唐柳雯 南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)

很長(zhǎng)一段時(shí)間，紙媒一直處于媒體市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，在信息傳導(dǎo)中起著重要的作用。然而隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，新媒體的出現(xiàn)開始沖擊這紙媒的市場(chǎng)主導(dǎo)地位。新媒體傳播速度快、突破了時(shí)空限制，且傳播自由，逐漸成為媒體市場(chǎng)的主導(dǎo)。面對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊，我國(guó)紙媒要想生存下去，就必須轉(zhuǎn)型，利用自身資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體發(fā)展形勢(shì)，不斷突破自我，深入創(chuàng)新。

一、新媒體沖擊下我國(guó)紙媒轉(zhuǎn)型的必要性分析

新媒體是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，它的出現(xiàn)具有必然性。新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，包括了網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端、數(shù)字電視等。新媒體是建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)上，有著傳播速度快、傳播自由等特征。新媒體的出現(xiàn)無(wú)疑給我國(guó)紙媒帶來(lái)了巨大的沖擊。與新媒體相比，紙媒無(wú)論是在傳播速度還是傳播范圍相比，都處于一定的弱視。紙媒在傳播信息時(shí)，需要通過(guò)信息采集、編排、征稿等工序，往往當(dāng)天發(fā)生的新聞信息需要等到第二天才能刊登出來(lái)。而新媒體則不同，借助新媒體，只需幾秒鐘就可以將新聞信息及時(shí)的傳播出來(lái)，大大地提高了信息傳播效率。當(dāng)下，紙媒的市場(chǎng)主導(dǎo)地位開始受到動(dòng)搖，并伴隨著新媒體的不斷發(fā)展開始邊緣化。對(duì)此，我國(guó)紙媒要想在新媒體普及的時(shí)代站穩(wěn)腳跟，轉(zhuǎn)型已成為唯一出路?；谛旅襟w發(fā)展形勢(shì)，紙媒體只有認(rèn)清當(dāng)前形勢(shì)，加快轉(zhuǎn)型，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)上獲得一席之地。

二、新媒體沖擊下我國(guó)紙媒轉(zhuǎn)型策略

(一)走媒介融合發(fā)展道路

新媒體與紙媒體作為兩種不同形態(tài)的媒介，兩者各有優(yōu)劣。新媒體浪潮下，我國(guó)紙媒要想更好地發(fā)展下去，走媒介融合發(fā)展道路意義重要。媒介融合即紙媒與新媒體互融，紙媒在發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，利用新媒體的特點(diǎn)，提高信息傳播時(shí)效性，進(jìn)而更好地滿足受眾的需求。對(duì)此，紙媒應(yīng)當(dāng)革新發(fā)展觀念，要摒棄舊思想、舊觀點(diǎn)，要認(rèn)清新媒體，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)推動(dòng)紙媒發(fā)展，進(jìn)而不斷提高紙媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使紙媒依然保持著應(yīng)有的市場(chǎng)地位。

(二)加強(qiáng)互動(dòng)

較比紙媒體，新媒體之所以受到受眾的親睞，重要原因就是新媒體具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，受眾可以通過(guò)新媒體就傳播內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論。對(duì)此，紙媒要想吸引受眾，加強(qiáng)傳播互動(dòng)尤為重要。一方面，紙媒體要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，成立門戶網(wǎng)站，成立微平臺(tái)，讓受眾多途徑接受信息；另一方面，要開設(shè)互動(dòng)欄目，開設(shè)評(píng)論專區(qū)，廣泛聽取受眾的意見和建議，根據(jù)受眾需求完善紙媒，進(jìn)而提高紙媒的市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力[1]。

(三)走品牌化道路

新媒體環(huán)境下，媒體競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，而紙媒要想在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下脫穎而出，走品牌化道路十分重要。品牌是無(wú)形的資產(chǎn)，具有較強(qiáng)的影響力，打造屬于自身的品牌，有利于紙媒在新媒體環(huán)境下穩(wěn)定發(fā)展。對(duì)此，報(bào)紙媒體要結(jié)合自身特點(diǎn)，構(gòu)建屬于自身的品牌。一方面，紙媒善于利用新媒體，將自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣揚(yáng)，將自己的特色呈現(xiàn)出來(lái)，讓更多的人了解紙媒；另一方面，要立足市場(chǎng)以及受眾需求，加大資源整合，構(gòu)建品牌紙媒體，使得紙媒體成為受眾信賴的媒體[2]。

(四)站在客觀、公正的立場(chǎng)報(bào)道新聞

新媒體的出現(xiàn)使得信息傳播更加自由，這種自由性也造成了一些虛假的信息被肆意的傳播。對(duì)于紙媒體而言，如果其報(bào)道了這些不真實(shí)的新聞信息，就會(huì)嚴(yán)重削弱其在受眾心中的公信力。對(duì)此，在紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中，要立足市場(chǎng)，站在公正、客觀的立場(chǎng)報(bào)道新聞，不妄加猜測(cè)，不報(bào)到不真實(shí)的新聞信息。在新聞信息處理時(shí)，要認(rèn)真做好信息來(lái)源的考察，確保新聞信息的真實(shí)性，站在一個(gè)公正的新聞人的角度去解析新聞、報(bào)道新聞，進(jìn)而引導(dǎo)社會(huì)正確輿論[3]。

(五)加大專業(yè)人才的培養(yǎng)

新媒體環(huán)境下，走融合發(fā)展道路已成必然，而在這種必然趨勢(shì)下，對(duì)紙媒從業(yè)人員也提出了更高的要求，如果紙媒從業(yè)人員不具備新媒體知識(shí)和技術(shù)，勢(shì)必會(huì)阻礙紙媒與新媒體的融合，進(jìn)而影響紙媒的發(fā)展。對(duì)此，加大專業(yè)人才的培養(yǎng)尤為重要。結(jié)合媒介融合發(fā)展需要，對(duì)現(xiàn)有從業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，加強(qiáng)其對(duì)新媒體的學(xué)習(xí)，使其掌握新媒體知識(shí)和技術(shù)，了解新媒體特征，進(jìn)而有針對(duì)性推動(dòng)媒介融合，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，紙媒要對(duì)外引進(jìn)一批專業(yè)、高素質(zhì)的新媒體人才，壯大自身人才隊(duì)伍，依靠專業(yè)的技術(shù)人才來(lái)提高經(jīng)營(yíng)決策的科學(xué)性[4]。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上，新媒體的出現(xiàn)給我國(guó)紙媒帶來(lái)了不小的沖擊，這種沖擊讓紙媒開始邊緣化。紙媒作為一種媒體，在現(xiàn)代社會(huì)中依然發(fā)揮著重大作用，面對(duì)新媒體普及的時(shí)代，其要想更好地發(fā)展下去，轉(zhuǎn)型是必由之路。基于新媒體形勢(shì)，紙媒應(yīng)當(dāng)加快與新媒體的融合，積極走品牌道路，加大專業(yè)人才的培養(yǎng)，客觀、公正地報(bào)道新聞信息，不斷創(chuàng)新，進(jìn)而帶給受眾全面的服務(wù)。