合德爾汗·艾提哈布 新疆阿勒泰市廣播電視臺(tái)

地方電視新聞是地方州、市黨委、政府的宣傳喉舌，是地方政府與群眾溝通的橋梁和紐帶，在地方時(shí)政新聞、民生新聞等方面發(fā)揮著不可取代的重要作用。在本世紀(jì)初期民生新聞節(jié)目遍地開花的時(shí)期，地方民生新聞節(jié)目成為地方電視臺(tái)節(jié)目收視率的中流砥柱，是省級(jí)主流電視新聞和央視新聞所無(wú)法取代的優(yōu)勢(shì)節(jié)目。地方電視新聞具有明顯的地域性，播報(bào)的新聞是針對(duì)本地域的熱點(diǎn)時(shí)事，傳播渠道也是封閉的、有限的非上星頻道。在一定的時(shí)期內(nèi)，地方電視新聞?wù)紦?jù)了本土新聞的大部分市場(chǎng)份額。而以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為中心的新媒體崛起后，把地方新聞市場(chǎng)扯開了口子，從內(nèi)容生產(chǎn)到傳播渠道地方電視新聞都不再有壟斷性，其競(jìng)爭(zhēng)力日漸乏力，并且地方電視新聞的地方性由優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)為劣勢(shì)，受到新媒體和傳統(tǒng)新聞媒體的多面夾擊。在生存空間越發(fā)狹窄的情況下，地方電視新聞要堅(jiān)守內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，從打造地方新媒體、建立地方新聞資源中心、提升電視新聞節(jié)目增值服務(wù)水平等方面入手，自我變革。

一、地方電視新聞發(fā)展的內(nèi)在弊病

地方廣播電視臺(tái)是國(guó)家“四級(jí)辦臺(tái)”政策背景下發(fā)展而來(lái)的傳媒產(chǎn)物，并不是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，地市、縣級(jí)電視臺(tái)承擔(dān)的事業(yè)屬性要大于市場(chǎng)屬性，電視事業(yè)結(jié)構(gòu)向多級(jí)辦臺(tái)的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致電視事業(yè)結(jié)構(gòu)失衡，縣市電視臺(tái)重復(fù)建設(shè)、重復(fù)覆蓋，電視資源分布不均衡，陷入無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和盲目膨脹的發(fā)展局面，在這種情況下，優(yōu)勢(shì)資源向省級(jí)主流媒體匯集，縣市電視臺(tái)資源匱乏，導(dǎo)致廣告投放、內(nèi)容生產(chǎn)缺乏監(jiān)管和野蠻侵權(quán)等一系列問(wèn)題。在民生新聞發(fā)展的黃金階段，地市級(jí)電視臺(tái)通過(guò)主打的地方民生新聞獲得地方新聞的壟斷性收視率和品牌知名度，在電視劇和電視節(jié)目購(gòu)入播出上收益明顯。但隨著民生新聞節(jié)目的泛濫和“一劇兩星”政策的影響，地方電視臺(tái)很難買的起優(yōu)質(zhì)的電視劇和電視節(jié)目，民生欄目也進(jìn)入了衰退期。與此同時(shí)，中央電視臺(tái)和省級(jí)主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，優(yōu)勢(shì)資源向主流媒體聚集，導(dǎo)致地方臺(tái)的生存空間狹窄。

二、地方電視新聞對(duì)應(yīng)新媒體沖擊的策略

(一)建立地方電視臺(tái)新聞網(wǎng)

囿于行政區(qū)劃和政策的限制，我國(guó)縣市級(jí)電視臺(tái)資源匱乏、卻又各自為戰(zhàn)，在新聞采訪報(bào)道上投入大、產(chǎn)出比低，造成了人力和物力的浪費(fèi)。尤其是在重大會(huì)議和突發(fā)性新聞發(fā)生時(shí)，距離成本、時(shí)間成本等因素限制了新聞獲取的時(shí)效性。如果將一個(gè)地區(qū)的縣級(jí)、市級(jí)廣播電視臺(tái)、報(bào)紙媒體、新聞門戶網(wǎng)站等一切新聞媒體聯(lián)合起來(lái)，組建地方新聞網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)新聞資源的交換和共享，就能大大提升新聞生產(chǎn)的時(shí)效性和降低投入成本。這種集中優(yōu)勢(shì)資源辦大事的方法由來(lái)已久。比如美國(guó)電視三巨頭CBS、ABC和NBC較早的建立起新聞資源網(wǎng)，對(duì)抗FOX，在國(guó)際性新聞的報(bào)道中占據(jù)了先天的優(yōu)勢(shì)。

(二)全面升級(jí)“兩微一端”建設(shè)

“兩微一端”即微信、微博和客戶端建設(shè)，是當(dāng)前電視新聞融媒體建設(shè)的主流模式。隨著4G技術(shù)的成熟以及5G技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞直播已經(jīng)不再是技術(shù)問(wèn)題，主流媒體的視頻投放形式更適應(yīng)移動(dòng)場(chǎng)景和碎片化的新聞消費(fèi)習(xí)慣。

地方臺(tái)的融媒體建設(shè)限于資源投入，要理念先入，融媒體新聞生產(chǎn)的理念可以優(yōu)先培養(yǎng)，有條件的話可以利用主流媒體的成熟融媒體建設(shè)，“拿來(lái)主義”快速發(fā)展新媒體端，比如央視的央視新聞客戶端、羊城晚報(bào)的羊城派等。用現(xiàn)成的程序和模塊，修改UI設(shè)計(jì)和內(nèi)容框架即可，不涉及版權(quán)侵犯即可，實(shí)用性第一。通過(guò)升級(jí)“兩微一端”，實(shí)現(xiàn)圖、文、音頻、視頻、H5頁(yè)面等多種形式的新聞，切碎原有的新聞欄目?jī)?nèi)容，以短視頻的形式上傳到“兩微一端”，便于網(wǎng)絡(luò)受眾的閱讀、分享和點(diǎn)贊互動(dòng)。

(三)提升地方電視新聞信息增值服務(wù)水平

首先，在本地電視新聞報(bào)道中，要堅(jiān)持本地新聞優(yōu)先的原則。以本地電視市場(chǎng)觀眾為目標(biāo)觀眾，以本地當(dāng)天所發(fā)生的主要事件為報(bào)道內(nèi)容，讓本地觀眾通過(guò)新聞報(bào)道對(duì)當(dāng)天當(dāng)?shù)匕l(fā)生的事件了解個(gè)大概，同時(shí)，除了本地事件的報(bào)道，也要對(duì)全國(guó)性新聞事件給予適當(dāng)?shù)年P(guān)注。對(duì)于收看這一新聞的本地居民而言，這樣既方便了他們的日常生活，也為他們提供了和親朋好友聊天時(shí)的談資。其次，加強(qiáng)新聞節(jié)目中的服務(wù)功能。地方臺(tái)在播送新聞信息時(shí)，還可以借鑒美國(guó)地方臺(tái)的新聞節(jié)目模式，即在新聞節(jié)目中適時(shí)插播一些服務(wù)性質(zhì)的信息，插播頻次要高、內(nèi)容更新要快，注重節(jié)目和網(wǎng)站相結(jié)合的服務(wù)方式。

在新媒體時(shí)代下，要想提高地方電視新聞的收視率，就應(yīng)該提高新聞傳播的時(shí)效性；讓新聞形式更具社會(huì)性、服務(wù)性、可視性；創(chuàng)辦地方特色電視新聞欄目；充分利用新媒體平臺(tái)，擴(kuò)大影響力；提高電視新聞編輯的綜合素質(zhì)。