龐維雙 齊斐斐 張 倩

（滄州日報(bào)社，河北 滄州 061000）

整個(gè)報(bào)紙能否吸引觀眾的眼球主要看其新穎程度是否高，決定報(bào)紙新穎程度的一個(gè)非常重要的因素就包括報(bào)紙新聞標(biāo)題，能夠?qū)?bào)紙的主旨簡潔充分地表達(dá)出來，報(bào)紙新聞標(biāo)題的新穎程度自然能夠得到提高，也更能夠吸引讀者的注意，充分滿足讀者的需求，因此，新聞工作者就要不斷地學(xué)習(xí)創(chuàng)新的方法，更好地制作報(bào)紙新聞標(biāo)題，在制作報(bào)紙新聞標(biāo)題的過程當(dāng)中，要體現(xiàn)出報(bào)紙新聞標(biāo)題的美觀性以及實(shí)用性，保障新聞價(jià)值充分發(fā)揮?？傊业竭m合“讀題時(shí)代”背景下做好報(bào)紙新聞標(biāo)題的策略是新聞工作者最重要的工作之一，制作好的新聞標(biāo)題，就要求新聞工作者能夠考慮到讀者的實(shí)際需求，將報(bào)紙新聞標(biāo)題的語言進(jìn)行生動(dòng)化以及趣味化處理，以此來更大程度地吸引讀者。

一、“讀題時(shí)代”背景下報(bào)紙新聞標(biāo)題制作的現(xiàn)狀

報(bào)紙具有廣泛的傳播新聞信息的作用，對(duì)于輿論的走向也起到了一定的決定性作用，但是隨著科技時(shí)代的到來，報(bào)紙這一傳統(tǒng)的新聞媒體傳播方式面臨著很大的挑戰(zhàn)，伴隨著挑戰(zhàn)的出現(xiàn)，新聞媒體工作者也在不斷地尋找相應(yīng)的解決問題的策略，主要將解決的策略放在報(bào)紙新聞標(biāo)題的制作過程當(dāng)中，但是隨著報(bào)紙新聞標(biāo)題制作的多樣化，也出現(xiàn)了一些較為顯著的問題，總結(jié)為以下幾點(diǎn)。

（一）標(biāo)題出現(xiàn)惡搞狀況

隨著社會(huì)競爭的日益激烈，新聞工作者在制作新聞標(biāo)題時(shí)常常為了在激烈的競爭當(dāng)中占據(jù)優(yōu)勢地位，更大程度地吸引讀者的注意，在制作報(bào)紙新聞標(biāo)題的時(shí)候常常融入一些色情的詞匯或者是一些暴力的詞匯，這種報(bào)紙新聞標(biāo)題的出現(xiàn)雖然會(huì)在一定程度上吸引讀者的注意，但是這種惡搞標(biāo)題現(xiàn)象的存在勢必會(huì)給社會(huì)的發(fā)展帶來消極的影響。

（二）標(biāo)題嘩眾取寵

很多的新聞工作者在制作報(bào)紙新聞標(biāo)題的時(shí)候不但出現(xiàn)惡搞的狀況，而且制作的標(biāo)題還存在嘩眾取寵的現(xiàn)象，制作過程將虛夸的詞匯融入其中，這雖然能夠激發(fā)讀者的閱讀興趣，但是讀者在閱讀之后會(huì)發(fā)現(xiàn)所閱讀的內(nèi)容與文章毫無關(guān)聯(lián)或者是出現(xiàn)夸大其詞的狀況，讀者沒有辦法從報(bào)紙中獲取有利的信息，有可能會(huì)對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生厭惡感，這不利于報(bào)紙的發(fā)展。

（三）標(biāo)題斷章取義

有些新聞工作者在制作報(bào)紙新聞標(biāo)題的時(shí)候出現(xiàn)斷章取義的現(xiàn)象也屢見不鮮，標(biāo)題的制作往往只是能夠引起觀眾反響的一部分內(nèi)容，這會(huì)使報(bào)紙新聞標(biāo)題的真實(shí)性大大降低。

二、“讀題時(shí)代”背景下報(bào)紙新聞標(biāo)題制作的原則

新聞工作者在制作報(bào)紙新聞標(biāo)題的時(shí)候要注重報(bào)紙新聞標(biāo)題的美觀性以及實(shí)用性，將新聞價(jià)值最大程度地發(fā)揮出來，充分將新聞的價(jià)值發(fā)揮出來是制作報(bào)紙新聞標(biāo)題的主要目的，新聞的價(jià)值也在一定程度上影響著讀者的選擇，因此在制作報(bào)紙新聞標(biāo)題的過程中要遵循新聞價(jià)值充分地發(fā)揮出來這一制作原則。還要充分的明確媒體的宣傳價(jià)值，將新聞媒體傳播新聞的作用充分發(fā)揮出來。

三、“讀題時(shí)代”背景下做好報(bào)紙新聞標(biāo)題的策略

（一）巧用網(wǎng)絡(luò)話語

隨著我國科技的發(fā)展，我國逐漸邁步走向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)這一時(shí)代背景下，也出現(xiàn)了一種全新的語言，即網(wǎng)絡(luò)語言，網(wǎng)絡(luò)語言有著鮮明的語言特色，其具有獨(dú)樹一幟以及膾炙人口等特點(diǎn)，在人們的日常生活著網(wǎng)絡(luò)語言也有很多的融入，并且人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)語言的關(guān)注以及喜愛程度較高，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)語言的這一特點(diǎn)以及讀者的實(shí)際需求，新聞工作者在制作報(bào)紙新聞標(biāo)題的時(shí)候有必要融入網(wǎng)絡(luò)語言，這樣對(duì)于吸引讀者的注意力有非常積極的作用，能夠充分地體現(xiàn)出標(biāo)題的生動(dòng)性，避免枯燥乏味標(biāo)題的出現(xiàn)，也能夠引起讀者的共鳴，將報(bào)紙新聞標(biāo)題的意義充分地發(fā)揮出來。

（二）巧用通俗易懂的話語

在報(bào)紙新聞標(biāo)題制作的過程當(dāng)中不但要學(xué)會(huì)巧用網(wǎng)絡(luò)語言，還要注重在制作的過程當(dāng)中融入一些口語，將通俗易懂的話語融入報(bào)紙新聞標(biāo)題制作的過程當(dāng)中，有助于促使報(bào)紙更加貼近讀者，給讀者一目了然的感覺，同時(shí)，新聞工作者在制作報(bào)紙新聞標(biāo)題的時(shí)候也有必要融入一些口頭禪或者是一些地方的方言等，這樣不但能夠使報(bào)紙新聞標(biāo)題更加生動(dòng)更加形象，還有助于促使報(bào)紙新聞標(biāo)題更加貼近讀者的生活，大大提高了報(bào)紙新聞標(biāo)題的親切感，充分的滿足了讀者的需求。

（三）巧用設(shè)問式的話語

整個(gè)報(bào)紙的線索就是報(bào)紙的標(biāo)題，我們可以將報(bào)紙新聞標(biāo)題比作報(bào)紙的眼睛，讀者往往是透過眼睛看內(nèi)涵，因此，在制作報(bào)紙新聞標(biāo)題的時(shí)候新聞工作者要學(xué)會(huì)運(yùn)用設(shè)問式的語言，避免在制作報(bào)紙新聞標(biāo)題的時(shí)候出現(xiàn)平鋪直敘的語言，設(shè)問式的語言與平鋪直敘式的語言更能夠吸引讀者的注意，促使讀者閱讀報(bào)紙，通過設(shè)問能夠體現(xiàn)出報(bào)紙新聞標(biāo)題的實(shí)際意義，有助于報(bào)紙得到長遠(yuǎn)發(fā)展。

（四）巧用幽默的話語

有趣的報(bào)紙新聞標(biāo)題自然能夠吸引讀者的注意，報(bào)紙新聞標(biāo)題的趣味程度甚至在一定程度上影響著讀者的心情，因此，新聞工作者在制作報(bào)紙新聞標(biāo)題的時(shí)候有必要融入詼諧幽默的語言，以此來提高報(bào)紙新聞標(biāo)題的趣味性，這不但有助于吸引讀者的注意力，也有助于促使讀者在觀看完報(bào)紙新聞標(biāo)題之后得到放松，保持心情的愉悅，但是新聞工作者在選取詼諧幽默的語言制作報(bào)紙新聞標(biāo)題的時(shí)候要掌握好力度，切忌將庸俗的幽默融入制作的過程當(dāng)中，融入庸俗的幽默不但會(huì)降低整個(gè)報(bào)紙的水平，甚至還會(huì)使讀者產(chǎn)生排斥感。

（五）標(biāo)題要富有情感

報(bào)紙新聞標(biāo)題中是否融入了情感在一定程度上也影響著讀者的選擇，因此，新聞工作者在制作新聞標(biāo)題的時(shí)候，不但要充分地滿足讀者的需求，增強(qiáng)報(bào)紙新聞標(biāo)題的趣味性，還要注重在報(bào)紙新聞標(biāo)題中融入情感，讓報(bào)紙新聞標(biāo)題更具情感沖擊力，新聞工作者可以在制作報(bào)紙新聞標(biāo)題的時(shí)候通過增加標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等促使報(bào)紙新聞標(biāo)題情感張力的增加，吸引讀者注意。

四、結(jié)語

綜上所述，我國經(jīng)濟(jì)以及科技在不斷發(fā)展的同時(shí)，新媒體技術(shù)也得到了飛快地發(fā)展，受到這一社會(huì)形勢的影響，報(bào)紙?jiān)诿襟w行業(yè)的發(fā)展就受到了一定的阻礙，報(bào)紙是一種傳統(tǒng)的媒體傳播方式，在“讀題時(shí)代”背景下的今天，報(bào)紙的發(fā)展更顯得舉步維艱，但這并不意味著這一傳統(tǒng)的新聞媒體傳播的方式受到了阻礙或者是制約，這種狀況的出現(xiàn)也意味著是一種機(jī)遇，抓住這次機(jī)遇就要求新聞工作者充分意識(shí)到報(bào)紙新聞標(biāo)題的重要性，不斷地增強(qiáng)報(bào)紙新聞標(biāo)題的新穎度，以此來吸引讀者的注意，具有創(chuàng)新性的報(bào)紙新聞標(biāo)題才能夠滿足讀者的需求，因此，新聞工作者在制作新聞標(biāo)題的時(shí)候要充分遵循“讀題時(shí)代”背景下報(bào)紙新聞標(biāo)題的制作要具有美觀性以及實(shí)用性等原則，運(yùn)用簡潔幽默的語言制作電視新聞標(biāo)題，這樣才能夠?qū)?bào)紙新聞標(biāo)題的意義充分地發(fā)揮出來，才能夠在激烈的競爭當(dāng)中占據(jù)優(yōu)勢地位，才能夠保障報(bào)紙這一傳統(tǒng)的新聞媒體傳播方式得到長遠(yuǎn)的發(fā)展。