李衍森 國防大學(xué)軍事文化學(xué)院

一、微信及微信公眾號(hào)主要概述

隨著智能手機(jī)的不斷發(fā)展，一時(shí)間，微信就成為了現(xiàn)代化優(yōu)質(zhì)溝通工具之一。不僅可以支持跨通信運(yùn)營運(yùn)用，還可以實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)系統(tǒng)操作。不僅可以實(shí)現(xiàn)語音與視頻、文字、圖片等內(nèi)容的發(fā)送，還可以支持“朋友圈”、“公眾平臺(tái)”的互動(dòng)與交流[1]。從本質(zhì)上看，微信公眾號(hào)是個(gè)人版微信的功能升級(jí)。是自媒體的自動(dòng)化及自主化宣傳。并在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建成為了線上線下微信互動(dòng)營銷開放式應(yīng)用平臺(tái)。微信公眾號(hào)在新聞傳播過程中不僅展現(xiàn)了較高的活躍度，還擁有了大眾傳播的功能，提升了信息的即時(shí)性，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容目標(biāo)的有效傳播。

二、新聞傳播中微信公眾號(hào)的模式

從目前的形式上看，微信公眾號(hào)最初的時(shí)候，一般是采用圖文信息收集及整理的方式進(jìn)行推送。在語音編輯和視頻設(shè)計(jì)功能的推送上，相對(duì)比較困難。但是語音視頻形式的內(nèi)容會(huì)比圖片與文字形式的內(nèi)容更加的直觀。因此，隨著科技的不斷進(jìn)步，就實(shí)現(xiàn)了后來的語音、視頻、圖片與音頻之間的整合與交融[2]。不僅如此，微信公眾號(hào)還具有封閉性與自主性兩大功能。對(duì)自己不喜歡的推送可以進(jìn)行屏蔽，這樣就提升了使用者的自主選擇權(quán)利。其中，互動(dòng)性也在人們的信息需求上，增強(qiáng)微信公眾號(hào)的即時(shí)性。讓受眾者在第一時(shí)間，就可以針對(duì)整個(gè)事件進(jìn)行了解，接受更加準(zhǔn)確、完整的新聞事件。從使用者角度來講，使用者與粉絲朋友之間的良性互動(dòng)，不僅可以提升用戶的自身價(jià)值，還可以在一定程度上，維持受眾者的忠誠度。

三、新聞傳播中微信公眾號(hào)的應(yīng)用價(jià)值

(一)熱點(diǎn)題材跟蹤推送價(jià)值

不僅可以提升新聞傳播的有效性，提升精確度，還可以在一定程度上，打造特色化風(fēng)格訂閱賬號(hào)，凸顯新聞內(nèi)容優(yōu)勢。例如：央視新聞公眾號(hào)更加注重新聞解讀部分，新聞評(píng)價(jià)部分，互動(dòng)話題等部分的構(gòu)建。不僅如此，還在一定的程度上定時(shí)推送路況、天氣等實(shí)用信息。其中，還包含了焦點(diǎn)訪談等欄目的優(yōu)化整合。像《新華日?qǐng)?bào)》這樣新鮮事較多的欄目，就會(huì)開啟跳躍模式，用戶還可以通過搜索功能，實(shí)現(xiàn)信息的瀏覽與分享，增加主動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)廣泛性。與此同時(shí)，還可以利用 App，實(shí)現(xiàn)相關(guān)新聞內(nèi)容的有效推送，在保證及時(shí)性的同時(shí)，也保證了智能化、快捷性的推送價(jià)值。

(二)交互式傳播新聞價(jià)值

在復(fù)雜多變的媒介環(huán)境下，只有通過多主題、多層次、多角度的語言轉(zhuǎn)變，才能展現(xiàn)新聞傳播的價(jià)值點(diǎn)。例如：搖一搖、掃碼、同步直播等，都展現(xiàn)了新聞媒體的交互性與凝聚性[3]。針對(duì)時(shí)政新聞，相比之下，它更加傾向于距離感與形式的嚴(yán)肅性。公眾號(hào)后臺(tái)中還有留言區(qū)、意見區(qū)，同時(shí)還有抽獎(jiǎng)、贈(zèng)送演出票、話費(fèi)等活動(dòng)。這樣不僅可以達(dá)到集思廣益的目的，還可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)用戶的良好體驗(yàn)。其中，還加入了氣象、水電等附加功能，引導(dǎo)用戶持續(xù)關(guān)注，提升粘性度。

隨著時(shí)代的發(fā)展，在新聞媒體的構(gòu)建中，還可以利用年輕人的習(xí)慣用語來編輯。這樣更符合年輕人的愛好，貼近年輕人的生活。例如：“洪荒之力”“藍(lán)瘦蘑菇”“定個(gè)小目標(biāo)”等，都可以加入到新聞傳播當(dāng)中，這樣可以讓新聞傳播更具幽默性。

(三)微信公眾號(hào)功能豐富新聞形式價(jià)值

其中，微信公眾號(hào)，不僅融合了通訊錄和離線消息、郵箱、客戶端等功能，還在一定程度上，提升了新聞傳播的深度，保證了新聞信息的及時(shí)性與強(qiáng)化性。例如：中央新聞與人民日?qǐng)?bào)等每天都會(huì)以音頻、視頻、圖文并茂等形式，進(jìn)行推送動(dòng)態(tài)性新聞。例如：韓國客輪沉沒事故發(fā)生后36分鐘，信息就已經(jīng)推送到了微信公眾號(hào)上，并在此基礎(chǔ)上，公開了新聞事件的動(dòng)態(tài)性與連續(xù)性。不僅展現(xiàn)了迅速推送的應(yīng)用價(jià)值，還在一定程度上，展現(xiàn)深度挖掘的應(yīng)用價(jià)值與社會(huì)監(jiān)督的應(yīng)用價(jià)值。

四、總結(jié)

隨著社會(huì)的進(jìn)步，微信公眾號(hào)層出不窮。正是由于其可以實(shí)現(xiàn)情感交流、經(jīng)驗(yàn)分享等功能，這樣才保證了新聞內(nèi)容、形式上的創(chuàng)新與發(fā)展。因此，為了吸引更多的受眾，新聞傳播過程中，不僅需要注重情感聯(lián)系，還需要結(jié)合新聞話語系統(tǒng)。采用“App+ 公眾號(hào)”的形式，保證傳播的趣味性、實(shí)效性、針對(duì)性、多元性。雖然微信公眾號(hào)早已成為時(shí)代的寵兒，但是在新聞信息傳播的過程中，還需要針對(duì)微信公眾號(hào)的高效性與無限性，構(gòu)建自身的優(yōu)勢，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，這樣才能保證新聞傳播過程中，微信公眾號(hào)的應(yīng)用價(jià)值展現(xiàn)出來。