麻國華 浙江省廣播電視集團浙江之聲

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體的概念，在信息技術(shù)與社會不斷發(fā)展的情況下，基于信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的新媒體正在引領(lǐng)時代旋律。隨著新媒體的不斷產(chǎn)生，廣播新聞這一傳統(tǒng)媒介正在經(jīng)歷巨大的沖擊，在新媒體時代背景下廣播新聞如何突破困境，在激烈的市場中占據(jù)一席之地，是當前傳統(tǒng)媒體必須解決的現(xiàn)實問題。

一、新媒體時代廣播新聞發(fā)展中存在的問題

廣播新聞是以往人們獲取信息的主要途徑，但是隨著新媒體的發(fā)展，廣播新聞?wù)谝徊讲綇氖鼙娨曇爸邢В@主要是因為廣播新聞存在一些固有問題。

(一)新媒體時代廣播新聞發(fā)展的內(nèi)部問題

1.廣播新聞創(chuàng)新受限

在新媒體時代背景下，廣播新聞創(chuàng)新力低下的問題更加凸顯出來，無論在內(nèi)容還是形式上都太過死板，直接使得廣播新聞親和力不足。并且，廣播新聞在經(jīng)歷了數(shù)十年的發(fā)展以后早已形成思維定式，在自身定位、內(nèi)容設(shè)置等環(huán)節(jié)均呈現(xiàn)出同質(zhì)化的特征，直接轉(zhuǎn)播電視新聞，甚至轉(zhuǎn)播網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為當前廣播新聞的常態(tài)之一。與此同時，廣播新聞中政治新聞宣傳占到了很大比重，導(dǎo)致受眾和廣播間存在距離感；另一方面，廣播新聞逐漸地向小眾化傳播模式轉(zhuǎn)變，把大眾傳媒的地位交給了電視媒體。而我國的廣播媒體是根據(jù)行政區(qū)域進行劃分的，使得服務(wù)性特點缺失。

2.窄播化趨勢加劇業(yè)內(nèi)競爭

近年來廣播業(yè)的“窄播化”趨勢愈發(fā)顯著，分眾化傳播使得受眾分流，并以廣播頻率專業(yè)化表現(xiàn)出來。廣播頻率專業(yè)化雖然可以提高廣播的競爭力，但是使得受眾忠誠度降低，人們在新媒體時代面對多樣化選擇時對廣播新聞的依賴度不斷下降。而且，頻率專業(yè)化的整合方法雖然為受眾提供多樣化選擇，然而不少頻道之間存在重復(fù)現(xiàn)象，消耗了寶貴的廣播時間資源。

(二)新媒體時代廣播新聞發(fā)展的外部問題

1.信息傳遞的不確定性

廣播新聞與電視、報紙等傳統(tǒng)媒介不同，“無法被受眾看見”，在實現(xiàn)新聞傳播時由于受眾不能看到主持人的表情與手勢，同時也看不到相關(guān)圖片或者視頻，這就導(dǎo)致僅基于語音、語調(diào)的信息傳遞在客觀上接收難度大。正是由于廣播新聞只能通過聲音這一種途徑建立起媒體與受眾的聯(lián)系，在信息傳遞方面存在諸多不確定性，相比新媒體豐富的視覺信息直觀性很差。

2.傳播自由度低

新媒體時代受眾可以更加方便地獲取多樣化信息，不同新媒體基于手機端的開發(fā)使得受眾需求得到個性化滿足，提高了受眾對新媒體的依賴性。但是，廣播新聞在播出時會受到相對嚴格的限制，使得盡管不少廣播媒體做了節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新的探索，然而信息傳播形式卻限制其發(fā)展。在新媒體時代廣播新聞自由度較低的問題主要反映在與受眾缺乏互動。在微博、微信公眾號等新媒體下，受眾可以根據(jù)相關(guān)信息即時地進行互動，通過提高受眾參與度的方式增強媒體吸引力，而廣播媒體在傳播自由度方面存在客觀的不足。

3.內(nèi)容受限嚴重

開展新聞傳播活動時，媒介應(yīng)當確保新聞報道的客觀性與完整性，新媒體方式通過多媒體表現(xiàn)形式增強新聞報道的真實性，讓受眾通過多感官感受報道，這一點上廣播新聞有天然劣勢。而且，因為廣播新聞通常只能在固定時間段進行播報，所以傳播的信息量有限，很難把每條新聞的完整過程傳遞給受眾。除此之外，廣播新聞?chuàng)碛邪殡S性收聽的特點，這種情況下受眾的注意力通常不會很集中?？偠灾?，由于幾方面的原因，廣播新聞很難在內(nèi)容豐富性上達到新媒體傳播的效果。

二、新媒體時代廣播新聞發(fā)展應(yīng)注意的內(nèi)容

(一)注重創(chuàng)新能力建設(shè)

通過將廣播新聞與新媒體媒介的對比可以看出，廣播新聞在內(nèi)容、傳播形式等方面存在固有劣勢，在新時期如果廣播新聞不重視創(chuàng)新，依然沿用傳統(tǒng)工作模式，受眾流失的情況將更加顯著，因此，在新媒體時代廣播新聞應(yīng)當重新定位，敢于擁抱新平臺，用創(chuàng)新性的模式進行經(jīng)營。

(二)加深報道深度，提高廣播媒體形象

和新媒體相比，廣播媒體能夠基于更加主流的方式與渠道獲取信息，因此在信息的準確性方面相比新媒體有更大的優(yōu)勢。因此廣播媒體應(yīng)當在新聞的品質(zhì)方面多做文章，并更好地體現(xiàn)出信息傳播的公信力。

(三)深入現(xiàn)場，提高報道及時性

例如某一重大事故發(fā)生時，廣播媒體可以依靠長期積累的跟蹤報道能力在現(xiàn)場進行報道，通過現(xiàn)場連線的方式將第一手新聞資料傳遞出來，這是新媒體難以發(fā)揮的作用。

三、新媒體時代廣播新聞的發(fā)展策略

(一)重塑廣播媒體品牌

廣播新聞的獨特優(yōu)勢是容量大、信號覆蓋范圍廣，然而這些優(yōu)勢在新媒體時代蕩然無存，盡管如此，廣播新聞相比新媒體新聞?wù)鎸嵍雀?、更?quán)威，相比互聯(lián)網(wǎng)上比比皆是的虛假新聞，使得廣播新聞是政府必不可少的“喉舌”工具，因此如何打造廣播新聞品牌顯得至關(guān)重要。首先，應(yīng)當借助于新媒介重塑新聞評論類、新聞訪談類、新聞現(xiàn)場直播類這三種廣播新聞形式，這三種形式的節(jié)目也是最具廣播新聞特點與廣受受眾熱愛的，借助于新媒體形式，實現(xiàn)此類新聞節(jié)目的可視化。廣播新聞的可視化可以使新聞信息更加豐富，而且通過視頻類廣告植入能夠為廣播新聞帶來更多收入。其次，可以對主持人品牌進行重塑，將廣播新聞主持人從幕后推向臺前，通過肢體語言、面目表情等替代原先單一的語言，提高節(jié)目親和力?！耙灾С秩俗鳛楣?jié)目核心”的做法已經(jīng)得到傳媒界共識，不少優(yōu)秀電視節(jié)目均有具有代表性的節(jié)目主持人，通過完美刻畫支持人風(fēng)格與聲音辨識度，能夠提高受眾對節(jié)目的依賴性。

(二)提高新聞內(nèi)容思想內(nèi)涵

在新媒體時代新聞內(nèi)容的廣度得到極大提升，但是內(nèi)容深度相比以往并未得到顯著提升，因此廣播媒體應(yīng)當更加注重新聞內(nèi)容思想性，在對新聞熱點進行播報的同時應(yīng)當引導(dǎo)受眾更深層次地解讀新聞，體現(xiàn)出“觀點致勝”的理念，體現(xiàn)出更多的社會責(zé)任感。

(三)提高節(jié)目悅聽性

廣播新聞應(yīng)當將提高節(jié)目悅聽性，增強受眾的收聽感受，在當今快節(jié)奏生活中，廣播新聞可以通過“碎片化”播出的方式縮短新聞篇幅，間歇性地切換新聞興奮點，為聽眾留下更多休息與消化時間，從而提高節(jié)目悅聽性。除此之外，還可以實現(xiàn)廣播的在線直播與點播服務(wù)，使受眾能夠根據(jù)新聞題目或者關(guān)鍵字更加精準地搜索往期節(jié)目，滿足受眾對內(nèi)容、編排的個性化需求。

(四)提高廣播新聞民生影響力

為了應(yīng)對微博、微信公眾號等新媒體形式的沖擊，不少廣播新聞相繼開設(shè)官方微博，一定程度上提高了廣播新聞對受眾的影響力。但是，傳播渠道的改變并不能成為廣播新聞常用發(fā)展的歸宿，廣播應(yīng)當借助新媒體平臺更好地發(fā)揮出民生影響力，尤其是打破以往播報時政類的高高在上的形象。廣播新聞可以通過直播的方式進行新聞播報，更加主動地吸引受眾參與進來，并給予實時互動，從而使受眾感受到新聞節(jié)目與自身生活更加貼近，從而將廣播新聞作為民生新聞獲取的主要方式。廣播電臺也可以通過這種方式拉近受眾和廣播間的距離，掀起對熱門事件的討論，把握受眾心理動向，并給予積極的引導(dǎo)。

四、總結(jié)

在新媒體時代，廣播新聞應(yīng)當積極地探索新的發(fā)展路徑，將廣播新聞塑造成“可以看見的”新聞，基于媒體合作的方式拓寬信息資源，打破傳統(tǒng)媒體思維的禁錮，從內(nèi)容與形式兩方面進行創(chuàng)新，從而推動廣播新聞行業(yè)的長足發(fā)展。