秦晶晶 許昌職業(yè)技術(shù)學(xué)院

新聞評(píng)論指的是公眾針對(duì)社會(huì)中某項(xiàng)公開(kāi)事物表達(dá)自身看法的一種態(tài)度。由于受到不同媒介帶來(lái)的影響，新聞評(píng)論的形成以及傳播都有著明顯的特點(diǎn)。由于長(zhǎng)期的傳統(tǒng)媒體占據(jù)主導(dǎo)位置，新聞評(píng)論自由受到一定影響，通過(guò)主動(dòng)引導(dǎo)可有效控制新聞評(píng)論自由觀點(diǎn)的傳播，然而在進(jìn)入到自媒體發(fā)展時(shí)代，不同的輿論觀點(diǎn)在網(wǎng)上快速傳播，尤其是以近年來(lái)微信公眾號(hào)的新聞評(píng)論信息傳播最為突出。在主流和非主流以及官方和民間等多元化新聞評(píng)論輿論導(dǎo)向交鋒的過(guò)程中始終遵循著一定的生態(tài)學(xué)規(guī)律。

一、新聞評(píng)論泛眾化危機(jī)的凸顯

如今，隨著當(dāng)前社會(huì)面臨著愈發(fā)嚴(yán)重的生態(tài)危機(jī)以及自然環(huán)境的現(xiàn)狀中，新聞評(píng)論泛眾化危機(jī)也在不同因素的共同作用下也凸顯出一定的特征。

(一)改變了傳統(tǒng)信息媒介的傳播格局

如今，隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的快速發(fā)展，尤其是在手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等新興媒介不斷普及的過(guò)程中，自媒體已然成為人們生活當(dāng)中的重要部分，以微信公眾號(hào)為核心的自媒體傳播改變了傳統(tǒng)的媒介發(fā)展格局。此外，在現(xiàn)今大數(shù)據(jù)發(fā)展時(shí)代，4G已然不是簡(jiǎn)單的發(fā)信息、刷微博等日常行為。自媒體時(shí)代的快速發(fā)展對(duì)于擴(kuò)大新聞評(píng)論泛眾化的范圍以及層次，對(duì)傳統(tǒng)媒介新聞評(píng)論輿論的引導(dǎo)進(jìn)行了分化。新聞評(píng)論泛眾化的傳播渠道以及公眾意見(jiàn)的表達(dá)等均發(fā)生了巨大的變化。

(二)為新聞評(píng)論泛眾化提供了客體

如今正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)期，不同領(lǐng)域發(fā)生的矛盾逐步凸顯，這些都為微信公眾號(hào)新聞評(píng)論泛眾化的形成創(chuàng)造了必要的客體。此外，隨著我國(guó)各個(gè)領(lǐng)域事業(yè)改革的不斷推進(jìn)，必然會(huì)觸及到不同領(lǐng)域以及不同層級(jí)的社會(huì)群體的利益，但是不同的群體有著不同的利益訴求，且其利益表達(dá)也必然催生微信公眾號(hào)新聞評(píng)論泛眾化及碎片化的發(fā)展。

(三)新聞評(píng)論泛眾化的主體發(fā)生了巨大變化

同傳統(tǒng)媒介相比，微信公眾號(hào)新聞評(píng)論泛眾化的主體發(fā)生了巨大的變化。如今，隨著新媒體的快速普及和不斷興起，關(guān)注社會(huì)問(wèn)題的微信公眾號(hào)人群數(shù)量也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告(2017)》的內(nèi)容來(lái)看：2017年我國(guó)網(wǎng)民綜述高達(dá)9億，尤其是微信公眾號(hào)用戶呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。如今，手機(jī)用戶主要依靠微信公眾號(hào)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)事件以及表達(dá)個(gè)人意見(jiàn)和形成社會(huì)輿論。

二、新聞評(píng)論泛眾化的特點(diǎn)

(一)廣泛性

第一，新聞評(píng)論主體的廣泛性。微信公眾號(hào)新聞評(píng)論泛眾化的主體表現(xiàn)出明顯的廣泛性。隨著手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的快速興起，徹底打破了傳統(tǒng)媒介在輿論傳播中的主導(dǎo)地位。傳統(tǒng)大眾傳播活動(dòng)中實(shí)施的職業(yè)化傳播在當(dāng)今社會(huì)已然變得愈發(fā)“世俗化”，新聞評(píng)論的自由化產(chǎn)生也催生了以自我為主體的輿論領(lǐng)袖，同樣體現(xiàn)出明顯的“泛眾化”特征。傳統(tǒng)媒介平臺(tái)也隨著社會(huì)文明和信息傳播技術(shù)的不斷進(jìn)步呈現(xiàn)出明顯的開(kāi)放性，以至于社會(huì)不同階層的民眾可以充分地參與到社會(huì)熱點(diǎn)事件的關(guān)注中來(lái)。

第二，新聞評(píng)論客體的廣泛性。社會(huì)民眾針對(duì)其關(guān)注的社會(huì)公共事件發(fā)表自己的意見(jiàn)和看法，涉及的領(lǐng)域也呈現(xiàn)出突出的廣泛性。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及以及社會(huì)開(kāi)放程度的不斷提升，新聞評(píng)論的自由度也獲得了明顯的提升，海量信息紛紛進(jìn)入到社會(huì)公眾的視線，社會(huì)熱點(diǎn)事件成為社會(huì)公眾關(guān)注以及評(píng)論的重點(diǎn)對(duì)象。

第三，新聞評(píng)論影響力的廣泛性。微信公眾號(hào)的繁榮為新聞評(píng)論的傳播以及影響力創(chuàng)造了巨大的平臺(tái)。相比較以往，微信公眾號(hào)上的新聞評(píng)論有著更大的覆蓋面，同時(shí)也具有較強(qiáng)的社會(huì)影響力。

(二)迅捷性

通過(guò)不同媒介的有效傳播力，當(dāng)下的新聞評(píng)論泛眾化發(fā)展也從生產(chǎn)到具備較強(qiáng)的社會(huì)影響力，在整個(gè)過(guò)程中大大縮短了新聞評(píng)論信息內(nèi)容的發(fā)酵周期。手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展同時(shí)也使得廣大民眾可以隨時(shí)隨地獲取信息并發(fā)表意見(jiàn)，尤其是通過(guò)不同的路徑渠道獲取信息。網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一條廣大民眾關(guān)注的社會(huì)信息將在短時(shí)間內(nèi)得到廣大微信用戶的關(guān)注，微信用戶對(duì)此事件進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的案例更是不勝枚舉。

(三)多元化

微信公眾號(hào)新聞評(píng)論泛眾化的發(fā)展具體體現(xiàn)在表現(xiàn)形態(tài)以及生成渠道上。由于長(zhǎng)期受到傳統(tǒng)媒介信息傳播和輿論的主導(dǎo)地位影響，信息傳播已然呈現(xiàn)出封閉式且穩(wěn)定性傳播形態(tài)。然而，隨著微信公眾號(hào)等自媒體的多元化發(fā)展格局逐步形成，新聞評(píng)論泛眾化發(fā)展格局已然形成，新聞評(píng)論觀點(diǎn)的生成以及傳播渠道同樣變得更具開(kāi)放性，同時(shí)其表現(xiàn)形態(tài)也更加多元化和豐富化。

三、新聞評(píng)論泛眾化生態(tài)文明的構(gòu)建

(一)確立傳統(tǒng)媒介的主導(dǎo)作用

如今，在傳統(tǒng)媒體和新興媒體共存發(fā)展的格局下，新聞評(píng)論的泛眾化傳統(tǒng)渠道同樣變得更加多元化和豐富化，以至于“謠言傳播”有了巨大的傳播空間。從之前的“食鹽搶購(gòu)風(fēng)潮”到后來(lái)的“金庸被逝世”等謠言在自媒體上的廣泛傳播，各種謠言更是層出不窮。對(duì)于謠言的傳播，必然應(yīng)該采取有效措施加以制止，傳統(tǒng)媒介扮演粉碎謠言重器的社會(huì)角色愈發(fā)重要。在如今十分復(fù)雜的社會(huì)生態(tài)環(huán)境中，應(yīng)有效強(qiáng)化傳統(tǒng)媒介的公信力以及權(quán)威性，有效控制新聞評(píng)論導(dǎo)向，進(jìn)一步增強(qiáng)信息的公開(kāi)度和透明度。尤其是對(duì)于關(guān)乎國(guó)際民生以及群眾利益的社會(huì)熱點(diǎn)新聞，不管是正面的或者是負(fù)面的，都必須做好必要的新聞評(píng)論輿論導(dǎo)向工作。避免因?yàn)檫^(guò)重的社會(huì)負(fù)面新聞的引導(dǎo)在微信公眾號(hào)上大肆傳播給社會(huì)治安與管理帶來(lái)影響。

(二)加強(qiáng)對(duì)以微信公眾號(hào)為代表的新媒介的監(jiān)管及引導(dǎo)

如今，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，微信公眾號(hào)用戶數(shù)急劇提升，各種網(wǎng)絡(luò)謠言對(duì)新聞評(píng)論生態(tài)帶來(lái)的影響在逐步擴(kuò)大。微信公眾號(hào)等數(shù)字媒介的廣泛興起也為民眾傳播個(gè)人觀點(diǎn)拓展了新興渠道，微信公眾號(hào)的積極意義顯然毋庸置疑。然而，微信公眾號(hào)的發(fā)展速度如今已經(jīng)超過(guò)了我們的預(yù)期，尤其是微信公眾號(hào)新聞評(píng)論觀點(diǎn)的形成和傳播也對(duì)社會(huì)管理帶來(lái)了一定的影響。所以，針對(duì)目前微信公眾號(hào)新聞評(píng)論生態(tài)失衡的狀況，應(yīng)該立即采取有效措施應(yīng)對(duì)我國(guó)新媒介發(fā)展的法律法規(guī)，尤其是要加強(qiáng)監(jiān)督和管理，有效規(guī)范微信用戶的網(wǎng)上行為，有效凈化網(wǎng)絡(luò)輿論空間。

(三)提升社會(huì)民眾的媒介素養(yǎng)

如今，新媒介廣泛盛行的今天，以微信公眾號(hào)為主導(dǎo)的自媒體發(fā)展時(shí)代中，傳統(tǒng)的傳播者以及受眾之間的關(guān)系已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的“二元對(duì)立”關(guān)系了，二者之間不停地扮演著角色的轉(zhuǎn)移以及互換，重合以及趨同在各個(gè)節(jié)點(diǎn)已然成了常態(tài)。傳統(tǒng)意義上的新聞評(píng)論輿論領(lǐng)袖以及媒介把關(guān)人等的缺席將容易致使輿論生態(tài)發(fā)生紊亂。所以，應(yīng)該通過(guò)提升廣大社會(huì)民眾的媒介素養(yǎng)的方式改善當(dāng)前的新聞評(píng)論生態(tài)環(huán)境的穩(wěn)定，并且使之朝向科學(xué)和理性的方向不斷發(fā)展，這樣才能夠保證輿論生態(tài)的發(fā)展有跡可循。

(四)政府應(yīng)及時(shí)介入控制新聞評(píng)論輿論導(dǎo)向

一旦新聞評(píng)論輿論生態(tài)發(fā)生了顛覆性改觀，政府應(yīng)該及時(shí)介入有效控制新聞評(píng)論輿論導(dǎo)向。比如，當(dāng)新聞評(píng)論導(dǎo)向已經(jīng)進(jìn)入到了嚴(yán)重的誤區(qū)中，如果政府采取放任不管的態(tài)度，單純地依靠微信公眾號(hào)自身的平衡能力以及自愈功能顯然是無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)對(duì)不恰當(dāng)?shù)男侣勗u(píng)論導(dǎo)向進(jìn)行糾正的，此時(shí)需要政府介入并且加以干預(yù)。例如在“蛆橘事件”中，微信公眾號(hào)上發(fā)布了海量的關(guān)于“蛆橘事件”的負(fù)面新聞評(píng)論，此時(shí)四川省農(nóng)業(yè)廳針對(duì)“蛆橘事件”召開(kāi)了新聞發(fā)布會(huì)，在發(fā)布會(huì)中向社會(huì)各界介紹了柑橘種植出現(xiàn)的大實(shí)蠅疫情以及政府采取了哪些做法進(jìn)行處理，進(jìn)而保障了社會(huì)民眾能夠獲得真實(shí)可靠的信息，有效壓縮了謠言在微信公眾號(hào)上傳播的速度和空間。

四、總結(jié)

輿論生態(tài)文明作為整個(gè)人類(lèi)文明發(fā)展進(jìn)程中的一個(gè)重要方面和表征，是整個(gè)輿論生態(tài)環(huán)境發(fā)展到一定程度時(shí)所呈現(xiàn)出的一種理想的狀態(tài)，是在多種力量綜合作用下平衡發(fā)展的結(jié)果。