王美橋 江蘇省廣播電視總臺(tái)綜藝頻道

所謂的新媒體環(huán)境，是傳統(tǒng)電視技術(shù)與新興媒體形式的結(jié)合，是“三網(wǎng)融合”下的發(fā)展方式。伴隨以網(wǎng)絡(luò)、資訊平臺(tái)為主的新媒體環(huán)境的出現(xiàn)，電視文藝晚會(huì)既迎來了機(jī)遇，也面臨著挑戰(zhàn)。廣大受眾可以接受到愈加多元的文化和信息，各種類型的晚會(huì)層出不窮，通過與觀看者的互動(dòng)，導(dǎo)演也能夠清晰的知道廣大群眾的訴求，用戶群體不斷向外延展。但是，在新的媒體環(huán)境下，多平臺(tái)播出與網(wǎng)絡(luò)觀看也使得電視文藝晚會(huì)的制作受到了更多人的評(píng)判，如何創(chuàng)作出符合大眾審美和期待的晚會(huì)，就成為了當(dāng)下人們研究的重點(diǎn)。本文就立足于新媒體環(huán)境，對(duì)電視文藝晚會(huì)的創(chuàng)新加以闡述，從幾個(gè)不同的側(cè)面提出有效的創(chuàng)新對(duì)策，從而為大眾創(chuàng)作出精良的晚會(huì)。

一、基于大數(shù)據(jù)的受眾定位方式

電視文藝晚會(huì)基本上都是以綜合晚會(huì)形式出現(xiàn)在受眾面前的，其中節(jié)目類型多元，要滿足不同文化背景、年齡特點(diǎn)、審美眼光的要求。這不僅需要晚會(huì)策劃者有敏銳的洞察力，還要求他們對(duì)于文化也藝術(shù)有熟悉的認(rèn)知，能夠結(jié)合主題精準(zhǔn)的對(duì)晚會(huì)進(jìn)行定位，安排好節(jié)目的出場順序、演職人員，并協(xié)調(diào)好主次。以往電視晚會(huì)的導(dǎo)演為了了解大眾需求，基本上都是利用報(bào)刊、雜志等渠道對(duì)人們進(jìn)行問卷調(diào)查，通過央視索福瑞的數(shù)據(jù)對(duì)收視率情況做出分析。但是這種方式覆蓋范圍狹窄普遍性低。新媒體環(huán)境下“三網(wǎng)融合”的出現(xiàn)則改變了這一情況。

首先，以大數(shù)據(jù)為主的調(diào)查能夠做出精準(zhǔn)分析。在海量數(shù)據(jù)環(huán)境下，可以對(duì)“用戶畫像”做出精準(zhǔn)分析。所謂的“用戶畫像”就是受眾的喜好。截止2017年12月份，我國的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶將近6億人次，參與付費(fèi)觀看的用戶也將近1億。從數(shù)以萬計(jì)的用戶觀看情況中能夠準(zhǔn)確的分析出人們的審美和喜好，預(yù)測收視率情況等，以便更好的對(duì)電視晚會(huì)進(jìn)行創(chuàng)新。

其次，以大數(shù)據(jù)為主的調(diào)查能夠選出受歡迎的演員。電視文藝晚會(huì)面向廣大百姓，獲得大眾的喜愛是晚會(huì)追求的目標(biāo)。李谷一老師在春晚中曾經(jīng)演唱七首歌曲，是民意的選擇。借助新媒體環(huán)境大數(shù)據(jù)信息也可以選出人們喜愛的演員。例如，湖南臺(tái)在雙十一中舉辦的晚會(huì)，導(dǎo)演組馮小剛和表演嘉賓趙薇、陳奕迅等就是網(wǎng)民投票選擇的結(jié)果。

最后，以大數(shù)據(jù)為主的調(diào)查能夠定位流行元素。電視文藝晚會(huì)內(nèi)容多樣，形式豐富，除了要滿足人們的審美訴求外，還應(yīng)該體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，傳遞科學(xué)文化，對(duì)當(dāng)下的熱門事件進(jìn)行表達(dá)，并對(duì)流行元素加以定位。

二、新媒體環(huán)境創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

新媒體技術(shù)與電視文藝晚會(huì)的結(jié)合在創(chuàng)設(shè)出更絢麗舞臺(tái)的同時(shí)，也拉近了與受眾的關(guān)系，通過對(duì)海量數(shù)據(jù)的分析得出一般性結(jié)論，創(chuàng)新設(shè)計(jì)群眾喜聞樂見的節(jié)目形式。

(一)大數(shù)據(jù)精控晚會(huì)節(jié)奏

文藝晚會(huì)的節(jié)目編排是晚會(huì)的整體框架，關(guān)系到晚會(huì)的主題、氛圍和節(jié)奏。不同藝術(shù)表現(xiàn)形式的節(jié)目和出場的明星組合會(huì)帶來不同的效果。一場大型的文藝晚會(huì)基本都在兩個(gè)小時(shí)以上，觀眾不是超長待機(jī)的手機(jī)，有欣賞節(jié)目的“興奮點(diǎn)”，也要在興奮之后養(yǎng)精蓄銳，所以不同類型的節(jié)目編排至關(guān)重要。

大型文藝晚會(huì)的節(jié)目編排要綜合考慮主題、政策、地域文化等因素，掌控好觀眾的興奮點(diǎn)，給受眾休息的機(jī)會(huì)。比如2017年央視春晚以“大美中國夢(mèng)·金雞報(bào)春來”為主題設(shè)置了4個(gè)篇章，不同的篇章穿插了主會(huì)場和上海、西昌、桂林、哈爾濱四地分會(huì)場，展示了“東西南北賀新春”的祥和盛景。

(二)文藝晚會(huì)形式推陳出新

以往的電視文藝晚會(huì)互動(dòng)方式過于單一，廣大受眾只能通過電話熱線、短信投票參與節(jié)目，三網(wǎng)融合后的新媒體環(huán)境為文藝晚會(huì)的形式增加了新的看點(diǎn)。人們可以隨時(shí)利用微信、支付寶、搖一搖、掃一掃等互動(dòng)方式與節(jié)目組取得溝通，讓節(jié)目設(shè)計(jì)人員了解大眾的訴求，構(gòu)建全新的“電視+手機(jī)+電腦”三位一體的互動(dòng)形式。

三、新媒體環(huán)境擴(kuò)展電視晚會(huì)播出渠道

“三網(wǎng)融合”的不斷深入讓全媒體媒介環(huán)境成為常態(tài)，傳統(tǒng)的電視文藝晚會(huì)必須借助新媒體平臺(tái)才能不掉隊(duì)。電視文藝晚會(huì)要學(xué)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)方式，吸收網(wǎng)絡(luò)文化中的“草根”元素，借鑒天貓雙十一狂歡夜、京東雙十一京喜夜等成功的互聯(lián)網(wǎng)晚會(huì)，在晚會(huì)中植入更為有效的互動(dòng)形式，譬如微信的搖一搖、新浪微博的“@話題”等。

四、結(jié)束語

在新媒體環(huán)境下，我國的電視文藝晚會(huì)也要不斷創(chuàng)新，推出精品節(jié)目，以廣大百姓喜聞樂見的形式豐富節(jié)目的內(nèi)容。因此，電視晚會(huì)的策劃要契合新媒體的新特點(diǎn)，突出技術(shù)優(yōu)勢(shì)，分析海量的數(shù)據(jù)信息，構(gòu)建“三網(wǎng)融合”的播出形式。