賀光軍

（《磁共振成像》雜志社有限公司，北京 100100）

2018年1月31日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升到97.5%；我國移動(dòng)支付用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，網(wǎng)民在線下消費(fèi)使用手機(jī)網(wǎng)上支付比例由2016年底的50.3%提升到65.5%。由以上數(shù)據(jù)可以看出，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)了當(dāng)今社會(huì)“萬物互聯(lián)”，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)大發(fā)展同時(shí)也促進(jìn)了新媒體的快速迅猛發(fā)展，新媒體成為了新時(shí)代人民日益增長的美好生活需求。紙媒出版單位利用自身優(yōu)勢適時(shí)抓住機(jī)遇開展新媒體業(yè)務(wù)，有力地推動(dòng)了自身融合快速發(fā)展，有效地緩解了我國人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。本文以《磁共振成像》雜志開展新媒體微信公眾號業(yè)務(wù)為例，闡述新媒體對紙媒發(fā)展起到的重要作用。

一、開展微信公眾號業(yè)務(wù)是雜志自身發(fā)展的時(shí)代需求

習(xí)近平總書記在黨的十九大時(shí)強(qiáng)調(diào)，中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。近年來隨著我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，人們網(wǎng)上閱讀的習(xí)慣逐步養(yǎng)成，紙媒的發(fā)行數(shù)量逐年降低。2014年，我們面對嚴(yán)峻的現(xiàn)狀，認(rèn)為作為國家批準(zhǔn)的學(xué)術(shù)出版部門，必須盡快開展新媒體相關(guān)業(yè)務(wù)，打造磁共振成像學(xué)術(shù)發(fā)布權(quán)威平臺(tái)，滿足人民日益增長的磁共振新媒體的需求。如何開展新媒體業(yè)務(wù)？開展什么樣的新媒體業(yè)務(wù)？我們根據(jù)《磁共振成像》雜志內(nèi)、外部競爭環(huán)境和競爭條件下的態(tài)勢分析做了SWOT模型研究，結(jié)果認(rèn)為與專業(yè)公司合作開展微信公眾號這種新媒體業(yè)務(wù)是雜志自身發(fā)展的時(shí)代需求（見圖1）。

圖1 磁共振成像新媒體發(fā)展SWOT分析

研究認(rèn)為：

（一）《磁共振成像》雜志社具有如下內(nèi)部優(yōu)勢

（1）有龐大的專業(yè)作者群體向《磁共振成像》雜志投稿。

（2）已出版磁共振成像專業(yè)學(xué)術(shù)論文數(shù)百篇，有規(guī)范化、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊约敖?jīng)過同行評議的公平、公正的編輯出版制度和人才，有權(quán)威的磁共振成像專業(yè)專家審稿團(tuán)隊(duì)。

（3）有數(shù)萬名專業(yè)讀者人群關(guān)注著《磁共振成像》雜志內(nèi)容。

（4）由于《磁共振成像》雜志在我國磁共振成像領(lǐng)域有較高聲譽(yù)，因此也具有很高公信力。

（二）《磁共振成像》雜志社同時(shí)具有如下劣勢

（1）雜志社人員少，基本上是一個(gè)蘿卜一個(gè)坑，沒有開發(fā)和制作新媒體軟件、內(nèi)容的專業(yè)人才。

（2）《磁共振成像》雜志社基本上是自給自足，沒有國家行政撥款，也沒有上級單位的資金支持。如果《磁共振成像》雜志社自己研發(fā)和推廣APP軟件，財(cái)力方面捉襟見肘。

（3）《磁共振成像》雜志社缺少營銷人才。新媒體需要得力的營銷人才利用現(xiàn)代化手段去大力推廣，才能在短期內(nèi)爆發(fā)出活力。

（三）《磁共振成像》雜志社面臨的挑戰(zhàn)和威脅

（1）已經(jīng)有先知先覺的大同行期刊開始試運(yùn)營他們的新媒體，如果我們不及時(shí)開展，將來差距會(huì)越來越大。

（2）一些非出版行業(yè)的公司也已經(jīng)做了醫(yī)學(xué)知識方面的新媒體業(yè)務(wù)，并且由于他們資金實(shí)力雄厚，沒有上級主辦主管單位的約束，形式和內(nèi)容上比較靈活，很快吸引力了大量眼球。

（四）《磁共振成像》雜志社面臨的機(jī)遇

（1）國家政策鼓勵(lì)和扶持出版單位積極開展新媒體業(yè)務(wù)。

（2）我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，新媒體的受眾市場已經(jīng)成熟并且潛力巨大。

基于以上分析，我們根據(jù)利用外部機(jī)會(huì)彌補(bǔ)內(nèi)部弱點(diǎn)、發(fā)展內(nèi)部優(yōu)勢，利用自身優(yōu)勢減輕外部威脅，減輕內(nèi)部弱點(diǎn)回避外部威脅的原則，確立了發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)的思路?！洞殴舱癯上瘛冯s志社發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略規(guī)劃是：與專業(yè)的新媒體制作技術(shù)公司合作，開發(fā)微信公眾號這種新媒體——磁共振成像傳媒，力爭將磁共振成像傳媒做成我國磁共振成像領(lǐng)域最權(quán)威、最及時(shí)的學(xué)術(shù)交流平臺(tái)。

二、開展微信公眾號新媒體業(yè)務(wù)有力地推動(dòng)了紙媒發(fā)展

我們開發(fā)的磁共振成像傳媒是微信公眾號的訂閱號，分為讀者之家、視點(diǎn)聚焦和互動(dòng)社區(qū)三大頻道以及其下的雜志簡介、投稿須知、稿件查詢、在線期刊、讀者商城、學(xué)術(shù)前沿、規(guī)范指南、會(huì)議報(bào)道、影界明星、新技術(shù)介紹、微官網(wǎng)、微社區(qū)、會(huì)議海報(bào)、繼續(xù)教育、積分商城等十五個(gè)子欄目。磁共振成像傳媒是微信公眾號，其開通四年來有力地推動(dòng)了紙媒《磁共振成像》雜志快速發(fā)展。

（一）提高紙媒稿件處理效率

磁共振成像傳媒稿件查詢子頻道提供了編者登錄、作者登錄和審稿專家登錄三個(gè)登錄窗口。作者可以通過此微信公眾號平臺(tái)進(jìn)行投稿、修改稿件以及與編輯溝通問題。審稿專家可以通過此微信公眾號審理稿件以及與編輯溝通問題。主編、責(zé)編、編輯和編務(wù)可以通過此公眾號平臺(tái)進(jìn)行編輯、處理稿件，發(fā)布錄用通知、修改通知和退稿通知等信息?？傊?，可以通過此微信公眾號平臺(tái)作者、審稿專家、編輯等三方人員都可完成稿件處理任務(wù)。利用微信投、審稿和編輯辦公，有效提高了辦公能力，大大提高了稿件處理效率。

（二）擴(kuò)大紙媒學(xué)術(shù)影響力和社會(huì)影響力

（1）磁共振成像傳媒稿件查詢、雜志簡介、投稿須知、在線期刊、學(xué)術(shù)前沿、規(guī)范指南、新技術(shù)介紹等頻道發(fā)布了大量《磁共振成像》雜志發(fā)表的學(xué)術(shù)論文和消息，同時(shí)還及時(shí)翻譯、發(fā)布全球磁共振新技術(shù)臨床應(yīng)用進(jìn)展、專家共識、指南等。以上學(xué)術(shù)內(nèi)容都是經(jīng)過雜志社三級審稿定稿后才發(fā)布的，保證了內(nèi)容的權(quán)威性、前沿性和實(shí)用性，對讀者有較大指導(dǎo)意義。因此，磁共振成像傳媒逐漸成為我國磁共振領(lǐng)域的權(quán)威學(xué)術(shù)平臺(tái)。

（2）磁共振成像傳媒作為《磁共振成像》雜志社的微信公眾號訂閱號，勇于承擔(dān)弘揚(yáng)新時(shí)代主旋律，宣傳黨和國家相關(guān)路線、方針、政策和法律法規(guī)，抵制和杜絕學(xué)術(shù)不端行為。

（3）磁共振成像傳媒利用微社區(qū)的一些互動(dòng)程序，可以發(fā)起行業(yè)調(diào)查、微信投票、微信答題等互動(dòng)活動(dòng)。由于微信內(nèi)容可以很方便地被用戶轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈和專業(yè)人士群，微信傳播的范圍非常廣，速度非?？?，效果非常好。

（4）磁共振成像傳媒發(fā)布著名磁共振專家訪談，發(fā)布磁共振領(lǐng)域的前沿學(xué)術(shù)會(huì)議報(bào)道、專業(yè)培訓(xùn)班信息。用戶可以足不出戶了解醫(yī)學(xué)影像業(yè)內(nèi)明星專家的最新科研成果，了解當(dāng)前學(xué)術(shù)熱點(diǎn)問題。

（5）磁共振成像傳媒繼續(xù)教育欄目可以發(fā)布視頻錄播課和在線教育課。用戶可以通過這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行畢業(yè)后再教育學(xué)習(xí)。《磁共振成像》雜志社正在聯(lián)合相關(guān)技術(shù)企業(yè)開發(fā)基于微信端的在線教室，并且針對不同疾病組織相關(guān)權(quán)威專家通過在線教室向廣大用戶推廣新技術(shù)、新知識。

（6）磁共振成像傳媒的積分商城將可以利用本平臺(tái)的積分在淘寶網(wǎng)、京東網(wǎng)購物，也可以購買本平臺(tái)讀者商城的各種商品。

以上功能使得磁共振成像傳媒具有強(qiáng)大的吸引力，得到了廣大粉絲的衷心擁護(hù)。因此，擴(kuò)大了《磁共振成像》雜志的學(xué)術(shù)影響力和社會(huì)影響力。

（三）提高紙媒出版單位經(jīng)濟(jì)效益

磁共振成像傳媒聚集了大量業(yè)內(nèi)專家、學(xué)者，這些人氣資源在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就是資本。《磁共振成像》雜志社通過這個(gè)微信公眾號平臺(tái)舉辦了一些線上、線下學(xué)術(shù)活動(dòng)，進(jìn)行學(xué)術(shù)交流和醫(yī)學(xué)繼續(xù)教育。通過舉辦線上、線下互動(dòng)的學(xué)術(shù)活動(dòng)，《磁共振成像》雜志社獲得了一定的經(jīng)濟(jì)效益。

三、不足之處

開辦微信公眾號這種訂閱號方式的新媒體業(yè)務(wù)也有不足之處：①訂閱號的新信息發(fā)布后不會(huì)在微信消息欄直接出現(xiàn)，要通過打開“訂閱號”才能看到。②微信公眾號平臺(tái)服務(wù)提供商沒有對我們開放訂閱號粉絲的詳細(xì)信息，不能精確了解每一位粉絲的情況。③每天信息群發(fā)次數(shù)和每次群發(fā)消息內(nèi)容數(shù)量受到限制。

四、結(jié)語

綜上所述，《磁共振成像》雜志社采取開辦磁共振成像傳媒這種訂閱號的微信公眾號新媒體，舉辦線上線下學(xué)術(shù)活動(dòng)，吸引了大量業(yè)內(nèi)專家學(xué)者關(guān)注，大大促進(jìn)了紙媒《磁共振成像》雜志的發(fā)展，提高了雜志知名度和權(quán)威性，擴(kuò)大了雜志影響力。紙媒開展新媒體業(yè)務(wù)是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必由之路，新媒體推動(dòng)了紙媒的快速發(fā)展。