帥君 廣西柳州日報社

在互聯(lián)網快速發(fā)展的大背景下，融媒體在人們生活中的比重越來越大，這在一定程度上給以報紙為代表的傳統(tǒng)媒介帶來了機遇，但是也帶來了沖擊和挑戰(zhàn)。面對這種挑戰(zhàn)，在融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的傳播途徑引起了報紙業(yè)和相關部門的重視。

一、新媒體對報紙的影響

隨著時代的發(fā)展和互聯(lián)網的普及，新媒體的興起對傳統(tǒng)媒體行業(yè)產生了極大的影響，尤其是對報紙行業(yè)造成了巨大的沖擊，在近十年中，已經有數十家報紙企業(yè)宣布?？蛘咝菘?。由此可見，新媒體對傳統(tǒng)紙媒——報紙造成的影響是極大的。新媒體由于以互聯(lián)網為基礎，其數據信息搜集的及時性和信息的廣泛性是報紙所無法比擬的，傳統(tǒng)紙媒對于新聞的報道具有延遲性，而在信息爆炸的今天，人們已經不滿足于第二天才獲知前一天發(fā)生的事情，而新媒體可以在第一時間在相應媒體網站上公布信息。而且，報紙報道內容單調，報道方式單一，長時間的閱讀，讀者就會產生厭煩情緒，而新媒體則可以利用音頻、視頻等方式給讀者帶來新鮮感，激發(fā)讀者的閱讀興趣。正因如此，報紙與讀者之間無法進行有效的互動，也就無法了解讀者的閱讀需求，開展有針對性的服務，久而久之就會失去大批量的讀者。同時，報紙本身的體制受到了多方面的限制，轉型升級的力度不夠，無法與新媒體一較高下，進而發(fā)生讀者大幅流失、發(fā)行量大幅下滑等情況。

二、融媒體環(huán)境下報紙傳播與轉型途徑

(一)多種媒體資源融通共享

在融媒體環(huán)境下，報紙的傳播與轉型要實現多種媒體資源融通共享。而傳統(tǒng)報業(yè)要想實現多種媒體資源融通共享，就要求記者在采集新聞資訊時，要考慮到多種媒體，搜集多種素材，加快信息的采集速度。同時，傳統(tǒng)報業(yè)要改變信息處理的方式，采取和傳統(tǒng)紙媒完全不同的方法，有針對性地搜集新聞信息，滿足不同媒體的要求。

(二)新聞制作重視受眾參與

微博、微信等自媒體的興起體現了人們自主意識的增強，也代表了人們的個人和主體意識的提升，更愿意通過微博等方式發(fā)表自己關于政治、經濟等方面的見解。在傳統(tǒng)的報紙傳播媒介中，報紙只是充當了發(fā)布信息的角色，并且發(fā)布的新聞具有絕對的權威性，人們只能被動地接受，而無法發(fā)表自己的看法并與之進行互動。在近些年，傳統(tǒng)報業(yè)也開始重視受眾參與，與讀者加強溝通，讓受眾群體有機會發(fā)表自己的見解。例如，很多報業(yè)開展了投票選舉活動，大部分都是由群眾推薦，然后網友投票選出最后的優(yōu)勝者。這種投票選舉活動就在很大程度上刺激了受眾的參與興趣，相當于受眾直接或間接地參與了新聞的制作和發(fā)布之中。

(三)全媒體記者搶占報道先機

傳統(tǒng)報業(yè)記者習慣于在工作時間內進行采訪、寫稿，并嚴格遵守報社的截稿日期，認為只要在截稿日期前完成就可以了。傳統(tǒng)報業(yè)的記者分工較細，同時，由于分工過于明確導致各個崗位之間缺少溝通和默契，進而存在圖文不對的情況。而新媒體不存在工作時間這一說法，新聞都是24小時不間斷出現，打破了傳統(tǒng)報紙行業(yè)記者的工作習慣。而全媒體記者熟悉并掌握了新聞報道的各個環(huán)節(jié)，善于運用網絡和自媒體的方式發(fā)布第一手新聞。由于全媒體記者可以快速地在第一時間對新聞進行搜集并整理發(fā)布，而傳統(tǒng)報紙記者只能在第二天才進行采訪、發(fā)布新聞，導致傳統(tǒng)報業(yè)失去了新聞報道的先機。全媒體記者搶占報道先機，讀者已經了解了新聞內容，對傳統(tǒng)報業(yè)新聞記者的報道就自然不感興趣了。

(四)重構供需關系

報紙行業(yè)除了要在內容和形式上吸收新媒體的優(yōu)點，也要在產品和業(yè)務方面進行探索，對供需關系進行重構。在現今的媒體行業(yè)中，低端產品產能過剩，供大于求，但是更多的用戶對優(yōu)質內容及服務的需求更高，這就需要報紙行業(yè)對內容進行一場供需方面的改革。優(yōu)質的新聞是報紙保持其權威性和讀者信賴度的有利保障，優(yōu)質的新聞內容才是報紙在媒體行業(yè)中的得以生存和發(fā)展的核心競爭力。傳統(tǒng)報紙行業(yè)必須發(fā)布優(yōu)質的新聞，滿足讀者不斷變化的內容需求和信息需求。

(五)定位服務個性化，提高服務質量

報紙是向讀者傳播新聞信息的載體，其核心就是為讀者提供閱讀新聞的平臺。因此，報紙行業(yè)要想改變銷量低迷、讀者大量流失的情況，就要認真了解讀者的需求，提供個性化的服務，提高服務質量，從內容上引發(fā)讀者的共鳴。只有吸引了讀者的注意力，才會刺激報紙的銷量，并培養(yǎng)更多的忠實讀者。只有滿足讀者的需求，提供個性化的服務，才會形成良好的讀者粘性，進而幫助報紙行業(yè)的良性轉型。

三、結語

綜上所述，新媒體的出現給傳統(tǒng)報業(yè)帶來機遇的同時也帶來了沖擊和挑戰(zhàn)，在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報業(yè)要想能夠獲得持續(xù)發(fā)展，就勢必要進行改革。傳統(tǒng)報業(yè)可以從本文提出的多種媒體資源融通共享、新聞制作重視受眾參與等方面入手，進行融媒體環(huán)境下報紙傳播與轉型方法的嘗試。