王瑩 昌榮傳媒(中國本土知名廣告集團(tuán)|中國4A會(huì)員單位)

社會(huì)的快速發(fā)展勢必會(huì)給公益廣告帶來更多的支持，越來越多人將資金和精力投入到了公益項(xiàng)目當(dāng)中，甚至還逐漸成立起了公益基金會(huì)，這些行為和舉動(dòng)都是為了構(gòu)建和諧社會(huì)，而在這個(gè)過程當(dāng)中，公益廣告?zhèn)髅揭舶l(fā)揮著不小的作用。人們通過對(duì)公益廣告?zhèn)髅降穆犅?，再?zèng)Q定投身到公益當(dāng)中，而公益廣告?zhèn)髅降拈_展就是為了能夠讓弱勢群體進(jìn)入社會(huì)，為構(gòu)建和諧社會(huì)盡一份力。

一、公益廣告?zhèn)髅胶蜆?gòu)建和諧社會(huì)發(fā)展之間的關(guān)系

公益廣告是不具有任何經(jīng)濟(jì)效益的，也正是由于這個(gè)因素，導(dǎo)致了很多人認(rèn)為公益廣告和社會(huì)的發(fā)展沒有關(guān)系，其實(shí)實(shí)際上，公益廣告不僅關(guān)系到了社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還關(guān)系到了和諧社會(huì)的構(gòu)建，公益廣告和社會(huì)之間存在著相輔相成的關(guān)系。首先，社會(huì)要想發(fā)展經(jīng)濟(jì)就需要先將公益廣告創(chuàng)辦起來，等社會(huì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展都到了一定的程度的時(shí)候，就意味著需要一些對(duì)策去解決社會(huì)上的負(fù)面現(xiàn)象，因?yàn)檫@些負(fù)面影響可能會(huì)直接影響到和諧社會(huì)的構(gòu)建，這個(gè)時(shí)候公益廣告?zhèn)髅骄湍芷鸬胶苊黠@的作用。并且，公益廣告?zhèn)髅骄褪菫榱私o弱勢群體提供生存條件和提高生活水平的有效手段，在這同時(shí)，也是促進(jìn)和諧社會(huì)構(gòu)建的有效方法。公益廣告?zhèn)髅皆跇?gòu)建和諧社會(huì)的過程當(dāng)中，有著一定的道德導(dǎo)向作用，它能夠讓社會(huì)中經(jīng)濟(jì)條件較好的人獻(xiàn)出自己的愛心，朝著一個(gè)正確的方向發(fā)展，這樣的現(xiàn)象在構(gòu)建和諧社會(huì)發(fā)展的過程中有著非常重要的作用，人們能夠互幫互助，社會(huì)就會(huì)更加和諧，社會(huì)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)才能夠得到進(jìn)步，這也是構(gòu)建和諧社會(huì)發(fā)展的重中之重。假如，商業(yè)廣告只是在表面上促進(jìn)了社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，那么公益廣告?zhèn)髅骄褪窃诓恢挥X中推動(dòng)了社會(huì)的經(jīng)濟(jì)，公益廣告?zhèn)髅胶蜕虡I(yè)廣告相比而言，更能夠促進(jìn)和諧社會(huì)的構(gòu)建，因此，公益廣告?zhèn)髅降奈磥戆l(fā)展更明顯。另外，公益廣告?zhèn)髅竭€能夠體現(xiàn)出一個(gè)國家的真實(shí)經(jīng)濟(jì)情況，它能夠把我國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力展現(xiàn)給別的國家，也能夠?yàn)槲覈鴩裉岢玫纳罘绞?。在二十世紀(jì)的時(shí)候，國外就出現(xiàn)了很多公益廣告，根據(jù)相關(guān)資料的顯示表示，一個(gè)國家或者地區(qū)的發(fā)展離不開公益廣告的建設(shè)，國家越是發(fā)達(dá)，就越是需要更多的公益廣告，比如美國和法國等發(fā)達(dá)國家就比較關(guān)注公益事業(yè)。美國十分看重家庭的穩(wěn)定性，所以他們就通過公益廣告的方式來進(jìn)行宣傳，告示人們要愛護(hù)家庭、維護(hù)婚姻，保證家庭的穩(wěn)定性。另外有的國家也通過各種各樣的公益廣告在社會(huì)當(dāng)中樹立好的形象和風(fēng)氣，而我國也應(yīng)該發(fā)揚(yáng)這種好的行為，從而促進(jìn)我國和諧社會(huì)的構(gòu)建。

二、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)公益廣告?zhèn)髅降挠绊?/h2>

(一)我國的公益廣告一般都是應(yīng)用在環(huán)境保護(hù)、道德規(guī)范、社會(huì)熱點(diǎn)、關(guān)愛生命和價(jià)值觀取向以及政治宣傳等方面，社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)于我國的公益廣告?zhèn)髅揭矔?huì)有一定的影響，其中有著比較大的制約性。在制作公益廣告的時(shí)候需要大筆的經(jīng)費(fèi)，特別是在制作一些比較大型的公益廣告上，還有的公益廣告要求質(zhì)量要好，在這些公益廣告上就需要投入大量的資金。但是我國目前還沒有建立起專門的公益廣告組織和策劃以及非盈利機(jī)構(gòu)，并且我國還沒有建立起一條完整的橋梁，這座橋梁的用處就是將政府和企業(yè)以及社會(huì)三者聯(lián)系在一起，從而共同打造出更多的公益資金。所以，我國到目前為止的公益廣告都還需要政府的幫助，也正是由于這個(gè)缺陷，使得很多公益廣告?zhèn)髅诫y以正常運(yùn)行，并且也不懂得如何通過商業(yè)廣告的傳播性來推動(dòng)公益廣告的發(fā)展。

(二)我國國內(nèi)目前原有的公益廣告?zhèn)髅?，基本上都是依靠政府的扶持逐漸生長的，因此公益廣告本身帶有很濃的行政色彩，不管是報(bào)紙公益廣告的刊登還是影視公益廣告的制作都是通過政府進(jìn)行的。這就說明我國的公益廣告?zhèn)髅竭€不夠成熟，特別是在經(jīng)濟(jì)方面還是依靠著政府，這也意味著只有社會(huì)經(jīng)濟(jì)得到了發(fā)展，才能間接性的促進(jìn)公益廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展。

(三)另外，我國地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和公益廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展需求也達(dá)不到平衡，公益廣告的發(fā)展不能離開社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我國的沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)公益廣告水平要高一些，和普通地區(qū)相比而言，不論是經(jīng)濟(jì)方面還是技術(shù)方面都呈上升狀態(tài)，在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)地區(qū)的人們，他們更具有接受新事物的能力，信息的傳播速度和觀念都比較好，這些優(yōu)點(diǎn)都是促進(jìn)地區(qū)公益廣告?zhèn)髅桨l(fā)展的重要原因。發(fā)達(dá)地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)和人等種種原因，使得他們對(duì)待公益廣告?zhèn)髅降囊笠埠芨?，這就在很大程度上要求著發(fā)達(dá)地區(qū)在公益廣告?zhèn)髅椒矫娌粩嗟难芯啃录夹g(shù)和新創(chuàng)意。其次，在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，他們?cè)趶V告行業(yè)的競爭也非常激烈，行內(nèi)人員一旦出現(xiàn)任何差錯(cuò)，都可能會(huì)遭到淘汰，而這就需要行內(nèi)人員花更多的時(shí)間和精力在對(duì)廣告的開發(fā)上，只有這樣才能制造出更多符合社會(huì)發(fā)展的廣告。公益廣告?zhèn)髅降淖饔靡仓饾u突顯了出來，但是要想讓所制造出來的公益廣告對(duì)于構(gòu)建和諧社會(huì)起到作用的話，就要注意以下幾個(gè)問題。首先要注意的是，所創(chuàng)造出來的公益廣告必須要具備豐富的內(nèi)涵和時(shí)代性的因素，因?yàn)橹挥羞@樣的公益廣告才能引起社會(huì)人民的關(guān)注，讓人們心中產(chǎn)生一種共鳴，這一點(diǎn)對(duì)于構(gòu)建和諧社會(huì)有著非常關(guān)鍵的引導(dǎo)作用。其次，所創(chuàng)造的公益廣告必須要包含道德規(guī)范和行為規(guī)范以及三觀，公益廣告?zhèn)髅街挥袑⑦@些傳播出去才能規(guī)范社會(huì)人民的公德意識(shí)和行為舉止，要想社會(huì)和諧融洽，社會(huì)人民是決定性的因素，所以在人這一塊必須要抑制住不良現(xiàn)象的產(chǎn)生。另外，公益廣告還必須要具有消除社會(huì)隔閡的功能，通過各種各樣潛移默化的輿論影響，來引導(dǎo)人們積極向上、善良的公德意識(shí)，這同時(shí)也是增強(qiáng)人們相互理解和真誠溝通的有效手段之一。

三、公益廣告?zhèn)髅皆跇?gòu)建和諧社會(huì)中所發(fā)揮的作用

目前我國提倡可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、西部大開發(fā)戰(zhàn)略、中部崛起戰(zhàn)略等戰(zhàn)略，如果在這些戰(zhàn)略相關(guān)的區(qū)域落實(shí)公益廣告，這樣的話電視媒體就有著不可或缺的作用，公益廣告?zhèn)髅奖旧砭途哂袠?gòu)建和諧社會(huì)的功能。公益廣告?zhèn)髅骄哂鞋F(xiàn)實(shí)性和導(dǎo)向性以及超前性等優(yōu)點(diǎn)，這些優(yōu)點(diǎn)都是不可代替的，目前社會(huì)上產(chǎn)生的很多不和諧問題和因素，而公益廣告?zhèn)髅骄湍軌驅(qū)@些問題起到一個(gè)暫緩的作用，有著比較強(qiáng)的意義和指導(dǎo)作用，在和諧社會(huì)的構(gòu)建過程中也有著比較良好的效果。雖然公益廣告?zhèn)髅讲荒苤苯拥膭?chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，但是對(duì)于構(gòu)建和諧社會(huì)有著很主要的作用，特別是在加強(qiáng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文明建設(shè)和營造人文環(huán)境以及樹立正確的三觀方面都起著很關(guān)鍵的作用。如果是一則珍惜水資源的廣告，就可以用一些跟水有關(guān)的短句來突出水的重要性，也可以采用一些夸張的手法來描寫水的珍貴，人們通過對(duì)這些語句的揣摩，來聯(lián)想到水的寶貴。這樣就使得人們懂得如何去節(jié)約有限的水資源，一方面是促進(jìn)了可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，另一方面，也使得很多產(chǎn)業(yè)從浪費(fèi)資源逐漸轉(zhuǎn)變成為節(jié)約資源發(fā)展，同時(shí)還給人們灌輸了自覺的意識(shí)，促使我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸朝向又好又快的發(fā)展趨勢。二十一世紀(jì)對(duì)于我國來說是很重要的一個(gè)階段，我國不僅要在二十一世紀(jì)完成計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟(jì)，還要從傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)型到現(xiàn)代文化，針對(duì)這些情況，就一定要提高我國公民的素質(zhì)和道德規(guī)范，建立起良好的社會(huì)公德意識(shí)，對(duì)于未來也要提出更高的要求。在這個(gè)過程當(dāng)中，公益廣告?zhèn)髅接兄鴤鞑フ芰亢托袨橐?guī)范以及三觀的作用，這在構(gòu)建和諧社會(huì)方面發(fā)揮著不可估量的重要作用。公益廣告本來就是促進(jìn)社會(huì)和諧文明發(fā)展的有效利器，并且也是社會(huì)公民綜合素質(zhì)的提升，公益廣告?zhèn)髅接靡环N內(nèi)涵、直觀的形式來表達(dá)出和諧社會(huì)的重要性，而構(gòu)建和諧社會(huì)的目的就是為了能夠讓我國整體得到更高的發(fā)展，不斷的促進(jìn)社會(huì)的物質(zhì)文明和精神文明，和諧社會(huì)的發(fā)展能有效的提高我國社會(huì)公民的整體道德修養(yǎng)和綜合素質(zhì)。公益廣告?zhèn)髅绞敲嫦蛉鐣?huì)的，專門針對(duì)社會(huì)上的一些不良現(xiàn)象和風(fēng)氣展開討論和審視，主要是以弘揚(yáng)正義和傳播正能量為主的，因此公益廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展在構(gòu)建和諧社會(huì)的過程中有著非常重要的作用。

四、結(jié)束語

公益廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展不僅促進(jìn)了社會(huì)的健康發(fā)展，還在很大程度上促進(jìn)了人和社會(huì)以及大自然的和諧發(fā)展，同時(shí)為我國的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了比較好的人文環(huán)境和生態(tài)環(huán)境，使得社會(huì)公民能夠在一個(gè)和諧的人際關(guān)系環(huán)境中生活?？偠灾?，在構(gòu)建和諧社會(huì)的過程當(dāng)中，公益廣告?zhèn)髅揭朕k法突出自己優(yōu)勢，將自己的作用充分的發(fā)揮出來，以目前公益廣告?zhèn)髅皆跇?gòu)建和諧社會(huì)中的作用來看，公益廣告?zhèn)髅竭€存在著經(jīng)濟(jì)不成熟的現(xiàn)狀，對(duì)于這個(gè)問題，還應(yīng)該加強(qiáng)改善的力度，從而讓公益廣告?zhèn)髅降淖饔酶油暾浞值恼宫F(xiàn)出來。