亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        以微博熱搜為例,淺析新媒體環(huán)境下議程設置理論的應用

        2018-03-28 15:03:18趙敏中國藝術研究院
        傳播力研究 2018年22期
        關鍵詞:議程議題傳統(tǒng)媒體

        趙敏 中國藝術研究院

        新媒體興起前,傳統(tǒng)媒體在傳播過程中占據(jù)主要地位,傳統(tǒng)媒體的議程設置作用對公共議程和政策議程具有重要的影響力。但是,隨著互聯(lián)網的發(fā)展,微博、微信等新媒體日漸崛起,這些基于互聯(lián)網的新媒體與傳統(tǒng)媒體相比,前者具有即時性、渠道容量豐富性等特點,對議程設置理論也產生了一定的影響。

        一、什么是議程設置理論

        議程設置理論最早是由美國傳播學家麥庫姆斯和肖在1972年發(fā)表的一篇論文中提出此觀點。在他們對于1968年美國總統(tǒng)選舉的調查中發(fā)現(xiàn),大眾傳媒作為“大事”加以報道的問題,同樣也作為“大事”反映在公眾的意識當中,也就是說,傳媒給予的強調越多,公眾對該問題的重視程度也就越高。

        通過一系列的研究,我們發(fā)現(xiàn),議程設置理論暗示了一種媒介觀,即傳播媒介在傳播過程中并不是單純的起到中介的作用,媒介對外界的報道也不是“鏡子”式的反應,而是在傳播過程中,媒介往往起到“意見領袖”的作用,其對外界的報道也是一種有目的的取舍選擇活動。

        二、議程設置在新媒體中的應用

        網絡新媒體相比傳統(tǒng)媒體來說,傳播者的范圍變大,人人都可以成為傳播者,傳播途徑也變得多元。網絡新媒體中,受眾由被動轉為主動,可以主導信息。本文以影視劇在微博話題中的熱度為例,淺要探討微博中議程設置的作用。

        (一)微博的即時性和互動性成為影視劇重要宣傳手段之一

        以前,電視劇宣傳是通過電視、紙媒、或者線下發(fā)布會等途徑,如今,在微博上隨時都能看到關于任何電視劇的消息,尤其是在電視劇開播之際,為了能夠吸引更多的觀眾去關注此劇,微博熱搜榜成了宣傳手段之一。

        為了在有效時間內爭取獲取最大的信息值,通常人們會關注比較熱門的話題和內容。這時,微博熱搜的作用就體現(xiàn)出來。微博熱搜榜單每五分鐘更新一次,在榜單里能看到在五分鐘內,哪些信息是最受大家關注的,熱門信息會在后面標有“熱”的標記,某些位于熱搜榜頭條的信息會在后面出現(xiàn)“爆”的標記,這是在提醒受眾這條消息的影響力和關注度已經遠遠超出其他信息。

        但是,微博熱搜上面的話題不是隨機產生,是通過媒體和受眾的議程設置作用推上去的。

        (二)網劇《延禧攻略》借助微博熱搜平臺形成良好的連續(xù)受眾群

        網劇《延禧攻略》,未播之前幾乎沒有宣傳,但在正式開播后,微博熱搜榜上幾乎每天都有關于此劇的話題,從劇中角色到演員都長時間霸占在微博熱搜榜上,這些熱搜背后,很大程度源于議程設置在網絡中的作用,將能夠引起受眾興趣的話題放大,在輿論的作用下,這部劇的受眾面不斷擴大。

        對劇方來說,微博熱搜讓更多人看到此劇的消息,進而激發(fā)潛在觀眾,達到收視率的上升,對演員來說,頻繁登上熱搜同樣增加了自己的曝光度,擴大了自己的知名度。這其中一部分是由于媒介本身的議程設置的作用,把關于此劇的消息推送到大家面前,另一部分也是由用戶自發(fā)的形成議程設置,把話題炒火。在網絡中,用戶可以自己決定輿論關注的重心是什么,用戶成了信息的制造者。因此一部電視劇在網絡上火起來,除去劇情本身,更多的是用戶主動宣傳的結果。這其實就是議程設置作用在網絡新媒體中的應用,用戶主動把自己關注的消息發(fā)布出去,在巨大的網絡中,有同樣感興趣的群體加入后,滾雪球般消息越滾越大,最后形成社會議題,從而搜索的頻率越高,越能激發(fā)更多的人來關注此事。

        三、網絡新媒體中議程設置的負面影響

        互聯(lián)網具有自由性。網絡的自由性為大家提供更好的表達自己的平臺,但是沒有界限的自由,會引發(fā)很多負面影響。

        電影《戰(zhàn)狼2》去年上映后,由于電影受到大眾的高度好評,在微博上引起了長時間的話題度,幾乎每天都能在熱搜榜上發(fā)現(xiàn)《戰(zhàn)狼2》的身影。同時,也出現(xiàn)了網絡暴力。

        網絡暴力,也是一種變相的議程設置的運用。只不過發(fā)起議程設置的源頭由廣大的受眾變成了一小撥人,但其危害程度不亞于任何其他形式的消息報道。

        中戲教師尹姍姍在某自媒體中對于《戰(zhàn)狼2》的分析被放在微博之后,迅速登上微博熱搜,而且引發(fā)了一場網絡大戰(zhàn)。這場辯論中,網友們不自覺的成為了議程設置的主體,而且在這一話題中,輿論也是呈現(xiàn)一邊倒的趨向,由電影分析演變成對此老師的人身攻擊,事件進一步發(fā)酵升級,引發(fā)出網絡暴力。

        在網絡新媒體中,由于沒有有力的監(jiān)管,網絡新媒體的多元性,經常會有子虛烏有的報道出現(xiàn),可能在短時間內會吸引一些有好奇心和獵奇欲的受眾,當網民發(fā)現(xiàn)受騙之后,就會對網絡媒體的信息持不太信任的態(tài)度。因此網絡媒介要不斷的加強網絡媒體權威性和把關人功能,同時網絡傳播情境下議程設置的作用也不可忽視,其積極作用也要充分運用和加強。

        議程設置功能有很多局限性,它只強調了傳播媒介的設置作用,把一些信息形成議題呈現(xiàn)在大家面前,但是它并沒有涉及到反映社會議題的一面。當社會議題或者熱點話題形成之后,作為媒介,只能選擇把這些社會議題反映出來。因此,在網絡新媒體時代,議程設置的功能不會減退,反而會以各種各樣的形式出現(xiàn)在大眾面前。

        猜你喜歡
        議程議題傳統(tǒng)媒體
        例談群文閱讀中議題的確定
        甘肅教育(2020年18期)2020-10-28 09:07:02
        德國《2010議程》議會辯論的話語分析
        第六屆全球深商大會議程
        科學議題歡迎君子之爭
        科技傳播(2019年24期)2019-06-15 09:28:24
        傳統(tǒng)媒體為什么要包裝自己的“網紅”
        傳媒評論(2017年3期)2017-06-13 09:18:10
        G20為推動落實2030年可持續(xù)發(fā)展議程注入新動力
        傳統(tǒng)媒體在新形勢下如何實現(xiàn)突圍
        新聞傳播(2016年2期)2016-07-12 10:52:13
        五問傳統(tǒng)媒體:你以為熬過寒冬就是春天嗎?
        新聞傳播(2016年1期)2016-07-12 09:24:44
        API China & PHARMPACK & SINOPHEX關注制藥企業(yè)環(huán)保議題
        機電信息(2015年8期)2015-02-27 15:55:30
        會面議程
        臺聲(2015年22期)2015-02-01 10:01:46
        91日本精品国产免| 狼人狠狠干首页综合网| 日韩十八禁在线观看视频| 久久国产成人午夜av免费影院| 国产禁区一区二区三区| 色88久久久久高潮综合影院| 亚洲欧美日韩人成在线播放| 日韩欧美国产亚洲中文| 99久久国语露脸国产精品| 杨幂国产精品一区二区| 精品色老头老太国产精品| 日日麻批免费高清视频| 国产黄色av一区二区三区| 亚洲中文字幕无码不卡电影| 国产麻豆剧传媒精品国产av| 日韩秘 无码一区二区三区| 亚洲24小时在线免费视频网站| 国产偷国产偷亚洲高清| 国产一区二区精品亚洲| 朝鲜女人大白屁股ass孕交| 亚洲日韩∨a无码中文字幕| 成人国产精品免费网站| 日本成年少妇人妻中文字幕| 久久av粉嫩一区二区| 中文字幕免费在线观看动作大片| 亚洲欧美综合区自拍另类| 国产女精品| 久久精品女人天堂av麻| 亚洲精品成人无百码中文毛片| 国产精品狼人久久久久影院 | 国产精品白浆免费观看| 国产高清在线一区二区不卡| 国产精品美女久久久久久| 久久国产热精品波多野结衣av| 国产免费精品一品二区三| 婷婷色香五月综合缴缴情| 风韵饥渴少妇在线观看| 国产精品短视频| 亚洲精品精品日本日本| 色偷偷激情日本亚洲一区二区| 亚洲国产日韩精品一区二区三区|