孫一歌 北京電視臺

媒體傳播是各個(gè)領(lǐng)域生產(chǎn)管理工作中不可缺少的重要溝通平臺，對于推動(dòng)時(shí)代發(fā)展起著重要的作用。新媒體是一個(gè)泛指的籠統(tǒng)概念，大多被人們理解為新興媒體或者新型媒體。受益于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的深入、傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，不論是在傳播內(nèi)容方面，還是在傳播形式方面，抑或是社交屬性方面，均有了非常大的突破，令新媒體的概念范疇在不斷地?cái)U(kuò)大，同時(shí)更加符合我國社會經(jīng)濟(jì)與社會現(xiàn)實(shí)發(fā)展的需要。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下新媒體傳播的主要特點(diǎn)

通過各行各業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的相加，大到“工業(yè)4.0”、農(nóng)業(yè)信息化、智慧城市、智慧交通，小到個(gè)人的吃穿住行如旅游、購物、出行、政務(wù)辦理等，人們對于數(shù)字化技術(shù)和信息化技術(shù)的依賴性越來越高，生活的方方面面都已離不開互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，未來還將會迎來物聯(lián)網(wǎng)的全面發(fā)展。在筆者看來，誠如電子商城優(yōu)于實(shí)體商城之處在于可展示海量商品，同理，互聯(lián)網(wǎng)也給新媒體創(chuàng)造了無限的傳播空間。通過對相關(guān)資料學(xué)術(shù)研究的分析，筆者將新媒體傳播的主要特點(diǎn)進(jìn)行了以下總結(jié)：

第一，傳播范圍全球化。與傳統(tǒng)的媒體傳播相比，借助互聯(lián)網(wǎng)與通信技術(shù)的支持，新媒體的傳播范圍更廣，傳播速度更快，可實(shí)現(xiàn)及時(shí)反饋信息，從而更好地掌握廣大受眾的群體動(dòng)態(tài)，不過值得注意的是，全球政治形勢復(fù)雜，更應(yīng)加強(qiáng)輿情監(jiān)督；

第二，傳播方式移動(dòng)化。隨著移動(dòng)通信技術(shù)的不斷升級，向著5G網(wǎng)絡(luò)的邁進(jìn)，便攜式的電子設(shè)備已經(jīng)成為人們工作生活的重要載體和工具。通過手機(jī)、平板電腦、智能穿戴設(shè)備，人們可以隨時(shí)隨地上網(wǎng)瀏覽新聞資訊，觀看直播視頻，以及在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下社交互動(dòng)，這激發(fā)了新媒體傳播方式的創(chuàng)意創(chuàng)新；

第三，傳播內(nèi)容碎片化。新媒體的傳播內(nèi)容通常有文字、圖片、音頻、視頻以及動(dòng)畫等多個(gè)方面，根據(jù)傳播渠道展示空間的大小以及受眾人群心理，擷取其中的兩到三種搭配融合，力求輕量小巧、精準(zhǔn)有效，同時(shí)滿足受眾的多樣化需求。

第四，傳播形象人格化。微博賬號“月球車玉兔”的成功運(yùn)營可謂人格化傳播大獲成功的第一例，此后的典范如以“故宮淘寶”為代表的博物館官微集體賣萌、氣象官微的逗趣預(yù)報(bào)，一改官方的嚴(yán)肅印象，收獲了大批網(wǎng)友粉絲，拉進(jìn)了與受眾的距離。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下新媒體傳播的發(fā)展

(一)新媒體傳播技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展

從“互聯(lián)網(wǎng)+”提出至今，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)的升級，新媒體傳播走出了一條漸進(jìn)的發(fā)展道路，早期新媒體是從傳統(tǒng)媒體傳播復(fù)制、吸收，嫁接到移動(dòng)端，而后則逐漸從量變走向質(zhì)變，并探索出新媒體的新玩法。例如，在新媒體傳播的頁面搭載購物、娛樂、訂閱等功能，通過人工智能算法給內(nèi)容匹配相應(yīng)的廣告，運(yùn)用大數(shù)據(jù)對用戶畫像，根據(jù)用戶興趣愛好進(jìn)行精準(zhǔn)推送傳播。

(二)新媒體傳播方式的多元化發(fā)展

搭載了互聯(lián)網(wǎng)因子的新媒體傳播，內(nèi)容更加多元、靈活，無論是風(fēng)格多樣的自媒體文章、短視頻，還是電影、美食、旅游、教育等各個(gè)行業(yè)主題，都在很大程度上豐富著新媒體傳播的內(nèi)容，而新媒體傳播內(nèi)容的多元化，又帶來了新媒體傳播方式的創(chuàng)新。比如：從早期的博客、QQ等，到現(xiàn)在廣泛應(yīng)用的微信和微博，再到短視頻類的秒拍、抖音，再到視頻直播，與傳統(tǒng)傳播模式相比，新媒體傳播方式具有傳播范圍更廣和傳播速度更快等特點(diǎn)[1]。

(三)實(shí)時(shí)交互成為新媒體傳播主流

從媒體傳播發(fā)展的實(shí)際情況來看，新媒體傳播已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了信息實(shí)時(shí)交互，并且創(chuàng)新出多種多樣的交互形式，這是媒體傳播發(fā)展的必然趨勢，也是新媒體的優(yōu)勢和價(jià)值所在。與傳統(tǒng)的媒體傳播形式相比，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新媒體傳播的發(fā)展可以有效突破傳統(tǒng)媒體傳播在條件與技術(shù)等方面的限制，在信息交互和視頻交互中具有更高的時(shí)效性[2]。比如：實(shí)時(shí)評論的“彈幕”、實(shí)時(shí)交互的直播打賞、答題游戲，由于增強(qiáng)了受眾的參與感，不但吸引受眾眼球，還能產(chǎn)生黏性、增加忠實(shí)度。未來，在新媒體實(shí)時(shí)交互的玩法上還有待創(chuàng)新開發(fā)，或可引爆巨大流量和曝光度。

三、總結(jié)

綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下新媒體的應(yīng)用與發(fā)展，既對傳播技術(shù)手段提出了更高要求，促進(jìn)傳播技術(shù)的不斷提升，又推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與新媒體融合，帶來傳播業(yè)的變革。通過對新媒體傳播特點(diǎn)的深入分析，筆者認(rèn)為，新媒體傳播技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展、新媒體傳播方式的多元化發(fā)展以及實(shí)時(shí)交互是新媒體傳播的大勢所趨。未來，傳統(tǒng)媒體與新媒體一方面是優(yōu)勢互補(bǔ)，一方面或承擔(dān)各自職能，走出各自的發(fā)展軌跡，在深入變革之后，媒體傳播行業(yè)將迎來持續(xù)穩(wěn)定均衡的發(fā)展。