低了新聞的權(quán)威性。

二、自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響

(一)引起傳播理念轉(zhuǎn)變

隨著自媒體傳播平臺(tái)的深入發(fā)展和廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)深刻體會(huì)到自媒體帶來的種種沖擊，因此，傳統(tǒng)媒體為了在新時(shí)代贏得市場(chǎng)激烈競(jìng)爭的先機(jī)，紛紛轉(zhuǎn)變新聞傳播理念，創(chuàng)新新聞傳播模式，加快與自媒體融合的步伐，諸如報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體開通官網(wǎng)推出網(wǎng)絡(luò)電子版，并開通官方微信、微博等平臺(tái)，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，重視受眾的反饋意見，并逐步將單向傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳播模式，尊重受眾的主體地位，最大化滿足受眾的信息需求。

(二)導(dǎo)致傳播內(nèi)容與形式發(fā)生變化

傳統(tǒng)媒體傳播的很多新聞內(nèi)容都是通過精心篩選和加工的，在傳播之前要接受嚴(yán)格的審批，傳統(tǒng)新聞傳播具有一定的局限性。而自媒體打破了傳統(tǒng)新聞傳播形式的束縛，每個(gè)人都是新聞傳播者，都可以借助自媒體平臺(tái)發(fā)布信息，使得以前那些不能立即被采寫的新聞第一時(shí)間得到傳播，極大的提高了新聞傳播的時(shí)效性。在傳播內(nèi)容上，由于存在地域和通信技術(shù)上的差別，很多媒體發(fā)布的信息內(nèi)容主要以本地的為主，內(nèi)容有限，更不能及時(shí)報(bào)道全國各地的重大新聞事件，就算報(bào)道也是轉(zhuǎn)載其他當(dāng)?shù)氐拿襟w信息；而在自媒體背景下，通過微信公眾號(hào)、微博等自媒體平臺(tái)，信息真正能實(shí)現(xiàn)“無遠(yuǎn)弗屆”，受眾完全可以根據(jù)自身的喜好選擇接受感興趣的信息，可以說，自媒體平臺(tái)發(fā)布的信息內(nèi)容上更加全面和豐富多彩，大到國家方針政策，小到群眾的家長里短，都可以在自媒體平臺(tái)上廣為傳播，各色各樣的新奇事件，滿足了受眾的獵奇心理。在新聞形式上，由于發(fā)布者所處地域或民族生活習(xí)慣的不同，在自媒體平臺(tái)上傳播的信息的表述風(fēng)格各異，表達(dá)方式更加“接地氣”，比如有些信息是以“四川話”的語氣口播錄制的，有的則采用閩南方言的形式，總之，自媒體傳播信息的形式更加多元化，富有地方特點(diǎn)，以受眾喜聞樂見的形式說新聞，拉近了媒體與受眾間的距離，更容易被受眾所接受。

(三)對(duì)傳播對(duì)象的影響

新聞傳播對(duì)象以及傳播主體的角色轉(zhuǎn)變是新聞傳播模式最大的變化，也是傳統(tǒng)新聞傳播方式和自媒體新聞傳播方式之間的最大區(qū)別。傳統(tǒng)新聞傳播主要依靠報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體來進(jìn)行，再通過口傳口、人對(duì)人的方式達(dá)到信息的廣泛傳播。在自媒體發(fā)達(dá)的當(dāng)下，傳播者不再只是傳統(tǒng)意義上的傳播主體，人人都可以是傳播者，并且人人又都是信息接收者，以往“傳播者”與“受眾”的界線被徹底打破，削弱了傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞的壟斷地位，自媒體的出現(xiàn)增加了新聞傳播的交互性，提高了新聞傳播的廣度和深度。

(四)左右社會(huì)輿論

由于自媒體平臺(tái)發(fā)布信息及時(shí)、審核相對(duì)而言更加寬松，導(dǎo)致很多傳統(tǒng)媒體不敢報(bào)道或不愿報(bào)道的新聞事件都可以通過自媒體平臺(tái)傳播，從而引起人們的強(qiáng)烈關(guān)注。如很多涉及食品藥品安全、重大突發(fā)事件等負(fù)面新聞在以往是不會(huì)被報(bào)道的，但如今，這些新聞事件很難再次被掩蓋，因?yàn)榇蠹铱梢酝ㄟ^自媒體平臺(tái)發(fā)布相關(guān)新聞事件的來龍去脈，引發(fā)大眾廣泛的議論，而當(dāng)社會(huì)輿論達(dá)到一定范圍時(shí)勢(shì)必引起相關(guān)政府部門的重視，從而有利于事件的及時(shí)妥善處理?？梢?，自媒體新聞傳播較傳統(tǒng)新聞傳播而言更能左右社會(huì)輿論導(dǎo)向。

(五)影響新聞價(jià)值的判斷

傳統(tǒng)新聞媒體本質(zhì)上是黨和國家的“耳目喉舌”，是以宣傳主流意識(shí)形態(tài)為主要內(nèi)容的，在新聞事件的報(bào)道選擇上要符合相關(guān)政策法規(guī)，不能報(bào)道負(fù)面或?qū)ι鐣?huì)造成嚴(yán)重后果的新聞事件，而且受眾接收信息后缺乏個(gè)人觀點(diǎn)表達(dá)的渠道。而自媒體新聞傳播的主體是大眾群體，受到每個(gè)人素質(zhì)及文化水平高低等因素的制約，每個(gè)人對(duì)同一新聞事件的理解和反應(yīng)各異，缺乏統(tǒng)一的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)，甚至有時(shí)完全憑借個(gè)人興趣愛好發(fā)布相關(guān)信息，從而導(dǎo)致自媒體平臺(tái)傳播的新聞價(jià)值有大有小。不管怎樣，在自媒體時(shí)代受眾可以自由地進(jìn)行互動(dòng)和發(fā)表自己的觀點(diǎn)，根據(jù)自己的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)選擇傳播內(nèi)容，讓大眾盡情吐露心聲，更好的貼近和服務(wù)大眾的工作與日常生活。

三、自媒體與傳統(tǒng)新聞傳播的融合策略

盡管自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播造成了巨大的沖擊和影響，但也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞傳播方式、傳播理念等進(jìn)行了革新，幫助傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步發(fā)展壯大。在自媒體日益壯大的背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強(qiáng)與新媒體的融合，各取所長，與時(shí)俱進(jìn)，認(rèn)真探討自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播相融合的策略。

(一)在傳統(tǒng)新聞傳播中引入新技術(shù)

傳統(tǒng)媒體需要跟上自媒體發(fā)展的步伐，引入科技、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)手段，在新聞傳播過程中滲透一些新的方式和技術(shù)。比如傳統(tǒng)新聞傳播可以借助微信、微博、論壇、網(wǎng)絡(luò)等途徑，收集受眾的興趣愛好，根據(jù)受眾的接收習(xí)慣及信息需求重新設(shè)置一些新的欄目，拓寬與受眾互動(dòng)的渠道，吸引受眾廣泛參與。此外，還可以聯(lián)系微博“大V”等輿論意見領(lǐng)袖，借助他們的影響力進(jìn)行新聞傳播，擴(kuò)大新聞傳播的范圍。

(二)培養(yǎng)新媒體人才

專業(yè)人才的培養(yǎng)是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)自媒體沖擊以及創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞傳播方式的關(guān)鍵所在。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)加大投入力度，在確保硬件實(shí)力的同時(shí)加大人才的引進(jìn)和培訓(xùn)，提高運(yùn)用新媒體的專業(yè)能力，切實(shí)增強(qiáng)新聞敏感性。

(三)轉(zhuǎn)變觀念，主動(dòng)適應(yīng)自媒體沖擊

自媒體越來越受到大眾的追捧，已經(jīng)形成了不可阻擋的潮流趨勢(shì)，所以傳統(tǒng)媒體要積極調(diào)整思路，主動(dòng)適應(yīng)自媒體沖擊，鼓勵(lì)新聞工作者開通個(gè)人自媒體賬號(hào)，利用“名記者”、“名主持”的威望吸引更多粉絲關(guān)注，從而提升傳統(tǒng)新聞傳播的效率。

四、結(jié)語

總之，自媒體新聞傳播已經(jīng)被大眾普遍接受并得到廣泛發(fā)展，傳統(tǒng)新聞傳播要學(xué)會(huì)“借勢(shì)”，充分利用自媒體新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，拓展新聞傳播渠道，創(chuàng)新新聞傳播方式，力爭將自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的不利影響降到最低。