劉天姣 河南廣播電視臺

在新時期廣播電視新聞宣傳工作當中，要如何充分發(fā)揮其政府喉舌和民意傳聲筒的作用，是每一位電視人重點關(guān)注的問題。在當前社會主義和諧社會的構(gòu)建中，電視新聞宣傳工作不僅能夠通過良好輿論導向去促進全社會形成和諧社會氛圍，也有效促進社會的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。而社會科技水平的不斷提升，在新時期我們的生活中會接觸到全新且多元的信息傳播媒介，拓寬了民眾的視野與信息獲取渠道，因此廣播電視新聞宣傳方法的創(chuàng)新與改進則是在日漸激烈的信息傳播競爭中脫穎而出的制勝法寶，也是推動我國廣播電視事業(yè)改革與發(fā)展的重要手段。

一、拓展新聞來源渠道，創(chuàng)新新聞采集方法

當前許多廣播電視媒體人員在進行新聞采集的過程中常會因為地域限制而導致內(nèi)容來源渠道過于單一，這也是廣播電視新聞宣傳急需創(chuàng)新的重點所在。所以，在新聞宣傳實踐當中應(yīng)當積極創(chuàng)新渠道與方法，向多元化方向發(fā)展。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，越來越多的受眾更愿意透過移動終端去接收與分享身邊的新聞時間，種種信息的整合也能夠客觀反映出當?shù)氐男侣劸C合性。

針對于此，我們的電視新聞工作人員則應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展潮流，創(chuàng)新多元化方式去采集新聞，利用互聯(lián)網(wǎng)去篩選出更具現(xiàn)實意義及趣味性的新聞內(nèi)容，通過民眾新聞圈等渠道去收集更多新聞資訊[1]。此外，部分新聞事件的突發(fā)，記者往往無法在第一時間趕赴現(xiàn)場，對現(xiàn)場情況并未親身經(jīng)歷，此時便可通過互聯(lián)網(wǎng)渠道去大量整合各方信息，在素材的分析下去加強新聞宣傳作用。當然，新聞記者在采集新聞工作中，需要在獲取多方平臺與民眾的資源支持下，做好真實性的把握工作。對于地方電視臺來講，更應(yīng)廣泛開展新聞業(yè)務(wù)，例如提供專業(yè)人才負責本地的新聞更新與配送工作；設(shè)立新聞內(nèi)容編制組，對整體新聞版面進行規(guī)劃；完善專業(yè)培訓體系，吸引新生力量投入到新聞采編工作中來等等，這些都是電視新聞宣傳的有效創(chuàng)新方法。

二、確保新聞?wù)鎸嵭裕谇髮嵵胁粩鄤?chuàng)新

電視新聞宣傳工作講究求真與務(wù)實，但這并不意味著新聞工作者將所有新聞內(nèi)容單調(diào)枯燥的呈現(xiàn)給受眾，而需要在還原新聞本真的基礎(chǔ)上進行宣傳方式的創(chuàng)新，以更為多元的形式向觀眾傳播，抓住觀眾的眼球，從而提高電視新聞宣傳工作的社會關(guān)注度，提高社會影響力。當然，電視新聞宣傳的創(chuàng)新也不能為了吸引眼球而刻意制造嘩眾取寵的噱頭，新聞的真實性本核不可丟失。

此外，創(chuàng)新并非僅僅表現(xiàn)在宣傳工作方式方面，還需在宣傳內(nèi)容編排、宣傳模式等方面展開創(chuàng)新。具體來講，電視新聞宣傳方式創(chuàng)新要想從最根本改變宣傳模式，需要充分應(yīng)用現(xiàn)代化技術(shù)，從不同角度去反映出當?shù)孛癖姷恼鎸嵣顑?nèi)容及訴求，在群眾支持下提高宣傳影響力[2]。此外，新聞宣傳模式的創(chuàng)新還應(yīng)基于新時期新媒體的充分利用，通過不同的媒體平臺將新聞信息傳遞到不同地區(qū)的受眾，同樣能夠提升新聞宣傳的社會影響力。同時，電視新聞宣傳工作者的思想也應(yīng)隨著社會發(fā)展進步而不斷提升，需立足黨和國家政策方針的基礎(chǔ)上尋求創(chuàng)新發(fā)展，為社會主義發(fā)展營造更好的新聞輿論環(huán)境。當然，時代發(fā)展腳步永遠在前進，新時期帶給廣播電視新聞宣傳工作的挑戰(zhàn)會越來越多，相關(guān)從業(yè)人員需要在求實、務(wù)實的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，助推新聞宣傳行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

三、打造本地特色，豐富新聞內(nèi)容的趣味性

一直以來，廣播電視新聞節(jié)目主持人均以較為嚴肅的形象示人，而在收看這類新聞節(jié)目時，大多數(shù)觀眾會因此感覺到疲勞，很難堅持收看下去。鑒于此，筆者認為要想改變這一現(xiàn)狀，則需要將本地特色融入到電視新聞宣傳當中，利用這一創(chuàng)新方法去拉近電視新聞人與受眾的心里距離，并且以親切和藹的主持人形象示人，讓受眾對本地風土人情及大小事件有所了解，從而改善了一直以來電視新聞嚴肅、枯燥的形象，激發(fā)了群眾的收看欲望，同樣能夠提高電視新聞的宣傳影響力[3]。

此外，為了豐富電視新聞內(nèi)容的趣味性，帶來觀眾耳目一新的感覺，電視新聞工作者可在語言表達方面更多采用時下流行的網(wǎng)絡(luò)用語，比如“點贊”“走起”等詞匯，同時一改過去字正腔圓的“播音腔”為生活化的語調(diào)，甚至在個別電視新聞播報中可采用地方方言，使得觀眾在收看電視新聞時能夠感受到親切感。此外，廣播電視新聞傳播當中，倘若新聞事件的圖片、視頻等資料缺乏，還可制作動畫視頻進行講解，這一方式要比直白口述更易被觀眾接受。

四、結(jié)束語

綜上所述，在新時期的媒介融合時代中，主流的廣播電視媒介在新聞宣傳方面受到了一定的沖擊，為確保信息傳播的真實性、及時性以及輿論導向正確性，新聞宣傳工作需要緊跟時代潮流發(fā)展，特別是自黨的十九大以來，我們更需要重視廣播電視媒體的關(guān)鍵作用，透過主流媒體對社會主義核心價值觀進行大力宣傳。因此，作為電視新聞工作者需要不斷探尋創(chuàng)新方式方法，助推我國新聞宣傳工作的可持續(xù)發(fā)展。