陳小毛 ?？谌?qǐng)?bào)

什么是手機(jī)報(bào)呢？目前學(xué)術(shù)界對(duì)手機(jī)報(bào)的概念尚無明確與規(guī)范的定義，根據(jù)傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介的定義模式，有部分學(xué)者認(rèn)為，手機(jī)報(bào)是以手機(jī)為傳播工具，以新聞廣告等為內(nèi)容，以移動(dòng)通訊技術(shù)為技術(shù)支撐，面向廣大手機(jī)持有者的新興媒介。[1]

一、手機(jī)報(bào)的優(yōu)勢(shì)

手機(jī)報(bào)的內(nèi)容目前大部分還是源自報(bào)刊報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，它省去了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)中的采訪、編輯、印刷等一系列繁雜環(huán)節(jié)，成本低。

傳統(tǒng)媒介生產(chǎn)出的產(chǎn)品個(gè)性化不足，針對(duì)的受眾也不是特定的群體，面對(duì)海量的新聞、資訊，受眾要花大量時(shí)間去選擇、甄別所需要的東西，手機(jī)報(bào)能夠按照受眾的需求，對(duì)它再加工后的產(chǎn)品進(jìn)行分類，受眾好選擇。

傳統(tǒng)媒體的受眾對(duì)新聞資訊大多只能被動(dòng)接受。而手機(jī)報(bào)就不一樣，信息的閱讀者可以跟產(chǎn)品生產(chǎn)者有效互動(dòng)，反饋評(píng)論、建議，而生產(chǎn)方可以根據(jù)反饋對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行再生產(chǎn)。

報(bào)紙的出版時(shí)間、發(fā)行方式固定，限制了它的傳播速度。廣播、電視雖然載體不斷小型化，但其便捷性仍然不及手機(jī)，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播要依靠電腦。而手機(jī)報(bào)的載體體積小、好攜帶，接收閱讀起來方便、快捷。

二、手機(jī)報(bào)的劣勢(shì)

訂閱手機(jī)報(bào)時(shí)，我們一般要把手機(jī)號(hào)碼給相關(guān)工作人員，這使得手機(jī)用戶信息被公開放置于大眾傳播的網(wǎng)絡(luò)中。而一些別有用心的傳播者，為了獲取利益，對(duì)受眾的手機(jī)群發(fā)大量垃圾信息，這些都是手機(jī)報(bào)的普通用戶們無法防范的。

現(xiàn)在的手機(jī)報(bào)致命性就是內(nèi)容原創(chuàng)不夠，大部分的東西基本上還是廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)尤其是報(bào)紙的翻版，從這一點(diǎn)上來講，產(chǎn)品原創(chuàng)不夠限制了手機(jī)報(bào)的更快發(fā)展。

目前國內(nèi)的通訊還處在一種有3G到4G的過渡期，技術(shù)不完善，如手機(jī)信號(hào)不穩(wěn)定，下載速度慢。而且，一屏手機(jī)只顯示一百多個(gè)漢字，而一個(gè)版面的報(bào)紙字?jǐn)?shù)基本上都有四五千，所以，受眾如果想看完一張完整的報(bào)紙，需要翻閱四五十頁，不方便。

三、手機(jī)報(bào)的發(fā)展趨勢(shì)與建議

(一)手機(jī)報(bào)的發(fā)展趨勢(shì)

1.手機(jī)媒體融合傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙?jiān)谏a(chǎn)產(chǎn)品的所有過程和環(huán)節(jié)，都可以通過手機(jī)報(bào)呈現(xiàn)。為此，傳統(tǒng)報(bào)紙可建立自身的手機(jī)報(bào)不斷的完善，然后再收購和兼并其它的手機(jī)報(bào)紙，最終朝報(bào)業(yè)集團(tuán)化方向發(fā)展。從這一點(diǎn)來說，手機(jī)媒體有效融合傳統(tǒng)媒體，這并不代表著傳統(tǒng)媒體走向消亡，它反而是傳統(tǒng)媒體自身的一次發(fā)展機(jī)遇。

2.手機(jī)報(bào)可能取代電子報(bào)

目前報(bào)紙電子化的趨勢(shì)是通過報(bào)紙閱讀器瀏覽信息，這樣讀者就必須為此專門攜帶一個(gè)終端，不方便。而手機(jī)隨時(shí)隨地的伴隨著我們，其優(yōu)勢(shì)之一就是便利，若將報(bào)紙電子化的電子墨水技術(shù)運(yùn)用到手機(jī)上，倒是一個(gè)很好的方法。從長遠(yuǎn)來說，手機(jī)報(bào)很有可能取而代之電子報(bào)。

3.手機(jī)報(bào)有望改變傳統(tǒng)的經(jīng)營模式

傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙，它們?cè)趯?duì)新聞的內(nèi)容、報(bào)紙的發(fā)行、廣告創(chuàng)收上，三方并重，互為促進(jìn)，而手機(jī)報(bào)它的主要收入是與電信運(yùn)營商在發(fā)行方面的分成，渠道單一。當(dāng)然，手機(jī)報(bào)也可以載入一些廣告，但這一方面的創(chuàng)收跟發(fā)行創(chuàng)收相比要少得多，要拓展創(chuàng)收渠道，目前看來，只有等到將來手機(jī)報(bào)自己壯大的那一天，這時(shí)候可以嘗試用這樣一種方式獲利：用戶點(diǎn)擊瀏覽一定量的廣告，可以免費(fèi)閱讀信息或獲得其它的服務(wù)。借這這種方法，來增加點(diǎn)擊率，訪問量大了，手機(jī)廣告也就有了更大的收益。

4.手機(jī)報(bào)信息內(nèi)容細(xì)分化

傳統(tǒng)報(bào)紙因?yàn)橐獫M足大眾的需求，擴(kuò)大發(fā)行量，其包含的內(nèi)容相對(duì)廣泛，受眾對(duì)有用信息的檢索也十分不便。手機(jī)報(bào)則可以將內(nèi)容細(xì)分，并根據(jù)不同用戶的個(gè)性化需要，為他們提供特定的產(chǎn)品，通過這種方式來真正實(shí)現(xiàn)傳播的個(gè)性化和人性化。

(二)手機(jī)報(bào)的發(fā)展建議

首先，在內(nèi)容上，手機(jī)報(bào)要與傳統(tǒng)媒體老的操作方式有所區(qū)別，它一定要對(duì)自己的受眾進(jìn)行有效細(xì)分，當(dāng)然，這種針對(duì)性的“喂養(yǎng)”的前提必定是生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)效性十足，信息容量大，內(nèi)容上有新意而不同質(zhì)化，這就需要手機(jī)報(bào)在新聞、信息的采集上，要開拓自己新的發(fā)展空間，要增加自家媒體采寫新聞報(bào)道的數(shù)量，尤其當(dāng)有突發(fā)新聞時(shí)，一定要有自己的立場和聲音。

其次，任何一家媒體，不管它是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，足夠的創(chuàng)收肯定是它們能生存下去的唯一途徑。但由于目前絕大多數(shù)的手機(jī)報(bào)在創(chuàng)收上明顯不足，為了求生存，收取的資費(fèi)不低，所以，手機(jī)報(bào)要想有新的突破，想法設(shè)法把收取的費(fèi)用降下來就必須引起高度重視。當(dāng)然，這一切也有待于通信技術(shù)設(shè)備的完善和包括4G在內(nèi)的一些無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及。

第三，營銷時(shí)要?jiǎng)?chuàng)新思路，將手機(jī)報(bào)各種不同的業(yè)務(wù)統(tǒng)籌起來形成合力，采取不同的、有針對(duì)性的促銷手段，對(duì)外有效推廣，在穩(wěn)定固有受眾的基礎(chǔ)上，吸引更多新用戶加入進(jìn)來。

第四，要打造自己的品牌。在塑造品牌上，手機(jī)報(bào)可以利用傳統(tǒng)媒體老的品牌優(yōu)勢(shì)，來帶動(dòng)自身的發(fā)展。比如，在傳統(tǒng)媒體上以推廣告、做活動(dòng)等方法方式來推廣自身，對(duì)傳統(tǒng)媒體原有的新聞受眾二次開發(fā)。

總而言之，手機(jī)報(bào)出現(xiàn)的時(shí)間短，相對(duì)來說還只是新興事物，如何更好地把握其發(fā)展規(guī)律、促進(jìn)手機(jī)報(bào)更快發(fā)展，依然需要不斷努力探索和實(shí)踐。