楊夢蝶 中國國際廣播電臺

“軟實力”這一概念最早是由美國著名學者約瑟夫·奈提出，他認為，從國家層面來講，“軟實力”就是指一國通過吸引和說服別國服從你的目標從而使你得到自己想要的東西的能力，換言之，就是一種基于吸引和說服來實現(xiàn)自身目標的能力。①而國際傳播作為國與國之間最有效的信息交流和傳播方式，一直以來都充當著吸引和說服別國的重要手段，并且在國家軟實力構建層面發(fā)揮著不可替代的作用，它可以通過提供消息、影響輿論、塑造國家形象等方式，使我國的文化、價值觀和外交政策得到國際的理解和認可。②與此同時，國際傳播能力作為一國軟實力的重要體現(xiàn)，也是檢驗一國對外吸引力及說服力的重要標準，因此，如何提升一個國家的國際傳播能力，一直以來都是國家軟實力建設中不容忽略的課題。

自2000年中非合作論壇機制建立以來，中非關系開始步入高速發(fā)展時期，平等互利的中非合作模式也正在朝著多領域、多方向拓寬，中國與非洲的聯(lián)系日益緊密，并由此引發(fā)了一些西方國家對中國非洲戰(zhàn)略的關注，在此過程中，中非關系也逐漸開始受到一些西方國家及媒體的指責、誤讀，甚至是攻擊，一時間“新殖民主義論”、“掠奪能源論”、“漠視人權論”等指責中國非洲戰(zhàn)略的言論甚囂塵上，影響了非洲的輿論，損害了中國在非洲的國家形象，使得中國在非洲的軟實力建設受到威脅，并且阻礙了中非關系的正常發(fā)展。③除此以外，隨著中非交往的逐步深入，雙方在行為方式以及價值取向方面的差異，也造成了一些非洲人和非政府組織對中國的誤解，并且開始對中非合作產生種種質疑。在這種情況下，中國有必要向非洲發(fā)出自己的聲音，消除不必要的誤解，提升自身國家形象。而廣播作為在非洲傳播范圍最廣泛，擁有受眾人數(shù)最多的傳播方式，無疑可以成為向非洲傳達信息的最有效途徑。此外，鑒于非洲大部分國家聽眾的受教育程度較低，英語、法語普及率低的這一現(xiàn)狀，大力推廣非洲本土語言廣播，也成為中國發(fā)展對非傳播的重要途徑。豪薩語作為非洲大陸最重要的三大本土語言之一，一直以來在尼日利亞北部、尼日爾南部、喀麥隆北部以及乍得湖沿岸等地區(qū)被廣泛使用，是西非地區(qū)廣泛通行的“地區(qū)通用語”，使用人口眾多。因此，本文選擇對非豪薩語廣播為研究對象，探討中國發(fā)展對非傳播的策略，旨在提升中國在非軟實力建設，增進中非之間的了解互信，對于推動中非關系健康可持續(xù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

一、中國豪薩語對非廣播的歷史沿革與現(xiàn)狀

自20世紀50年代中期開始，一些非洲國家相繼獨立，中國與非洲國家的交往自此逐漸增多。為了加強中非人民之間的友好往來，中宣部和國務院要求當時的中央廣播事業(yè)局對外部(中國國際廣播電臺舊稱)開辦非洲民族語言廣播。根據這一指示，1961年初，對外部決定在非洲部開辦豪薩語廣播，并于1963年6月1日正式開播。④開播至今，已有55年歷史，在這55年之間，隨著中外廣播事業(yè)的發(fā)展，以及中非交往的深入，中國國際廣播電臺(以下簡稱國際臺)豪薩語廣播取得了極大的發(fā)展，由最初每天首播半小時的新聞及音樂節(jié)目，發(fā)展到每天向尼日利亞、尼日爾、喀麥隆、貝寧等西非地區(qū)首播3個多小時的節(jié)目，并且節(jié)目構成也更加豐富多彩，除去每天播出的新聞及音樂類節(jié)目，豪薩語部還根據自身特色以及受眾需求增設了如《婦女兒童》、《中非彩虹》、《老外看點》、《體育世界》、《魅力中國》、《每日漢語》等專題類節(jié)目。

進入21世紀以來，國際臺豪薩文網站、豪薩語部郵箱、FACEBOOK相繼開通，其中FACEBOOK粉絲量已經超過39萬人(2018年1月30日)，這不僅有效拓寬了國際臺豪薩語部對外傳播、交流平臺，更標志著豪薩語部向新媒體時代邁進的重要一步，從而達到更加迅速、有效地與受眾交流，并向受眾傳達信息，讓受眾了解中國目的。

二、中國豪薩語對非廣播面臨的困境及對在非軟實力建設產生的不利影響

經過近些年的大力發(fā)展，國際臺豪薩語對非廣播無疑已經取得了飛躍的進步，并得到了眾多受眾的認可與喜愛。然而，在尋求發(fā)展的同時，國際臺豪薩語部仍舊面臨著不少的困境與挑戰(zhàn)，制約著豪薩語部對外傳播效果的提高。而作為中國唯一對外傳播機構，這無疑將對中國在西非，乃至整個非洲地區(qū)的軟實力建設產生不利影響。目前，豪薩語對非傳播面臨的主要困境包括以下幾點：

(一)中國豪薩語廣播在非洲影響力不足

毫無疑問，對非傳播最有效的方式莫過于建立海外工作室，提高對外傳播的實效性，實施精準外宣。⑤但截至目前，由于對廣播平臺建設投入的不足等問題，豪薩語部至今未在受眾地區(qū)建立海外工作室，這使得國際臺豪薩語部對非傳播內容的實效性，以及與受眾的貼近性不足，同時，還不利于國際臺豪薩語部深入了解受眾需求，吸引受眾關注。

(二)受眾對中國豪薩語廣播認可度不高

客觀來說，中國對非豪薩語廣播面臨的最大挑戰(zhàn)即在于與受眾之間的文化差異。1840到1949年之間，中非之間幾乎沒有任何的交流機會，然而彼時，一些歐洲國家正在對非洲大陸上的大多數(shù)國家進行殖民統(tǒng)治，這使得中國人民、甚至是專家學者對非洲知之甚少，對于非洲來說亦是如此。⑥因此，相比較于中國文化，歐洲的傳統(tǒng)與文化則更為非洲受眾所熟悉，并且更容易從中獲得文化認同感。

然而，由于地緣等因素的限制，國際臺豪薩語部與非洲聽眾的互動大多通過郵件、網絡等方式實現(xiàn)，受眾的參與、互動性相對較弱，難以掌握受眾的偏好于需求，使得受眾對國際臺豪薩語廣播內容的認可度不高。

(三)中國豪薩語廣播在非洲范圍內競爭力不足

近些年，隨著豪薩語部節(jié)目的改版、網站以及FACEBOOK的上線，其對非傳播的影響力正在不斷提高，但是，在非洲國家的傳播效果目前還不足以同BBC等國際傳播機構相競爭。這一方面由于我們在海外的采編能力相對較弱，同時還在于一些國際傳播機構相對來說更早進入非洲市場。我們不得不承認，“媒介帝國主義”目前在非洲仍舊存在，就信息的流通來說，曾經的殖民國家仍舊極大的影響著非洲當?shù)刂髁髅襟w。⑦這些國際傳播機構對當?shù)匦侣劦膱蟮劳婕案鱾€方面，從人文社會到政治經濟無所不包，并在報道新聞的過程中植入自己的觀點，影響受眾，甚至于整個豪薩社會。

三、優(yōu)化中國豪薩語對非廣播策略與提升中國在非洲軟實力建設

自二戰(zhàn)結束以來，西方國家利用自身經濟、科技優(yōu)勢強勢占據國際話語權的狀況幾乎從未改變，⑧并且，一些西方國家及媒體對中非關系的指責影響了非洲的輿論，阻礙了中非關系的正常發(fā)展。因此，中國有必要采取措施提升其媒體在世界范圍內的影響力，為中國爭取更多的話語權，從而提升其在非洲地區(qū)，乃至全世界范圍內的軟實力建設。

實際上，對于中國來說，提升其在非洲地區(qū)軟實力建設的著力點有很多，其中，文化的傳播與交往則是重要的一環(huán)。因為文化往往代表著一國或地區(qū)人民的生活、行文習慣，以及他們的信仰、傳統(tǒng)和看待事物的觀點等等，而文化的相似性則是拉近人與人、國與國之間距離的重要因素，進而加強雙方在各個領域的交往與相互影響。因此，以中非文化的相似性作為著力點，深入發(fā)展中非民間交流，對提升中國在非形象具有重要作用。與此同時，中國有著悠久的歷史文化，孕育著獨特的中國文明，這為中國軟實力塑造了深厚的內涵，也成為了中國的重要軟實力資源，吸引著越來越多的非洲人的關注。⑨

因此，借助軟性節(jié)目宣傳中國文化，對提升中國文化在非洲的影響力具有重要作用。豪薩語部可以著眼于與非洲地區(qū)受眾的相似性與自身文化特性制作系列文化類節(jié)目，吸引非洲受眾，使我國的文化、價值觀和外交政策得到受眾的理解和認可，進而達到提升中國在非軟實力建設的目的。

其次，注重廣播內容國際化與本土化相結合的策略也是提升中國在非軟實力建設的重要手段。對于非洲當?shù)厥鼙妬碚f，了解每天發(fā)生在自己國家的新聞、時事固然重要，然而，如何站在國際視角解讀新聞事件的發(fā)生，對于中國在國際范圍內建立大國形象具有重要意義。一國的國家形象一直以來都充當著吸引和說服別國的重要手段，并且在國家軟實力構建層面發(fā)揮著不可替代的作用，因此，作為中國唯一對非豪薩語廣播機構，國際臺豪薩語部還應注重對新聞的解讀，以及自身觀點的表達，從而強化對非豪薩語廣播的影響力。

再者，擴大中國對非傳播的影響力還需要注重傳播內容與受眾的貼近性，因為就當前的世界發(fā)展情況來說，民間外交早已成為超越政府間外交的重要外交手段，在一國對外軟實力建設當中發(fā)揮的不可替代的作用。⑩因此，大力發(fā)展對非地區(qū)海外平臺建設，促進中非民間信息流通與交往，無疑將對中國在非軟實力建設的提升具有重要推動作用。

除此之外，中國自改革開放以來，經濟的快速發(fā)展與政治的持續(xù)穩(wěn)定為發(fā)展中國家樹立了成功的典范，近年來，非洲國家也普遍表達出了加強同中國合作、學習中國發(fā)展經驗的愿望。并且非洲聽眾也對中國民間中小型企業(yè)的發(fā)展模式表現(xiàn)出了極大的興趣，因此，中國對非豪薩語廣播還應關注中非合作的發(fā)展，以及對中國發(fā)展經驗的介紹，向非洲展現(xiàn)中國發(fā)展模式的示范效應，并以此打造中國對非豪薩語廣播的特色，提升中國媒體在非洲地區(qū)的影響力。

注釋：

①約瑟夫·奈：《軟力量：世界政壇成功之道》(吳曉輝、錢程譯)，北京：東方出版社，2005年，第11頁。

②王庚年主編：《國際傳播發(fā)展戰(zhàn)略》，北京：中國傳媒大學出版社，2011年，第92頁。

③李安山：《為中國正名：中國的非洲戰(zhàn)略與國家形象》，《世界政治》，2008年第4期，第8頁。

④李瑄、李守明、田宗宗著：《豪薩語廣播部志》，北京：中國國際廣播出版社，2000年，第306頁。

⑤王庚年：《中國國際廣播電臺增強國際傳播能力建設的十大突破點》，《中國廣播電視學刊》2010年第10期，第8頁。

⑥李安山：《軟實力與媒體角色：北大非洲電訊案例研究》(草稿)，第5頁。

⑦新新：《新華社在非洲》，《非洲媒體研究》2009年第3期，第373-374頁。

⑧關世杰：《國際傳播學》，北京：北京大學出版社，2004年9月，第66頁。

⑨胡南：《中國對非軟實力研究：戰(zhàn)略分析與對策建議》，《長春市委黨校學報》2011年第4期，第68頁。

⑩賀文萍：《“以人為本”的公共外交：中國在非軟實力建設的關鍵》，《中非媒體，通訊與公共外交》2014年第11期，第12頁。