馬藝丹 重慶師范大學

一、偶像養(yǎng)成節(jié)目的崛起

從2005年《超級女聲》打響國內選秀節(jié)目的第一炮，到2012年暑假《中國好聲音》以首輪播出1.5%的高收視率刷新此類綜藝最好成績，再到國內女團養(yǎng)成真人秀《創(chuàng)造101》收獲1.9億播放量，足以證明，新媒體語境下，偶像養(yǎng)成節(jié)目正以愈加新穎、活潑的形式不斷吸引公眾視線。

國內現有的大部分偶像養(yǎng)成節(jié)目大多借鑒日韓的節(jié)目形式，《創(chuàng)造101》就是騰訊視頻引進韓國Mnet電視臺音樂選秀節(jié)目《produce 101》推出的中國首檔女團競演生存秀節(jié)目。101位女團練習生在女團發(fā)起人和明星導師的召集和訓練下參與競演，循環(huán)人氣投票，最終由觀眾擔任女團創(chuàng)始人，選出11位女團練習生，組成全新的偶像團體出道。

二、偶像養(yǎng)成節(jié)目的受眾行為

(一)受眾的收視行為

郭慶光的《傳播學教程》中定義，“受眾是指大眾傳媒的信息接受者或傳播對象，最直觀的體現為作為大眾傳媒信息接收者的社會人群，例如，報紙的讀者，電視的觀眾等”。所以，無論是讀者還是觀眾，作為受眾的一份子，對于其收視行為都要進行深入的研究。

《創(chuàng)造101》自開播以來，已斬獲近20億播放量，在中國港臺地區(qū)及國外引起了廣泛的關注，播放量均排在臺灣Choco TV播出的綜藝節(jié)目第一位。“101成團”、“楊超越劃水”等話題屢次搶占微博熱搜榜，強大的議程設置使得曾經沒有關注的一部分受眾在擬態(tài)環(huán)境中陷入沉默的螺旋，最終為了躲避孤立的恐懼，不得不加入新一輪討論。

(二)受眾的參與行為

受眾具有主動性和選擇性，受眾的參與行為是特定文化環(huán)境的一種反應，也是賦予文化產品和文化經驗以意義的過程，受眾已經不僅僅滿足通過單一屏幕觀看并進行簡單討論，跨屏互動這種參與行為讓受眾滿足感更強烈。

足夠的參與感和體驗度是偶像養(yǎng)成節(jié)目成功的原因之一?！秳?chuàng)造101》設置“女團創(chuàng)始人”，這就賦予了受眾極大地主導權，粉絲的參與行為影響了自己偶像的前途和命運。在節(jié)目競演環(huán)節(jié)，粉絲成為了練習生的曲目搭配者，這無疑培養(yǎng)了雙方的默契度。在賽制的設置上，11位出道的練習生由“女團創(chuàng)始人”投票選出，這就把練習生線下實力的競爭轉移到了粉絲線上關注度、參與度的競爭，粉絲為了讓自己心目中“pick的小姐姐”順利出道，參與到投票的行動中來，這就極大地增強了粉絲與偶像的粘性。

三、偶像養(yǎng)成節(jié)目的受眾心理

(一)求真心理

求真心理是指受眾傾向于選擇具有信息性的內容，且人們的心理需求有時并不僅表現在一些淺表的信息獲取上，更表現在深層次了解上。

真人秀最基本的特征就是“真”，不應有預設劇本，只能按照事先確定的游戲、競演規(guī)則，將自己最真實的一面展現給受眾。以《創(chuàng)造101》為代表的偶像養(yǎng)成節(jié)目就滿足了手中的求真心理，我們不僅可以看到女團練習生的舞臺表現，還可以看到她們在聚光燈背后的日常生活?！秳?chuàng)造101》為了滿足粉絲的需求，不僅將練習生的住宿、訓練、就餐環(huán)境全部透明公開，還設置了寢室文化節(jié)、家人打call等環(huán)節(jié)，讓粉絲全方位了解偶像的性格和生活習慣。

(二)獵奇心理

獵奇心理是受眾心理的一種，即要求獲得有關新奇事物或新奇現象的心理狀態(tài)，它是人類的本能，我們本身對世界上的一切事物充滿好奇心，這也是偶像養(yǎng)成節(jié)目之所以能夠成功的又一原因。

偶像養(yǎng)成節(jié)目《創(chuàng)造101》一開播，就主打中國首檔女團青春成長節(jié)目，一方面推出了一批帶有強烈中國特色的當代女生精神領袖，替女性表達了獨立自強的個性訴求，填補了市場空白，也滿足中國觀眾在女團養(yǎng)成方面的獵奇心理。

同時，女團練習生中頗具代表性的“楊超越”、“王菊”、“朱天天”等練習生就與我們以往了解到的唱跳俱佳的練習生特點有所不同，“楊超越出道”、“王菊的火爆”也讓我們意識到獵奇心理成為新媒體時代真人秀走熱的一大原因。

四、結語

以《創(chuàng)造101》為代表的偶像養(yǎng)成節(jié)目將粉絲作為主導偶像命運的關鍵，進一步給予了受眾話語權，在滿足了經濟效益的同時，還增強了社會影響力。所以偶像養(yǎng)成節(jié)目在節(jié)目構思、制作的每一個環(huán)節(jié)都要進行受眾分析，滿足受眾需求，實現節(jié)目與品牌的雙贏。