陳琦 海南廣播電視總臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各電視媒體為在競(jìng)爭(zhēng)中立于常勝之地，在布局上通過(guò)對(duì)記者站的最大限度開(kāi)發(fā)和使用，最大程度的占有地方資源，提升觀眾的關(guān)注度，爭(zhēng)奪地位的強(qiáng)勢(shì)，最大限度發(fā)揮全媒體的影響力。這種與目前倡導(dǎo)的“媒體區(qū)域化發(fā)展戰(zhàn)略”相契合的舉措，蘊(yùn)含著推動(dòng)地方發(fā)展的深厚潛力。

一、地方記者站面臨的挑戰(zhàn)

(一)記者站的發(fā)展亟需適應(yīng)新時(shí)代

長(zhǎng)期以來(lái)，記者站作為本新聞單位同各界保持密切聯(lián)系的橋梁與紐帶，是總部為擴(kuò)大新聞源而派出從事新聞采寫(xiě)、組稿、通聯(lián)的采編機(jī)構(gòu)。但由于記者站的特點(diǎn)，給發(fā)展帶來(lái)了不少困境。從現(xiàn)狀來(lái)看，記者站是電視媒體延伸到各個(gè)地方區(qū)域的前沿陣地，許多記者站呈現(xiàn)第一個(gè)明顯特點(diǎn)是遠(yuǎn)，工作中經(jīng)常會(huì)有許多狀況和問(wèn)題由于各種原因無(wú)法向總部做出匯報(bào)，需要自主的解決提出決策，所以工作具有相對(duì)的獨(dú)立自主性，只要對(duì)管理和監(jiān)督有一點(diǎn)疏忽，記者站就容易出于松散的狀態(tài)。第二個(gè)特點(diǎn)是小，即記者站的人數(shù)通常比較少，目前全國(guó)省級(jí)主流媒體的記者站，人數(shù)通常平均為6人，管理成本低下，不過(guò)由于缺少人手，地方大的突發(fā)事件出現(xiàn)的時(shí)候，很難進(jìn)行全方位的報(bào)道。第三個(gè)特點(diǎn)是點(diǎn)，局限在當(dāng)?shù)剡@個(gè)點(diǎn)上，優(yōu)勢(shì)是新聞報(bào)道具有區(qū)域特點(diǎn)，但宏觀意識(shí)不強(qiáng)烈，點(diǎn)多面少是稿件反映出的一個(gè)主要特點(diǎn)。第四個(gè)特點(diǎn)是雜，記者站需要兼顧宣傳、協(xié)調(diào)和接待等狀態(tài)混亂，繁瑣的事情使記者站在新聞宣傳主業(yè)方面影響嚴(yán)峻。

除此之外，不少記者站還被打上了深深的行政烙印，在以往這些新聞還可能在電視臺(tái)獲得一席空間。但是伴隨著電視新聞不斷的創(chuàng)新和改革，對(duì)觀眾實(shí)用性大的新聞，才能獲得新聞編輯的寵愛(ài)。行業(yè)記者站對(duì)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心的事情很重視，但是對(duì)觀眾關(guān)心的事情通常不放在心上。

為此記者站要加強(qiáng)觀念的轉(zhuǎn)化，要與新形勢(shì)下電視新聞的發(fā)展保持一定的步調(diào)，要深入把握觀眾的需求。由此可見(jiàn)，創(chuàng)新、務(wù)實(shí)的理念對(duì)記者站采編人員的業(yè)務(wù)能力和硬件條件提出了新的要求。

(二)在競(jìng)爭(zhēng)中面臨激烈挑戰(zhàn)

在當(dāng)前環(huán)境下，駐站媒體的加入，無(wú)疑對(duì)本地媒體帶來(lái)了更多壓力，在平時(shí)新聞宣傳中，雙方形成激動(dòng)而熱烈的新聞爭(zhēng)奪戰(zhàn)。但與當(dāng)?shù)孛襟w相比，地方記者站的不利條件在于沒(méi)有辦法獲得與之相平衡的資源。顯而易見(jiàn)，政府部門(mén)對(duì)當(dāng)?shù)氐妹襟w更為“信任”，當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)一手資料的取得更為容易。就比如在兩會(huì)等重要活動(dòng)中，市屬媒體再采訪機(jī)會(huì)的獲得方面更為豐富，也就得到了更多的新聞原始材料。

當(dāng)?shù)孛襟w也在尋求媒體道路的轉(zhuǎn)型，電視臺(tái)的“駐外大軍”就具有被動(dòng)性了。與新媒體競(jìng)爭(zhēng)，給記者站的業(yè)務(wù)能力帶來(lái)了更多挑戰(zhàn)。如今的電視新聞注重多樣化的手法。與此同時(shí)，衛(wèi)星直播車、3G 傳輸、移動(dòng)制作設(shè)備被越來(lái)越多的應(yīng)用于生活，使新聞的“保鮮期”越來(lái)越短，今天的新聞今天播、正在發(fā)生的事件同步看已經(jīng)成為趨勢(shì)，許多情況下，記者站的遲鈍反應(yīng)成為不良條件。

(三)日趨嚴(yán)重的人才流失值得關(guān)注

許多記者站，與媒體的大后方相隔比較遠(yuǎn)，這種條件下使得駐站記者缺乏歸屬感、認(rèn)同感，通常覺(jué)得自己與所處單位的聯(lián)系不密切。一些記者站辦公環(huán)境存在局限性，與當(dāng)?shù)孛襟w相較，甚至“寒酸”。部分駐站媒體工作者，與家人過(guò)著分居兩地生活使得的人才的流轉(zhuǎn)具有不確定性。近幾年，不斷出現(xiàn)大學(xué)生進(jìn)入電視臺(tái)之后對(duì)去地方記者站工作采取拒絕態(tài)度。

二、記者站的轉(zhuǎn)型與發(fā)展：抓住新機(jī)遇順應(yīng)新趨勢(shì)

(一)加強(qiáng)策劃重要主題宣傳增強(qiáng)影響力

新聞媒體影響力的體現(xiàn)不能僅僅依靠平日性的新聞播報(bào)，必須以時(shí)代為背景、以基層為基礎(chǔ)，實(shí)行并策劃重大主題宣傳報(bào)道活動(dòng)。策劃執(zhí)行重大主題宣傳報(bào)道活動(dòng)，地方記者站有觀察、思考的維度大等優(yōu)點(diǎn)，具體的實(shí)行可以在微小的地方入手，報(bào)道內(nèi)容豐富；不利的條件在于缺少人手，以?？谟浾哒緸槔?，一線采編力量一般只有兩人到四人，才能勉強(qiáng)應(yīng)對(duì)日常的采訪，更不要說(shuō)形式比較大的主題宣傳報(bào)道。這種情況下，筆者認(rèn)為，必須以己為主，多方借力，最大程度激發(fā)各方的興趣，一起推動(dòng)。

目前，很多記者站承擔(dān)的主要業(yè)務(wù)是行政事物。所以面對(duì)形式多樣的政務(wù)活動(dòng)，要下功夫發(fā)現(xiàn)可利用的新聞和信息，脫離政務(wù)活動(dòng)的圈子進(jìn)行報(bào)道。用能否有新聞價(jià)值，能否對(duì)觀眾有影響，能否在全省甚至全國(guó)有創(chuàng)新等標(biāo)準(zhǔn)作為衡量的標(biāo)尺，對(duì)政務(wù)活動(dòng)進(jìn)行精準(zhǔn)的報(bào)道。

作品是根本，內(nèi)容是優(yōu)勢(shì)，用真實(shí)、優(yōu)質(zhì)的作品增強(qiáng)自身影響力。客觀與真實(shí)是新聞的命脈所在，作品的優(yōu)質(zhì)則是地方記者站在當(dāng)?shù)卮_立良好形象的至寶。假如一個(gè)記者站拿不出好的作品，不僅沒(méi)有辦法取得當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)同，還會(huì)損壞所在單位的形象。這就要求駐站記者扎根當(dāng)?shù)夭蓪?xiě)出好作品，主客觀畫(huà)面語(yǔ)言、背景效果和同期聲采訪等等綜合運(yùn)用，在綜合能力提升中，使記者站能夠出電視新聞精品。以獲得海南新聞獎(jiǎng)的系列報(bào)道《?？凇半p創(chuàng)”之變》為例，為了真實(shí)呈現(xiàn)?？谠凇半p創(chuàng)”前后的變化，?？谟浾哒九神v記者探訪了不同身份的市民，拍攝了?？诘拇蠼中∠?、社區(qū)、菜市場(chǎng)等不同場(chǎng)所，真實(shí)記錄了“雙創(chuàng)”推進(jìn)中的出現(xiàn)的矛盾、起伏、進(jìn)展，展現(xiàn)了“雙創(chuàng)”帶給市民的親民體驗(yàn)，和市民從抵觸、不理解到主動(dòng)投入，支持“雙創(chuàng)”的轉(zhuǎn)變，以及政府部門(mén)轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，深入實(shí)際，科學(xué)決策，疏堵結(jié)合，堵“臟亂差”疏“民憂”等一系列創(chuàng)新舉措。

(二)借勢(shì)融媒體拓展發(fā)稿平臺(tái)

在媒介融合背景下，只有加強(qiáng)記者站建設(shè)，才能達(dá)到媒介傳播途徑的多樣化以及資源的整合，因此要推動(dòng)電視媒介所傳播內(nèi)容的橫向演變，繼續(xù)保持“內(nèi)容至上”這一有利條件，更加要注意對(duì)媒介傳播樣式的多樣化發(fā)展，推動(dòng)傳播信息通道和資源內(nèi)容的對(duì)相性拓展。以海南廣播電視總臺(tái)為例，2017年3月22，海南廣播電視總臺(tái)西部新聞中心在儋州市成立，形成洋浦、儋州和臨高等海南西部區(qū)域新聞采訪報(bào)道全覆蓋，助力海南廣電推進(jìn)“海視合美”戰(zhàn)略和打造南海區(qū)域重要新聞?shì)浾撝行膽?zhàn)略，同時(shí)為海南西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好輿論環(huán)境。

此外，記者站還需要開(kāi)拓“自己就有”稿件發(fā)送平臺(tái)，因?yàn)樾侣剤?bào)道最終是媒體影響力的反映。然而，就多數(shù)地方記者站而言，最現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)面通常是花費(fèi)了許多經(jīng)歷撰寫(xiě)的稿件，卻由于當(dāng)天節(jié)目的版面缺少等客觀因素而被壓縮選用甚至是沒(méi)有辦法播報(bào)。長(zhǎng)此以往，積極的發(fā)揮記者站的工作和媒體在地方的影響程度都特別的不利。在這種情況下，地方記者站完全可以將思路由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)拓更多的發(fā)稿平臺(tái)，比如海口記者站，已經(jīng)與海南網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)合作，發(fā)展出了地方分網(wǎng)，開(kāi)設(shè)海口專欄，分設(shè)了龍華、美蘭和瓊山等區(qū)域新聞專欄，這些分網(wǎng)就是地方記者站可以充分利用的發(fā)稿平臺(tái)，此外還有力地支持了旅游衛(wèi)視、綜合頻道等欄目，形成了全方位報(bào)道體系。

此外，還可以利用第三方新聞平臺(tái)將出口打通，在傳統(tǒng)的新聞網(wǎng)站之外，地方記者站可以最大程度通過(guò)已有的第三方傳播平臺(tái)為稿件進(jìn)行出口的打通。目前，中央電臺(tái)駐各地記者站紛紛開(kāi)設(shè)了各自的微信公眾號(hào)，除此之外，地方記者站還可以利用“今日頭條”客戶端的“頭條號(hào)”、網(wǎng)易新聞的“網(wǎng)易號(hào)”拓展本身的發(fā)稿平臺(tái)。

不僅如此，還要加強(qiáng)溝通，與當(dāng)?shù)孛襟w打好交道，借助當(dāng)?shù)孛襟w的力量，共享采訪素材，彌補(bǔ)記者站人員不足。駐站媒體要與地方黨委、政府頻繁的進(jìn)行溝通交流，對(duì)當(dāng)?shù)刭Y源爭(zhēng)取更大的支持，與當(dāng)?shù)匦麄鞑块T(mén)建立常態(tài)化的溝通機(jī)制。

(三)有機(jī)融合合作共贏

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型已經(jīng)是必然要走的一步大棋。在媒體交流發(fā)展的過(guò)程中，地方記者站要最大限度的爭(zhēng)取資源，積極讓地方記者站參與融媒體建設(shè)中。假如條件可以，甚至可以允許讓地方記者站也著手對(duì)自身進(jìn)行轉(zhuǎn)型，在新媒體等領(lǐng)域進(jìn)行嘗試。

在融媒體時(shí)代，一方面，傳播信息的方式已經(jīng)擁有多元化特點(diǎn)，另一方面，多種媒體不單單根據(jù)自己的特征，形成了相對(duì)獨(dú)立的信息手機(jī)圈，而且媒體間的信息交流，又使得信息的傳播量劇增。在信息呈爆炸化特征的今天，記者站單單依靠單兵作戰(zhàn)這種傳統(tǒng)式的特征，顯然無(wú)法與時(shí)代相契合。因此，記者站需要有拓展精神，建立起與各媒體、各單位的合作性聯(lián)系，通過(guò)內(nèi)外聯(lián)系，信息資源共享，增強(qiáng)新聞?dòng)绊懥?。外?lián)，就是記者站一方面與各種各樣的載體性的媒體、不同行業(yè)單位增強(qiáng)合作之間的聯(lián)系，組織和參與采訪活動(dòng)，在活動(dòng)中互惠共享更多有價(jià)值的新聞信息與當(dāng)?shù)卣?、行業(yè)單位合作，推出地方特色顯著的專題等。例如去年9月，受強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“杜蘇芮”影響，海南省出現(xiàn)一次強(qiáng)風(fēng)雨過(guò)程，造成16個(gè)市縣81個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)18.286萬(wàn)人受災(zāi)，海南廣播電視總臺(tái)的各地記者站快速采取行動(dòng)，與臺(tái)里的聯(lián)動(dòng)采訪相配合，組成多點(diǎn)采訪陣群，通過(guò)最新消息、電話連線等多種形式，以海量的新聞信息在節(jié)目中聯(lián)合播出，完整地再現(xiàn)了海南人民戰(zhàn)勝災(zāi)害的精神風(fēng)貌。

因此，在新時(shí)代，面對(duì)挑戰(zhàn)，只有尋求創(chuàng)新，增強(qiáng)對(duì)記者站人才隊(duì)伍的培養(yǎng)及平臺(tái)化的建設(shè)，人才資源共享、公用資源公用，才能牢牢地抓住機(jī)遇，推動(dòng)記者站的升級(jí)畫(huà)轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，提升宣傳報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。