束怡 韋賢帥 湖北省廣播電視臺

在現(xiàn)代信息技術(shù)高度發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體中的報紙、廣播等傳統(tǒng)媒介形式已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，人們更渴望接受多樣化的信息傳播方式，使得新媒體應(yīng)運(yùn)而生，新媒體是依托現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體藝術(shù)，向更多受眾群眾傳播信息的一種新型傳播形式，具有覆蓋面廣、新穎、傳播速度快等特點(diǎn)。本文通過深入剖析文案宣傳在海報設(shè)計的重要作用，論證廣告設(shè)計在新媒體傳播中的意義。

一、廣告設(shè)計的定義

廣告設(shè)計在狹義上是指設(shè)計師運(yùn)用文字、色彩、圖形等元素結(jié)合廣告主體，來達(dá)到向社會傳達(dá)信息等目的的一種傳播方式，在廣義上也被稱為海報設(shè)計、招貼畫等，具有攜帶便捷、印刷成本低、信息傳達(dá)生動形象等優(yōu)點(diǎn)，在現(xiàn)代校園里也常見到各種各樣的廣告設(shè)計用以充當(dāng)媒介，傳達(dá)大學(xué)生生活信息的各項(xiàng)內(nèi)容。

二、文案宣傳在廣告設(shè)計中運(yùn)用的重要性

廣告設(shè)計作為一種推廣的手段，首先需要使人有參與感，海報作為視覺媒介，通過變換文字、圖案等元素可以直觀且快速的展示信息，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化和商業(yè)領(lǐng)域頗受歡迎，海報等廣告設(shè)計通常粘貼在文化墻等人流量大的公共場所，路過的人只有很短的時間瀏覽海報，這就要求規(guī)范海報的尺寸大小，并且使其具有醒目、容易使人記住的特點(diǎn)，加深觀看者的印象。因此圖案顏色不能過于復(fù)雜給人以雜亂無章之感，采用相對簡單清晰的構(gòu)圖，文案宣傳是廣告設(shè)計的重要因素，應(yīng)簡潔有力，采用易于大眾理解的文字進(jìn)行宣傳，使觀看者看到的第一時間可以準(zhǔn)確的理解海報設(shè)計者想要表達(dá)的意圖，不可采用有歧義的文字避免使人誤會廣告本身所要表達(dá)的內(nèi)容，除此之外，廣告設(shè)計中的文案宣傳往往還需要結(jié)合當(dāng)代社會的時政熱點(diǎn)，結(jié)合時代潮流并以更符合受眾群體審美觀的方式進(jìn)行設(shè)計，從而更貼近受眾群體的生活，使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的參與感，只有通過文案宣傳明確表達(dá)出想要傳達(dá)的信息才能成為真正成功的廣告設(shè)計以及優(yōu)秀的文案宣傳。

隨著廣告設(shè)計的運(yùn)用和發(fā)展，文字就作為最初的信息傳播形式存在了，早期的廣告設(shè)計主要是以文字來傳達(dá)信息，表達(dá)海報主題，近些年來隨著社會的高速發(fā)展，文案宣傳的形式越來越多種多樣，并且在更多的時候作為一種視覺圖形來點(diǎn)名廣告設(shè)計的主題，文案宣傳既可以作為傳統(tǒng)媒介形式傳達(dá)信息，也可以通過變形，拉近與受眾群眾的距離，通過情感化的傳達(dá)方式使受眾群眾更容易接受廣告設(shè)計所想要表達(dá)的主旨。因此文案宣傳的作用主要體現(xiàn)在兩個方面：一是使文案與廣告設(shè)計形成互動，文案作為點(diǎn)睛之筆，起到畫龍點(diǎn)睛的效果。二是直接把文字作為廣告設(shè)計中的一種視覺圖形，與廣告設(shè)計融為一體，與受眾群眾達(dá)到情感上的共鳴。

三、文案宣傳在廣告設(shè)計中的互動性體現(xiàn)

文案宣傳作為新媒體的媒介形式，與廣告設(shè)計形成一種互動趨勢，即相輔相成、共同推動。在社會發(fā)展日新月異的今天，互動性是必要存在的，現(xiàn)代社會對于廣告設(shè)計提出了三個迫切要求：1、要注重新媒體與廣告設(shè)計之間的互動性，提高創(chuàng)意性，吸引受眾者眼球。2、重視受眾人群的情感訴求，拉近與人心靈之間的距離，增強(qiáng)受眾者的參與性。

本篇文章中文案宣傳在廣告設(shè)計中的互動性則是指：設(shè)計師在出構(gòu)思廣告設(shè)計時運(yùn)用心理學(xué)，通過視覺語言調(diào)動受眾群眾的心理訴求，想受眾者傳達(dá)設(shè)計主旨，達(dá)到與受眾群眾在思維和情感上的雙向溝通。受眾者通過真實(shí)的參與到廣告中，增強(qiáng)了其自身的參與性，更易于理解廣告設(shè)計本身的主題，與設(shè)計師產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，達(dá)到雙向互動。

四、結(jié)語

在社會發(fā)展日新月異的今天，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日趨成熟，人們審美的提高，促使對廣告設(shè)計有了更高的要求，設(shè)計師更應(yīng)該運(yùn)用新媒體對廣告設(shè)計進(jìn)行符合時代潮流的變革，本文主要探討了廣告設(shè)計在新媒體傳播中的重要作用，也引發(fā)了更多的思考，廣告設(shè)計不僅僅是信息傳播的載體，更是精神文化的傳承。