王莉 烏魯木齊人民廣播電臺(tái)

近幾年我國(guó)信息技術(shù)開(kāi)始突飛猛進(jìn)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體通過(guò)與信息技術(shù)融合進(jìn)而形成了新媒體。新媒體的主要特點(diǎn)是：傳統(tǒng)媒體比如廣播電視、報(bào)刊以及互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于信息技術(shù)的依賴性越來(lái)越大。新媒體通過(guò)以電纜、衛(wèi)星以及計(jì)算機(jī)作為主要的傳輸方式，并對(duì)數(shù)字技術(shù)展開(kāi)應(yīng)用進(jìn)而改變了數(shù)據(jù)獲取方式、成本以及空間等，同時(shí)不同的信息可以在同一個(gè)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)整合，不同媒介之間的互聯(lián)性以及互換性不斷加強(qiáng)，從而使得媒介不斷朝著一體化趨勢(shì)發(fā)展。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，新媒體對(duì)于主持人、播人員有了更高的要求。

一、播音員、主持人的“全能化”

在新媒體時(shí)代下對(duì)于主持人以及播音員的要求也越來(lái)越高，這就要求這些人需要努力發(fā)展成為全媒體記者。全媒體記者即是指掌握各種不同的媒體表達(dá)語(yǔ)言，并且其思維以及能力界限能夠適應(yīng)不同媒體的需求，同時(shí)也能夠良好的滿足各種崗位需求，能夠?qū)庉?、攝像、錄音以及寫(xiě)作、策劃等工作同時(shí)勝任，集所有技術(shù)于一身，成為一個(gè)全能型人才。

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，播音員也需要具備更好的職業(yè)素養(yǎng)，不僅要對(duì)傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)熟練掌握而且還要具備多媒體技術(shù)，能夠熟練掌握各種多媒體技術(shù)，并且可以對(duì)數(shù)字電視、手機(jī)以及電腦等各種終端設(shè)備熟練使用。我們可以試想一下，如果播音員對(duì)于新媒體的傳播方式掌握不深的話，那么在對(duì)節(jié)目策劃、編輯、制作以及主持的時(shí)候，又能如何準(zhǔn)確把握市場(chǎng)的需求呢？因此，在新媒體環(huán)境下，作為媒體的主持人、播音員需要不斷提升自身的媒體素養(yǎng)，進(jìn)而增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、播音員、主持人的“新聞評(píng)論化”

作為新媒體的主持人和播音員不僅要做信息的傳播者，而且還要積極參與到整個(gè)事件的報(bào)道以及采訪以及媒體內(nèi)容的策劃、制作等工作中。這就要求主持人以及播音員必須要具備深厚的文化內(nèi)涵，同時(shí)還要具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，從而使得自身對(duì)于新聞信息有著極高的敏感度同時(shí)也具有非常強(qiáng)的信息采集、編輯、報(bào)道能力。

新媒時(shí)代下，作為媒體的主持人以及播音員等還需要具有堅(jiān)定的媒體立場(chǎng)，明確自身的觀點(diǎn)。在如今的數(shù)字化時(shí)代下，觀點(diǎn)是取勝的關(guān)鍵。不論是社會(huì)事件還是國(guó)際事件，通過(guò)媒體人展開(kāi)有力的評(píng)論可以起到微言大義的效果。在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)上的“聲音”非常雜亂。因此，人們都希望看到具有公信力和良性的新聞以及評(píng)論。為了確保在雜亂的媒體評(píng)論中第一時(shí)間代表媒體發(fā)出自己的聲音，媒體主持人應(yīng)該要具備對(duì)事件快速的反應(yīng)能力。

三、播音員、主持人的“品牌化”

在新媒體時(shí)代，良好的公眾形象是非常重要的，因此主持人、播音員需要具備強(qiáng)烈的品牌意識(shí)。在開(kāi)一些記者見(jiàn)面會(huì)、演示會(huì)以及報(bào)告會(huì)時(shí)，主持人以及播音者都應(yīng)該為公民樹(shù)立良好的形象，增強(qiáng)自身的品牌意識(shí)。為了提高主持人、播音員在公眾心目中的形象，可以專門(mén)為其設(shè)計(jì)平面媒體宣傳、拍一些宣傳片或者設(shè)計(jì)主持人卡等，同時(shí)還可以在電視節(jié)目中大力宣傳，進(jìn)而提高主持人以及播音員的知名度，從而使得主持人、播音員的形象深深的滲透到每個(gè)公民的心目中，使得他們的公眾形象得到強(qiáng)化。

在對(duì)主持人、播音員的個(gè)人形象進(jìn)行宣傳時(shí)除了可以通過(guò)媒體進(jìn)行宣傳之外，還可以通過(guò)其他的媒介進(jìn)行宣傳，比如書(shū)刊、廣告以及網(wǎng)絡(luò)等。很多主持人以及播音員為了宣傳自身形象會(huì)借助于新媒體，利用新媒體他們能夠和公眾展開(kāi)互動(dòng)，進(jìn)而在公眾中間建立良好的形象。近幾年，隨著新媒體的發(fā)展，主持人在做自我宣傳時(shí)越來(lái)越離不開(kāi)新媒體。比如，他們可以利用微信、微博以及博客等發(fā)布各種信息達(dá)到對(duì)自己宣傳的效果。在新媒體上，他們不但可以表述自己的職業(yè)規(guī)劃，而且還可以向公眾展示自己的文化底蘊(yùn)以及自身的思想境界，這對(duì)大眾文化引領(lǐng)具有積極的意義。

他們?cè)诖苏故咀约毫己玫奈幕滋N(yùn)，表述自己的職業(yè)理念，展示自己優(yōu)秀的思想境界，對(duì)引領(lǐng)大眾文化起到了重要作用。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著科技飛速發(fā)展，媒體多樣化形式越來(lái)越明顯，主持人和播音員是當(dāng)前公眾媒體傳播的關(guān)鍵者，他們被譽(yù)為公眾和政府的喉結(jié)，主要發(fā)揮著輿論引導(dǎo)、信息傳遞作用。隨著新媒體時(shí)代到來(lái)，主持人、播音員在職業(yè)發(fā)展方面開(kāi)始面臨新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也意味著他們將具有更大的發(fā)展空間。要想做好新媒體背景下的主持人、播音員，就需要在實(shí)際工作中牢牢把握切入點(diǎn)，并為自己制定切實(shí)的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，走向一條“品牌化”、“全能化”的發(fā)展道路，保證在自己的職業(yè)生涯中越走越遠(yuǎn)。