馮艷 云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院

一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目現(xiàn)狀解讀

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝也隨之突飛猛進(jìn)，尤其是在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目這一部分發(fā)展速度更快、更為活躍，節(jié)目類型越來(lái)越多樣化。在這樣一個(gè)創(chuàng)意多，新穎度高的平臺(tái)上，出現(xiàn)了一大批優(yōu)秀且廣受歡迎的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，有些綜藝節(jié)目可以說(shuō)是帶來(lái)了一種現(xiàn)象級(jí)的文化現(xiàn)象，成為了大眾的“下飯綜藝”和茶余飯后的談資。例如在愛(ài)奇藝視頻網(wǎng)站上熱播的《奇葩說(shuō)》、《大學(xué)生來(lái)了》以及在騰訊視頻網(wǎng)站上熱播的《吐槽大會(huì)》、《拜托了冰箱》等節(jié)目。這些大受歡迎的網(wǎng)絡(luò)綜藝基本上都有些共同的優(yōu)點(diǎn)：形式新穎、幽默風(fēng)趣、制作精良、發(fā)人深省等等。相比于傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目越來(lái)越受大眾喜愛(ài)的根本因素在于它利用了互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，并且大膽的對(duì)節(jié)目進(jìn)行了創(chuàng)新。

《偶像練習(xí)生》為愛(ài)奇藝視頻2018年一季度重點(diǎn)推出的“超級(jí)網(wǎng)綜”，節(jié)目類型為中國(guó)首檔偶像男團(tuán)競(jìng)演養(yǎng)成類真人秀，由張藝興(EXO組合中國(guó)成員)擔(dān)任“全民制作人代表”。《偶像練習(xí)生》節(jié)目從國(guó)內(nèi)外87家經(jīng)紀(jì)公司、練習(xí)生公司的1908位練習(xí)生中推薦選拔100位練習(xí)生，在四個(gè)月中進(jìn)行封閉式訓(xùn)練及錄制，最終由全民票選出優(yōu)勝9人，組成全新偶像男團(tuán)出道。2018年1月16日，《偶像練習(xí)生》首次發(fā)布了主題曲《Ei Ei》的MV，上線3小時(shí)視頻播放量便突破11萬(wàn)；1月19日，《偶像練習(xí)生》正式開(kāi)播，上線僅1個(gè)小時(shí)播放量便突破1億人次，節(jié)目共十二期平均每期收視率上億，每一期播出后都能成為微博熱搜，在節(jié)目的最后一期更是達(dá)到了頂峰。

二、《偶像練習(xí)生》節(jié)目在東南亞國(guó)家的傳播現(xiàn)狀

現(xiàn)在，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的方便各國(guó)受眾可以隨時(shí)搜索觀看自己喜歡的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，《偶像練習(xí)生》自播出后便引起東南亞國(guó)家受眾的喜愛(ài)，除了在我國(guó)熱度高外，還頻頻出現(xiàn)在東南亞各國(guó)的熱搜榜上。

節(jié)目上線第二天泰國(guó)、越南等東南亞國(guó)家就開(kāi)始翻譯傳播節(jié)目?jī)?nèi)容，單支視頻最高播放量達(dá)58萬(wàn)次。節(jié)目名稱還登上泰國(guó)熱搜榜榜首，持續(xù)在榜長(zhǎng)達(dá)3天，很多海外粉絲留言：“很喜歡這檔節(jié)目，要學(xué)中文。”同時(shí)，該節(jié)目還被越南新聞網(wǎng)站(yan news)以標(biāo)題

譯文：偶像練習(xí)生公布前九名得票數(shù)，熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了韓國(guó)原版？》對(duì)該節(jié)目進(jìn)行了報(bào)道。從標(biāo)題我們可以看出該節(jié)目也在越南引起了熱議，獲得了較高的關(guān)注度。泰國(guó)、越南、菲律賓的粉絲們還在ins上為該節(jié)目組建了粉絲站。據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，不僅該節(jié)目有粉絲站，節(jié)目中個(gè)別練習(xí)生的粉絲站也迅速的建立起來(lái)涉及的東南亞國(guó)家有：泰國(guó)、越南、老撾、新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓等等?？梢哉f(shuō)該節(jié)目播出以來(lái)在東南亞國(guó)家的熱度只增未減。

根據(jù)以上的資料分析我們不難看出東南亞國(guó)家觀眾對(duì)該節(jié)目的關(guān)注和喜愛(ài)，甚至不少東南亞國(guó)家的觀眾為了支持自己喜歡的練習(xí)生邊使用翻譯軟件邊學(xué)習(xí)下載注冊(cè)愛(ài)奇藝視頻來(lái)給他們投票，懂中文的東南亞國(guó)家的受眾還會(huì)在微博上給喜歡的練習(xí)生打榜等等。特別是在節(jié)目的最后一期播出后《偶像練習(xí)生》還登頂了泰國(guó)推特?zé)崴训谝幻?/p>

三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在東南亞國(guó)家中傳播的跨文化基礎(chǔ)

文化的傳播是雙向進(jìn)行且相互的，但在大體上有一個(gè)優(yōu)勢(shì)的方向，即從文化繁榮地區(qū)向欠繁榮或不繁榮地區(qū)傳播。在不同的文化民族中，文化傳播的范圍亦或是借用的程度是：由這兩個(gè)民族之間所接觸的持續(xù)時(shí)間、地域分布和密切程度所決定，因而，文化相近的群體更容易互相適應(yīng)和借用。大多的東南亞國(guó)家與中國(guó)山水相連，有上千年的文化往來(lái)，擁有著共同的文化淵源、共同的地理空間、共同的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和共同的文化遺產(chǎn)，從而使中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《偶像練習(xí)生》在大多東南亞國(guó)家具有明顯的親切感。

從20世紀(jì)90年代末起，中國(guó)大陸影視劇就相繼涌入東南亞各國(guó)，許多影視劇作品在東南亞各國(guó)深受觀眾喜愛(ài)。中國(guó)大陸影視劇或節(jié)目比起其他歐美國(guó)家更有一種文化接近性。像《偶像練習(xí)生》這類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目比起影視劇更具有易懂性，觀看起來(lái)也不費(fèi)勁。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在東南亞國(guó)家跨文化傳播成功的關(guān)鍵，除了互聯(lián)網(wǎng)的推波助瀾，最主要的是得益于它找到了兩種不同文化的契合點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)了社會(huì)文化心理的接近。總而言之，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在東南亞國(guó)家中的跨文化傳播，增加了中國(guó)與東南亞各國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等方面的交流，推動(dòng)了中國(guó)大陸影視劇的國(guó)際化傳播，不僅影響到文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)擴(kuò)張與對(duì)外發(fā)展，還直接關(guān)乎到民族文化的國(guó)際交流、國(guó)家形象的塑造以及維護(hù)我國(guó)西南邊疆地區(qū)的安全和穩(wěn)定。