湯京花 合肥職業(yè)技術學院 信息與電商傳媒學院

隨著我國旅游業(yè)的不斷發(fā)展，針對旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設計和開發(fā)也逐漸受到了更多關注，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品應能明確體現(xiàn)出不同地區(qū)在文化、景觀等方面的特色，同時應具備一定美感。對于這樣的要求來說，我國大部分地區(qū)對于旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計開發(fā)的關注程度都是非常不足的?，F(xiàn)階段我國各地區(qū)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計過程中仍存在同質化嚴重、品質較差、缺乏品牌效應等問題，這些問題的存在必然會導致我國旅游業(yè)的有序發(fā)展受到影響，因此，針對解決這些問題的具體策略進行研究是非常有必要的。

一、現(xiàn)階段我國各地區(qū)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設計中仍存在的問題

(一)同質化嚴重

對于本文所討論的問題來說，各地區(qū)應結合其特有的文化對旅游文創(chuàng)產(chǎn)品進行設計，但由于這一工作的展開并沒有受到重視，我國各旅游景區(qū)在對相關產(chǎn)品進行設計時都存在借鑒甚至抄襲現(xiàn)有方案的狀況，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品難以體現(xiàn)出當?shù)靥赜械娜宋奶厣ㄟ^這些產(chǎn)品所獲得的效益也非常有限。

(二)品質難以保證

結合現(xiàn)有數(shù)據(jù)來看，我國大部分旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)營和銷售都是由各個小商販負責的，缺乏統(tǒng)一的管理辦法，部分商販為了獲得更多的利潤，經(jīng)常會選擇價格較低的進貨渠道，其質量難以保證，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設計感難以體現(xiàn)，最終導致旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和設計不能達到預期要求。

(三)缺乏品牌效應

除了上述問題以外，大部分地區(qū)在對旅游文創(chuàng)產(chǎn)品進行設計的過程中并沒有考慮到不同游客的購買力不同，采用單一的方案來進行開發(fā)和經(jīng)營，而商品定位不明確必然會導致其銷售量以及顧客滿意度等受到影響。另一方面，大部分旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計方都不能向購買者提供完善的售后服務，這樣的狀況必然會導致這些產(chǎn)品在市場中的口碑下降。想要解決這些問題，各地區(qū)必須能采用統(tǒng)一的團隊來完成產(chǎn)品的定位和設計工作，進而在市場上形成良好的品牌效應。

二、地域性旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計辦法

(一)建立文創(chuàng)設計品牌

結合上文中的內容，文創(chuàng)產(chǎn)品設計品牌的建立應關注以下幾點問題：1、在深入研究不同地域文化的基礎上建立當?shù)鬲氂械奈膭?chuàng)品牌。上文中已經(jīng)提到，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品必須能體現(xiàn)當?shù)鬲氂械娜宋木坝^特色，而為了達到這樣的要求，創(chuàng)建文創(chuàng)設計品牌之前必須對當?shù)匚幕M行深入研究，分析適合進一步開發(fā)、設計的內容，以此來確保當?shù)匚膭?chuàng)品牌的獨特性。2、構建完整的產(chǎn)業(yè)鏈。首先，相關單位及設計人員應選擇質量優(yōu)良且能穩(wěn)定供貨的供貨渠道，這是確保旅游文創(chuàng)產(chǎn)品自身質量的根本。其次，品牌方應能向購買者提供完善的售后服務，解決小商販獨立經(jīng)營過程中存在的問題。3、選擇合適的營銷辦法。設計研發(fā)及營銷辦法的選擇是增加商品價值的主要途徑，因此，在創(chuàng)建文創(chuàng)產(chǎn)品設計品牌的過程中，相關單位必須能選擇合適的方法來對這些產(chǎn)品進行營銷，進而在確保文創(chuàng)產(chǎn)品自身加工質量的基礎上提升其附加值。

(二)設計風格本土化

本文主要結合桃源地域文化特點來對旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計風格的本土化進行說明。桃園木雕自身歷史非常悠久且內容多種多樣，常見的桃源木雕作品題材主要有人物、山水、花鳥等。結合這樣的特點，設計人員首先可以對這些木雕圖案或紋樣做進一步的設計優(yōu)化，將其應用到雨傘、手機殼、手提袋等產(chǎn)品中去，游客或其他購買者只需要購買這些產(chǎn)品就能進一步感受到桃源木雕自身的魅力。另一方面，桃源木雕自身就可以進一步開發(fā)作為新的旅游產(chǎn)品，木質且?guī)в刑厣珗D樣的項鏈、梳子等產(chǎn)品都能很好的吸引游客注意力，進而在提升文創(chuàng)產(chǎn)品設計感的同時體現(xiàn)出當?shù)乇就恋奈幕厣?/p>

(三)關注地域文化的保護和傳承

在對旅游文創(chuàng)產(chǎn)品進行設計的過程中，部分人員為了求新、求變，錯誤的將注意力過多的放在了文創(chuàng)產(chǎn)品與現(xiàn)代科技的結合上，反而忽略了對當?shù)靥赜形幕谋Ｗo和傳承，使得文創(chuàng)產(chǎn)品的設計和開發(fā)失去了本來的意義。針對這樣的問題，設計人員應在了解市場需求的前提下將對地域文化的保護和傳承放在第一位，并通過這些產(chǎn)品來進一步提升當?shù)匚幕陨淼挠绊懥蛡鞑シ秶Ｒ源汤C相關產(chǎn)品為例，我國大部分地區(qū)都有其特色的刺繡文化，在刺繡手法、題材內容等方面都存在一定差異，而由于部分地域特色文化體量相對較小、當?shù)卣匾暢潭炔蛔?，這些文化難以得到有效的傳播和發(fā)展，進而逐漸消失在人們的視線之中。為了解決這樣的問題，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計人員應將注意力放在這些既能表現(xiàn)出當?shù)匚幕厣志邆湟欢ㄩ_發(fā)潛力的內容上，并通過現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品設計辦法與傳統(tǒng)地域文化之間的結合來確保這些文化能得到更好的保護和傳承。

三、結語

綜上所述，在對各地區(qū)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計過程中存在的問題進行分析的基礎上，本文主要通過建立文創(chuàng)設計品牌、設計風格本土化、關注地域文化的保護和傳承三方面對旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計的創(chuàng)意思路和方法進行了論述?？偟膩碚f，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品應能在確保自身質量的基礎上充分體現(xiàn)出當?shù)靥赜械奈幕O計人員則應通過深入的調查和研究確?，F(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品能與地域文化有效的結合起來。