張兆寧 廣西電視臺
近年來,媒介的不斷融合催生出“融媒體”這一概念。各種媒介都有其傳播的優(yōu)勢與特性,而融媒體則是將各種媒體的功能整合在一起,呈現(xiàn)出多功能、一體化的趨勢。融媒體概念的誕生,被譽為是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,傳統(tǒng)媒體只有與新媒體大力融合,形成以互聯(lián)網(wǎng)為依托,發(fā)揮電視、廣播、甚至報紙等傳媒的人力資源、播報內(nèi)容等方面的優(yōu)勢,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)上的新媒體傳播速度,使資源得以共享,達到最優(yōu)的傳播效果。2017年,融媒體在各地有創(chuàng)見地試行態(tài)勢越來越高漲,電視民生新聞在堅持貼近百姓生活的報道原則下,也要積極走進融媒體時代,利用新媒體的技術(shù)武裝自己,更新新聞報道語境,才能適應(yīng)時代的發(fā)展。
顧名思義,語境即是指語言環(huán)境,人們對語言的理解都需要結(jié)合特定的語言環(huán)境。民生新聞報道基于真實事件的原則,同時受制于采制、編輯者的語言素養(yǎng)等原因,在表達上會有較為明顯的個性特征,如短小精悍、客觀平實、準(zhǔn)確簡潔等。同時,民生新聞的語境也有著其內(nèi)在的規(guī)則,這是由民生新聞的特性決定的。
民生新聞是以群眾的角度出發(fā)去采制的新聞,服務(wù)于百姓,報道的內(nèi)容也與百姓的生活息息相關(guān),人民群眾的生活在日益改變,民生新聞報道的內(nèi)容、方式也會隨之而變。歸根結(jié)底,任何新聞?wù)Z境都是受到其所在的新聞報道環(huán)境的影響最深,因此,對民生新聞?wù)Z境的分析,不能停留在靜態(tài)分析,應(yīng)當(dāng)結(jié)合時代發(fā)展、準(zhǔn)確把握民生新聞發(fā)展的動態(tài)進程,才能把握語境的變遷。
電視民生新聞雖然有迅猛的發(fā)展,但受眾群體依然大部分集中在30至50歲的年齡段中。這部分人群大多已經(jīng)成家,他們在過去大多通過電視媒體對當(dāng)前社會問題進行關(guān)注,但現(xiàn)在,只需要一部智能手機,通過微博、微信訂閱號、各類APP就可以隨時隨地接收到過去需要準(zhǔn)點定點收看到的信息。同時還能進行轉(zhuǎn)發(fā)分享,從信息接收者再轉(zhuǎn)變成信息傳播者,打破了傳統(tǒng)單一信息傳播的壁壘。因此,電視民生新聞也被迫改變了傳播方式,從過去的傳統(tǒng)的電視媒介,也就是大屏單一播報,轉(zhuǎn)變?yōu)榇笃僚c小屏互相聯(lián)動,借助微信、微博、客戶端同時推送新聞信息,拓寬了民生新聞的傳播渠道。
此前的電視民生新聞制作采用的是較為傳統(tǒng)的運作模式,即自己搜集選題,派出記者進行內(nèi)容的采訪拍攝,再經(jīng)過后期編輯,最后形成一條可在特定時間點的電視欄目上播出的民生新聞。從新聞點的發(fā)現(xiàn)到最后的播出,過程不僅耗時耗力,而且群眾參與度低,這樣制作的民生新聞也未必能次次命中紅心,呈現(xiàn)出百姓最關(guān)注的內(nèi)容。融媒體的傳播環(huán)境,使得民生新聞被迫整合人力資源,改進運營機制。記者從選題之初,便可利用兩微一端獲取百姓的關(guān)注方向,在新聞的采制過程中,可隨時利用融媒體技術(shù)進行行進式播報,很大程度上降低了電視與受眾群體的互動局限,也使得民生新聞的制作運營更高效。
在媒體融合之前,電視民生新聞的語體是事務(wù)語體,并逐漸發(fā)展出報刊語體、評論語體、現(xiàn)場播報語體等。但隨著融媒體時代的到來,民生新聞?wù)Z境已經(jīng)發(fā)生了很大的變化,從先前的傳統(tǒng)報刊、廣播、電視的傳媒語體,轉(zhuǎn)變并形成了現(xiàn)在的吸收了古漢語與現(xiàn)代漢語,中文與外文,甚至網(wǎng)絡(luò)用語的多語體融合體系。語境范圍在原有的基礎(chǔ)上不斷擴大,拓展出了虛擬語境、不同場合的開放語境與封閉語境及泛媒體語境。由于新媒體環(huán)境對信息獲取有更高的要求,因此視覺語境成為越來越重要的應(yīng)用語境
融媒體時代下,網(wǎng)絡(luò)平臺的重要性不斷凸顯。網(wǎng)絡(luò)社交平臺上傳播的內(nèi)容和范式,也逐漸影響到新聞播報的語境。民生新聞?wù)Z境最顯著的一個變化就是網(wǎng)絡(luò)熱詞的大量運用。例如2018年度的網(wǎng)絡(luò)熱詞“皮皮蝦我們走”、“你的良心不會痛嗎”、“驚不驚喜意不意外”等,都已經(jīng)能在各地的電視民生新聞中有所出現(xiàn)。而除了網(wǎng)絡(luò)熱詞的直接引用外,民生新聞還會在很多情況下,模仿熱詞的詞性結(jié)構(gòu)再造一批與新聞點相關(guān)的詞,以適時地運用到當(dāng)下報道的新聞事件當(dāng)中。例如至今仍在新聞報道里常見的“門”類詞。從“艷照門”事件的興起,網(wǎng)絡(luò)熱評提煉出了“核心詞+門”結(jié)構(gòu)的詞型,近幾年的新聞報道中,一遇大型輿論新聞事件,就會重啟“門”詞再再造。顯然,此時的“門”已經(jīng)脫離了其本意,稱為一個名副其實的類詞綴。此外,同樣的新聞?wù)Z境中運用的類詞還有“——哥”、“——姐”、“——族”、“——奴”、“——二代”等等,語用愈加活潑化。而這些網(wǎng)絡(luò)熱詞的適當(dāng)引用或改組使用,不僅能一改新聞嚴(yán)肅刻板的印象,也能增強對年輕人的吸附力,促進新聞信息的廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。